11 korzyści z blogowania dla właścicieli małych firm w 2020 r

Czy są jakieś korzyści z blogowania? Jasne, że są. Przedsiębiorcy od dziesięcioleci promują swoje biznesy poprzez content marketing. Forma marketingu treści zmieniała się jednak na przestrzeni lat.

Pomyśl o wynalezieniu prasy drukarskiej, ogromnym wpływie telewizji, a następnie o wybuchu technologii cyfrowych. Jednym z powszechnych trendów w całej ewolucji był fakt, że firmy nieustannie szukają lepszych sposobów, aby dać więcej klientom i dostrzec większe korzyści.

W ostatnich latach jednym z takich cyfrowych mediów, które właśnie to robi i tworzy wartość dla Twojej firmy, jest blogowanie.

Dzisiaj chcemy przedstawić właścicielom firm korzyści płynące z blogowania, aby pokazać, dlaczego warto mieć bloga, jeśli jeszcze go nie ma. A jeśli tak, mamy dla Ciebie kilka wskazówek, które pomogą Ci dostrzec więcej korzyści ze swoich wysiłków związanych z blogowaniem.

Gillette wcześnie zrozumiał korzyści płynące z blogowania

Najlepszym przykładem, jaki przychodzi na myśl, jest przejście Gillette z promowania swoich maszynek do golenia w weekendy w lokalnych gazetach na przekonywujący blog dotyczący stylu życia, który zawiera wskazówki dotyczące golenia.

Marka wcześnie zrozumiała, że ​​reklama wychodząca staje się passe. Nadszedł czas, aby pokazać się jako lider w branży, kiedy ludzie myślą o goleniu.

Odeszli od strategii wychodzących i zaczęli stosować techniki przychodzące, takie jak blogowanie, które tworzą wartość dla ich bazy klientów i pomagają sprzedawać ich produkty w sposób niesprzedażowy. Ta metoda jest najlepsza dla klientów.

Dotyczy to nie tylko dużych korporacji, ale także małych firm. Korzyści płynące z blogowania są wszechstronne i mogą pozytywnie wpłynąć na wszystkie firmy każdej wielkości.

Jak widać na powyższym przykładzie, minęły już czasy, kiedy jedynym sposobem na wywarcie wpływu na kupującego było wyszukanie reklamy drukowanej w lokalnej gazecie. Lub ogłaszając nowy produkt w telewizji w czasie największej oglądalności, mając nadzieję, że docelowi odbiorcy zobaczą Twoją reklamę i zareagują na nią.

Boom na dot-com bardzo zmienił się dla właścicieli firm. A przede wszystkim sposób, w jaki promują swoją firmę, aby przyciągnąć klientów, którzy gromadzą się w sklepach.

Obecnie reklamodawcy polegają na czymś znacznie bardziej adaptacyjnym, co tworzy wartość. Chociaż zakres reklamy online jest ogromny, skupimy się na temacie blogowania i korzyściach, jakie przynosi to właścicielom firm takim jak Ty.

Blogowanie dla właścicieli firm

Jako właściciel firmy, jeśli nie masz pojęcia, czym właściwie jest blogowanie, nie mówiąc już o korzyściach płynących z blogowania, nie ma się czego obawiać. Jesteś we właściwym miejscu!

43% właścicieli firm twierdzi, że nie wie, czym jest blogowanie lub nie bloguje aktywnie dla swojej firmy. W dobie marketingu online firmy te prawdopodobnie tracą więcej klientów i sprzedaży.

Uwaga spoiler! - 55% z tych, które to robią, traktuje to jako strategię marketingu przychodzącego nr 1 i twierdzi, że skorzystało na tym.

Blog to zbiór przemyśleń, faktów i opinii ekspertów dotyczących biznesu, branży lub jej odbiorców. Jest to pisemna informacja, która jest dostępna online i może być dostępna dla każdego, kto odwiedza witrynę firmy.

Sieć WWW zrewolucjonizowała sposób myślenia właścicieli firm o reklamie. Nie tylko pod względem mediów i publikacji. Zmienił sposób, w jaki konsumenci faktycznie konsumują media.

Otwierając różne drogi gromadzenia informacji, firmy musiały przemyśleć i często rekonfigurować swoją strategię marketingu przychodzącego.

Wiele firm stosuje obecnie strategię, w której konsumenci przychodzą do nich po informacje, a nie forsują sprzedaż za pośrednictwem strategii wychodzących, aby szerzyć wiedzę o swoich produktach.

Naszym zdaniem jest to jedna z największych zalet blogowania. Zmiana w sposobie prowadzenia działalności przez firmy.

Ale jest 11 innych niesamowitych korzyści płynących z blogowania, którymi chcieliśmy się z Tobą podzielić. Uważamy, że jako inteligentny właściciel firmy powinieneś o tym wiedzieć, jeśli chodzi o blogowanie dla swoich klientów.

Oto kilka danych wysokiego poziomu, od których można zacząć:

• Firmy, które publikują regularne treści, otrzymują ośmiokrotnie większy ruch
• Blogowanie pomaga zmniejszyć ogólne wydatki marketingowe o ponad 60%
• Blogowanie pomaga w zdobyciu 3x więcej leadów

11 Korzyści z blogowania jako doświadczenie z pierwszej ręki z właścicielami firm

1. Pokaż, że jesteś ekspertem w swojej branży

Korzyść: zaufanie

Wygląd Twojego bloga i sposób, w jaki piszesz, mogą być dostosowane do Twojej osobowości lub głosu Twojej marki. Te rzeczy pomogą Twojemu blogowi wyróżnić się na tle innych. Dzięki temu Twoi czytelnicy będą mogli rozwinąć z tobą głębszą więź. To sprawia, że ​​jesteś przejrzystą marką, z którą chcieliby mieć do czynienia.

Blogowanie to także świetny sposób na dzielenie się wiedzą z klientami na temat branży lub innych istotnych obszarów zainteresowań. Firmy odnoszące sukcesy konsekwentnie publikują artykuły na blogach, aby potwierdzić swój autorytet jako lidera branży i eksperta merytorycznego.

Pomaga konsumentom budować zaufanie do Twojej marki. Użytkownik, który czyta Twojego bloga, często ma z Tobą relacje i ufa Ci.

Jest to część strategii przychodzącej, o której wspominaliśmy wcześniej w przypadku Gillette. Po pierwsze, budujesz zaufanie klientów, zanim spróbujesz sprzedać im swoje produkty / usługi.

Przykład branży: Airbnb

Powyższe zdjęcie pochodzi ze strony bloga Airbnb Belong Anywhere. Łączy czytelników z doświadczeniami gości i recenzjami miejsc docelowych.

Kiedy myślisz o wakacjach budżetowych, nigdy nie przegapisz pierwszego sprawdzenia na Airbnb.

Czy zastanawiałeś się kiedyś, co wyróżnia innowacyjne startupy, takie jak liderzy branży Uber i Airbnb i prowokatorzy do myślenia? Kiedy klienci planują wakacje, to takie rzeczy jak blogowanie są najważniejsze.

2. Stwórz wartość dla swoich klientów

Korzyść : wartość dodana do ogólnego doświadczenia klienta

Ludzie nie podążają za zbyt sprzedażowymi markami. Co jest do naśladowania? Nie ma interesujących historii z wielu postów sprzedażowych.

Najważniejszą korzyścią płynącą z blogowania jest tworzenie wartości dla klientów. Chcesz zapewnić klientom lepszą obsługę niż konkurencja. Nie możemy wystarczająco podkreślić wagi tego.

Blogowanie bez myślenia o zwiększaniu wartości obsługi klienta jest jak wędrówka bez butów. To bezcelowe, ponieważ zostaniesz zraniony.

Dzięki blogowaniu dajesz swoim klientom coś za darmo, zanim dokonają zakupu. W nadziei, że darmowe informacje skłonią ich do samodzielnego zakupu.

Niektóre rzeczy, którymi możesz się podzielić, to pomocna lista kontrolna, pomysły, przepisy i tak dalej.

Im więcej potencjalni klienci mogą otrzymać od Ciebie za darmo, tym bardziej będą lojalni, gdy zostaną klientami. Edukacja przed sprzedażą jest zawsze dobrą taktyką!

Przykład branży: Etsy Marketplace

Etsy to rynek towarów kreatywnych. Jest to biznes oparty na handlu elektronicznym, taki jak Amazon, ale w przypadku rzemieślniczych produktów dekoracyjnych, takich jak ręcznie robione świece, domowe dekoracje itp. Z biznesowego punktu widzenia wypełniają lukę między sprzedawcami a użytkownikami.

Ale co sprawia, że ​​jest tak duży i rozpoznawalny?

Fakt, że użytkownicy polegają na nich w zakresie ich kreatywnych potrzeb i pomysłów. Wiele można przypisać ich strategii przychodzącej - którą jest ich blog Etsy Journal.

Ten blog składa się z artykułów, list kontrolnych i pomysłów, które nie promują bezpośrednio ich produktów, ale zamiast tego zawierają pomysły i inspirują użytkowników. Mają na celu dodanie wartości swoim użytkownikom, którzy z kolei ufają marce, że spełni ich kreatywne potrzeby.

3. SEO

Optymalizacja wyszukiwarek to coś więcej niż tylko ranking. To długofalowa taktyka, dzięki której Twoja firma będzie widoczna ponad konkurencją w wynikach wyszukiwania. Można to zrobić na kilka sposobów.

Jednym ze sposobów jest pisanie postów na blogu wokół słów kluczowych wyszukiwanych przez klientów. To świetny sposób na upewnienie się, że publikujesz odpowiednią treść. A kiedy algorytmy wyszukiwarek zaczynają indeksować, stwierdzają, że Twój blog wielokrotnie używał popularnego słowa kluczowego. Ze względu na jego trafność decydują o wyższym rankingu Twojej firmy na stronie wyników wyszukiwania.

Jest w tym wiele optymalizacji na stronie i poza nią, ale jest to jedna z największych zalet blogowania dla właścicieli firm.

Korzyści: Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania

Przykład branżowy: Firmy ubezpieczeniowe są tutaj doskonałym przykładem. Czy kiedykolwiek wygooglowałeś, co robić po wypadku samochodowym? Prawdopodobnie zobaczyłbyś coś takiego.

Trzy najlepsze wyniki pochodzą od różnych firm. To podkreśla jedną z najważniejszych korzyści płynących z blogowania. Firmy, które regularnie blogują, mogą wykorzystywać narzędzia internetowe, aby zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Możesz także wygenerować więcej tematów na blogu na podstawie wyszukiwań, które uważasz za popularne wśród swoich klientów. To świetna taktyka wykorzystywania blogowania na swoją korzyść.

4. Zbieraj e-maile

Właściciele firm mogą używać blogów jako sposobu na zbieranie wiadomości e-mail od zainteresowanych potencjalnych klientów, prosząc odwiedzających witrynę o subskrybowanie postów na blogu. Następnie możesz dodać tych użytkowników do swojej ścieżki marketingowej. Gdzie możesz następnie wysyłać więcej komunikatów i promocji dotyczących Twojej firmy. Im więcej masz punktów kontaktu z klientem, tym większa szansa na konwersję.

Korzyści: tworzenie list e-mailowych zainteresowanych klientów w celu wykorzystania w przyszłości marketingowych punktów kontaktu.

Przykład branżowy: blogi poświęcone urodzie w dużym stopniu korzystają z blogowania, jeśli chodzi o zbieranie wiadomości e-mail w celach marketingowych. Marki kosmetyczne często oferują wskazówki i sprawdzone metody. W ramach tego doświadczenia zachęcają swoich czytelników i gości do zapisywania się do ich biuletynów, aby otrzymywać spójne wskazówki lub funkcje. Taktykę tę można zastosować w wielu innych branżach.

5. Tworzenie popytu

Generowanie popytu to pierwszy krok w taktyce generowania potencjalnych klientów, która pozwala pozyskiwać zainteresowanych lub potencjalnych klientów za pośrednictwem formularza kontaktowego. Generowanie popytu to część, w której firmy muszą wygenerować wystarczający popyt na rynku, aby móc im sprzedawać. Firmy często używają blogów i prezentacji treści jako kanału do ogłaszania nowych produktów i funkcji oraz informowania klientów o swojej marce i rozwiązaniach, które mogą zapewnić.

Korzyści : Stwórz i pielęgnuj zainteresowanie swoją marką i produktami

Przykład branży: Apple

Apple jest doskonałym przykładem generowania popytu poprzez prezentację treści.

Każdego roku, gdy wypuszczane jest kultowe oprogramowanie lub produkt, liderzy Apple wygłaszają szczegółową prezentację, aby zachęcić zwolenników marki do nowej wersji. Steve Jobs zaczął to i trwa nawet po jego śmierci, ponieważ działa.

6. Lead Conversions

Mówiąc najprościej, istnieją trzy etapy pozyskiwania klienta do Twojej firmy.

1. Etap świadomości
2. Etap rozważań
3. Etap decyzyjny

Korzyści z blogowania można rozszerzyć na wszystkie trzy. A jeszcze ważniejsze jest zrozumienie, że wszystkie trzy etapy odgrywają równą asertywną rolę w konwersji klienta.

Na przykład listy kontrolne i wskazówki w poście na blogu mogą pomóc przyciągnąć nowego klienta i zainteresować go Twoimi produktami lub usługami.

Ponadto tematy typu „jak to zrobić” mogą powodować konwersję klientów na etapie rozważań, co może wymagać niewielkiego nacisku i dodatkowych informacji o produkcie.

Wreszcie content marketing oparty na referencjach może pomóc klientowi na etapie podejmowania decyzji, który może potrzebować dowodu społecznego przed zakupem od Ciebie. Blogowanie jest ważnym elementem procesu konwersji leadów.

Korzyści: Poprowadź klienta przez proces konwersji potencjalnego klienta (świadomość, rozważenie, decyzja) bez „sprzedawania” mu.

Przykład branży: Slack

Slack, wewnętrzne narzędzie do przesyłania wiadomości w miejscach pracy, najlepiej sprawdza się, gdy myślimy o korzyściach płynących z blogowania w kontekście wspomagania konwersji potencjalnych klientów. Kiedy użytkownik przegląda strony internetowe z cenami Slacka lub decyduje się na otrzymanie niestandardowej wyceny, jest witany komunikacją dotyczącą Slack Stories. Blog poświęcony historiom sukcesu klientów. Może to okazać się ostateczną taktyką sprzedażową, która zmusza potencjalnego klienta do konwersji.

7. Uzyskaj ekspozycję i widoczność

Czasami właściciele firm uważają, że ich pieniądze są lepiej inwestowane w takie rzeczy, jak operacje i zarządzanie marką, niż w reklamy i promocje. Ale w takim razie jak zbudować świadomość swojej firmy bez wydawania środków na jej promocję?

Jak mówimy naszym klientom, blogowanie jest często odpowiedzią na wiele ich pytań. Jeśli Twój blog naprawdę tworzy wartość dla użytkowników, wyszukiwarki to zauważą. Nieważne co. Ta strategia to doskonały sposób na umieszczanie w witrynie informacji o nowych produktach i usługach dla marek. To miejsce, w którym użytkownicy będą odwiedzać witrynę nie tylko po to, aby uzyskać informacje, których szukają, ale także dowiedzą się ogólnie o firmie.

Korzyści: Zwiększ widoczność marki

Przykład branżowy : Blog Tesli

Firmy takie jak Tesla wydają bardzo mało na promocję swojej firmy. Więc dlaczego są tak popularne? Zamiast tego polegają na dodawaniu wartości do swojej społeczności dzięki blogom i artykułom, które i tak przyniosą korzyści w publikacji. To jest ich sposób na szerzenie wiedzy o nowych produktach i funkcjach. A czasami jedyny sposób.

8. Zbuduj swoją sieć dzięki Influencer Marketing

Innym sposobem, w jaki blogowanie może przynieść korzyści właścicielom firm, jest współpraca z influencerami w ramach strategii content marketingu. Ogólnie rzecz biorąc, dałbyś influencerowi swój produkt do posiadania lub używania w zamian za wpis na blogu oceniający produkt i Twoją firmę. Kluczem jest tutaj współpraca z influencerami, których Twoi klienci podziwiają lub śledzą.

To ważna zaleta blogowania, często pomijana przez właścicieli firm. Pomyśl o sobie jako o nowym właścicielu firmy. Twoja firma jest młoda i ma niewielu obserwujących. Więc Twój blog najprawdopodobniej początkowo nie będzie miał dużego wpływu. Z drugiej strony Influencerzy mają już setki tysięcy obserwujących, którym mogą promować Twoją firmę za pomocą prostego posta na blogu recenzującego Twój produkt.

Korzyści: Większy zasięg dzięki influencer marketingowi

Przykład branży: Home Depot, wprowadzając nową gamę mebli, narzędzi i sprzętu, rzucił wyzwanie grupie wpływowych osób, aby zbudować stylowe patio przy użyciu tylko produktów Home Depot.

Ideą marki było udokumentowanie łatwości użycia narzędzi. A wpływowcy napisali o tym wszystko na swoich blogach, które Home Depot udostępnili na swojej stronie i platformach społecznościowych, pomagając w ten sposób marce osiągnąć szeroki zasięg.

9. Generuj linki zwrotne

Linki przychodzące to linki na innych stronach internetowych, które prowadzą do Twojej witryny. Oprócz tego, że jest świetnym narzędziem do rozwoju SEO, znajduje również swoje miejsce wśród zalet blogowania. Jak wspomnieliśmy wcześniej, blogowanie tworzy wartość dla klientów, przekazując wskazówki i ważne informacje dotyczące firmy lub branży w ogóle. Jeśli te artykuły na blogu są wystarczająco cenne, aby rozwiązać problem klienta, mogą zostać przejęte przez inne witryny internetowe lub blogi.

Gdy w innych witrynach znajdują się linki do Twoich informacji, wygląda to na silną rekomendację dla Google. Jak w przypadku każdego produktu, im bardziej ktoś go poleca, tym bardziej chcesz go używać. Te cyfrowe rekomendacje (linki zwrotne) pomagają zwiększyć autorytet witryny i sygnalizują, że witryna jest korzystna dla algorytmów wyszukiwarek.

Korzyści: Linki zwrotne zwiększają autorytet domeny i pozycję w wyszukiwarkach.

Przykład branżowy: The New York Times jest tego doskonałym przykładem. Chociaż odcisnął piętno na wiadomościach, prowadzi również własnego bloga, na którym omawia swoje opinie na różne tematy, od opieki zdrowotnej po technologię. Tematy są tak istotne i dotykają codziennego życia ludzi, że marki często odwołują się do New York Times, gdy powołują się na podobny temat.

10. Informacje zwrotne

Blogowanie to także świetny sposób, aby klienci mogli komentować Twoją firmę. Ze względu na łatwą dostępność blogów w witrynie marki, blogowanie stało się rozszerzeniem dla klientów, aby mogli dowiedzieć się więcej o tym, co lubią, a czego nie.

Klienci mogą dzielić się historiami z innymi użytkownikami o Twoich produktach / usługach. Lub po prostu zostaw opinię na stronach bloga. Podobnie jak w przypadku social listeningu, marki mogą z łatwością odpowiednio dostosować swoją strategię marketingową / reklamową w oparciu o zaangażowanie i informacje zwrotne, które otrzymują w postach na blogu.

Czy zauważyłeś jakieś inne korzyści płynące z blogowania dla swojej firmy? Udostępnij je nam w komentarzach poniżej. Zobacz, co tam zrobiliśmy

Korzyści: Blogi mogą być wystarczająco zachęcające, aby użytkownicy mogli zamieszczać opinie i opinie.

Przykład branżowy: Trip Advisor

Jednym z takich przykładów jest blog Trip Advisor, który wspomina o różnych wakacyjnych miejscach na całym świecie. Każdy wpis na blogu kończy się sekcją komentarzy, w której użytkownicy mogą zostawić swoje opinie, opinie i sugestie dotyczące lokalizacji, jeśli ją odwiedzili. To doskonały sposób, w jaki firmy mogą korzystać z informacji zwrotnych, nawiązywać kontakty z klientami i ulepszać swoją działalność.

11. Pozostań na czele konkurencji

Firma, która ma w swojej witrynie aktywnego bloga, jest bardziej skłonna do nakłonienia użytkownika do dokonania zakupu. Niedawne badanie marketingowe wykazało, że 55% użytkowników jest wystarczająco zachęcanych do robienia zakupów w firmie, jeśli mają spójny i interesujący blog. Firma ze stałym blogiem jest nie tylko postrzegana przez użytkowników jako ekspert, ale także tworzy wartość, która pośrednio pomaga konsumentowi w wyborze produktów i usług.

Korzyści: Miej większy udział w rynku niż konkurenci.

Przykład branży: American Express

American Express jest prawdopodobnie jednym z najlepszych przykładów do odnotowania, jeśli chodzi o wykorzystanie blogowania, aby wyprzedzić konkurencję. Podczas gdy inni konkurenci byli zajęci rozmowami o swoich nowych produktach, American Express zauważył wzrost liczby małych firm w Ameryce Północnej i postanowił to wykorzystać. Założyli blog, na którym opisywali, jak właściciele firm mogą rozwijać swoje firmy oraz jak społeczność powinna wspierać małe firmy.

Taktyka okazała się skuteczna, ponieważ te blogi nie miały charakteru promocyjnego, ale sponsorowały ważną sprawę, w jaki sposób American Express wspiera właścicieli małych firm i ich marzenia. Dało to wyjątkową przewagę konkurencyjną marce, ponieważ teraz reprezentowała samą ideę prowadzenia biznesu.

Korzyści z blogowania nie kończą się na tym…

Wszystkie te korzyści widzieliśmy na naszym blogu. Więc wiemy, że te taktyki działają i wiemy, że są prawdziwe.

Korzyści z blogowania nie kończą się na tym, że masz bloga w swojej witrynie. Jeśli uda Ci się skierować do niego wystarczający ruch, wkrótce zaczniesz zauważać wzrost sprzedaży. Ludzie nie tylko zaczną Ci bardziej ufać, ale także kupią od Ciebie więcej produktów. Może być kluczowym narzędziem w Twoim arsenale marketingowym.

Nasz zespół kreatorów treści pracował z klientami z wielu branż. Istnieje wiele rodzajów taktyk blogowania, które są odpowiednie dla firmy i jej docelowych odbiorców. Wystarczy znaleźć odpowiednie dla swojej marki. Możemy Ci w tym pomóc.

Jesteśmy firmą zajmującą się marketingiem cyfrowym oferującą pełen zakres usług, która zajmuje się czymś więcej niż tylko blogowaniem dla Twojej firmy. Możemy również zarządzać SEO, profilami w mediach społecznościowych, projektowaniem witryn internetowych i marketingiem e-mailowym, aby zwiększyć ruch na blogu, liczbę potencjalnych klientów i liczbę konwersji.

Zyskaj więcej za swoje pieniądze marketingowe dzięki spersonalizowanej uwadze, na jaką zasługuje Twoja firma. Skontaktuj się z nami, aby rozpocząć tworzenie spersonalizowanego planu marketingu treści dostosowanego do Twojej branży, marki i docelowych odbiorców.