7-krokowy przewodnik po App Store Optimization (ASO)

Opublikowany: 2021-08-16
Na całym świecie są miliardy użytkowników smartfonów , a liczba ta stale rośnie z roku na rok, tworząc ogromny rynek tworzenia i kupowania aplikacji.

Obecnie w Apple App Store i Google Play Stores znajduje się ponad cztery miliony aplikacji , co oznacza, że ​​jeśli chcesz generować pobrania mobilne i zaangażowanie, musisz strategicznie podejść do marketingu swojej aplikacji.

Oto nasz 7-stopniowy przewodnik po App Store Optimization (ASO), który pomoże Ci zwiększyć widoczność i ranking Twojej aplikacji.

„Odkrycie aplikacji może być główną przeszkodą, z którą muszą zmierzyć się marketerzy, ponieważ na rynku panuje duża konkurencja. ASO pomaga poprawić ranking i widoczność Twojej aplikacji, organizując ją przed właściwymi użytkownikami”.

Liz Emery Dyrektor ds. strategii aplikacji mobilnych Tinuiti

Co to jest optymalizacja App Store?

App Store Optimization (ASO) to ulepszenia wprowadzone na stronie pobierania aplikacji, aby pomóc Twojej aplikacji wspiąć się po drabinie widoczności i zachęcić więcej osób do jej pobrania.

ASO koncentruje się przede wszystkim na dwóch wiodących platformach sklepów z aplikacjami na świecie: Apple App Store (iOS) i Google Play Store (Android).

Jeśli tworzysz aplikację lub masz ją już na rynku, ASO ma kluczowe znaczenie dla wyróżnienia się na zatłoczonym rynku aplikacji.

„ASO nie jest projektem jednorazowym , wymaga ciągłej uwagi i konsekwentnych aktualizacji”, wyjaśnia Emery.

7 wskazówek dotyczących optymalizacji sklepu z aplikacjami

Istnieje siedem podstawowych zasad zapewniających, że Twoja aplikacja jest zoptymalizowana pod kątem sklepu z aplikacjami.

Postępowanie zgodnie z tymi wskazówkami pomoże Ci skutecznie promować swoją aplikację, zidentyfikować najlepszych konkurentów i przenieść swoją aplikację na wyższy poziom.

1. Użyj odpowiednich słów kluczowych

Niezbędne jest badanie właściwych słów kluczowych dla odbiorców.

Musisz określić, jakich słów kluczowych szukają Twoi potencjalni klienci, a najlepiej słów kluczowych, których używają Twoi najlepsi konkurenci.

Poradnik optymalizacji sklepu z aplikacjami używaj odpowiednich słów kluczowych

Dopasowanie słów kluczowych do potrzeb klientów ułatwi im znalezienie Twojej aplikacji w sklepie z aplikacjami.

  • Nie używaj słów kluczowych niezwiązanych z Twoją aplikacją, będzie to negatywnie wpływać na Twój ranking.
  • Używaj tylko jednej formy słowa kluczowego (w liczbie pojedynczej lub mnogiej).
  • Nie używaj słów kluczowych zawierających słowo „aplikacja” lub nazwy marek konkurencji.

Aby uzyskać pomoc w analizie słów kluczowych, zalecamy rozpoczęcie od Planera słów kluczowych Google i migrację do narzędzi optymalizacji sklepów z aplikacjami, takich jak Mobile Action i Sensor Tower.

2. Zoptymalizuj swój tytuł i opis

Tytuły to najważniejsze pojedyncze metadane, których możesz użyć, aby uzyskać więcej pobrań.

Skoncentruj się na napisaniu tytułu, który ma mniej niż 25 znaków, aby cały tytuł był widoczny na ekranie przeglądania aplikacji. Tytuł powinien również zapadać w pamięć, aby zwiększyć liczbę pobrań. Użycie nazwy firmy i najczęstszego słowa kluczowego ułatwi wyszukiwanie Twojej aplikacji.

optymalizacja sklepu z aplikacjami - tytuły i opisy

Po wybraniu tytułu spróbuj wyszukać swoją aplikację. Jeśli są tysiące wyników, Twój tytuł nie jest wystarczająco kreatywny.

Opis powinien zawierać jak najwięcej trafnych słów kluczowych (bez farszu) w pierwszych 250 znakach. Wszystko po tym wstępnym opisie wymaga kliknięcia „czytaj więcej” od potencjalnego klienta.

3. Dołącz atrakcyjne ikony i zrzuty ekranu

Atrakcyjne wizualizacje mogą zapewnić Ci przewagę na rynku aplikacji.

Wybierz ikonę aplikacji, która jest łatwa do rozpoznania i będzie zapadać w pamięć dla Twojej marki. Staraj się używać innych kolorów niż najlepsi konkurenci, aby wyeliminować wszelkie nieporozumienia ze strony potencjalnych klientów.

optymalizacja sklepu z aplikacjami oraz zrzuty ekranu

Większość ludzi obejrzy Twoje zrzuty ekranu przed podjęciem decyzji o pobraniu, więc nie oszczędzaj na nich. Zalecamy użycie tylu zrzutów ekranu, ile marketplace pozwoli Ci przesłać.

Użyj kolorowego szablonu, aby Twoje zrzuty ekranu wyglądały profesjonalnie i estetycznie razem. Tekst nie powinien być głównym tematem. Dołącz funkcje wizualne, które pokazują, że Twoja aplikacja jest bardziej wartościowa niż jej konkurenci.

„Zawsze testuj swoją kreatywność; zrzuty ekranu i podgląd filmów. Będzie to miało duży wpływ na wydajność ASO” – mówi Emery.

4. Dodaj wideo

Utworzenie filmu na stronie aplikacji może zwiększyć liczbę pobrań o 35%.

Ten znaczący wzrost to coś więcej niż optymalizacja tytułu (15%) i grafiki (30%). Każdy wzrost liczby pobrań to także wzrost w rankingu.

OPTYMALIZACJA SKLEPU Z APLIKACJAMI ASO DODAJ WIDEO

Ponieważ większość ludzi woli wyszukiwać i pobierać aplikację w ciągu kilku minut, prześlij film prezentujący najcenniejszą funkcję Twojej aplikacji.

5. Zbadaj swoją konkurencję

Zrozumienie, kim są twoi konkurenci i ich strategia biznesowa jest ważne dla każdej udanej firmy, jest szczególnie ważne w ASO.

Przed dodaniem aplikacji do rynku należy określić najlepszą kategorię dla swojej aplikacji.

Czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze kategorii, obejmują:

  • liczba konkurentów
  • liczba stale aktualizowanych aplikacji
  • jak popularna jest kategoria (w pobraniach)

Po dodaniu aplikacji do rynku musisz stale monitorować najskuteczniejsze aplikacje w wybranej kategorii. Sprawdź, czy ich ranking zmienia się po dodaniu słowa kluczowego lub zmianie metadanych.

konkurs na badanie optymalizacji sklepu z aplikacjami

Postaraj się uszeregować nowe słowa kluczowe, zanim zrobi to konkurencja. Będziesz także chciał śledzić konkurentów, którzy mają podobny cel, funkcje aplikacji, a nawet aplikacje, które po prostu używają tych samych najważniejszych słów kluczowych, których używasz.

Według App Tweak , narzędzia do analizy konkurencji, powinieneś być w stanie zawęzić najlepszych konkurentów do pięciu, aby móc skutecznie zarządzać spójną rutyną ASO.

6. Buduj linki zwrotne

Aby tworzyć najlepsze linki zwrotne, Twoja aplikacja powinna być aktywnie połączona z witrynami, które są dla niej odpowiednie i mają uprawnienia zgodnie z aktualnymi standardami algorytmów Google.

Linki zwrotne mogą mieć postać tekstową lub obrazową za pomocą znacznika ALT (tekst alternatywny).

Chociaż istnieją pewne kontrowersje dotyczące skuteczności linków zwrotnych w odniesieniu do ASO, rozstrzygające jest, że preferowaną metodą sukcesu linków zwrotnych jest jakość w porównaniu z ilością.

7. Przyciągnij ruch (i pobieranie) do swojej strony App Store

Posiadanie witryny zoptymalizowanej pod kątem SEO pod kątem przechowywania informacji o aplikacji pozwoli Ci kierować ruch bezpośrednio na strony sklepu z aplikacjami.

Korzystanie z tej witryny dla Twojej aplikacji może również pomóc Ci uzyskać pozycję w Google, umożliwiając osobom przeprowadzającym proste wyszukiwanie w Internecie inną opcję znalezienia i pobrania Twojej aplikacji.

ruch optymalizacji sklepu z aplikacjami na stronę sklepu z aplikacjami

Możesz także użyć płatnych reklam aplikacji, aby zwiększyć ruch w swojej aplikacji, na przykład Apple Search Ads (ASA) lub Google Universal App Campaigns (UAC).

optymalizacja sklepu z aplikacjami reklamy w wyszukiwarce apple aso

„Zawsze powinieneś wykorzystywać wiedzę z ASO, aby wspierać wysiłki płatnych mediów, aby Twoje pieniądze pracowały ciężej” – mówi Emery.

Strategia optymalizacji App Store

Mistrzostwo ASO nie nastąpi z dnia na dzień.

Jeśli jednak poświęcisz trochę czasu każdego dnia na pracę nad listą kontrolną optymalizacji sklepu z aplikacjami, będziesz zadowolony z postępów, jakie możesz poczynić.

Gdy już poczujesz, że Twoja aplikacja cieszy się popularnością, możesz zaryzykować promowanie swojej aplikacji za pomocą płatnych reklam, aby jeszcze bardziej skorzystać z ASO i zwiększyć udział w rynku swojej aplikacji.

„Stworzenie całościowego podejścia do ASO, w którym kreacje i słowa kluczowe mają się wzajemnie uzupełniać, ma kluczowe znaczenie dla skutecznej strategii marketingu aplikacji. ASO to strategia, którą należy przyjąć od początku i traktować jako ciągłą inicjatywę. Im szybciej zaczniesz, tym lepiej.

Ben Swain Senior Specialist, płatne wyszukiwanie Tinuiti

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Marketing aplikacji 2019: 4 podstawowe strategie rozwoju