Jak korzystać z 4 najbardziej przydatnych raportów w Google Analytics

Uwaga redaktora: Google Analytics to skarbnica informacji - czasami za dużo danych. Dlatego przynieśliśmy ten artykuł o czterech raportach Analytics, które powinien przejrzeć każdy marketer treści .

Chociaż możesz wykorzystywać dane z Google Analytics na wiele sposobów, cztery najbardziej przydatne raporty dotyczące marketingu treści obejmują ruch, podsumowanie nawigacji, ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania i konwersje.

Kiedy już zrozumiesz, czym są te dane i jak je śledzić, możesz łączyć i dopasowywać informacje, aby wykorzystać możliwości związane z treściami internetowymi, zwiększając ruch w witrynie i (co ważniejsze) robiąc więcej z ruchem, który masz.

ruch drogowy

Dlaczego ten raport jest przydatny

Raport ruchu (nazywany raportem stron w Google Analytics) obejmuje strony, które generują największy ruch w Twojej witrynie. Domyślnie wyświetla również dane, takie jak czas spędzony w witrynie i współczynnik odrzuceń.

Jak znaleźć w Google Analytics

Przejdź do Zachowanie> Zawartość witryny> Wszystkie strony.

Aby rozwinąć listę stron, zmień liczbę wyświetlanych wierszy, przechodząc do opcji Pokaż wiersze w lewym dolnym rogu ekranu.

Upewnij się również, że raport obejmuje odpowiedni okres. W tym ćwiczeniu zazwyczaj patrzę na liczbę wyszukiwań z ostatniego kwartału, sześciu miesięcy lub roku.

Kliknij, aby powiększyć

Jak postępować na tych danych

Ta lista stron to żyła złota. Ponieważ tak wiele osób trafia do Twojej witryny za pośrednictwem tych stron, prowadź listę i regularnie ją przeglądaj. Pamiętaj jednak, że tylko dlatego, że strona generuje duży ruch, nie oznacza, że ​​jest skuteczna. Dlatego warto przejrzeć strony, które generują największy ruch na:

• Upewnij się, że strona stawia na pierwszym miejscu Twoją markę. Czy ta strona dotyczy wiadomości? Czy zawiera aktualne informacje i najlepsze wezwania do działania?
• Uwzględnij swoje najlepsze linki. Biorąc pod uwagę, że strony o dużym natężeniu ruchu przyciągają wielu odwiedzających, pamiętaj o dołączeniu linków do odpowiednich stron i postów generujących dużą konwersję.
• Zobacz, co robią odwiedzający. Czy odwiedzający spędzają czas na stronie? Czy opuszczają lub przechodzą do innych stron w witrynie? (Więcej informacji zawiera następna sekcja Podsumowanie nawigacji).

Podsumowanie nawigacji

Dlaczego ten raport jest przydatny

Chociaż istnieje kilka sposobów przeglądania stron, aby zobaczyć, jak zachowują się użytkownicy, moim ulubionym raportem jest Podsumowanie nawigacji, w którym można sprawdzić 1) sposób, w jaki użytkownicy trafiają na stronę oraz 2) miejsce, w którym klikają, gdy już się tam znajdą.

Jak znaleźć te dane w Google Analytics

W raporcie drogowym kliknij dowolną stronę. U góry kliknij opcję Podsumowanie nawigacji.

Kliknij, aby powiększyć

Ta strona pokazuje, w jaki sposób użytkownicy przechodzą do tej strony z poziomu Twojej witryny - i możesz zobaczyć, gdzie klikają użytkownicy. Podobnie jak w przypadku raportu drogowego, możesz dostosować liczbę wyświetlanych wierszy.

Kliknij, aby powiększyć

Google Analytics oferował raport Analytics w treści strony, który pokazywał, gdzie użytkownicy klikają dowolną stronę w Twojej witrynie, ale ten raport nie pokazywał, w jaki sposób użytkownicy docierali do strony. Możesz dodać tę funkcję do swojej przeglądarki za pomocą rozszerzenia Google Page Analytics do przeglądarki Chrome.

Jak postępować na tych danych

Zwróć uwagę na dwie części tego raportu:

• Ścieżka do poprzedniej strony jest przydatna, aby wiedzieć, którą stronę ktoś odwiedził w Twojej witrynie tuż przed pojawieniem się na analizowanej stronie. Zapewnia kontekst pozwalający zrozumieć, w jaki sposób ludzie docierają do tej strony, i może oferować wskazówki, jakie informacje mają ludzie - i czego nadal potrzebują.
• Ścieżka następnej strony pokazuje, co ludzie kliknęli na tej stronie, aby kontynuować w Twojej witrynie. Te dane mogą wskazywać, jakie pytania nadal mają ludzie. Ponadto możesz sprawdzić, czy użytkownicy klikają strony, które zapewniają dobrą konwersję (więcej o tym później).

Ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania

Dlaczego ten raport jest przydatny

Nie tylko chcesz wiedzieć, które strony generują ruch, ale także warto wiedzieć, które strony są popularne w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Ruch w sieci wyszukiwania ma znaczenie z kilku powodów:

• Jeśli strona generuje duży ruch z wyszukiwania, zachowaj większą wrażliwość podczas wprowadzania zmian na tej stronie. Na przykład nie chciałbyś przepisać tekstu, ponieważ może to znacząco wpłynąć na to, jak Google plasuje tę stronę.
• Daje możliwość dowiedzenia się więcej - przy dodatkowej pracy - o ruchu na tych stronach.

Jak znaleźć te dane w Google Analytics

Przejdź do Pozyskiwanie> Cały ruch> Kanały. Zobaczysz listę kanałów kierujących ruch na Twoje strony internetowe.

Kliknij, aby powiększyć

Wybierz Bezpłatne wyszukiwanie, a następnie Strona docelowa (w sekcji Wymiar podstawowy).

Kliknij, aby powiększyć

Aby znaleźć ruch na określonej stronie, na przykład w poście na blogu, wklej wszystko po głównym adresie URL w polu wyszukiwania. Możesz zobaczyć wpływ bezpłatnego ruchu wyszukiwania na tej stronie, patrząc na bezwzględną liczbę sesji, a także procent ruchu w sieci wyszukiwania.

Jak postępować na tych danych

Weź pod uwagę dwie kwestie dotyczące stron, które generują duży ruch w sieci wyszukiwania.

Po pierwsze, zachowaj ostrożność podczas wprowadzania zmian. Zrozum, że te strony prawdopodobnie zajmują dobre miejsce w Google. Uważaj, ile zmieniasz na tej stronie, ponieważ nie chcesz negatywnie wpływać na to, jak pojawia się w wyszukiwarce. Nie sugeruję, abyś nigdy nie zmieniał strony, ale postępuj ostrożniej i częściej monitoruj, jak działają strony po wprowadzeniu zmian.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​istnieją sposoby, aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego ludzie odwiedzają te strony. W tym celu używam SEMrush. Oto przykład, jak to zrobić, korzystając z jednej z naszych stron z magnesami wyszukiwania - Opracowanie strategii.

Przejdź do SEMrush i wklej adres URL strony.

Przewiń stronę w dół do sekcji najlepszych bezpłatnych słów kluczowych.

W tym przykładzie osoby, które trafiają na tę stronę, chcą dowiedzieć się więcej o strategii treści, strategii marketingu treści, planie marketingowym i planie treści. W związku z tym dobrze jest upewnić się, że strona dotyczy każdego z tych tematów. (Uwaga: strony docelowe o dużym natężeniu ruchu często są w toku i powinny być stale przeglądane i aktualizowane, aby jak najlepiej odpowiadać na pytania osób wyszukujących).

Sprawdź, jak dobrze wyniki słów kluczowych dla strony odpowiadają Twoim zamiarom dla strony. Jeśli zauważysz, że Twój zamiar co do strony różni się od sposobu, w jaki użytkownicy jej używają (a ich potrzeby są istotne dla Twojej firmy), zachowaj tę stronę bez zmian. Następnie utwórz nową stronę, która będzie lepiej pomagać w ustaleniu początkowego tematu, który miałeś na myśli.

Konwersje

Dlaczego ten raport jest przydatny

W większości programów content marketingowych konwersje są krytycznym wskaźnikiem - są to działania, które chcesz, aby użytkownicy wykonywali po wejściu do Twojej witryny. Czy chcesz, aby zapisali się na e-mail? Pobierz coś? Weź udział w wydarzeniu?

Jak znaleźć te dane w Google Analytics

Sposób uzyskiwania tych informacji jest różny i prawdopodobnie wymaga pracy ręcznej. Najpierw określ swoje cele. Andy Crestodina, moja osoba, z którą kontaktuję się przy ustalaniu celów, przedstawia ten proces w tej sekcji swojego filmu Jak skonfigurować Google Analytics:

Po wyznaczeniu celów śledź je w obszarze Konwersja> Cele> Przegląd. Możesz spojrzeć na cele zbiorczo lub według stron konwertujących na konkretne cele.

Jak możesz działać na tych danych

Chociaż surowa liczba konwersji jest przydatna, liczba konwersji podzielona przez liczbę wyświetleń strony - odsetek konwersji - jest bardziej przydatna.

Im wyższy procent konwersji, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik odwiedzający tę stronę dokona konwersji. To są strony (które Andy nazywa mistrzami konwersji), które powinieneś udostępniać i promować.

Po zidentyfikowaniu swoich mistrzów konwersji:

• Zoptymalizuj te strony, aby z większym prawdopodobieństwem pojawiały się w wynikach wyszukiwania.
• Udostępnij te strony w mediach społecznościowych.
• Umieść linki do tych stron na stronach o dużym natężeniu ruchu.

To tylko cztery sposoby korzystania z Google Analytics i podejmowania działań. Chcieć więcej? Przeczytaj, jak stosować dane analityczne, aby podejmować lepsze decyzje dotyczące marketingu treści.

Chcesz uzyskać więcej informacji, aby ułatwić pomiary content marketingu? Zapisz się do naszego bezpłatnego biuletynu w dni powszednie.

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute