Kogo dodałbyś do swojego zespołu content marketingu?

Tytuły członków zespołu content marketingu mogą się różnić w zależności od firmy, ale zadania, które mają wykonywać, są w pewnym stopniu standardowe - pisanie, edycja, projektowanie, publikowanie i dystrybucja.

Ale co by było, gdybyś mógł dodać zestaw umiejętności kogoś, kto pracuje w innym obszarze funkcjonalnym - z innego działu lub nawet spoza Twojej branży? Jaką rolę lub jaką osobę chciałbyś włączyć do swojego zespołu?

Zapytaliśmy prezenterów podczas Content Marketing World 2017, co by zrobili. Ich odpowiedzi są pouczające - iw większości przypadków realistyczne.

Wpraw obrazy w ruch

Chciałbym zatrudnić filmowca dokumentalnego, który udokumentuje i podzieli się tym, co naprawdę dzieje się w praktyce prawniczej i jak staramy się nadążyć za zmianami w branży.
Ruth Carter, adwokat i właścicielka firmy prawniczej Carter

Producent filmowy. Bardzo chciałbym dodać wysokiej jakości wideo do naszego miksu treści i udostępniać je za pośrednictwem naszych licznych kanałów. Gdybym mógł coś mieć, to byłoby to.
Jeff Renoe, strateg ds. Treści, Dickson

Skorzystaj z technologii

Chciałbym zatrudnić inżyniera oprogramowania / programistę stron internetowych w naszym zespole marketingowym. Ponieważ technologie i marketing coraz częściej łączą siły, interaktywne doświadczenia stają się coraz ważniejsze dla marek. Bardziej interaktywne treści, aplikacje i narzędzia dla klientów i potencjalnych nabywców mogą sprawić, że Twoja marka będzie się wyróżniać z tłumu.

Pracujemy nad projektami obejmującymi wiele działów, aby to osiągnąć, ale absolutnie chciałbym mieć inżyniera na stałe tylko do marketingu!
Allen Gannett, CEO i założyciel TrackMaven

Programista. Na mojej stronie jest milion rzeczy, które chcę zrobić i nie mam nikogo, kto mógłby ich zrobić.
Chad Pollitt, partner i wiceprezes ds. Widowni, Native Advertising Institute

Poznaj naukę sukcesu

Chciałbym mieć naukowca danych. Czemu? Ponieważ mogą udzielić wszystkich wymiernych odpowiedzi, których szukam - nie tylko to, jaka treść jest najlepsza (sam mogę to sprawdzić), ale czego mi brakuje? Jakie dane mi nie podałem?
Shira Abel, dyrektor generalny Hunter & Bard

Dodałbym do mojego zespołu fantastycznego analityka. Dobry analityk może być niesamowitym atutem, pomagając określić, jakie treści są najbardziej odpowiednie dla różnych odbiorców i na różnych etapach ich podróży z klientami. Każdy zespół zajmujący się content marketingiem potrzebuje precyzyjnej liczby lub faceta, który zapytałby „dlaczego”, a nie tylko „jak” ludzie się zachowują.
Zontee Hou, strateg, przekonać i nawrócić

Chciałbym kogoś, kto potrafi zrozumieć i zastosować dyscypliny naukowe związane z podejmowaniem decyzji w marketingu treści - kogoś, kto wie, jak wprowadzić dyscypliny takie jak ekonomia behawioralna, psychologia społeczna i neuronauka do życia w przekazach i treściach.
Tim Riesterer, dyrektor ds. Strategii i badań, Corporate Visions

Spójrz w przyszłość

Dodałbym ekonomistę, aby opowiedział mi o kosztach, korzyściach, implikacjach dla siły roboczej i prawdopodobnych stopach wzrostu każdej nowej technologii na horyzoncie. To by ogromnie pomogło w skupieniu się na tym, co będzie dalej, co będzie rosło najszybciej, ponieważ jest najbardziej potrzebne i da więcej, niż kosztuje.
Kirk Cheyfitz, współzałożyciel Story Worldwide

Postaw na zawodowców

Dodałbym scenarzystę - kogoś, kto wie, jak opowiedzieć historię w interesujący sposób.
Chuck Hester, wiceprezes ds. Mediów społecznościowych, T&T Creative

Dodałbym dziennikarza śledczego - kogoś, kto jest wyszkolony do pisania głębokich historii o ogromnym wpływie. Przynajmniej w dającej się przewidzieć przyszłości tego rodzaju treści mają ogromną wartość.
Matt Heinz, prezes Heinz Marketing

Chciałbym dziennikarza wideo, który jest przyzwyczajony do tworzenia własnego filmu. Dziennikarze wiedzą, jak stworzyć historię z pozornie niewielu szczegółów, których chcą ich odbiorcy. Wiedzą, jak opowiadać historie. Muszą zrozumieć, że treść nie jest „wyprzedażą”, ale raczej nie ma charakteru promocyjnego.
Heidi Cohen, dyrektor ds. Treści, Actionable Marketing Guide

Pomyśl o ludziach

Znajdę psychologa. Nie martw się, mój zespół nie oszalał. Przynajmniej jeszcze nie. Myślę, że psycholog może udzielić 10 razy więcej informacji na temat osoby kupującej niż ktokolwiek z nas. Nasz psycholog nieustannie docierał do naszej grupy docelowej i brał udział w wycieczkach dotyczących zadowolenia klientów, aby zebrać ogromne informacje.
Srinivasa Raghavan, założyciel i dyrektor generalny Animaker

Dodałbym kogoś, kto pracował w obsłudze klienta lub zarządzaniu kontem. Te osoby są w zgodzie z technicznymi odpowiedziami, jakich potrzebują klienci. Znają produkt / usługę i niszowe części branży. Mogą służyć jako ogromny atut dla działu marketingu, wnosząc ich doświadczenie „w okopach”, aby posłużyć jako tablica rezonansowa i sposób na sprawdzenie, czy pomysły dotyczące treści są odpowiednie.
Colleen Weston, dyrektor marketingu, Britton Gallagher

Jestem fanem pracy z projektantami instruktorskimi, zwykle z zespołu szkoleniowego. Są twórcami treści, ale koncentrują się na uczeniu się i pomaganiu ludziom w wykonywaniu zadań. Często mają wgląd w to, jak pomóc ludziom zrozumieć i jak postępować.
Matthew Pierce, ambasador ds. Nauki i wideo, TechSmith Corp.

Sięgnij gwiazd (i rozśmiesz je)

Ellen DeGeneres. Ta kobieta jest geniuszem marketingu i zaangażowania. W naturalny sposób jest w stanie wprowadzać na rynek i zwracać uwagę na produkty, nie tracąc zaufania odbiorców. Myślę, że jest pewien poziom autentyczności, który mogłaby wnieść do treści.
John Hall, dyrektor generalny, Influence & Co.

Musiałbym dodać komika - mówiąc konkretnie Michaela Jr. Zawsze wiedziałem swoje „dlaczego” i nigdy nie przestawaliśmy się śmiać. Treść powinna być zabawna, a dodanie komika do miksu po prostu postawiłoby ją na szczycie. Komik wzywałby cię również z oczywistych głupich rzeczy, które robisz codziennie.
Skyler Moss, dyrektor ds. Marketingu cyfrowego, HCSS

Miałbym kogoś, kto rozumie komedię lub pisarza komediowego. Jeśli to, co tworzysz, dodaje wartości i jest interesujące dla kogoś innego, a jednocześnie bawi go, czy to nie jest to, co jest udostępniane i doceniane?
Mark Masters, dyrektor zarządzający, The ID Group

Rysuj poza liniami

Świetny barista. Bardzo chciałbym mieć w naszym zespole baristę z Sunergos Coffee w Louisville.
John Bell, wiceprezes ds. Marketingu cyfrowego w przedsiębiorstwie, Travellers

Główny oficer ds. Zdrowego rozsądku.
Jay Acunzo, twórca i gospodarz, Unthinkable

Ktoś z Red Bulla. Wykonali niesamowitą robotę, pozycjonując się jako firma medialna, która tworzy produkt konsumencki. Uwielbiam sposób, w jaki rozwinęli kulturę treści, w której klient jest gwiazdą, i tworzą niesamowite wydarzenia i zabawne filmy, które są szeroko rozreklamowane i oglądane.
Lisa Mattson, dyrektor marketingu i komunikacji, Jordan Vineyard and Winery

Znalazłbym kogoś, kto pracuje na rzecz sprawiedliwości społecznej z wartościami, które rezonują z moją firmą, abyśmy mogli razem pracować nad uczynieniem świata lepszym miejscem. Więcej firm musi stanąć w obronie równości płci, równości rasowej, tolerancji, miłości i harmonii. Przestań po prostu sprzedawać swoje produkty - to krótkowzroczne i pochłonięte sobą. Pomagaj ulepszać świat każdego dnia dzięki działaniom, partnerstwom i wysiłkom komunikacyjnym.
Melissa Eggleston, specjalista UX i strateg treści, Melissa Eggleston Multimedia

Myślę, że powinniśmy stale angażować innych ekspertów (różniących się od nas) w to, co robimy - w zależności od tego, nad czym teraz pracujemy. Idealnie byłoby, gdyby moja lista dodanych osób stale się zmieniała.
Frank Thomas, dyrektor ds. Strategii treści i marketingu treści, adidas

To jest opakowanie

Podczas gdy prezenterzy CMWorld podążaliby różnymi ścieżkami, aby ulepszyć swój zespół ds. Marketingu treści, ich listy życzeń koncentrują się na kilku kluczowych tematach: uczeniu się, jak wykorzystać wszystkie zebrane dane, aby wywrzeć większy wpływ na treść, wyprzedzić konkurencję Twoja branża (i content marketing) i nigdy nie zapominając o marzeniach - i naprawdę rozważaj - możliwości.

Ta ostatnia uwaga została wybrana przez Donnę Moritz, stratega ds. Treści wizualnych i założycielkę Socially Sorted: „Bez dwóch zdań, byłby to ktoś, kto jest potrójnym zagrożeniem - ktoś, kto nie tylko może tworzyć świetne treści, ale także wie, jak wzmocnić zespół szybko i łatwo tworzyć treści, a także jak wzmocnić pozycję odbiorców w tworzeniu treści o marce. Wiedzą też, jak skutecznie wzmacniać te treści ”.

Jaką rolę lub osobę dodałbyś do swojego zespołu marketingu treści? Dajcie nam znać w komentarzach.

Dodaj umiejętności do swojego zespołu ds. Content marketingu (lub znajdź jakiś wielki talent), biorąc udział w Content Marketing World 5-8 września w Cleveland w stanie Ohio. Zarejestruj się już dziś i użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 USD.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute