Przewodnik dla początkujących dotyczący dostępności wideo na Pintereście

Treści wideo na Pintereście pozwalają firmom lepiej przyciągnąć uwagę odbiorców i zaangażować się w nowy sposób. Niezależnie od tego, czy jesteś marką fitness, która chce udostępniać klipy treningowe, czy marką eCommerce, która ma nadzieję zaprezentować samouczki dotyczące produktów, Pinterest jest do tego doskonałym miejscem.

W ciągu ostatnich kilku lat wideo na Pintereście zyskało na popularności, prawdopodobnie ze względu na sprawdzoną wartość dla marek. Dzięki filmom firmy odnotowują wzrost wydajności treści, wraz ze wzrostem wskaźników marki i zapamiętywania reklam wideo.

Ale czy firmy docierają do jak największej liczby osób?

Udostępnianie dostępnych materiałów wideo na Pintereście ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia osobom niepełnosprawnym dostępu do treści. Nie tylko to, ale filmy zoptymalizowane pod kątem ułatwień dostępu są również bardziej angażujące i poprawiają wrażenia użytkownika.

Wartość wideo na Pintereście

Pinterest jest znany przede wszystkim jako platforma społecznościowa do udostępniania obrazów – miejsce, w którym ludzie mogą przypinać zdjęcia, pomysły, przepisy i dzieła sztuki. Jednak w 2016 roku Pinterest wdrożył Promowane wideo, umożliwiając firmom rozwój ich gry marketingowej na Pinterest.

Wiele marek traktuje priorytetowo treści na innych platformach społecznościowych. Jednak dzięki wideo na Pinterest firmy mogą w wyjątkowy sposób prezentować treści i oferty produktów marki.

Dane pokazują, że 55% osób na Pintereście chce znaleźć lub kupić produkty na platformie. Użytkownicy Pinteresta zgłaszają, że 75% treści, które im się podobają, pochodzi z kont firmowych, a 67% twierdzi, że promowane filmy inspirują ich do działania.

Te informacje pokazują, że użytkownicy Pinteresta są zwabieni markowymi treściami wideo i są gotowi nawiązać kontakt z firmami i robić zakupy bezpośrednio na platformie. Możesz także śledzić statystyki, aby uzyskać kluczowe informacje i wskaźniki oraz śledzić wydajność treści wideo na Pintereście.

Dlaczego dostępność ma znaczenie w przypadku treści wideo na Pinterest

Istnieje wiele powodów, dla których warto priorytetowo traktować dostępność wideo na Pintereście, w tym zwiększenie zasięgu, zwiększenie oglądalności i zaangażowania oraz poprawę komfortu użytkownika.

Rozszerz swój zasięg

Ułatwienia dostępu do filmów są kluczowym elementem zwiększania zasięgu wideo na Pintereście. Przede wszystkim dostępne elementy, takie jak podpisy i opisy audio, to najlepszy sposób na udostępnienie filmów online osobom niesłyszącym lub niedosłyszącym oraz osobom niewidomym lub niedowidzącym. Dostępne filmy zapewniają, że marki docierają do tych, którzy potrzebują narzędzi zapewniających równy dostęp.

Oprócz zapewnienia dostępności osobom z ubytkiem słuchu i wzroku, filmy z napisami są korzystne dla osób, które nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego oraz osób z trudnościami w uczeniu się, takimi jak dysleksja i zaburzenia przetwarzania słuchowego.

Zwiększ UX, zaangażowanie i wskaźniki wydajności

Warto wspomnieć, że 80% osób używających napisów nie jest głuchych lub słabosłyszących, ze względu na różne osobiste preferencje.

Badanie przeprowadzone przez Verizon Media i Publicis Media wykazało, że widzowie oczekują i chcą napisów do filmów online. Preferencje oglądania ewoluują, a konsumenci wideo preferują bezgłośne i dyskretne wrażenia podczas oglądania.

Zaangażowanie wzrasta, gdy obecne są napisy; 80% osób biorących udział w tym samym badaniu stwierdziło, że chętniej obejrzą cały film, jeśli zawiera napisy, a 37% stwierdziło, że napisy skłaniają ich do włączenia dźwięku i większego zaangażowania w treść.

Napisy pomagają również w marketingu i zapewniają większy zwrot z inwestycji w treści wideo. Dzięki napisom marki mogą zwiększyć rozpoznawalność reklam i marki, poprawić jakość pamięci oraz poprawić postrzeganie reklam wideo i marki.

Jak stworzyć dostępne wideo na Pinterest

Dodaj podpisy

Dodawanie napisów do treści wideo jest kluczowym elementem dostępności. Podpisy, powszechnie nazywane również napisami, to zsynchronizowany w czasie tekst, który wizualnie przedstawia zawartość audio. Sprawiają, że filmy są bardziej dostępne dla osób niesłyszących lub niedosłyszących, a także poprawiają zaangażowanie użytkowników, czas oglądania filmów i elastyczność oglądania.

Napisy są niezwykle cenne w przypadku filmów na Pinterest, ponieważ ustawienia przeglądarki często powodują automatyczne odtwarzanie treści wideo po wyciszeniu. Napisy zapewniają, że ludzie mogą śledzić wraz z treścią wideo, nawet bez dźwięku.

Obecnie nie ma możliwości dodania pliku pomocniczego z napisami do Pinów wideo. Dlatego firmy muszą osadzać podpisy w swoich treściach wideo na Pintereście, proces, który polega na wypalaniu podpisów w filmie i przedstawianiu go jako jednego elementu.

Napisz opisy wideo

Ponieważ Pinterest jest aplikacją wysoce wizualną, w jaki sposób zapewnić lepsze wrażenia osobom, które nie widzą lub mają problemy ze wzrokiem?

Audiodeskrypcja (nazywana również „opisem”, „opisem wideo” lub „AD”) jest definiowana jako „werbalna prezentacja kluczowych elementów wizualnych w mediach i produkcjach na żywo”. AD ma na celu dostarczenie informacji o treści wizualnej, która jest uważana za niezbędną do zrozumienia programu i zapewnia osobom niewidomym lub niedowidzącym dostęp do Twoich filmów. Zapewnienie audiodeskrypcji do wideo na Pintereście jest koniecznością, chociaż obecnie nie ma opcji dodawania ścieżek audiodeskrypcyjnych do plików wideo na Pintereście. Istnieje jednak alternatywne obejście, które zwiększy dostępność Twoich filmów.

Pole opisu filmu może zawierać do 500 słów i zapewnia dużo miejsca na opisanie odpowiednich obrazów wizualnych, takich jak tekst na ekranie, ludzie i działania w filmie. Ta metoda jest podobna do pisania tekstu alternatywnego dla obrazów i daje osobom z niepełnosprawnością wzroku możliwość lepszego zrozumienia przekazu.

Zapewnij dostępne formatowanie

Firmy powinny zadbać o formatowanie wideo i elementy projektu w treści. Twórcy często wykorzystują tekst w swoich filmach, aby podkreślić punkty i wzbudzić zainteresowanie wizualne. Podpisy muszą również zapewniać dostępne formatowanie. Jeśli chodzi o używanie elementów projektu i formatowania w treści wideo na Pintereście, konieczne jest zapewnienie dostępnego kontrastu kolorów, rozmiaru czcionki, stylu czcionki i rozmieszczenia tekstu.

Wytyczne dotyczące projektowania z ułatwieniami dostępu można znaleźć w wytycznych WCAG 1.4: Distinguishable, które oferują najlepsze praktyki w zakresie tworzenia treści cyfrowych tak łatwo dostępnych dla osób niepełnosprawnych, jak to tylko możliwe.

Kto, co i jak w przypadku pinów wideo

Jeśli masz konto firmowe, możesz korzystać z funkcji promowanych filmów wideo i przesyłać Piny wideo bezpośrednio na Pinterest. Jednak każdy, kto ma konto na Pintereście, może dodać film, gdy wypróbujesz Pina (obecnie dostępne tylko na iOS). Jeśli zostaniesz reklamodawcą na Pintereście, możesz także tworzyć reklamy wideo.

Piny wideo mają obraz okładki, który przyciąga uwagę odbiorców i jest odtwarzany bezpośrednio w kanałach użytkowników. Pamiętaj, że Twoi widzowie mogą mieć lub nie mieć włączonej głośności, gdy widzą Twój film.

Pinterest akceptuje pliki wideo MP4, MOV i M4V o maksymalnej długości 15 sekund i wykorzystuje natywny odtwarzacz wideo do promowanych treści wideo, dzięki czemu filmy są odtwarzane bezpośrednio na stronie.

Jak przesłać szpilki wideo

1. Zaloguj się na swoje konto firmowe na Pintereście (otwiera się w nowym oknie)
2. Kliknij Utwórz w lewym górnym rogu strony, a następnie kliknij Utwórz pinezkę
3. Kliknij strzałkę w górę, aby przesłać film lub przeciągnij i upuść film do programu do przesyłania
4. Przesuń selektor w lewo lub w prawo, aby wybrać obraz z filmu do zdjęcia na okładkę
5. Nadaj Pinowi tytuł, opis, link docelowy
6. Wybierz tablicę z menu rozwijanego lub wybierz Utwórz tablicę, aby utworzyć nową
7. Kliknij Opublikuj

Nadając priorytet dostępności wideo na Pintereście, marki odnotują gwałtowny wzrost wydajności wideo. Możesz nawet wyjść poza udostępnianie treści wideo na Pintereście, nadając priorytet dostępnym praktykom dla wszystkich treści w mediach społecznościowych. Postępuj zgodnie z naszym Przewodnikiem dla początkujących po filmach w mediach społecznościowych z ułatwieniami dostępu, aby rozpocząć.