Absolutne najlepsze na blogu WordStream: 2015

W marketingu cyfrowym minął cholernie rok. W tym roku nastąpiły jedne z najbardziej ekscytujących osiągnięć w reklamie online, mediach społecznościowych i marketingu treści, jakie kiedykolwiek widzieliśmy, i nie minął miesiąc, w którym nie byliśmy podekscytowani najnowszymi wiadomościami lub nową funkcją, która pozwala nam dotrzeć do naszego publiczność skuteczniej.

Z okazji Nowego Roku w WordStream chcieliśmy spojrzeć wstecz na nasze najpopularniejsze posty roku i zobaczyć, jak tematy, które były popularne na naszym blogu, odzwierciedlały szersze trendy w wyszukiwarce i ogólnie marketingu cyfrowym.

Podzieliliśmy tę listę na dwie sekcje: jedną z ogólnie 10 najpopularniejszymi postami roku, a drugą z listą 12 najpopularniejszych postów z każdego miesiąca.

Więc bez zbędnych ceregieli, oto najpopularniejsze posty z bloga WordStream w 2015 roku. Oto równie produktywny i dostatni rok 2016!

# 10: 8 generatorów tematów na blogach dla inspiracji pomysłów na posty na blogu, Megan Marrs

Zapytaj dowolnego doświadczonego producenta treści, jakie są jego największe wyzwania, a prawdopodobnie napotkasz tę samą przeszkodę raz po raz - konsekwentnie wymyślaj świeże, trafne pomysły. To wyzwanie nawet dla najlepszych z nas, dlatego wpis Megan o generatorach tematów blogowych był naszym dziesiątym najpopularniejszym postem w 2015 roku.

Generatory tematów na blogach, takie jak te, które zostały wyróżnione w poście Megan, to nie tylko przydatne narzędzia pomagające w wypełnianiu kalendarza redakcyjnego, ale bardzo realna wskazówka, że ​​producenci treści dla firm każdej wielkości i typu mają takie same trudności w marketingu treści. Zgodnie z raportem Content Marketing Institute 2015 Benchmarks, Budgets and Trends - North America , 42% marketerów treści B2B publikuje treści codziennie, co sugeruje, że samo wymyślanie pomysłów na treści to połowa sukcesu - trend, który utrzymuje się od kilku lat teraz.

# 9: Podstawy SEO: kompletny przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, Tom Demers

Ze wszystkich dziedzin marketingu cyfrowego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (lub SEO) jest prawdopodobnie najszybciej rozwijającą się. Pomiędzy dostosowaniem strategii do zmian w algorytmach wyszukiwarek (patrzymy na Ciebie, Google), określeniem, które optymalizacje należy wprowadzić (i gdzie), a nawet dokładnym ustaleniem, czym właściwie jest SEO, jest wiele do nauczenia się, czyli dlaczego obszerny przewodnik wprowadzający Toma Demersa do podstaw SEO był naszym dziewiątym najpopularniejszym postem w 2015 roku.

Najciekawsze dla mnie w popularności tego posta jest to, że pomimo nalegań Google, że samo tworzenie wysokiej jakości, odpowiednich treści i oferowanie intuicyjnej obsługi online dla użytkowników wystarczy, aby witryna uzyskała wysoką pozycję w rankingu, wciąż istnieje ogromny apetyt na SEO na poziomie początkowym treści - być może odzwierciedleniem chęci wyróżnienia się na tle rosnącej konkurencji. Być może pewnego dnia Google całkowicie sprawi, że SEO stanie się zbędne, ale do tego dnia SEO prawdopodobnie pozostanie gorącym tematem.

# 8: 5 Śmiesznie skuteczne strategie kierowania reklam na Facebooka, Larry Kim

Reklama na Facebooku to jeden z najbardziej skutecznych sposobów dotarcia do nowych odbiorców. Chociaż Facebook oferuje prawie nieskończone opcje kierowania reklam, może to być miecz obosieczny - jest nieoceniony dla doświadczonych marketerów, ale bardziej niż trochę onieśmielający dla nowicjuszy. W naszym ósmym najpopularniejszym poście roku Larry Kim oferuje pięć natychmiast wykonalnych i niezwykle skutecznych strategii kierowania reklam na Facebooka w kampaniach reklamowych na Facebooku.

Oczywiście reklama na Facebooku jest teraz na topie . Jest niezwykle skuteczny, może być niezwykle opłacalny i oferuje reklamodawcom imponującą różnorodność formatów reklam i opcji kierowania. Ciekawostką w popularności tego posta jest ogólna akceptacja reklam na Facebooku. Jeszcze dwa lata temu wiele firm wciąż próbowało wykorzystać organiczny zasięg Facebooka (walkę, którą mieli przegrać), ale teraz reklama na Facebooku jest standardem płatnych mediów społecznościowych - sama w sobie świadczy o tym, jak szybko nasza branża się zmienia i ewoluuje.

# 7:17 najlepszych praktyk dotyczących zwariowanych i skutecznych przycisków wezwania do działania, Megan Marrs

Silny przycisk wezwania do działania, któremu nie można się oprzeć, może zwiększyć lub obniżyć współczynnik konwersji nawet najpiękniej zaprojektowanych i wysoce zoptymalizowanych stron docelowych. Pomimo ich pozornej prostoty, przybijanie przycisków wezwań do działania jest o wiele więcej niż na pierwszy rzut oka, dlatego post Megan na temat najlepszych praktyk dotyczących przycisków wezwania do działania był naszym siódmym najpopularniejszym postem w 2015 roku.

Larry lubi mówić, że małe zmiany dają małe zyski, ale popularność tego posta i innych podobnych mu dowodzi, że optymalizacja współczynnika konwersji - duża lub mała - jest nadal jednym z najszybciej rozwijających się obszarów marketingu cyfrowego. Od małych rodzinnych firm po duże korporacje, marketerzy cyfrowi w firmach różnej wielkości zwracają znacznie większą uwagę na drobne szczegóły w nadziei na maksymalizację współczynników konwersji.

# 6: Ile kosztuje program Google AdWords? Dan Shewan

Dla początkujących płatnych wyników wyszukiwania: „Ile kosztuje Google AdWords?” jest jednym z pierwszych pytań, które zadają przed wstępnym zanurzeniem palców w wodach PPC. Mając to na uwadze, postanowiłem odpowiedzieć na to częste pytanie w naszym szóstym najpopularniejszym poście w 2015 roku.

Oczywiście jest to całkiem rozsądne pytanie, jakiego można się spodziewać po nowicjuszach w PPC. Jednak poza tym aspektem płatnego wyszukiwania, częstotliwość, z jaką zadaje się nam to pytanie, pokazuje, że mimo wszystkich jego zalet, mocy i potencjalnej skuteczności, płatne wyszukiwanie nadal sprowadza się do zimnej, twardej gotówki dla wielu reklamodawców. Istnieje wiele powszechnych, uparcie błędnych przekonań na temat kosztów płatnego wyszukiwania, mitów, które odradzają firmom, które mogłyby skorzystać na PPC, nawet zadawania sobie trudu zbadania tego jako możliwości - nieścisłości, które próbuję obalić w tym poście.

# 5: 14 umiejętności marketingowych do dodania do CV w 2015 roku, Megan Marrs

Zapytaj dowolnego marketera cyfrowego, z ilu umiejętności korzysta na co dzień, a istnieje duże prawdopodobieństwo, że będziesz słuchać ich odpowiedzi przez kilka minut. Dzieje się tak, ponieważ marketerzy muszą nosić bardzo wiele kapeluszy, aby wykonać swoją pracę (zwłaszcza w startupach), co jest faktem w okopach marketingu cyfrowego, który często skutkuje szerokim zakresem umiejętności. W naszym piątym najpopularniejszym poście z 2015 roku Megan przedstawia 14 aspirujących umiejętności marketingowych, a obecni marketerzy cyfrowi powinni byli zdecydowanie rozważyć dodanie ich do CV w 2015 roku.

Oprócz uczynienia siebie większym zasobem dla swojego zespołu i firmy, dywersyfikacja zestawu umiejętności marketingu cyfrowego jest solidnym zakładem z perspektywy stabilności - szczególnie dla niedawnych absolwentów. Dane z LinkedIn i HubSpot wskazują, że praca w marketingu cyfrowym jest nadal bardzo poszukiwana, a rozwijanie umiejętności, aby stać się niezbędnym dla potencjalnych pracodawców, jest zdecydowanie dobrym pomysłem w dzisiejszym burzliwym klimacie gospodarczym.

# 4: 10 wskazówek marketingowych na Instagramie, aby ludzie <3 Twoja marka, Margot da Cunha

Jeszcze zanim Facebook przejął Instagram za oszałamiający 1 miliard dolarów w 2012 roku (dla dwuletniej firmy), serwis społecznościowy do udostępniania zdjęć był już na topie wśród fajnych dzieciaków. Dziś jest popularny wśród prawie wszystkich - w tym reklamodawców i marek, które chcą wziąć udział w akcji, dlatego naszym czwartym najpopularniejszym postem w 2015 roku był przewodnik Margot po marketingu na Instagramie.

Jeśli chodzi o powody, dla których Instagram jest tak popularny wśród marek, które chcą poprawić swój wizerunek, odpowiedź jest prosta. Według danych z tegorocznego, niezwykle wpływowego raportu Internet Trends Mary Meeker, Instagram jest uważany za najważniejszy portal społecznościowy (nie jest to jednak najczęściej używany - ważne wyróżnienie) wśród wysoce pożądanej grupy demograficznej w wieku 18-24 lat, od dawna jest Świętym Graalem dla reklamodawców wszelkiego rodzaju.

Jednak nie tylko możliwość dotarcia do użytkowników w tej pożądanej grupie demograficznej sprawia, że ​​Instagram jest tak atrakcyjny dla marek - to fakt, że ci młodzi ludzie są konsumentami jutra, co sprawia, że ​​budowanie marki w usłudze udostępniania zdjęć jest dla wielu jeszcze ważniejsze. długoterminowe strategie rozwoju biznesu.

# 3: Jak napisać wspaniały post na blogu w pięciu krokach, Dan Shewan

Migający kursor na pustej stronie może być onieśmielającym przeciwnikiem, nawet dla doświadczonych marketerów treści. Dla nowicjuszy w blogowaniu i produkcji treści może to być wręcz przerażające. Dlatego stworzyłem ten przewodnik, jak napisać post na blogu w pięciu prostych krokach, przewodnik, który okazał się naszym trzecim najpopularniejszym postem w 2015 roku.

Kwestia pisania silnego, angażującego posta na blogu nie jest szczególnie aktualna ani aktualna z punktu widzenia trendów, ale jest to od zawsze popularny temat. Ten post, pierwotnie opublikowany w lutym, konsekwentnie odniósł dobre wyniki z jednego prostego powodu - wiele osób chce poprawić jakość swoich treści, do którego wszyscy powinniśmy stale dążyć. Patrząc wstecz na 2015 rok, jestem podekscytowany, że mój przewodnik okazał się tak popularny i miejmy nadzieję, że niektórym z was pomógł pokonać strach przed pustą stroną i pisać lepsze posty na blogu.

# 2: Do widzenia, Google+: Sieć społecznościowa podzielona na strumienie i produkty do zdjęć, Larry Kim

Pierwszy (i jedyny) reportaż z naszej 10 najlepszych z 2015 roku, post Larry'ego o rozpadzie Google+ na osobne strumienie i zdjęcia, był drugim pod względem popularności postem w 2015 roku.

Aktualizacja Google+, która wstrząsnęła światem marketingu cyfrowego…

Byliśmy dobrze przygotowani do szybkiego poruszania się nad tą historią, co pomogło nam wyprzedzić wiele głównych publikacji, które spóźniły się na przedstawienie tej historii. Spowodowało to, że post został odebrany przez kilka serwisów informacyjnych, które dalej rozpowszechniały historię wśród jeszcze szerszej publiczności. W rezultacie Larry wykorzystał to studium przypadku w kilku swoich prezentacjach na temat tego, jak pomóc treściom stać się wirusowymi.

Nr 1:25 pomysłów marketingowych dla restauracji: wskazówki i strategie, jak wygrać w branży spożywczej, Megan Marrs

Proszę o werble! Oto najpopularniejszy post z bloga WordStream 2015 - przewodnik Megan po marketingu restauracji. Wszyscy wiedzieliśmy, że to świetny post, kiedy zobaczyliśmy go po raz pierwszy, ale szczerze mówiąc, nie sądzę, aby ktokolwiek z nas mógł przewidzieć, jak dobrze ten post się sprawdzi.

Mam to szczęście, że znam kilku smakoszy, którzy są właścicielami własnych restauracji (i minibrowaru, który zawsze jest niesamowity) i słuchając ich doświadczeń, mogę powiedzieć, że marketing restauracji jest absolutnie brutalny . Pomyśl o tym. Czy możesz sobie wyobrazić branżę bardziej konkurencyjną niż gastronomia? Jeśli tak, prawdopodobnie nie ma ich wielu. To jeden z powodów, dla których obszerny przewodnik Megan sprawdził się tak dobrze.

Aaa i teraz jesteś głodny - ja też.

Innym powodem sukcesu tego wpisu może być fakt, że firmy związane z żywnością - od tradycyjnych restauracji i ciężarówek z jedzeniem po rzemieślniczych dostawców składników i firmy „gotujące na styl życia” - są obecnie szalenie popularne. Apetyt ludzi (kalambur zdecydowanie przeznaczony) na dobre jedzenie jest teraz żarłoczny, co choć dobre dla biznesu, stwarza własne, wyjątkowe wyzwania. Z większym popytem wiąże się większa konkurencja, a co za tym idzie, większa potrzeba wyróżnienia się z tłumu - dokładnie to, co post Megan pomaga osiągnąć restauratorom.

A teraz 12 najpopularniejszych postów z bloga WordStream w 2015 roku według miesiąca!

Styczeń: 7 miejsc do nauki kodowania za darmo, Larry Kim

Nasz najpopularniejszy post ze stycznia to podsumowanie zasobów, w których chętne umysły mogą nauczyć się kodować za darmo, dzięki uprzejmości założyciela WordStream i CTO, Larry'ego Kima. W tym poście znajdziesz bardziej znane nazwiska w edukacji kodowania, takie jak Codecademy, a także kilka, których mogłeś nie brać pod uwagę, na przykład platforma Open Courseware MIT.

To, co mnie interesuje, to nie tylko sama liczba miejsc, w których możesz nauczyć się kodować za darmo w Internecie, ale raczej to, jak popularny był ten post wśród naszych czytelników - i ogólnie wśród opinii publicznej. Ponieważ startupy rutynowo pojawiają się na pierwszych stronach gazet (i to nie tylko w przypadku wielkich IPO) i wdrażają zaawansowane technologicznie urządzenia wśród coraz bardziej obeznanej z technologią publiczności, więcej ludzi niż kiedykolwiek chce wziąć udział w akcji, ucząc się kodować.

Inżynieria oprogramowania i umiejętności programistyczne to jedne z najbardziej poszukiwanych talentów, których poszukuje wielu pracodawców, a według kilku ekspertów - w tym założyciela firmy Microsoft, Billa Gatesa - dzieci należy uczyć programowania w szkole podstawowej.

Luty: Do widzenia, Docelowe adresy URL AdWords: wszystko, co musisz wiedzieć o ulepszonych adresach URL w AdWords, Larry Kim

Nie minęło dużo czasu, zanim Google zwrócił uwagę świata marketingu cyfrowego na początku tego roku, kiedy ogłosił funkcję ulepszonych adresów URL w AdWords. W związku z tym naszym najpopularniejszym postem z lutego było szczegółowe omówienie tej nowej funkcji przez Larry'ego i jej znaczenie dla reklamodawców.

Oprócz ułatwienia dostosowywania parametrów śledzenia reklamodawcom, wprowadzenie tej funkcji stanowiło wówczas ostatnią zmianę w utrzymującym się trendzie, który nadal obserwujemy, a mianowicie ułatwienie wszystkim reklamodawcom zarządzania AdWords. Przez długi czas AdWords był właściwie jedynym graczem w grze, ale zwiększona konkurencja ze strony Bing Ads i platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, zmusiła Google do ponownej oceny niektórych z bardziej frustrujących wąskich gardeł w swoim systemie. Oczywiście w 2015 r. Pojawiłyby się bardziej „ekscytujące” aktualizacje AdWords, ale czasami drobne rzeczy mają duże znaczenie.

Marzec: Do widzenia, Google+: Sieć społecznościowa podzielona na strumienie i produkty do zdjęć, Larry Kim

Chociaż wielu z nas to przewidywało (i było o tym głośno), upadek Google+, jaki znaliśmy, trafił na pierwsze strony gazet w całym świecie marketingu cyfrowego, w tym na blogu WordStream. Byliśmy jednymi z pierwszych blogów, które opublikowały wiadomości, a ta historia oszalała - do tej pory pozostaje jednym z naszych najbardziej udanych postów.

Podobnie jak w przypadku praktycznie wszystkiego, co dotyczy Google, wiadomości przyniosły przewidywalną reakcję zarówno fanów, jak i krytyków. Lojaliści z Google+ twierdzili, że Google po prostu ulepsza i tak już solidną platformę, podczas gdy krytycy chorującej sieci społecznościowej - w tym Larry - uznali tę wiadomość za dzwonek śmierci dla usługi, która tak naprawdę nigdy nie wyszła z ziemi.

Niezależnie od tego, na jakim etapie zajmowałeś się problemem, czas był ostatecznym sprawdzianem dla Google+ i zgodnie ze starożytną przepowiednią, sieć społecznościowa rzeczywiście w 2015 r. Popadła w zapomnienie, zwłaszcza w porównaniu z błyskawicznym rozwojem Facebooka. Dziś Google+ jest nadal popularny wśród marketerów cyfrowych i wielu innych niszowych grup interesu, ale w większości jest to miasto-widmo - tak jak powiedział Larry.

Kwiecień: 26 szalonych faktów, których nie wiedziałeś o Google, Larry Kim

Nie zadowalając się pisaniem najpopularniejszych postów z każdego miesiąca w pierwszym kwartale, Larry objął w kwietniu prowadzenie, tworząc infografikę o życiu w Google, historii firmy i niektórych nietypowych faktach dotyczących największego wyszukiwania na świecie. silnik.

Oprócz oferowania ciekawostek do konwersacji na temat Google - takich jak fakt, że firma wynajmuje stado kóz, aby utrzymywać trawniki w swojej siedzibie w Mountain View w Kalifornii - w tym poście ujawniono odwieczny fakt z życia w marketingu cyfrowym i branży technologicznej, co jest dla wszystkich trwałą fascynacją Google. Ludzie mają praktycznie obsesję na punkcie Google'a, a według danych z LinkedIn Google pozostaje najbardziej pożądanym pracodawcą na świecie (tuż za nim są Apple i Facebook), zaszczyt, którym cieszy się od kilku lat.

Maj: używanie emotikonów w tekście reklamy zwiększa CTR !, Larry Kim

Kontynuując jego nieprzerwane osiągnięcia na początku tego roku, post Larry'ego dotyczący skuteczności używania emoji w tekście reklamy był naszym najpopularniejszym postem opublikowanym w maju.

Jeśli kiedykolwiek spotkałeś Larry'ego lub przeczytałeś jego posty na blogu (a wielu z was oczywiście tak jest, jeśli to podsumowanie jest jakąkolwiek wskazówką), będziesz wiedział, że ma obsesję - przepraszam, pasję - dotyczącą optymalizacji. Mając to na uwadze, Larry postanowił sprawdzić, czy włączenie emotikonów, wersji emotikonów tej generacji, do tekstu reklamy poprawiłoby współczynnik klikalności. Ku zaskoczeniu wielu okazuje się, że tak!

Dane w poście Larry'ego są zdecydowanie interesujące i przydatne (uwaga - używanie emotikonów w reklamach jest technicznie sprzeczne ze wskazówkami redakcyjnymi AdWords), ale dla mnie najbardziej interesującym aspektem tego postu jest ich implikacja dla sposobu, w jaki ludzie konsumują media cyfrowe, ich znajomość z konwencjami, takimi jak emotikony, i jak reklamodawcy mogą to wykorzystać w swoich kampaniach. Kiedyś nie do pomyślenia byłoby umieszczanie emotikonów w reklamach PPC, ale jak pokazują dane Larry'ego, postawy zmieniają się (powoli).

Oczywiście emoji pojawiały się na pierwszych stronach gazet z zupełnie innych powodów przez cały rok, od oskarżeń, że programiści byli nieumyślnie rasistowscy przez nieumieszczanie emoji reprezentujących osoby kolorowe, po wiadomości o tym, jak niektóre hotele pozwalają gościom prosić gości o obsługę pokoju za pomocą wiadomości zawierających emoji. Tak czy inaczej, prawdopodobnie rok 2015 zostanie zapamiętany jako rok, w którym emoji weszły do ​​głównego nurtu.

Czerwiec: 6 szokujących rzeczy Google ujawniło przyszłość AdWords na targach SMX, Margot da Cunha

Dla większości ludzi czerwiec to początek letnich wakacji - długie, leniwe dni wylegiwania się na plaży, popijając owocowe drinki z małymi parasolkami w środku, zapach nieregularnych mięsnych pasztecików gotowanych na grillu węglowym i delikatny szum klimatyzatorów (chyba że mieszkasz w Australii lub gdziekolwiek indziej na półkuli południowej). Jednak dla marketingowców czerwiec to początek sezonu konferencyjnego, a ten rok był niezapomniany.

Jerry Dischler, po lewej, na scenie z Ginny Marvin (środkowa) i Dannym Sullivanem na SMX

Naszym najpopularniejszym postem z czerwca było podsumowanie sześciu szokujących rzeczy, które Google ujawnił na temat przyszłości AdWords na konferencji SMX w Seattle (także sposób na przełamanie passy Larry'ego, Margot). Nasi przyjaciele z Search Engine Land, Danny Sullivan i Ginny Marvin, rozmawiali z wiceprezesem Google ds. Zarządzania produktami, Jerrym Dischlerem, o przyszłości platformy AdWords - a Dischler podniósł więcej niż kilka brwi swoimi odpowiedziami.

Chociaż spostrzeżenia Dischlera dotyczące tego, czego reklamodawcy mogą oczekiwać od AdWords, niewątpliwie ukradły program, fakt, że Google poświęcił tyle czasu, pieniędzy i wysiłku na rozwój AdWords, pokazuje szybkość, z jaką zmienia się płatne wyszukiwanie. Wprowadzenie nowych formatów reklam to nie tylko sposób na zarobienie większych pieniędzy (nie, poważnie) przez Google - to sposób na dostosowanie reklam internetowych do oczekiwań i doświadczeń dzisiejszych konsumentów online. Patrząc z tej perspektywy, nic dziwnego, że post Margot był naszym najpopularniejszym w czerwcu.

Lipiec: średni koszt kliknięcia według kraju: gdzie na świecie są najwyższe CPC ?, Mark Irvine

Niewiele rzeczy ekscytuje marketerów bardziej niż dane, a jeśli chodzi o dane, Mark Irvine z WordStream jest naszym własnym szeptem. Po części, aby zaspokoić swoją ciekawość, Mark zagłębił się w dane liczbowe, aby określić średni CPC według kraju dla naszego najpopularniejszego postu w lipcu.

Post Marka zawierała nieodparte fakty na temat CPC z całego świata. Nie powiem ci, który kraj ma najwyższy średni CPC (spoiler: to nie Stany Zjednoczone), ale jest kilka naprawdę interesujących trendów podkreślonych w poście Marka, z których być może najbardziej interesująca jest rosnąca częstotliwość, z jaką widzimy firmy uruchomić międzynarodowe kampanie PPC, aby dotrzeć do nowych klientów.

Analiza danych Marka ujawniła również szersze trendy w wyszukiwaniu, takie jak fakt, że CPC w rosyjskiej wyszukiwarce Yandex są znacznie tańsze niż w Google (fakt dodatkowo potęgowany przez ostatnie trudności gospodarcze Rosji), a korzystanie z telefonów komórkowych wzrost w wielu częściach świata, zmiana, która miała swój własny wpływ na CPC na całym świecie - dowód na to, że na CPC wpływa wiele różnych czynników, nie tylko Wynik Jakości.

Sierpień: Jak zwiększyć współczynniki konwersji bez dotykania strony docelowej, Larry Kim

Pod koniec lata Larry w sierpniu wrócił na pierwsze miejsce na blogu WordStream, publikując ten post o tym, jak zwiększyć współczynniki konwersji bez dotykania strony docelowej.

W tym fascynującym poście Larry przedstawia pięć (!) Sposobów na zwiększenie współczynników konwersji swoich kampanii bez dotykania ani jednej strony docelowej. Myślisz, że nie da się tego zrobić? Przygotuj się na zaskoczenie.

Jest rzeczą oczywistą, że strona Larry'ego była popularna, ponieważ zawarte w niej wskazówki były tak przydatne. Jednak pokazuje również, że wielu marketerów cyfrowych odchodzi od tak zwanych „tradycyjnych” sposobów optymalizacji współczynnika konwersji na rzecz bardziej niekonwencjonalnych lub powstających strategii. Jest to prawdopodobnie spowodowane presją wywołaną szybko zmieniającym się środowiskiem mediów cyfrowych, zmianami w sposobie (i miejscu) korzystania z mediów przez potencjalnych klientów oraz spadkiem ogólnej skuteczności wypróbowanych i sprawdzonych metod poprawy konwersji.

Nie użyję zwrotu „Myśl nieszablonowo”, ale popularność postu Larry'ego udowodniła, że ​​jeśli chcesz odnieść sukces, musisz wykazać się kreatywnością.

Wrzesień: 8 najfajniejszych funkcji kierowania reklam w dziale marketingu, Larry Kim

Rok 2015 był świetnym rokiem dla marketerów cyfrowych z wielu powodów, ale jednym z najbardziej ekscytujących jest szeroki zakres opcji kierowania, jakie mają do dyspozycji marketerzy. W naszym najpopularniejszym poście z września Larry przedstawił osiem najfajniejszych funkcji kierowania, z których reklamodawcy mogą korzystać w swoich kampaniach.

Powtarzającym się tematem w poście Larry'ego był temat dostosowanych, niestandardowych odbiorców, szczególnie tych w sieciach społecznościowych. Tak zwany marketing „oparty na tożsamości” jest obecnie jednym z najgorętszych trendów w marketingu, więc jest oczywiste, że takie podejście do tworzenia wysoce spersonalizowanych segmentów odbiorców było tak ważne w poście Larry'ego. Larry zagłębił się również w temat marketingu PPC opartego na tożsamości podczas swojej niezwykle popularnej sesji na wrześniowym szczycie SEJ.

Październik: nowa funkcja kierowania na listę klientów w AdWords przewyższa niestandardowy współczynnik dopasowania odbiorców Facebooka, Larry Kim

Zaraz po swoim wpisie dotyczącym kierowania reklam we wrześniu Larry otrzymał również w październiku najwyższe wyróżnienie, porównując współczynniki dopasowania nowej funkcji kierowania na listę klientów AdWords i niestandardowych odbiorców Facebooka.

Wprawdzie niewiele brakowało, ale Google pokonał Facebooka pod względem współczynnika dopasowania. Nie ulega jednak wątpliwości, że zarówno Google, jak i Facebook całkowicie zmiażdżyły współczynnik dopasowania odbiorców na Twitterze, co może spowodować, że niektórzy reklamodawcy zastanawiają się, jak rozdzielić budżet reklamowy na 2016 r. Larry opisał wprowadzenie kierowania na listę klientów jako najbardziej ekscytujące wiadomości dotyczące PPC ostatniej dekady, a kiedy spojrzy się na te dane, łatwo zrozumieć, dlaczego.

Oczywiście, istnieją szersze implikacje wykraczające poza soczyste, oparte na danych dopasowanie do urazy, któremu niewielu maniaków marketingu może się oprzeć - najbardziej oczywistym jest dalszy ruch w kierunku większego dostosowywania reklam, bardziej szczegółowego kierowania na odbiorców i radykalnych zmian w sposobie kierowania reklam do odbiorców. . Bardziej szczegółowe kierowanie nigdy nie było ważniejsze, a jak pokazują te trendy, zyska na znaczeniu dopiero w 2016 roku.

Listopad: Ridiculously Awesome Guide to Facebook Remarketing, Margot da Cunha

Prawdziwa rozmowa - w nagłówku Margot nie ma absolutnie żadnej hiperboli dla tego postu na Facebooku, co jest naprawdę absurdalnie niesamowite i niewątpliwie był to nasz najpopularniejszy post z zeszłego miesiąca na kilometr od kraju.

Remarketing na Facebooku jest niesamowicie potężny. Jednak z kilku powodów stopień przyjęcia tej techniki pozostaje na stosunkowo niskim poziomie, przynajmniej z tego, co zaobserwowaliśmy nieformalnie. Jeśli zastanawiasz się, jak wykorzystać remarketing do odzyskania „utraconych” potencjalnych klientów z Facebooka, szczegółowy przewodnik Margot zawiera absolutnie wszystko, co musisz wiedzieć.

Ponownie, poza bardzo praktycznymi zastosowaniami, post Margot odzwierciedla szersze trendy w marketingu cyfrowym, a mianowicie to, jak reklamodawcy (powoli) dostosowują się do zachowań konsumentów. Potencjalny klient niezwykle rzadko wykonuje pożądaną czynność na jednym posiedzeniu (lub na jednym urządzeniu), ale wielu reklamodawców utknęło w przeszłości. Pomyśl, ile konwersji możesz stracić, nie prowadząc remarketingu - szczególnie na Facebooku, gdzie użytkownicy prawdopodobnie nie robią zakupów. Szaleństwo!

Dla każdego, kto zwraca na to uwagę, oczywiste jest, że krok naprzód to remarketing, coraz bardziej szczegółowe kierowanie i segmentacja odbiorców. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, czas przemyśleć swoje obecne strategie.

Grudzień: 8 super kreatywnych, szalonych pomysłów na skuteczne reklamy graficzne, Erin Sagin

Ostatni, ale nie najmniej ważny, jest post Erin z początku tego miesiąca, w którym opisano, jak zastosować te super-kreatywne i bardzo skuteczne pomysły w kampaniach reklam graficznych. W swoim poście Erin pokazuje, jak wykorzystać sprytne, subtelne techniki (a także niektóre bardziej jawne taktyki) stosowane przez główne marki, aby zwiększyć atrakcyjność reklam graficznych.

Zdjęcie za pośrednictwem KISSmetrics

Być może największym wnioskiem z postu Erin nie jest tylko to, jak ulepszyć reklamy graficzne (choć oczywiście o to chodzi), ale raczej to, jak wiele straconych okazji stanowi sieć reklamowa Google dla wielu reklamodawców i marketerów. Spójrzmy prawdzie w oczy, w porównaniu z portalami społecznościowymi i wyszukiwarkami, wyświetlanie często staje się surowe, ponieważ nie jest postrzegane jako „seksowne” jak płatne społecznościowe lub tak namacalnie skuteczne jak płatne wyszukiwanie. Jednak dla doświadczonych marketerów sieć reklamowa Google oferuje bogactwo możliwości - jeśli wiesz, jak dotrzeć do dzisiejszych odbiorców i wyświetlać im reklamy zgodne z ich oczekiwaniami i wzbogacające ich doświadczenia online.