Niesamowite wymagania dotyczące obrazu aukcji i przewodnik po optymalizacji

Gotowy, aby poznać sprawdzoną formułę spełniania wymagań wizerunkowych Amazon, które sprzedają więcej produktów?

Po przeczytaniu tego staniesz się ekspertem od optymalizacji zdjęć Amazon i dzięki temu będziesz sprzedawać więcej.

Obrazy Amazon – jak zoptymalizować obrazy produktów Amazon

Większość ludzi nie myśli zbyt wiele poza pierwotnym obrazem.

Znasz ten jeden – obraz, który pojawia się w wynikach wyszukiwania i konkuruje ze wszystkimi innymi ofertami.

Chociaż ten jest kluczem do sukcesu każdej aukcji, Amazon dopuszcza łącznie dziewięć obrazów, a każdy ma ważną rolę do odegrania.

Wymagania dotyczące obrazu Amazon – wytyczne dotyczące obrazu produktu

Zanim zaczniesz wybierać i optymalizować najlepsze obrazy Amazon, upewnij się, że zapoznałeś się z oficjalnymi wytycznymi dotyczącymi obrazów Amazon.

Od strony technicznej upewnij się, że Twój obraz:

• Jest w formacie .tiff, .jpg, .png lub .gif
• Zalecany rozmiar to 1000×1000 pikseli
• Są w trybie kolorów CMYK lub sRGB
• Wreszcie nazwy plików muszą składać się z identyfikatora produktu, po którym następuje kropka i odpowiednie rozszerzenie

Poza tym Amazon oczekuje, że każdy główny obraz będzie spełniał następujące standardy:

• Obraz musi być profesjonalnym zdjęciem sprzedawanego produktu (bez ilustracji i rysunków)
• Tylko produkt – nie należy dołączać żadnych dodatkowych produktów ani przedmiotów
• Tło musi być białe
• Produkt powinien 85% lub więcej ramy
• Obrazy nie mogą zawierać znaków wodnych ani tekstu

Jeśli jakiekolwiek obrazy nie będą zgodne z powyższym, Twoja oferta zostanie prawdopodobnie pominięta przez Amazon.

Co to znaczy? Nic dobrego.

Oznacza to, że Twoja aukcja będzie ukryta i nie będzie pokazywana w wyszukiwarkach Amazon.

Aby upewnić się, że tak się nie stanie, upewnij się, że dołączasz główny obraz Amazon i spełnia on wymagania. Typowe problemy to obraz, który nie ma białego obrazu i obraz, który jest za mały.

Infografika wymagań dotyczących zdjęć Amazon

Podstawowa optymalizacja obrazu produktu Amazon

Twój główny obraz daje widzom pierwsze wrażenie Twojego produktu.

I jak zawsze pierwsze wrażenia są niezwykle ważne.

Jest to jedyne zdjęcie, które pojawi się w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że ​​w tym przypadku często jest to czynnik decydujący o tym, czy klikniesz w Twojej ofercie, czy w Twojej konkurencji.

Przy wyborze polecam:

1. Upewnij się, że masz białe tło.

Jak wspomniano powyżej, jest to wymagane przez Amazon. Powód? Biel sprawi, że Twój produkt będzie wyglądał na czystszy i ostrzejszy, a nic w tle nie będzie rozpraszać uwagi.

2. Używaj tylko produktu i dokładnie przycinaj.

Chcesz, aby produkt był gwiazdą pokazu.

Załóżmy na przykład, że wystawiasz kubek do kawy i masz do wyboru trzy opcje.

Pierwsza to pełna, parująca filiżanka. Drugi kubek na kuchennym blacie. I na koniec sam kubek, z przodu i na środku.

Które byś wybrał? Jeśli powiedziałeś trzeci, masz rację.

Zapisz zdjęcia w użyciu jako dodatkowe obrazy. Chcesz, aby główny obraz pokazywał klientom dokładnie to, co otrzymują.

3. Użyj jednego produktu.

O ile Twój produkt nie zawiera wielu części, najlepiej skoncentrować się na jednym elemencie.

Aby ponownie użyć przykładu kubka do kawy, zamiast pokazywać stos kubków lub kubków ustawionych w szeregu, pokażesz tylko jeden na głównym obrazie.

Pamiętaj, że chcesz, aby produkt zajmował co najmniej 85% zdjęcia, aby wyeksponować dopracowane opakowanie lub szczegóły produktu (i włączyć funkcję powiększania produktu).

4. Postaraj się, aby Twój produkt wyróżniał się na tle konkurencji

Przed podjęciem ostatecznych decyzji upewnij się, że przeglądałeś oferty konkurencji, aby zobaczyć, jakiego rodzaju zdjęcia używają.

Zwróć uwagę na wszelkie podobieństwa – i spróbuj odróżnić swoje. Wypróbuj nowy produkt lub skup się na kluczowej funkcji. Wybierz przyciągające wzrok, kontrastujące kolory, aby Twój kolor był bardziej zauważalny.

Optymalizacja zdjęć Amazon – produkt w użyciu

Praca nie kończy się, gdy pierwotny obraz jest już na miejscu.

Gdy obraz główny kliknie, nadszedł czas, aby pokazać widzom, co potrafi Twój produkt.

Najlepszym sposobem na to jest pokazanie produktu używanego zgodnie z przeznaczeniem.

Zasady dotyczące dodatkowych obrazów są nieco inne, z których najważniejsze to:

• Tła i środowiska są dozwolone
• Tekst i grafika są dozwolone
• Inne produkty lub przedmioty mogą pomóc zademonstrować użycie

Zdjęcia w użyciu opowiadają historię i pomagają potencjalnym klientom lepiej zobaczyć, jak produkt będzie pasował do ich życia.

Tak więc, jeśli sprzedajesz ten męski zestaw do golenia, pokażesz mężczyznę faktycznie golącego się narzędziami z zestawu, a także gotowy produkt.

Amazon Obrazy Styl życia

Amazon obrazy brzytwa

Jeśli sprzedajesz centrum rozrywki, pokażesz je w kontekście udekorowanego salonu.

Widzisz, dokąd tu idę?

Chcesz dołożyć wszelkich starań, aby produkt był jak najbardziej namacalny dla widzów i pokazać , a nie tylko powiedzieć im, jakie korzyści przyniesie ta aukcja.

Wymagania dotyczące zdjęć Amazon – opakowanie produktu

Następnie: pokaż opakowanie produktu.

Chociaż może to nie wydawać się tak intuicyjne, jak ujęcia podstawowe lub w użyciu, nadal ważne jest, aby je uwzględnić.

Pomyśl o tym; kiedy klienci idą na zakupy, oczekują, że zobaczą (i wybiorą) produkty w pudełkach lub opakowaniach, w których przychodzą.

Dlaczego więc zakupy online miałyby wyglądać inaczej?

Jest to również szczególnie przydatne, jeśli Twoja oferta jest unikatowa lub specjalna, lub coś z wyższej półki. Bo jeśli kupujesz biżuterię Tiffany, czy małe niebieskie pudełko nie jest w połowie zabawne?

Oto kolejny przykład zestawu do golenia: wyraźnie pokazuje, w jaki sposób produkt będzie dostępny (i jego wyjątkowość) oraz jak każdy element będzie pasował.

Obrazy produktów Amazon powinny również prezentować opakowanie.

Wymagania dotyczące obrazu Amazon – zbliżenie akcesoriów po wyjęciu z pudełka

Jest to szczególnie ważne, jeśli Twój produkt jest dostarczany w zestawie. Poświęć jedno zdjęcie każdemu przedmiotowi, traktując je jak zdjęcia podstawowe: białe tła, zbliżenia, znasz ćwiczenie.

Lub, jeśli przedmioty są podobne, pokaż różnice w rozmiarach, wymiarach itp.

Na przykład ten sprzedawca suszarek do włosów wykorzystuje jedno ze swoich dodatkowych ujęć, aby pokazać towarzyszące akcesoria i dodatkowe dysze.

Uwaga dodatkowa: nie dołączaj żadnych akcesoriów ani dodatków, które nie są w rzeczywistości zawarte w zamówieniu. Unikaj wszelkich reklam „sprzedawanych oddzielnie”, aby uniknąć nieporozumień i uchronić Cię przed wprowadzającymi w błąd lub negatywnymi opiniami.

Filmy o produktach Amazon

Nie jest tajemnicą, że wideo jest bardziej popularne niż kiedykolwiek, więc dlaczego nie dodać go do swojej listy Amazon?

Niestety, jak na razie tylko członkowie Amazon Vendor Central mają możliwość dodawania filmów (choć można to obejść na różne sposoby).

Jeśli masz szczęście, aby włączyć tę funkcję, nie przegap jej. To doskonały sposób na pokazanie, co potrafi Twój produkt.

W przypadku tej bransoletki wideo służy do tego, aby widzowie mogli zobaczyć biżuterię w 360 stopniach.

Ale dzięki temu zestawowi Tupperware film szczegółowo opisuje produkt z prawdziwymi przykładami jego użycia. Sprzedawcy dołączają tekst i lektora, aby zawrzeć jak najwięcej informacji o produkcie.

Optymalizacja obrazu Amazon – zdjęcia lifestyle

Jest to podobne do zdjęć w użyciu produktu i to jest w porządku.

W tym przypadku próbujesz pokazać, jak dany produkt będzie pasował do stylu życia klienta.

Więc jeśli sprzedajesz artykuły outdoorowe, takie jak namiot lub śpiwór, dołączysz ujęcie na zewnątrz z pełnym kempingiem.

Albo jeśli sprzedajesz pluszowy koc, pokażesz przytulny salon z huczącym kominkiem.

Jeśli Twój produkt może odpowiadać stylowi życia, jaki ma (lub chce mieć) Twój docelowy klient, będzie znacznie bardziej prawdopodobne, że poważnie rozważy zakup.

Jest to również dobre miejsce, aby dołączyć do produktu zdjęcia prawdziwych ludzi, aby nadać mu trochę życia.

Pochwal się funkcjami specjalnymi w optymalizacji zdjęć Amazon

Nazwa gry wyróżnia Twój produkt, więc jeśli masz jakieś unikalne lub specjalne funkcje, które chcesz pokazać, upewnij się, że to robisz.

Ponownie, chcesz wykorzystać show, a nie tylko mówić regułę. Dołącz więc zdjęcia zwijanych przewodów lub innych cech, które wyróżniają Twój produkt.

Czy książka świeci, którą sprzedajesz, wygina się, czy też pełni funkcję zakładki? Pokaż swoim klientom.

Kiedy używać tekstu w optymalizacji obrazu Amazon

Chociaż jest to podobne do powyższego punktu, nie wszystkie cechy produktu są oczywiste na podstawie samych zdjęć.

Oczywiście masz dedykowany opis i obszar funkcji w swoich ofertach Amazon. Ale prawdopodobnie wielu klientów nie zajdzie daleko dalej niż na zdjęciach.

Nie bój się podkreślać żadnych unikalnych cech lub korzyści bezpośrednio na zdjęciu.

Zoptymalizuj swoje obrazy Amazon dzięki unikalnym propozycjom sprzedaży (USP)

Wracając na przykład do tego światła książkowego – wykorzystuje wiele zdjęć, aby wyjaśnić słowami, czego wielu nie dostanie na tych zdjęciach.

Możesz również dołączyć wszelkie specjalne instrukcje gwarancyjne lub dotyczące pielęgnacji, a nawet pozytywną opinię klienta.

Przetestuj optymalizację obrazu Amazon i obrazy produktów Amazon Amazon

W razie wątpliwości marketerzy testują.

I dokładnie tak powinieneś traktować swoją ofertę na Amazon – tak jak zrobiłby to marketer.

Oznacza to testowanie wszystkich kluczowych elementów; w tym przypadku Twoje główne zdjęcie.

Wypróbuj różne kąty, kolory itp., aby zobaczyć, które generują najwięcej kliknięć i konwersji.

Kluczowe dania na wynos i dodatkowe pomysły na obrazy produktów Amazon

• Zawsze używaj wysokiej jakości, profesjonalnych zdjęć. To nie jest czas na pstryknięcie iPhone'a; zainwestuj w prawdziwą ofertę.
• Pokaż zbliżenia funkcji: dowolne przyciski, przełączniki itp. lub funkcje specjalne, takie jak funkcje przenoszenia
• Dołącz obraz wszelkich pisemnych funkcji, korzyści lub gwarancji
• Pokaż produkt pod różnymi kątami: przód, boki, tył, ekstremalne zbliżenia itp.
• Korzystaj z porównań rozmiarów, aby klienci wiedzieli, czego się spodziewać
• Uwzględnij ludzi na swoich zdjęciach i pokaż produkty w akcji
• Uwzględnij wymiary – zwłaszcza w przypadku sprzedaży odzieży lub akcesoriów (pomyśl o torebce, portfelu, opaskach itp.)

Zacznij już dziś optymalizację obrazu Amazon

Jeśli chodzi o to, jakość jest najważniejsza, jeśli chodzi o doskonałe obrazy Amazon lub obrazy produktów Amazon.

Klienci chcą dokładnie wiedzieć, co otrzymują. Pokaż im więc cechy, zalety i sposób, w jaki Twój produkt będzie pasował do ich życia.

Osiągnij to, a wyprzedzisz konkurencję w procesie sprzedaży.

Często zadawane pytania dotyczące optymalizacji obrazu Amazon:

1. Jaki jest najlepszy rozmiar obrazu dla Amazon?

Najlepszy rozmiar do wykorzystania w przypadku zdjęć produktów Amazon to 2000 na 2000 pikseli, co daje współczynnik proporcji 1:1. Przy tych wymiarach Amazon pozwala na maksymalne możliwości powiększania lub współczynnik proporcji 5:1. Zaleca się, aby te obrazy były w formacie JPEG ze 100% kompresją.

2. Ile zdjęć możesz mieć na Amazon?

Możesz przesłać do 6 zdjęć, które będą wyświetlane w ramach każdej listy produktów. Zgodnie z najlepszą praktyką te obrazy powinny mieć najwyższą możliwą jakość i przedstawiać produkty pod różnymi kątami, funkcjami i USP.

3. Jak dodać zdjęcie do opisu produktu?

Amazon nie zezwala na zdjęcia produktów w polu opisu produktu, jednak możesz spróbować dodać bardzo prosty kod HTML, który to robi. Niestety nie jest to dozwolone w Amazon ToS, więc nie jest zalecane.