W tym tygodniu w marketingu treści: grupy reklamowe nienawidzą nowych zasad Apple dotyczących przeglądarek

Opublikowany: 2020-12-22

apple-new-browser-policy
PNR: Ten stary marketing z Joe Pulizzi i Robertem Roseem można znaleźć zarówno w iTunes, jak i Stitcher. Jeśli podoba Ci się nasz program, chcielibyśmy, abyś go ocenił lub opublikował recenzję w iTunes.

W odcinku z tego tygodnia

W tym tygodniu Robert rozważa naturę ryzyka. W wiadomościach omawiamy nowe ustawienia przeglądarki Apple, w których stowarzyszenia reklamowe płaczą wilkiem. Google wyłącza ustawienie „pierwsze bezpłatne kliknięcie” dla wszystkich płatnych ścianek, a Rolling Stone zostaje wystawiony na sprzedaż. Nasze tyrady i imprezy obejmują upadek telewizji i loterii Ohio; następnie zamykamy program przykładem tygodnia z Fearless Girl.

Pobierz PNR z tego tygodnia : ten stary podcast marketingowy

Miłość do treści od naszego sponsora: CoSchedule (43:52)

CoSchedule to kalendarz marketingowy nr 1 zawierający wszystko, czego potrzebujesz, zorganizowane. Zobacz wszystkie treści i działania promocyjne z lotu ptaka. Możesz uporządkować swoje treści i stworzyć spójny harmonogram, umożliwiając publikowanie szybciej i częściej! Narzędzia do zarządzania przepływem pracy CoSchedule utrzymają wszystkich na tej samej stronie dzięki jasnym wytycznym - nigdy nie będziesz się zastanawiać „kto co robi” lub „gdzie jesteś” w projekcie. Jest również idealny do promocji społecznościowych: umożliwiając tworzenie wszystkich treści społecznościowych w jednym miejscu, możesz skoncentrować swoje wysiłki na wysokiej jakości wiadomościach i przestać tracić cenny czas na przeskakiwanie z jednego narzędzia do drugiego! Oto wyjątkowa oferta dla słuchaczy podcastów PNR: wypróbuj CoSchedule bezpłatnie przez 21 dni!

coschedule-logo

Pokaż szczegóły

(00:01): Podmuch reklamowy z przeszłości: „Ryzyko: wygraj grę i wygraj świat”.

(00:13): Robert rozważa temat z tego tygodnia: Jakie jest prawdziwe ryzyko?

(04:24): Witamy w odcinku 201: Nagrano na żywo 18 września 2017 r. (Czas trwania: 1:07:19)

(07:34): Killing Marketing - We wtorek 19 września wypuściliśmy naszą najnowszą książkę, Killing Marketing, i możesz dołączyć do zabawy. Prześlij na Twitterze zdjęcie z hashtagiem #KillingMarketing, aby mieć szansę na wygranie bezpłatnej kopii z autografem.

zabójcza-książka-marketingowa

(10:13): Specjalna oferta na wideo Content Marketing World na żądanie - Być może przegapiłeś program, ale nie przegap wszystkich spostrzeżeń. Filmy z ponad 100 sesji z Content Marketing World 2017 będą dostępne przez ograniczony czas w naszym portalu wideo na żądanie. Zarejestruj się, aby uzyskać dostęp i użyj kodu kuponu CMIFRIENDS100, aby zaoszczędzić 100 USD.

(11:17): Twój przewodnik po lepszej współpracy - Odkryliśmy, że tworzenie kreatywnych treści w większości organizacji obejmuje pięć podstawowych etapów: planowanie strategiczne, planowanie taktyczne, tworzenie, wdrażanie i ocena. Gdzie twoje zespoły utknęły? Pobierz skoroszyt pracy twórczej, aby się dowiedzieć.

Creative-workflow-workbook

Szybkie hity - ważne wiadomości i trendy

(12:21 ): Grupy zajmujące się handlem reklamami protestują przeciwko ograniczeniom wykorzystania danych w przeglądarce Apple. (Źródło: The Wall Street Journal)

(18:30 ): Google łagodzi swoje zasady dotyczące witryn subskrypcyjnych, aby uspokoić wydawców. (Źródło: The Wall Street Journal)

(25:05 ): Rolling Stone chce się sprzedać. (Źródło: The New York Times)

Głębokie nurkowanie - Analiza branży

(30:49): WPP inwestuje w firmę Gimlet Media, producenta podcastów z Brooklynu. (Źródło: MediaPost)

(37:21): Ev Williams zarysowuje przyszłość Medium w „Spotify”. (Źródło: NeimanLab)

Narzekania i entuzjazm

(45:46): Ranty / rave Roberta Nr 1: Robert natknął się na przełomową wiadomość, którą uważa za obowiązkową. Według Marketing Charts rynek usług szerokopasmowych po raz pierwszy przekroczył rynek płatnej telewizji pod względem liczby abonentów. Zgodnie z tym, co widzi Robert, właśnie nadeszliśmy przełomowy moment dla adresatów.

(48:57): Robert's ranty / rave nr 2: W tym tygodniu Marc Pritchard, Chief Brand Officer w Procter & Gamble, wyszedł na scenę, aby ponownie wezwać branżę marketingu cyfrowego. Choć pozornie jego prognozy wydawały się tym razem nieco bardziej obiecujące, Robert nie zgadza się z tym, jak zinterpretowano przesłanie Pritcharda i zachęca marketerów do czytania między wierszami. (Źródło: Tydzień marketingowy)

(53:10): Joe's rant-and-rave: Jeśli mieszkasz w północno-wschodnim Ohio, z pewnością widziałeś billboardy InspiredOH, reklamujące inspirującą historię Francisco Lindora, gwiazdorskiego sklepu dla Indian Cleveland. Kampania doprowadziła mnie do strony internetowej loterii Ohio, w której ludzie proszeni są o podzielenie się inspirującymi historiami, aby mieć szansę na wygranie koszulki i innych nagród. Chociaż podoba mi się ogólne przesłanie pozytywnego nastawienia, które inicjatywa miała na celu rozpowszechnianie, nie jestem pewien, czy rozumiem ogólną wizję lub cel tej kampanii.

Ten przykład tygodnia ze starego marketingu

(59:05): Fearless Girl: Jeśli zdarzy ci się być w Nowym Jorku, Robert zachęca cię do obejrzenia niezwykłego dzieła sztuki, znajdującego się naprzeciwko kultowego posągu Charging Bull z Wall Street. Nie tylko nieustraszona dziewczyna jest piękną rzeźbą, ale także przyniosła interesujące korzyści biznesowe. Jak wyjaśnia ten artykuł AdWeek, posąg młodej dziewczyny wyzywająco stojącej przed pomnikiem byka pojawił się po raz pierwszy pod osłoną nocy, w przeddzień Międzynarodowego Dnia Kobiet. Później odkryto, że była to część działań marketingowych prowadzonych przez State Street Global Advisors (realizowanych przez ich agencję kreatywną McCann New York) w celu promowania funduszu SHE - który inwestuje tylko w firmy, w których kobiety zajmują najwyższe stanowiska kierownicze. Statua natychmiast stała się sensacją wirusową iw ciągu kilku tygodni zgromadziła ponad 4,5 miliarda wyświetleń na Twitterze i 215 000 postów na Instagramie. Chociaż początkowo miała to być wystawa czasowa, ponad 40 000 osób podpisało petycję, żądając, aby pozostała na miejscu do 2018 roku. Przy niewielkim budżecie wysiłek ten przyniósł podobno 7,4 miliona dolarów darmowego marketingu dla firmy w telewizji, mediach społecznościowych, i radio. Co ważniejsze, nieustraszona dziewczyna, rozpoczynając rozmowę o zrównoważonej pod względem płci sile roboczej, służy jako lśniący przykład tego starego marketingu, pokazujący niecodzienny sposób tworzenia rynku, jednocześnie budując grupę odbiorców, która go wspiera.