W tym tygodniu w content marketingu: czy Apple może się nie udać, inwestując miliardy dolarów w treści?

Opublikowany: 2020-12-22

inwestycja w Apple

PNR: Ten stary marketing z Joe Pulizzi i Robertem Roseem można znaleźć zarówno w iTunes, jak i Stitcher. Jeśli podoba Ci się nasz program, chcielibyśmy, abyś go ocenił lub opublikował recenzję w iTunes.

W odcinku z tego tygodnia

Robert zastanawia się nad wymyślaniem własnych tradycji. W wiadomościach omawiamy inwestycję Apple'a w oryginalną zawartość o wartości 1 miliarda dolarów, wzrost i upadek fidget spinner oraz newsjackerów na temat zaćmienia. Nasze głębokie nurkowania sprawdzają, czy to Facebook zawodzi, czy stojące za nim badania, i czy wydawcy zdają sobie sprawę, jak bardzo ich model biznesowy się zmienia. Wśród naszych rantów i entuzjastów znajdują się książka Zillow na temat nieruchomości i Harvard Business Review; następnie podsumowujemy przykład tygodnia w magazynie AAHA.

Pobierz PNR z tego tygodnia : ten stary podcast marketingowy

Miłość do treści od naszego sponsora: Smartling (43:03)

Tłumaczenie: Niezawodny przepis na rozwój biznesu - Według Amerykańskiej Izby Handlowej 95% konsumentów na świecie mieszka poza Stanami Zjednoczonymi. Każda firma, która realizuje je z treściami tylko w języku angielskim, prawdopodobnie ogranicza swój potencjał przychodów. Według Common Sense Advisory ponad 70% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu z informacjami podanymi w ich ojczystym języku niż porównywalnego produktu bez. Te realia nie zaginęły w czołowych światowych markach.

Innowacje cyfrowe mogły spłaszczyć świat, ale ludzki język jest nadal kluczem do tworzenia autentycznych połączeń. W rezultacie każda firma, która ogranicza rozmowę do jednego języka, również poważnie ogranicza własny potencjał rozwoju. Aby odnieść sukces w skali globalnej, marki muszą wziąć pod uwagę strategie lokalizacji, które odpowiadają ich odbiorcom i wzmacniają ich obecność. Niezależnie od tego, czy Twoja firma jest duża, czy mała, droga do sukcesu w tłumaczeniu zawsze przebiega podobną drogą.

Zanim będziesz mógł przetłumaczyć pojedynczy znak treści, musisz się zająć kilkoma podstawowymi punktami strategii. Niektóre z tych czynników obejmują zrozumienie potencjału przychodów, zebranie wymagań dotyczących treści, zebranie odpowiedniego zespołu, planowanie procesu lokalizacji i tłumaczenia oraz wykorzystanie technologii jako przewagi konkurencyjnej. Dzięki przemyślanym planom, wzmocnionym członkom zespołu i odpowiednim narzędziom, bariery w publikowaniu atrakcyjnych treści globalnych będą mniejsze niż myślisz. I nie ma wątpliwości, że wiodącymi markami jutra będą te, które wykorzystały dzisiejsze niezrównane możliwości. Pobierz e-book, Tłumaczenie: Niezawodny przepis na rozwój biznesu .

niezawodny-przepis-rozwoju-biznesu-e-book

Pokaż szczegóły

(00:01): Podmuch reklamowy z przeszłości: „Winston Tastes Good - Like a Cigarette Should”

(00:33): Robert rozważa temat z tego tygodnia: Czy możemy wymyślić własne tradycje?

(05:44): Welcome to Episode 197: Nagrano na żywo 21 sierpnia 2017 r. (Czas trwania: 1: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - największe na świecie wydarzenie związane z content marketingiem powróci do Cleveland w dniach 5-8 września, a na zakończenie będzie jechał Joseph Gordon-Levitt. Zarejestruj się już dziś i nie zapomnij użyć kodu kuponu PNR100, aby zaoszczędzić 100 USD na kosztach rejestracji.

keynote-speaker-joseph-gordon-levitt

( 10:04): Content Marketing University - Rejestracja na nowy semestr rozpoczyna się 1 września. Możesz również użyć kodu kuponu PNR 100, aby uzyskać 100 USD rabatu na koszt rocznej subskrypcji najważniejszego programu szkoleniowego w marketingu treści przemysł.

Szybkie hity - ważne wiadomości i trendy

(12:00): Apple wyda 1 miliard dolarów na oryginalne programy telewizyjne dla swojej platformy streamingowej. (Źródło: TechDigg)

(18:30 ): Fidget spinner fad traci impet. (Źródło: The New York Times)

(26:00): Marki błyszczą w cieniu zaćmienia słońca. (Źródło: AdAge)

Głębokie nurkowanie - Analiza branży

(28:00 ): Jak wydawcy mogą zaakceptować „ dążenie do jakości”. (Źródło: Dyrektor wydawniczy)

(36:45 ): wielkie obietnice reklamowe Facebooka mogą nie dotyczyć małych firm. (Źródło: Forbes)

Narzekania i entuzjazm

(45:11): Robert's rave: Robert był zagorzałym fanem Harvard Business Review i był podekscytowany tym załamaniem transformacji, które umożliwiły HBR osiągnięcie rekordowego wzrostu nakładu w 2017 r., Pomimo zmniejszenia częstotliwości drukowania. (Źródło: min.)

(47:55): Komentarz Roberta: Stali słuchacze będą zaznajomieni z ogromnym zainteresowaniem Roberta Ogólnymi przepisami o ochronie danych (RODO) Unii Europejskiej, które mają wejść w życie w maju 2018 r. Jednak był rozczarowany, gdy przeczytał ten MediaPost artykuł, w którym regulacje traktuje jako kwestię bezpieczeństwa danych, a nie kwestię marketingową, która zdaniem Roberta powinna być.

(51:44): Joe's rave: podsycając moje zainteresowanie wszystkimi rzeczami związanymi z inwestycjami, natknąłem się na książkę zatytułowaną Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. Byłem zaskoczony i pod wrażeniem, jak umiejętnie współautorzy - dwóch czołowych dyrektorów Zillow - wykorzystali zastrzeżone dane firmy jako sposób na wsparcie twierdzeń i rekomendacji, które dzielą w treści, a nie jako bezpośrednia promocja firmy.

Ten przykład tygodnia ze starego marketingu

(54:50): AAHA: Robert nie ukrywa swojej miłości do psów. Nic więc dziwnego, że jego uwagę przykuła publikacja, którą niedawno otrzymał od swojego ubezpieczenia dla zwierząt - szczegółowy przewodnik, jak dbać o nowego ratownika. Jednak to, co Robert uznał za zaskakujące, to wysoka jakość treści czasopisma, która wydawała się przewyższać ceny typowe dla towarzystw ubezpieczeniowych. Po krótkich poszukiwaniach Robert odszukał prawdziwych twórców treści: American Animal Hospital Association (AAHA) - organ akredytujący weterynarzy - który udziela licencji na treści związane ze zwierzętami innym organizacjom. AAHA wydaje również własny drukowany magazyn o nazwie Trends, który zawiera spostrzeżenia, wskazówki, historie i strategie zarządzania praktyką weterynaryjną. Działając jako wiodący wydawca niestandardowy w zakresie przemyślanych treści dotyczących tego, jak właściwie dbać o zwierzęta domowe i inne zwierzęta, AAHA zasłużyła na swoje miejsce jako najlepszy w rasie przykład tego starego marketingu.

magazyn-trendy-aaha