Wszystko, co musisz wiedzieć o rzeczywistości rozszerzonej i jej wpływie na SEO

Branża SEO zawsze będzie się różnić w zależności od trendów, a rozwój AR z pewnością zmieni kierunek dla specjalistów SEO i ich strategii treści.

Wyłaniająca się dziedzina technologii, rzeczywistości rozszerzonej lub AR wydaje się być w pewnym sensie modnym hasłem w dzisiejszych czasach. Plotka głosi, że rzeczywistość rozszerzona jest nieograniczona i ma ogromny potencjał, oferując wiele funkcji w sklepie na przyszłość. Czy SEO powinno odnosić się do tych faktów?

Podjęliśmy wyzwanie, aby porozmawiać o rzeczywistości rozszerzonej i wpływie na SEO i pokazać połączenie między nimi. Ale to nie wszystko. Uzyskaj głęboki wgląd i ogólny pogląd na temat, podążając za każdą zakładką ze spisu treści poniżej:

1. Powstanie rzeczywistości rozszerzonej i czego w niej przegapiłeś
2. Kiedy i gdzie Augmented Reality i SEO Connect
3. Rozszerzona rzeczywistość i lokalne SEO
4. Co mówią eksperci o rzeczywistości rozszerzonej i SEO
5. Google i rzeczywistość rozszerzona
6. Facebook i rzeczywistość rozszerzona
7. Snapchat i rzeczywistość rozszerzona
8. Apple i rzeczywistość rozszerzona
9. Co robić dalej zamiast konkluzji

Steve Jobs powiedział kiedyś: „Musisz zacząć od doświadczenia klienta i wrócić do technologii, a nie na odwrót”. Dziś jest nowy poziom siły konsumenckiej. Marketingowcy zajmujący się wyszukiwaniem i SEO starają się podążać za trendami i zmianami rynkowymi, aby zatrzymać klientów.

Powstanie rzeczywistości rozszerzonej może być zarówno falą, która zabierze Cię do wielkości, jak i powiewem świeżego powietrza, aby ulepszyć swoją grę marketingową.

Dzieje się tak zwłaszcza wtedy, gdy AR zależy od treści, samego rdzenia marketingu cyfrowego, SEO, SEM i wszystkiego, co firma wysyła do tłumu. Treść znów jest królem. Treść jest niezbędna, tłumaczona zarówno jako komunikat wyświetlany w środowisku AR, jak i jako czynnik uruchamiający zatrzymanie odbiorców. Dlatego FinTech i SEO ścigają się, aby zostać wczesnymi użytkownikami.

1. Powstanie rzeczywistości rozszerzonej i czego w niej przegapiłeś

Czym właściwie jest AR?

Korzystając z technologii cyfrowej, rzeczywistość rozszerzona nakłada informacje w formacie wideo, tekstowym lub graficznym na codzienne otoczenie, przedmioty i lokalizacje ze świata rzeczywistego.

Gaia Dempsey, współzałożyciel DAQRI, wyjaśnia wszystkim, czym jest i wygląda AR, podsumowując wszystko w poniższym filmie:

80% informacji, które przyjmuje mózg, to informacje wizualne; więc dostarczając informacji w wizualnym medium, które ma również przestrzenny charakter rzeczywistości rozszerzonej, dajesz mózgowi bardzo intuicyjny sposób dostępu do wiedzy.
	Gaia Dempsey
	Współzałożyciel @ DAQRI / daqri.com

Użytkownicy zwykle docenią otaczającą ich rzeczywistość rozszerzoną, używając aparatu w smartfonie, tabletu, gogli lub zestawu słuchawkowego zaprojektowanego specjalnie dla rzeczywistości rozszerzonej. Jednak na razie AR w większości utknęło na smartfonie (czy to udostępniane przez marki, czy używane przez odbiorców na całym świecie) i będzie miało ograniczone zastosowania, takie jak edukacja, gry, media społecznościowe i mapowanie wnętrz.

Chociaż bardzo obiecujące, urządzenia AR nie są jeszcze atrakcyjne dla bardzo dużej masy konsumentów, ale znajdują swój dom bardziej w branży pracy, zwłaszcza w środowisku robotniczym.

Istnieją dwie wersje technologii AR: oparta na znacznikach (która wykorzystuje wizualny, fizyczny wyzwalacz do rozpoczęcia doświadczenia w rzeczywistości rozszerzonej) i oparta na znacznikach (nie wymaga wyzwalacza, aby rozpocząć doświadczenie rzeczywistości rozszerzonej, raczej buduje doświadczenie z zadraśnięcie).

Innymi słowy, AR można podzielić na trzy kategorie:

1. Nakładka informacyjna (np. British Museum, w którym można zeskanować wyświetlany obiekt i pojawiają się wyskakujące komunikaty z informacjami dotyczącymi tego konkretnego obiektu);
2. Wirtualne obiekty (np. Renowacja domów Ikea - zeskanuj swój dom, a następnie umieść różne meble w swoim otoczeniu, aby zobaczyć, jak pasują);
3. Opakowania cyfrowe (np. Pepsi, Coca Cola czy Starbucks z wykorzystaniem interfejsów AR zaprojektowanych przez Layar i Blippar).

Rzeczywistość rozszerzona oparta na markerach dotyczy rzeczywistych obiektów, które wyzwalają wirtualną aktywność i wizualizacje. Wystarczy odpowiednie urządzenie, którym dla zwykłego użytkownika i przez większość czasu jest aparat.

Kiedy AR zaczęła stawać się rzeczą?

Świat zaczął mówić o AR, gdy fenomen Pokemon Go zaczął się rozprzestrzeniać w 2016 roku. Wszyscy oszaleli; po pierwsze, dla samego pojęcia; po drugie, za dreszczyk emocji i zaangażowanie, jakie dostarczał.

Od tego czasu wiele firm zdecydowało się na tworzenie aplikacji i interfejsów wykorzystujących funkcje AR. Niektóre z nich to Pokemon Go, Snapchat, Tłumacz Google, Star Chart, Pepsi i wiele więcej, żeby wymienić tylko kilka.

Ale rzeczy mają o wiele więcej, niż pokazują. W rzeczywistości rzeczywistość rozszerzona nie jest wcale nowością.

Technologia AR została faktycznie opracowana w latach 60. przez Mortona Heiliga, ale od tego czasu dokonała ogromnych postępów w zakresie ulepszeń.

Wynalazek Heiliga pokazał ogromne urządzenie zwane sensorama , jeden z najwcześniej znanych przykładów technologii multimodalnej. Sensorama był w stanie wyświetlać stereoskopowe obrazy 3D za pomocą szerokiego kąta widzenia, wykorzystywać przechylanie ciała, zapewniać dźwięk stereo, a także dysponował niezbędnymi środkami do wyzwalania wiatru i zapachów podczas filmu.

Które branże są dotknięte problemem?

Statystycznie rzecz biorąc, handel elektroniczny będzie najbardziej dotkniętą branżą ze wszystkich. Wyobraź sobie, że wirtualnie wypróbowujesz buty swojej ulubionej marki bez pośpiechu związanego z robieniem tego przez cały dzień, bieganiem od jednego sklepu do drugiego. Marki takie jak Adidas i Converse wypróbowały już tę technologię , uzyskując wyższe współczynniki konwersji, ale mniej zwrotów, gdy klienci zaspokoją potrzebę lub ciekawość.

Z pomocą zakupów i marketingu w rzeczywistości rozszerzonej eCommerce jest i będzie w stanie uzyskać lepszy wgląd i informacje zwrotne od klientów. Recenzje, oceny w gwiazdkach, ile razy coś zostało wypróbowane, udostępnienia w mediach społecznościowych, okres prób i o wiele więcej informacji będzie do dyspozycji marek.

GAP i łańcuch sprzętowy Lowes już korzystają z rozszerzonej rzeczywistości i VPS (Virtual Positioning System), aby spełnić potrzeby swoich klientów i przewyższyć ich oczekiwania. GAP zdecydował się na „żadną fizyczną próbę już nie potrzebną”, podobnie jak w przypadku Adidasa i Converse. Lowes wpadł na pomysł aplikacji AR na listę zakupów, w której możesz uzyskać wskazówki w czasie rzeczywistym wewnątrz sklepu, aby wiedzieć, gdzie i czy możesz znaleźć produkt, który zanotowałeś na liście.

Różnica między AR i VR

Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna często idą w parze. Często zdarza się, że początkujący użytkownicy mylą się z AR lub VR. Chodzi o to, że zarówno AR, jak i VR pozwalają ci doświadczyć komputera więcej niż mógłbyś zrobić po prostu pracując, grając lub wchodząc w interakcję z komputerem. Obaj albo wprowadzają komputery do twojego świata, albo przenoszą cię do nowego świata, ale przypominającego ten prawdziwy.

W przeciwieństwie do rzeczywistości rozszerzonej, rzeczywistość wirtualna (VR) zapewnia całkowicie wciągające wrażenia w świecie, który jest tworzony od podstaw, z niewielkim lub zerowym połączeniem ze światem rzeczywistym. VR generuje realistyczne obrazy, dźwięki i inne wrażenia, ale środowisko obrazów jest wirtualne i sztuczne, generowane komputerowo.

Zastosowania VR obejmują głównie gry, ale mogą być również istotne dla celów rozrywkowych, takich jak oglądanie filmów, gier sportowych, programów lub koncertów, opieka zdrowotna, przemysł wytwórczy, edukacja, wojsko, a nawet obowiązki NASA.

Jeśli mamy odnieść się do powyższej listy, nie ma dużej różnicy między AR i VR, jeśli chodzi o środowiska przypadków użycia. Jednak w przeciwieństwie do VR, AR jest całkowicie związana z punktem geograficznym, bez lub bardzo niewielkiej niezależności od lokalizacji lub obiektu.

International Data Corporation (IDC) prognozuje światowe wydatki na AR i VR na lata 2017 i 2020. Szacuje, że rynek rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej osiągnie 13,9 mld USD do 2017 r., Co oznacza wzrost o 130,5% w stosunku do wydatków odnotowanych w 2016 r. Szacuje się, że w 2020 r. Wydatki wyniosą 143,3 mld USD.

Podczas szybkiego sprawdzania wzmianek w Internecie i mediach społecznościowych widzimy, że AR i VR stają się coraz bardziej modne. Uzyskują przyczepność. Czy to dlatego, że gry w rzeczywistości wirtualnej lub aplikacje rzeczywistości rozszerzonej zyskują popularność w szybkim tempie, czy nie, BrandMentions pokazała konkretne, wyraźne wyniki, które warto wziąć pod uwagę.

Chociaż rozszerzona rzeczywistość prowadzi we wspomnianym wyścigu, VR nie wypada zbyt krótko, ponieważ ściśle podąża za AR od tyłu.

Kiedy Buzzsumo współpracowało z LinkedIn przy pisaniu badania marketingowego zatytułowanego „The DNA Behind the World's Most Successful Content” , Steve Rayson i Jason Miller opublikowali statystyki dotyczące liczby udziałów VR w Internecie i to jest niesamowite. To daje odpowiedź na pytanie: „Dlaczego powinno mnie obchodzić AR?

Marketing wyczuwa zmianę w cyfrowym krajobrazie

Z czasem marki zaczęły zdawać sobie sprawę, że rozszerzona rzeczywistość będzie rosła wykładniczo jako kanał odkrywania i komunikacji. Podobnie zrobili marketerzy cyfrowi i sprzedawcy w wyszukiwarkach.

Potęga urządzeń mobilnych w wywoływaniu bogatych w informacje doświadczeń w rzeczywistych warunkach sprawiła, że ​​marki pragnęły zamienić AR w potężne narzędzie marketingowe. Korzyści były niewątpliwie bogate i oferowały: inteligentne kierowanie klientów do sklepów z cegłami i kamieniami, powiadamianie ich o sprzedaży oraz tworzenie sposobów na lepsze i szybsze oceny i recenzje w czasie rzeczywistym.

Rzeczywistość rozszerzona i zakupy są często zgodne. Zakupy mogą wiele zyskać dzięki rzeczywistości rozszerzonej. Kilka przykładów zostało już podanych wcześniej. Ale to nie wszystko.

Rzeczywistość rozszerzona to biznes, w którym nie ma przegranych. Klienci też mogą z tego wiele skorzystać. Aplikacje AR oszczędzają czas, dostarczają szczegółowych informacji, otwierają oczy, lepiej służą potrzebom klienta, tworzą zaangażowanie i rozrywkę. Gdy będzie to możliwe, ludzie będą mogli skanować otoczenie w poszukiwaniu pobliskich restauracji, rabatów, a wszystko to w zasięgu wzroku iz maksymalną dokładnością.

Media drukowane już zaczęły aktywnie włączać AR do swoich publikacji. Esquire Magazine udowodnił to w wydaniu z 2009 roku, kiedy czytelnicy byli w stanie zeskanować okładkę papieru i wywołać doświadczenie rzeczywistości rozszerzonej z bardzo żywym, prawdziwym Robertem Downeyem Jr.

Bez wątpienia zarówno fani magazynu, jak i Downey byli szaleni na punkcie tego posunięcia marketingowego.

Pepsi również dołączyła do tańca i wykorzystała technologię rozszerzonej rzeczywistości w swoich strategiach marketingowych. Ich kampania na billboardach AR zgromadziła prawie 8 milionów wyświetleń na YouTube. Pepsi stworzył doświadczenie rzeczywistości rozszerzonej dla tych, którzy czekają w przystanku autobusowym, aby dostać się tam, gdzie potrzebują.

2. Kiedy i gdzie łączą się AR i SEO

Wyszukiwarki obsługują wyszukiwanie wizualne i będą używać AR

Wszystkie główne wyszukiwarki, takie jak Google, Bing i Yahoo, stosują podstawowe techniki wyszukiwania. W ten sposób strony internetowe i inne treści, takie jak filmy wideo lub lokalne wykazy, są wyświetlane i klasyfikowane w zależności od tego, co ta konkretna wyszukiwarka uważa za najbardziej istotne dla użytkowników. Mowa tutaj o wyszukiwaniu organicznym, a nie wyszukiwaniu płatnym (SEM).

Sądząc po ciągłym rozwoju rzeczywistości rozszerzonej, nic dziwnego, że zawartość Twojej witryny zostanie wkrótce przeszukana, zindeksowana i wyżej oceniona w SERP dla treści opartych na AR za pośrednictwem wyszukiwania wizualnego. Wszystko, od treści cyfrowych i aktywności po reklamy offline, lokalizacje fizyczne, zdjęcia i obrazy marek i produktów, będzie pewnego dnia przeszukiwane za pomocą AR.

Specjaliści zajmujący się wyszukiwaniem organicznym będą musieli uwzględnić technologię rzeczywistości rozszerzonej w swoich strategiach marketingu treści. Przynajmniej tak postąpiłby przyszłościowy SEO i biznes.

Rzeczywistość rozszerzona jest korzystna dla marek, które poszukują i walczą o bycie przede wszystkim zarówno w swojej branży, jak i w SERPach.

Na razie technologia finansowa, znana również jako FinTech i SEO, ściga się, aby być wczesnymi inteligentnymi użytkownikami, chociaż ta ostatnia jakoś pozostaje w tyle, chociaż powinno być na odwrót.

Treść łączy kropki między AR i SEO

Treść znów jest królem. Treść jest królem w AR i VR, tak jak w każdym innym medium. Treści w rzeczywistości rozszerzonej mogą przybierać różne formy, takie jak wideo, udostępnianie w mediach społecznościowych, recenzje, obiekty 3D, zwykle dostępna strona wyników wyszukiwania typu „wszystko w jednym” lub artykuły reklamowe.

Aby się wyróżnić, marketerzy treści inwestują dużo w treści wizualne, takie jak filmy, obrazy i infografiki. Czas jednak wziąć pod uwagę technologię AR w swojej strategii content marketingowej.

Sportowa technologia rzeczywistości rozszerzonej i inteligentnie zoptymalizowana zawartość zarówno zadowolą odbiorców, jak i zwiększą zawartość w SERP. W ten sposób zachęcasz swoich klientów do udziału w doświadczeniu AR poprzez dodawanie treści w czasie rzeczywistym. Rzeczywistość rozszerzona to miejsce, w którym treści są dostarczane nie tylko przez markę, ale także przez klienta, zarówno online, jak i offline, i gdzie pozytywna treść ma prawdopodobnie największy wpływ ze wszystkich.

VR jest pod wieloma względami podobny do AR. Dlatego uważamy, że wiele statystyk i analiz VR również przemawia za AR. Pytając użytkowników o opinie na temat tego, co należy poprawić w rzeczywistości wirtualnej , 55% odpowiedziało, że więcej treści, a 45% - lepszej jakości.

Wpływ AR na SEO

Wzmianki, recenzje, linki, oceny, wszystko w nowej formie - to właśnie AR oferuje światu SEO.

Biorąc pod uwagę nowość i szum tego szaleństwa AR, ludzi w naturalny sposób przyciągają marki, które podejmują ryzyko (lub okazję), aby włączyć AR do swojej strategii marketingu treści. Właśnie dlatego AR wyzwala świadomość marki, o którą walczy wiele firm.

Rzeczywistość rozszerzona wzbudza zachwyt. Przedstawia profesjonalistom zajmującym się wyszukiwaniem organicznym nowy ekosystem gotowy do wyszukiwania i informacji.

Agencje SEO mające wpływ na AR mogą uzyskać przydatne dane i głęboki wgląd w zachowania klientów, wiedząc w ten sposób, jak wprowadzać bardziej angażujące i skuteczne strategie marketingowe w wyszukiwarkach.

Rzeczywistość rozszerzona nie powinna zastępować istniejących działań SEO, ale poszerzyć grono odbiorców i zaangażować ich w stopniu, jakiego nigdy wcześniej nie doświadczyli.

Mówiąc o odbiorcach, Adobe opublikowało niedawno ankietę przeprowadzoną wśród użytkowników aplikacji AR, aby sprawdzić, ilu jest fanów.

Liczby stale rosną, więc jest to wyraźny wskaźnik tego, co przyciąga uwagę ludzi i sprawia, że ​​kroczą po tej cyfrowej ścieżce - wykorzystaj ją, aby przyciągnąć ich do siebie - jako jeden ze środków komunikacji i treści.

3. Rozszerzona rzeczywistość i lokalne SEO

Rzeczywistość rozszerzona łączy świat cyfrowy ze światem rzeczywistym. Rozwój AR spowodował wzrost znaczenia lokalnych działań SEO - np. Geolokalizacji.

Pokemon Go to aplikacja do gier oparta na AR, uruchomiona w lipcu 2016 roku i działa zgodnie z zasadami podyktowanymi przez lokalizację. Pokemon Go to gra lokacyjna.

Marketing w wyszukiwarkach i SEO uzyskują przydatne dane informacyjne o otoczeniu, wdrażając doświadczenia AR od swoich klientów. Wszystko, co muszą zrobić, to podnieść telefony, zeskanować część swojego świata i uzyskać zoptymalizowane informacje obejmujące wszystko, od kawiarni, toalet, map bankomatów, muzeów, po godziny otwarcia, rabaty i wolne miejsca pracy.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO lub wyszukiwanie lokalne to wszystko, co istnieje w określonym obszarze geograficznym, co można przeszukiwać i znaleźć w Internecie. Użytkownicy zwykle korzystają z wyszukiwania lokalnego, gdy chcą znaleźć określone informacje lub chcą dokonać transakcji offline (i wyszukać w Internecie bankomaty lub posty bankowe). Lokalne pozycjonowanie to wysiłki marketerów mające na celu stworzenie użytkownikom doskonałych środków do znalezienia firmy i nawiązania kontaktu z marką na poziomie lokalnym.

Lokalne SEO to SEO na wyższy poziom. Lokalne pozycjonowanie pomaga firmom wyróżnić się w SERP i uzyskać lepszą przyczepność.

Innymi słowy, wyszukiwanie lokalne jest podobne do wyszukiwania pewnych informacji na żółtych stronach w trybie offline, ale zamiast tego jest przeprowadzane w trybie online. Przykłady: „bankomat w centrum Frankfurtu”, „centrum handlowe przy Avenida da Boavista”.

Technologie, urządzenia i koncepcje, takie jak oparte na lokalizacji, kierowanie geograficzne, ogrodzenia geograficzne i sygnały nawigacyjne to wielkie nazwiska w wyszukiwaniu lokalnym i SEO.

Czynniki rankingu wyszukiwania lokalnego

W kwestiach lokalnego SEO wszystko, co dotyczy szczegółów lokalizacji, musi być aktualizowane i dokładne - w przeciwnym razie wrażenia użytkownika AR mogą się nie udać.

Lokalne SEO doskonale wykorzystuje wszystko, co jest generowane przez użytkowników na poziomie lokalnym i dostępne lokalnie. Może i będzie działać tylko z istniejącym otoczeniem, obiektami, danymi wejściowymi użytkowników i informacjami biznesowymi. Nic dodać nic ująć, czy ci się to podoba, czy nie.

Istnieje szereg lokalnych czynników wyszukiwania, które mają duży wpływ na Twoje pozycjonowanie w SERPach. Aplikacje rzeczywistości rozszerzonej będą ich używać do samego rdzenia, więc pamiętaj o nich, ponieważ mają one znaczenie zarówno w teraźniejszości, jak i w przyszłości.

1. Wizytówki w Google Moja Firma : w środowisku AR możesz, powiedzmy, użyć telefonu lub urządzenia do noszenia, aby przeskanować budynek lub pobliski obszar i uzyskać informacje o konkretnej firmie, zdjęciach i wszystkich, ocenach i recenzjach, a także ofertach konkurencji. pobliskich firm. Jest to zarówno fascynujące, jak i wciągające, a publiczność z pewnością będzie tym zainteresowana. Dlatego musisz aktualizować dane swojej firmy i jak najbardziej wyczerpujące, aby zaspokoić potrzeby i ciekawość klientów.

2. Cytaty : są to lokalne wzmianki o nazwie marki, adresie lub innych powiązanych informacjach, ważnych dla rzeczywistości rozszerzonej, z punktu widzenia witryn osób trzecich zwanych źródłami cytowań. Yelp jest jedną z takich zewnętrznych platform z cytatami, z której często korzystają ludzie z San Francisco, Nowego Jorku, Los Angeles, Chicago i wielu innych. Yelp zachęca ludzi do dzielenia się swoimi doświadczeniami i pozostawiania recenzji w różnych typach firm, takich jak restauracje, sklepy, kluby, centra sportowe, salony piękności, usługi domowe i wiele innych.

3. Recenzje : stanowią dużą część lokalnego SEO, a także aplikacji AR opartych na lokalizacji. Są tworzone przez użytkowników, dzięki czemu są w 100% autentyczne i organiczne. Dzięki aplikacjom AR użytkownicy będą otrzymywać w czasie rzeczywistym opinie o restauracjach, sklepach i innych budynkach, na których będą najeżdżać na swoim urządzeniu.

System recenzji jest wzmocniony technologią AR. Firmy powinny teraz bardziej niż kiedykolwiek zwiększyć pozytywne opinie, aby zmaksymalizować i zabezpieczyć sprzedaż.

Recenzje mogą wpływać na ruch pieszy w Twojej lokalnej firmie. Ale marki powinny przede wszystkim zapewniać klientom nienaganne usługi i doświadczenie w zakresie produktów, a dopiero potem rozpowszechnione zostaną dobre opinie.

Poza tym ten zwrot w rzeczywistości rozszerzonej dotyczący recenzji może zwiększyć świadomość właścicieli firm w zakresie wdrażania lub ulepszania ich systemu zarządzania negatywnymi skargami klientów, ponieważ wszelkiego rodzaju recenzje pojawiają się w czasie rzeczywistym i mogą zaszkodzić ich reputacji.

4. Kierowanie geograficzne . Podobnie jak w przypadku wiadomości roamingowych działających na zasadzie geolokalizacji, wyobraź sobie otrzymywanie powiadomień push w aplikacji AR, gdy jesteś połączony i oglądasz ulicę za pomocą urządzenia do noszenia, a także jesteś informowany o rabatach w pobliżu, współpracując z markami, w których aktualnie jesteś i ich usług. Wszystko poprzez angażujące doświadczenia teatralne lub ruchowe.

Jednak kierowanie na lokalizację nie zawsze oznacza lokalizację geograficzną. Można go również wdrożyć przy użyciu typu AR opartego na markerach, z obiektami ożywającymi, przechodząc z obsługi klienta offline do obsługi klienta online. Albo przeplatając je.

Lokalne SEO, lokalne AR i treści

Lokalna AR dotyczy wirtualnych adnotacji uruchamianych przez pozycjonowanie użytkownika z aplikacją AR na swoich urządzeniach.

Lokalna AR potrzebuje treści z geotagami, czyli czegoś, co Google już posiada, jeśli myślimy o zdjęciach Street View i ich imponującej bazie danych miejsc (wpis Google Moja Firma jest jednym z nich, tak!). W ten sposób lokalne firmy zajmujące się danymi będą już o krok do przodu w grze, ponieważ dostarczą lokalnym aplikacjom AR potrzebne informacje. Dobrym przykładem jest Yext , platforma, która umieszcza firmy na mapie wraz z odpowiednimi szczegółami i informacjami, takimi jak dane kontaktowe, wykazy, recenzje, analizy itp.

Google Earth to także ogromna baza danych zawierająca wszystko, od zdjęć satelitarnych, map, terenu, budynków 3D po rzeźby w oceanach i galaktykach w przestrzeni kosmicznej. Rzeczywistość rozszerzona niewątpliwie wykorzysta te dane. Ludzie już to robią i wiele razy te dane zmieniają życie. Dobrym przykładem jest poszukiwanie domu przez Saroo, w którym udało mu się znaleźć swoją dawno zaginioną rodzinę i miejsce urodzenia.

Jak SEO korzysta na wzroście AR?

Z pomocą rozszerzonej rzeczywistości, SEO będzie lepiej służyć potrzebom klientów i pomagać im w podejmowaniu decyzji na innym poziomie łatwości. AR może zapewnić lepsze wrażenia użytkownika i zapewnić więcej usług bogatych w informacje. Tak jak tutaj, z aplikacją AR opartą na markerach do skanowania samochodów i znajdowania niezbędnych informacji i specyfikacji przed zakupem.

Poprawiając doświadczenie klienta, Twoi klienci szybciej znajdą potrzebne informacje, będą łatwiej podejmować decyzje i szybciej dokonywać transakcji. Podczas gry zgodnie z regułami AR, lokalne wyszukiwanie zostaje odświeżone. Początkowo zachowania związane z zakupami offline mogą przekształcić się w atrakcyjne interakcje online.

Co mówią eksperci o rzeczywistości rozszerzonej i SEO

Blippar, jeden z największych graczy w branży AR, powiedział, że rzeczywistość rozszerzona zwiększa zaangażowanie użytkowników, a tym samym wydłuża czas przebywania.

Platforma rzeczywistości rozszerzonej zebrała 45 milionów dolarów w 2015 roku, co stanowi ogromną zachętę do przeniesienia AR na wyższy poziom.

Ori Inbar, założyciel Super Ventures, firmy VC specjalizującej się w VR, powiedział: „Rozszerzona rzeczywistość to kolejny komputer mobilny, kolejny system operacyjny, kolejna platforma społecznościowa. Smartfon nie żyje; po prostu jeszcze tego nie wie ”.

Tim Cook, dyrektor generalny Apple, uważa , że AR to ogromna szansa w cyfrowym krajobrazie: „Uważam to za wielki pomysł, podobnie jak smartfon. Smartfon jest dla każdego. Nie musimy myśleć, że iPhone jest związany z określonym rynkiem demograficznym, krajem lub branżą; to jest dla każdego ”.

Znane podmioty dużo inwestują w badania i rozwój AR. Chociaż Google Glass miał falstart, Tango ma wszystkie asy i wydaje się, że ani trochę się nie zmienia. Facebook buduje okulary AR i VR, Snapchat wygrywa ze Spectacles - zabawnymi goglami, które przechwytują wideo, które można udostępniać za pośrednictwem Snapchata, Apple zamierza włączyć AR na smartfony. Większość z nich inwestuje w wiele aplikacji i narzędzi AR i VR.

Google i rzeczywistość rozszerzona

Aktywność Google AR i światowe uznanie

Google odgrywa ważną rolę w rozwoju AR i VR. Google zauważył na swoim blogu, że „inwestujemy w podstawowe technologie umożliwiające VR i AR, a także w platformy, dzięki którym są one dostępne dla większej liczby osób”.

Google jest aktywnym graczem w branży AR, wykonując duże ruchy w AR dzięki projektom takim jak Tango, VPS i Google Lens. Stawka jest dla nich duża. Sprawdź poniższy film, aby lepiej zrozumieć, o co chodzi w Google, AR i wyszukiwarce.

Oczywiste jest, że Google inwestuje zarówno czas, jak i pieniądze w tę nową technologię cyfrową i wielu może się zastanawiać, dlaczego. Na Google I / O '17 Clay Bavor, wiceprezes ds. Rzeczywistości wirtualnej w Google, chciał to wyjaśnić i umieścić swoją aktywność AR w pewnym kontekście.

Po szybkim wyszukiwaniu w „Google o AR” wyniki były całkiem wymowne. Wielki gigant wyszukiwania nie jest niechętny AR.

Oczywiście, biorąc pod uwagę tak bogatą działalność AR i VR, Google otrzymał nawet nagrodę za swoje badania i rozwój, szczególnie w 2016 i 2017 roku. W 2016 roku zdobyli trzecie miejsce za umieszczenie VR dla mas w tekturowym pudełku, aw 2017 wygrali I miejsce za opracowanie pamięci fotograficznej.

Google Glass: Być albo nie być - oto jest pytanie

Google zrobił pierwszy krok na arenie AR w 2013 roku, kiedy uruchomił Google Glass, specjalne urządzenie przypominające gogle, które wykorzystywało nakładki AR do informowania użytkownika o różnych rzeczach (o czym rozwinę później). Ostatecznie zaprzestano produkcji w 2015 roku i dlatego niektórzy nazywają to fałszywym początkiem. Ale pomysł został zrealizowany dzięki nowemu gadżetowi, Google Enterprise Edition, podobnemu do pierwszej edycji, ale zajmującym się specjalną niszą - środowiskiem pracy.

Biorąc pod uwagę, że większość wysiłków związanych z pozycjonowaniem ma Google jako główny cel, ważne jest, aby zobaczyć, w jaki sposób i w jakim stopniu Google wspiera i wspiera ewolucję i rozwój AR. Czy nam się to podoba, czy nie, wszyscy marketingowcy musimy przestrzegać zasad Google. Dlatego lepiej być o krok do przodu w grze i być przygotowanym i poinformowanym o boomie AR.

Wracając do naszych owiec, w 2013 roku Google wprowadził pierwszą edycję Google Glass o nazwie Explorer Edition. Nie był to produkt końcowy ani wersja konsumencka, ale taka, którą mogliby przetestować użytkownicy, od których można uzyskać przydatne informacje zwrotne. Opinie pomogłyby w dalszym rozwoju oprogramowania, kształtu i całego Google Glass.

Początkowo Explorer Edition zawierało 7 funkcji:

1. Robić zdjęcia;
2. Nagrywać wideo;
3. Uzyskaj wskazówki;
4. Wysłać wiadomość;
5. Zadzwoń do kogoś;
6. Hangouty Google+;
7. Google.

W tym momencie lista rzeczy, które mógł zrobić, była raczej ograniczona, ale celował w obiecujące narzędzie paradygmatu (coś w rodzaju telefonu z Androidem bez aplikacji na twojej twarzy).

Chociaż zdjęcia, wideo, nawigacja (chodzenie, jazda samochodem, nawigacja rowerowa), rozmowy telefoniczne, wiadomości i wyszukiwarka Google były niesamowitymi rzeczami do zabawy w wersji Explorer Edition, potrzeba było więcej. Dlatego utworzyła się społeczność programistów Google Glass Explorer, w której wszyscy chcą dalej rozwijać i tworzyć nowe aplikacje i funkcje dla tego urządzenia.

Z drugiej strony, Google Glass Enterprise Edition wydaje się odnieść większy sukces i że szanse będą na jego korzyść. Przeznaczony dla środowisk pracy, a nie dla zwykłych konsumentów, jest skierowany do firm z praktycznymi pracownikami i doświadczeniem .

Tango wygrywa na parkiecie

Mówiąc najprościej, Tango to platforma rzeczywistości rozszerzonej Google. Technologia Tango to technologia skanowania AR i ma trzy funkcje: śledzenie ruchu, percepcję głębi i uczenie się obszaru. W Google Tango jest dla rzeczywistości rozszerzonej tym, czym Daydream dla rzeczywistości wirtualnej. Firma Google zadbała o to.

Tango było używane zarówno w AR, jak i VR, ale przede wszystkim jest to podstawowa technologia stojąca za usługą wizualnego pozycjonowania (VPS), Expeditions AR i innymi urządzeniami AR.

Rok 2017 przyniósł obietnicę ekspertów Google - nową aplikację AR, która ma zostać wydana jesienią. Wykorzystuje technologię Google Tango do mapowania fizycznych wnętrz (powiedzmy, sal lekcyjnych) i umieszczania obiektów 3D w rzeczywistości rozszerzonej.

Ekspedycje AR zostały wprowadzone do specjalnego programu edukacyjnego wspieranego przez Google, zwanego Pioneer Program, w którym lekcje AR są prowadzone dla amerykańskich uczniów w salach lekcyjnych.

Jednak plotka głosi, że Tango jest lub wkrótce zostanie pozostawione w tyle, ponieważ Apple ARKit zyskuje na popularności zarówno w ogłoszonej koncepcji produktu, jak i przewidywanej liczbie fanów. Niektórzy mówią, że „Tango Google dotyczy przyszłości, podczas gdy ARKit firmy Apple dotyczy teraźniejszości”, ale lepiej pozwolić, aby czas i liczby opowiadały tę historię.

Usługa wirtualnego pozycjonowania (VPS)

Tegoroczna konferencja Google I / O przyniosła ważne informacje dotyczące AR. Tango otrzymuje nową usługę pozycjonowania wizualnego (VPS), która działa jako bardziej wydajna i bardzo dokładna forma GPS.

VPS, zwany nowym GPS, przejmuje stery od miejsca, w którym zatrzymał się GPS. Pomaga urządzeniom szybko i dokładnie zrozumieć ich lokalizację w pomieszczeniach. GPS przeniesie Cię do lokalizacji, ale VPS może zabrać Cię do określonego przedmiotu ze sklepu lub lokalizacji, a mianowicie do występów w pomieszczeniach.

Technologia AR oparta na lokalizacji Blippar ma nowy prototyp VPS, zwany UVPS, czyli Urban Visual Positioning System.

Nie zapominając o Google Lens, aktualizacji pomagającej Google używać AR do celów wyszukiwania wizualnego.

Urządzenia AR obsługiwane przez Google

Google wspierało wprowadzenie na rynek dwóch modeli telefonów komórkowych, które ogólnie obsługują Tango i AR, a mianowicie współpracując z markami Asus i Lenovo.

Asus ZenFone AR to drugi wydany telefon odpowiedni zarówno dla Tango, jak i Daydream, zapewniający jego sukces w stosunku do swojego poprzednika. Aby zilustrować, co możesz z tym zrobić, ZenFone umożliwia zeskanowanie mapy 3D Twojego domu, a podczas zakupów mebli możesz zeskanować ten przedmiot i umieścić go w domu, aby sprawdzić, czy pasuje i pasuje. Tak czy inaczej, ZenFone zahipnotyzuje Cię tym, co potrafi.

https://www.youtube.com/watch?v=HF5KU64JRxc&feature=youtu.be

Facebook i rzeczywistość rozszerzona

Facebook ogłosił w tym roku na konferencji programistów F8, że planuje uruchomić nową platformę dla programistów do tworzenia aplikacji AR oprócz podstawowej usługi Facebooka. Jest otwarty dla ograniczonej liczby programistów, a teraz jest w trybie beta. Nie ma jeszcze daty, kiedy produkt zostanie wydany.

Gigant sieci społecznościowej stawia na własną strategię AR, mając pewność, że będzie ona świecić na i tak już zatłoczonym rynku AR. Mark Zuckerberg mówi, że Facebook pomoże ludziom przyzwyczaić się do rzeczywistości rozszerzonej najpierw za pośrednictwem telefonów, a następnie innych urządzeń.

Facebook jest znany z prowadzenia badań w VR i budowania gogli Oculus Rift VR, ale nie jest tak znany z AR. Jednak SERP wyświetlane podczas wyszukiwania informacji na temat Facebooka i AR są zarówno znaczące, jak i zaskakujące.

Podczas gdy większość innych wielkich graczy technologicznych używa AR do przekształcania statycznych obiektów w doświadczenie 3D na żywo, Facebook postawiłby pieniądze, że klienci potrzebują czegoś bardziej osobistego, dlatego wzmacnia aparat smartfona i sprawia, że ​​ludzkie twarze są wyzwalaczem do doświadczeń AR.

Aplikacje oparte na Facebooku - Facebook, Messenger, WhatsApp i Instagram - wszystkie spotkają się z nowymi możliwościami aparatu w zakresie AR. Krótko mówiąc, Facebook zostawił nas na uwadze dwie rzeczy: aparat jest wszystkim i jest gotowy, aby uczynić AR ogromną.

Facebook dosłownie stawia swoje pieniądze na AR, razem z VR, inwestując znaczne kwoty w tę dziecięcą gwiazdę.

Co to jest AR na Facebooku?

AR jest dla Facebooka bodźcem do komunikacji społecznej, oprogramowania społecznościowego, które pomaga ludziom budować relacje online.

AR może również pomóc Facebookowi zapobiegać umieszczaniu nieodpowiednich filmów na platformie i nie polegać już wyłącznie na ludziach. Facebook ogłosił na swojej dużej konferencji deweloperskiej w 2017 r., Że planują monitorować przemoc na platformie i najprawdopodobniej również do tego celu wykorzystają AR.

Jak Facebook planuje wprowadzić nowość w rzeczywistości rozszerzonej

Facebook's platform for AR developers and projects is similar to Google's Project Tango, only that they didn't mention anything about 3D motion trackers or depth sensor that need to be installed on Android supported phones. They just stated their intention of turning the smartphone camera into an AR full-stack device, without the fuss of designing custom hardware or phones for their new platform.

Besides, Facebook believes the augmented reality glasses' popularity is to fade sooner than expected.

Snapchat and Augmented Reality

No doubt everybody is familiar with the annotating camera effects Snapchat uses on their app. Basically, the augmented reality effects they use on people's faces and surroundings represent more of 50% people associate with Snapchat when somebody utters the brand's name.

Apart from that, they've successfully launched the Oculus special AR glasses in 2016 and people went crazy on it.

In April 2017, Snapchat made an update and added world lenses for a further leap into augmented reality. Its AR capabilities can add 3D animated objects to your Snapchat messages.

Apple and Augmented Reality

As usually, Apple comes late but steals the show by upgrading and outwitting everything their competitors have already done. Thus Apple is poised to outstrip Facebook in their AR plans, by offering a more enticing and convenient option for AR developers to make their apps available to the audience.

Apple is set to smash competition with a brand new relaxed vision on AR. Apple's advantage in the battle is simple and clear cut: while Google Tango needs special hardware, ARKit requires developers and users to only have a recent iOS device.

Techies like to say that even though Facebook is the most powerful app in the world, it's still just an app on Apple's operating system. Pretty nasty, huh?

On another train of thoughts, Tim Cook let us understand that he prefers AR over VR and considers the former to be more commercially viable as people can still interact and be present among others as opposed to VR, where a screen is wrapped around your face and you immerse yourself into a brand new world and forget about the real one.

ARToolKit is the place designed by Apple where AR advocates create, gather, and store AR applications.

All things being said, AR will take longer to flourish to its full potential. It needs time, money, and a lot of patience and skill.

Besides, AR comes with a high cost of production, hence the small number of brands leveraging this technology in their marketing strategies for the time being. Yet businesses work hard and publish job listings on AR developing positions to make the augmented reality dream come true.

What the SEO Industry Should Do Next

AR Current Status and Future Follow-up

Augmented Reality enables digital material to be superimposed on any physical object. That we know. But what about what we don't know yet?

Today AR apps can do the following: gaming and play (3D games triggered by scanned objects), media/advertising (print, TV, and product packaging), instructional (education, blue-collar industry, medicine).

To list just a few facts about augmented reality and its current status, here are some details like number of released apps, devices, and investments in AR.

AR devices don't appeal yet to a large mass of consumers but find a home more in the work industry environment.

Besides the above-mentioned already existent AR features, the future apps of this new technology will also include visual search, navigation, and discovery, social networking.

Soon, this annotated world will walk hand in hand with SEO marketing in a way never seen before: bold innovative promotions, fresh inbound marketing campaigns, and a noteworthy updated user experience will be the small talk of the AR world.

Action Time and Mindful Steps to Take

Augmented reality aka search in an annotated world won't wait for you.

The AR landscape shows signs of becoming mainstream, therefore it's important that you join the dance as soon as possible if you want to keep your business up-to-date and attractive as the marketing world faces its next massive shift.

Although your business is small you need to be ready for the AR boom; when it becomes trending and indispensable, you risk to fall flat with your marketing strategy and be left behind. Be equipped.

Overlay virtual imagery specific to your brand on the real world that both you and your customers share and live in. Seek to be a frontrunner in deploying this technology.

“Then what should I do?”, might someone ask. We believe a first step is to be inquisitive – download AR apps, try them out, see what works and what doesn't, and understand how it is for companies to engage with the audience through augmented reality. In addition, keep yourself up-to-date with the development in the AR industry.

Następnie powinieneś wejść głębiej i bardziej analitycznie.

Zwróć uwagę na swój profil cytowań. Lokalne cytaty są kluczowym czynnikiem rankingowym w wyszukiwarkach. Im bogatszy, tym lepiej. Pojawi się w witrynach z recenzjami, a więc w SERPach do zapytań ludzi. Witryny te odgrywają ważną rolę w wynikach Google, a tym samym w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Istnieje większe prawdopodobieństwo, że Twoja firma zostanie znaleziona przez docelowych odbiorców podczas wprowadzania zapytań.

W dzisiejszych czasach recenzje zyskują na popularności, a jako SEO generowane przez użytkowników doskonale wpisują się w krajobraz AR. Wraz z rozwojem rzeczywistości rozszerzonej rośnie też wpływ recenzji. Wyobraź sobie świeżą ocenę gwiazdkową wystawioną przez klienta jadącego w tej samej restauracji, która pojawia się na ekranie i informuje Cię o usługach tej restauracji. Czy nie byłoby to przydatne?

Sprawdź, czy masz wpisy w Google Moja Firma , a następnie upewnij się, że udostępniasz bogatą gamę dobrej jakości zdjęć oraz zaktualizowanych danych biznesowych i kontaktowych. Jest to najczęściej punkt informacyjny. Jest obsługiwany przez Google, wielkiego zwolennika ewolucji AR; więc zabezpiecz swoje miejsce i prezentuj istotne i aktualne informacje o marce, takie jak adresy, godziny otwarcia, numery telefonów, aktualne informacje biznesowe i zdjęcia.

Lokalizacja, ponieważ AR dosłownie zależy od lokalizacji w świecie rzeczywistym, w przeciwieństwie do swojej siostry bliźniaczej - rzeczywistości wirtualnej. Podobnie jak w przypadku wiadomości tekstowych w roamingu, które otrzymujesz po wjeździe do innego kraju, AR ma na celu uświadomienie odbiorcom bliskich transakcji i firm za pomocą wyskakujących wiadomości wyświetlanych na prawdziwym świecie i widzianych za pomocą urządzenia obsługującego AR.

Jeśli już korzystasz z technologii rzeczywistości rozszerzonej, pamiętaj o następujących krokach:

1. Planuj ciągłe aktualizacje, aby Twoje doświadczenie AR było świeże i odpowiednie;
2. Użyj mediów społecznościowych, aby zwiększyć świadomość swojej marki za pomocą AR;
3. Twórz angażujące kampanie AR odpowiednie dla zwolenników Twojej marki;
4. Zwiększ wygodę użytkowników, dodając AR do drukowanej literatury, takiej jak wizytówki, banery, broszury i ulotki.

Projektowanie i wdrażanie aplikacji AR w strategii marketingowej SEO to coś więcej niż tylko dobra zabawa. Oczywiście możesz znaleźć wiele pomocnych narzędzi i aplikacji. Na przykład możesz sprawdzić ulotki lub szablony broszur online. Jednak przede wszystkim powinieneś zacząć od jasnego wyobrażenia sobie, jak Twoi użytkownicy skorzystają z takiej technologii jak AR. Twoja firma powinna również sprawdzić nastawienie otwartego zespołu na swojej liście rzeczy do zrobienia i rzeczy, które musisz mieć. Jeśli chcesz odnieść sukces z AR, potrzebujesz nienagannej współpracy między informatykami, projektantami, programistami i marketerami. Wiesz, strategia integracji tej nowej technologii z CDJ nie jest łatwym zadaniem…

Co teraz?

Pokemon Go udowodnił światu, że nie tylko VR koncentruje się na grach, ale także AR może załatwić sprawę. I że nie tylko VR może być zabawne i wciągające, ale także AR.

Rzeczy się poruszają i zmierzają we właściwym kierunku. Przyszłość StoryTelling Summit i społeczność gromadzą techników, marketerów i talenty, aby dyskutować o teraźniejszości i przyszłości opowiadania historii w świecie przepełnionym cyfrowymi wynalazkami i niegdyś SF, teraz możliwymi technologiami. Po raz kolejny treść jest królem. Ludzie i technologie zawsze będą cenić jej moc i niekwestionowany wiecznie zielony status. Sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z treściami i historiami, nie zmienił się od wieków.

Ludzie chcą być częścią historii i przesłania, a rozszerzona rzeczywistość spełnia to życzenie.

Czy ludzie naprawdę kupią ten pomysł? Czy będą używać aplikacji AR i trzymać ekrany przed oczami przez cały dzień? Prawdopodobnie nie, nawet tubylcy cyfrowi. Powinien sprawić, że wszystko będzie łatwiejsze, przyjemniejsze, wygodniejsze i nie będzie stanowić dodatkowego obciążenia. Dlatego AR podlega ciągłym zmianom i rozwojowi; giganci technologiczni chcą, aby był to bułka z masłem, codzienna konieczność i radość. I najprawdopodobniej im się uda.