Statystyki korzystania z blokowania reklam i statystyki demograficzne w 2021 r.
Opublikowany: 2021-07-22Pierwsze rozszerzenie blokujące reklamy zostało wprowadzone na rynek w 2002 roku. W 2009 roku liczba urządzeń korzystających z blokerów reklam osiągnęła kamień milowy w wysokości 20 milionów.
Obecnie 42,7% internautów na całym świecie deklaruje korzystanie z narzędzia do blokowania reklam. A technologia wyszła poza komputer stacjonarny. Oprogramowanie do blokowania reklam na urządzenia mobilne i tablety jest już powszechnie dostępne.
Czytaj dalej, aby odkryć wszystkie najważniejsze statystyki dotyczące korzystania z blokowania reklam. Oto zestawienie tego, co omówimy:
- Statystyki blokowania reklam (najczęściej wybierane)
- Stosowanie blokowania reklam na całym świecie
- Blokowanie reklam według kraju
- Dane demograficzne dotyczące korzystania z blokowania reklam na całym świecie
- Powody korzystania z programów blokujących reklamy
- Penetracja użytkowników blokujących reklamy w USA
- Wykryto użycie blokowania reklam w USA
- Użycie blokowania reklam według urządzenia w USA
- Dane demograficzne dotyczące korzystania z blokowania reklam w Stanach Zjednoczonych
- Powody korzystania z programów do blokowania reklam w USA
- Penetracja użytkowników blokujących reklamy w Wielkiej Brytanii
- Wykryto użycie blokowania reklam w Wielkiej Brytanii
- Użycie blokowania reklam według urządzenia w Wielkiej Brytanii
- Dane demograficzne dotyczące korzystania z blokowania reklam w Wielkiej Brytanii
- Powody korzystania z programów blokujących reklamy w Wielkiej Brytanii
Statystyki blokowania reklam (najczęściej wybierane)
- 42,7% internautów na całym świecie (16-64 lata) korzysta z narzędzi do blokowania reklam przynajmniej raz w miesiącu.
- 27% amerykańskich internautów blokuje reklamy.
- AdBlock, popularne rozszerzenie blokujące, ma ponad 65 milionów użytkowników.
- Blokowanie reklam występuje najczęściej wśród internautów w wieku od 16 do 24 lat . W tej grupie demograficznej 46,2% użytkowników na całym świecie przyznaje się do korzystania z programów blokujących reklamy.
Stosowanie blokowania reklam na całym świecie
Na całym świecie 42,7% internautów korzysta z programów blokujących reklamy.
Źródło: Hootsuite.
Blokowanie reklam według kraju
Hootsuite odkrył, że blokery reklam są zazwyczaj używane przez co najmniej 40% światowej populacji. 52,17% (24) analizowanych krajów wykazało penetrację reklam blokujących na poziomie 40% lub wyższym.
Wśród badanych krajów tylko 3 (Japonia, Ghana i Maroko) miały penetrację reklam blokujących poniżej 25% .
Oto lista wszystkich 46 krajów, które przeanalizował Hootsuite, uszeregowanych według odsetka programów blokujących reklamy wykorzystywanych wśród internautów w wieku 16-64 lat:
| Kraj | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| Indonezja | 56,8% |
| Indie | 50,7% |
| Afryka Południowa | 49,2% |
| Malezja | 49,0% |
| Portugalia | 47,0% |
| Chiny | 46,1% |
| Filipiny | 45,3% |
| Tajwan | 45,0% |
| Kolumbia | 44,7% |
| Argentyna | 44,3% |
| Polska | 44,3% |
| Austria | 43,0% |
| Rumunia | 42,7% |
| indyk | 42,5% |
| Nowa Zelandia | 42,3% |
| Arabia Saudyjska | 41,6% |
| Kanada | 41,3% |
| Singapur | 41,3% |
| Hiszpania | 41,0% |
| Brazylia | 40,7% |
| Irlandia | 40,4% |
| Szwecja | 40,2% |
| Niemcy | 40,1% |
| Tajlandia | 40,0% |
| ZEA | 39,6% |
| Izrael | 39,4% |
| Meksyk | 39,2% |
| Hongkong | 38,8% |
| USA | 38,8% |
| Egipt | 38,4% |
| Francja | 36,8% |
| Belgia | 36,6% |
| Kenia | 36,5% |
| Szwajcaria | 36,3% |
| Australia | 36,0% |
| Dania | 36,0% |
| Wielka Brytania | 35,2% |
| Wietnam | 34,7% |
| Rosja | 34,4% |
| Holandia | 33,6% |
| Włochy | 33,4% |
| Nigeria | 33,2% |
| Korea Południowa | 29,6% |
| Japonia | 22,3% |
| Ghana | 17,5% |
| Maroko | 17,2% |
Źródło: Hootsuite.
Dane demograficzne dotyczące korzystania z blokowania reklam na całym świecie
Stosowanie blokerów reklam jest bardziej rozpowszechnione wśród mężczyzn niż kobiet. Mężczyźni są większymi użytkownikami programów blokujących reklamy w każdej grupie wiekowej. Blokery reklam są najbardziej popularne wśród mężczyzn w wieku 16-24 lata, z których 49,2% korzysta z oprogramowania do blokowania reklam (w porównaniu do 43,2% kobiet ).
Zarówno wśród użytkowników płci męskiej, jak i żeńskiej programy blokujące reklamy są bardziej popularne wśród osób poniżej 35 roku życia.
Oto tabela przedstawiająca dane demograficzne dotyczące płci i wieku użytkowników globalnego blokowania reklam:
| Grupa wiekowa | % wszystkich użytkowników korzystających z programów do blokowania reklam (kobiety, mężczyźni) |
|---|---|
| 16-24 | 43,2%, 49,2% |
| 25-34 | 43,0%, 47,6% |
| 35-44 | 38,4%, 44,8% |
| 45-54 | 33,5%, 39,1% |
| 55-65 | 32,1%, 37,3% |
Źródło: Hootsuite.
Powody korzystania z programów blokujących reklamy
Na całym świecie najczęściej zgłaszanymi powodami korzystania z blokerów reklam są nadmierna ilość reklam (22,3%) , nieistotność komunikatów reklamowych (22,3%) oraz czynnik włamań (19,9%) .
Oto lista głównych powodów korzystania z narzędzi do blokowania reklam:
| Powód | Dzielić |
|---|---|
| „W Internecie jest zbyt wiele reklam” | 22,3% |
| „Zbyt wiele reklam jest denerwujących lub nieistotnych” | 22,3% |
| „Reklamy są zbyt nachalne” | 19,9% |
| „Reklamy zajmują zbyt dużo miejsca na ekranie” | 16,7% |
| „Reklamy czasami zawierają wirusy lub błędy” | 16,5% |
| „Aby przyspieszyć ładowanie strony” | 14,6% |
| „Aby uniknąć reklam przed oglądaniem filmów lub programów” | 13,3% |
| „Staram się unikać wszelkich reklam (online i offline)” | 13,0% |
| „Reklamy mogą zagrażać mojej prywatności w Internecie” | 11,2% |
| „Aby zapobiec zużyciu mojego limitu danych” | 10,5% |
Źródło: Hootsuite.
Penetracja użytkowników blokujących reklamy w USA
Jak widać powyżej, Hootsuite szacuje, że 38,8% Amerykanów używa blokerów reklam. Ale istnieje wiele konkurencyjnych szacunków.
Na przykład eMarketer informuje, że 27% internautów w USA blokuje reklamy. Wzrost o 3,3% od 2020 roku.
W rzeczywistości, według danych eMarketer, udział amerykańskich internautów blokujących reklamy wzrósł o 71,97% od 2014 r. Siedem lat temu tylko 15,7% użytkowników w USA korzystało z blokowania reklam.
Oto tabela z danymi eMarketer dotyczącymi korzystania z blokowania reklam w Stanach Zjednoczonych od 2014 r.:
| Rok | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| 2014 | 15,7% |
| 2015 | 20,6% |
| 2016 | 21,5% |
| 2017 | 23,6% |
| 2018 | 24,9% |
| 2019 | 25,8% |
| 2020 | 26,4% |
| 2021 | 27% |
AudienceProject szacuje, że liczba użytkowników blokujących reklamy w USA jest nawet wyższa niż szacunki Hootsuite. W ich ankiecie 41% respondentów zgłosiło użycie narzędzia do blokowania reklam, w porównaniu z 39% w 2018 r.
Co ciekawe, dane AudienceProject pokazują znaczny spadek wykorzystania blokerów reklam w porównaniu z 2016 r.
Oto wskaźnik użycia blokowania reklam wśród amerykańskich użytkowników od 2016 r. według AudienceProject:
| Rok | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| 2016 | 52% |
| 2018 | 39% |
| 2020 | 41% |
Źródła: Statista, eMarketer, AudienceProject.
Wykryto użycie blokowania reklam w USA
Podczas gdy aż 41% amerykańskich internautów deklaruje stosowanie blokerów reklam, udział sesji, w których wykrywane jest użycie blokerów reklam, jest znacznie niższy.
Blokowanie reklam wykrywane jest w 18% sesji internetowych na komputerach amerykańskich użytkowników. Wykryte użycie programów blokujących reklamy nieznacznie spadło od 2016 r., kiedy użycie technologii blokowania było śledzone w 23% sesji.
Oto pełny przegląd wskaźnika wykrywalności oprogramowania do blokowania reklam w sesjach przeglądania w USA od 2016 r.:
| Data | Wskaźnik wykrywania blokowania reklam na komputerze |
|---|---|
| III kwartał 2016 | 23% |
| II kwartał 2018 r. | 21% |
| II kwartał 2020 r. | 18% |
Tymczasem wykryty współczynnik blokowania reklam na urządzeniach mobilnych jest niższy niż na komputerach stacjonarnych. Jednak w przeciwieństwie do komputerów stacjonarnych, odsetek sesji mobilnych, które wyraźnie korzystają z programów blokujących reklamy, rośnie. 7% sesji mobilnych obejmuje wykrywalne blokowanie reklam, co oznacza wzrost z 2% w 2016 r.
Oto tabela z wykrytym wskaźnikiem użycia blokowania reklam mobilnych w Stanach Zjednoczonych od 2016 r.:
| Data | Współczynnik wykrywania wykorzystania blokowania reklam na urządzeniach mobilnych |
|---|---|
| III kwartał 2016 | 2% |
| II kwartał 2018 r. | 5% |
| II kwartał 2020 r. | 7% |
Źródło: AudienceProject.
Użycie blokowania reklam według urządzenia w USA
Blokery reklam w USA są głównie używane na komputerach. Ankieta AudienceProject wykazała, że 37% respondentów blokowało reklamy podczas korzystania z komputera stacjonarnego .
Dla porównania tylko 15% respondentów stwierdziło, że używa blokerów na urządzeniach mobilnych .
Tablety mają najniższy wskaźnik wykorzystania blokowania reklam w Stanach Zjednoczonych. 10% internautów w USA twierdzi, że blokuje reklamy podczas przeglądania na tablecie.
Oto tabela przedstawiająca użycie blokowania reklam w Stanach Zjednoczonych według typu urządzenia (stan na 2020 r.):
| Urządzenie | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| Komputer | 37% |
| mobilny | 15% |
| Tablet | 10% |
Źródło: AudienceProject.
Dane demograficzne dotyczące korzystania z blokowania reklam w Stanach Zjednoczonych
Na podstawie danych z AudienceProject blokery reklam w USA są używane głównie przez mężczyzn. 49% respondentów płci męskiej w USA zgłosiło stosowanie programów blokujących reklamy. Co ciekawe, rozbieżność między użytkownikami płci męskiej i żeńskiej jest znacznie wyraźniejsza w Stanach Zjednoczonych niż na świecie. Tylko 33% kobiet w USA używa programów blokujących reklamy.
Według grupy wiekowej blokery reklam w USA są najbardziej popularne wśród internautów w wieku 15-25 lat. Tymczasem najniższe użycie programów blokujących reklamy obserwuje się w grupie wiekowej 36-45 lat, przy czym 38% respondentów w tej grupie demograficznej korzysta z oprogramowania blokującego.
Oto tabela przedstawiająca wskaźnik penetracji blokowania reklam w USA według grup wiekowych (stan na 2020 r.):
| Grupa wiekowa | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| 15-25 | 45% |
| 26-35 | 42% |
| 36-45 | 38% |
| 46-55 | 42% |
| 56+ | 39% |
Inne źródło danych (eMarketer) zapewnia znacząco odmienną perspektywę. Według danych eMarketer, mężczyźni i kobiety w USA w równym stopniu korzystają z programów blokujących reklamy, przy czym 27,2% każdej grupy korzysta z oprogramowania blokującego.
Najczęstsze jest użycie w grupie wiekowej 18-24, a 41% użytkowników Internetu w USA korzysta z blokerów reklam. Stosowanie blokad reklam w Stanach Zjednoczonych jest najmniej powszechne wśród osób w wieku powyżej 65 lat: 15,6% osób w najstarszym przedziale wiekowym korzysta z narzędzi do blokowania reklam.
Oto pełny podział użycia blokowania reklam według grup wiekowych w USA (według danych eMarketer z 2021 r.):
| Grupa wiekowa | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| 0-11 | 5,3% |
| 12-17 | 35% |
| 18-24 | 41% |
| 25-34 | 36,8% |
| 35-44 | 29,9% |
| 45-54 | 29,8% |
| 55-64 | 24,8% |
| 65+ | 15,6% |
Źródła: AudienceProject, eMarketer.
Powody korzystania z programów do blokowania reklam w USA
Wśród Amerykanów najpopularniejszym powodem korzystania z programów blokujących reklamy jest to, że „strony internetowe są łatwiejsze w zarządzaniu bez banerów”. 71% respondentów AudienceProject zgodziło się z tym stwierdzeniem.
Inne często zgłaszane powody korzystania z programów do blokowania reklam obejmują obawy dotyczące prywatności i unikanie nieistotnych komunikatów reklamowych.
Oto lista najczęstszych powodów, dla których Amerykanie używają programów do blokowania reklam:
| Powód | Kurs akcji |
|---|---|
| „Strony są łatwiejsze w zarządzaniu bez banerów” | 71% |
| „Chcę uniknąć obraźliwych lub nieistotnych obrazów/komunikatów” | 46% |
| „Nie chcę, aby moje zachowanie było śledzone” | 44% |
| „Witryny ładują się szybciej bez reklam” | 41% |
| „Chcę ograniczyć wykorzystanie danych” | 19% |
Źródło: AudienceProject.
Penetracja użytkowników blokujących reklamy w Wielkiej Brytanii
36% internautów w Wielkiej Brytanii korzysta z programów blokujących reklamy. Odsetek użytkowników z Wielkiej Brytanii korzystających z programów blokujących reklamy stale spada od 2016 r., kiedy prawie połowa ( 47% ) ankietowanych przyznała się do blokowania reklam.
Oto tabela przedstawiająca wskaźnik wykorzystania blokowania reklam w Wielkiej Brytanii od 2016 r.:
| Rok | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| 2016 | 47% |
| 2018 | 41% |
| 2020 | 36% |
Źródło: AudienceProject.
Wykryto użycie blokowania reklam w Wielkiej Brytanii
15% sesji internetowych na komputerach w Wielkiej Brytanii dotyczy wykrycia użycia oprogramowania do blokowania reklam. Wskaźnik wykrytego użycia w Wielkiej Brytanii spadł o 42,3% w ciągu ostatnich 4 lat, spadając z 26% udziału we wszystkich sesjach.
Oto kilka danych historycznych dotyczących udziału sesji internetowych w Wielkiej Brytanii, w których wykryto blokowanie reklam od 2016 r.:
| Data | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| III kwartał 2016 | 26% |
| II kwartał 2018 r. | 25% |
| II kwartał 2020 r. | 15% |
Udział sesji w Wielkiej Brytanii, w których wykryto blokowanie reklam, jest niższy na urządzeniach mobilnych. Blokery reklam są wykrywane w 6% wszystkich sesji przeglądania mobilnego w Wielkiej Brytanii
Stworzyliśmy tabelę pokazującą udział sesji mobilnych w Wielkiej Brytanii, w których wykryto użycie narzędzia do blokowania reklam od 2016 r.:
| Data | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| III kwartał 2016 | 2% |
| II kwartał 2018 r. | 8% |
| II kwartał 2020 r. | 6% |
Źródło: AudienceProject.
Użycie blokowania reklam według urządzenia w Wielkiej Brytanii
29% mieszkańców Wielkiej Brytanii deklaruje, że używa blokerów reklam na komputerach.
Wykorzystanie mobilnego oprogramowania do blokowania reklam wśród brytyjskich internautów wynosi 12%, podczas gdy 9% użytkowników zgłasza blokowanie reklam na tabletach.
Oto pełny przegląd wykorzystania blokowania reklam według typu urządzenia w Wielkiej Brytanii (stan na 2020 r.):
| Urządzenie | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| Komputer | 29% |
| mobilny | 12% |
| Tablet | 9% |
Źródło: AudienceProject.
Dane demograficzne dotyczące korzystania z blokowania reklam w Wielkiej Brytanii
42% męskich użytkowników internetu w Wielkiej Brytanii deklaruje korzystanie z programów blokujących reklamy, w porównaniu do 29% użytkowników płci żeńskiej.
Według grupy wiekowej blokowanie reklam jest najczęstsze wśród młodszych osób w Wielkiej Brytanii. 41% respondentów ankiety w wieku 15-25 lat stwierdziło, że korzysta z narzędzi do blokowania reklam.
Oto tabela ze wskaźnikiem wykorzystania programów do blokowania reklam według grup wiekowych w Wielkiej Brytanii:
| Grupa wiekowa | Wskaźnik użycia |
|---|---|
| 15-25 | 41% |
| 26-35 | 40% |
| 36-45 | 34% |
| 46-55 | 33% |
| 56+ | 33% |
Źródło: AudienceProject.
Powody korzystania z programów blokujących reklamy w Wielkiej Brytanii
Podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, przeglądanie stron internetowych bez banerów jest głównym powodem korzystania z programów blokujących reklamy w Wielkiej Brytanii. Drugim najczęściej podawanym powodem jest unikanie nieistotnych lub obraźliwych obrazów i/lub wiadomości.
Oto tabela z najczęściej zgłaszanymi przyczynami korzystania z programów do blokowania reklam w Wielkiej Brytanii:
| Powód | Kurs akcji |
|---|---|
| „Strony są łatwiejsze w zarządzaniu bez banerów” | 70% |
| „Chcę uniknąć obraźliwych lub nieistotnych obrazów/komunikatów” | 50% |
| „Nie chcę, aby moje zachowanie było śledzone” | 39% |
| „Witryny ładują się szybciej bez reklam” | 35% |
| „Chcę ograniczyć wykorzystanie danych” | 14% |
Źródło: AudienceProject.
Wniosek
To wszystko dla mojego podsumowania blokerów reklam.
Blokery reklam są nadal używane przez mniejszość ogółu użytkowników Internetu. Jednak korzystanie z usług zdecydowanie stało się powszechniejszą praktyką, co stanowi poważne wyzwanie dla reklamodawców.
Rosnąca liczba stron internetowych ogranicza dostęp do użytkowników, którzy zainstalowali oprogramowanie blokujące. Ale wskaźniki wykrywalności pozostają dość niskie. Ciekawie będzie zobaczyć, jak rozwija się branża reklamowa.
Teraz nadszedł czas, aby wypowiedzieć się:
Co sądzisz o tych statystykach dotyczących blokowania reklam? Masz pytania lub uwagi? Czy jest coś jeszcze, o czym chciałbyś, abym wspomniał na tej stronie?
Nie wahaj się dać mi znać w sekcji komentarzy poniżej.