5 najlepszych praktyk pisania treści z myślą o SEO

Opublikowany: 2021-07-20

Czy konsekwentnie przestrzegasz najlepszych praktyk dotyczących pisania treści SEO, publikując nowe materiały na swojej stronie internetowej lub blogu?

W erze wyszukiwarek tworzenie treści i postów na blogu, które są przyjazne dla SEO, a jednocześnie zapewniają prawdziwą wartość i wyjątkowe wrażenia użytkownika dla odwiedzających Twoją stronę internetową, może być trudnym procesem. Większość marketerów cyfrowych zdaje sobie sprawę z ogromnego potencjału marketingu treści, ale może mieć trudności z połączeniem świetnej treści ze skutecznymi strategiami SEO, aby osiągnąć największy wpływ marketingowy.

Ostatecznie najlepsi marketerzy cyfrowi powinni wiedzieć, jak pisać treści, które plasują się w SERP i dostarczają swoim czytelnikom cenne, przydatne i możliwe do udostępnienia informacje.

Aby pomóc w wyjaśnieniu tego procesu, dzielimy się naszymi 5 najlepszymi praktykami dotyczącymi pisania treści z myślą o SEO. Za pomocą tej listy mamy nadzieję podkreślić najważniejsze czynniki SEO, o których powinni pomyśleć marketerzy cyfrowi, tworząc treści na strony internetowe, które mają przyciągać organiczny ruch z wyszukiwarek.

5 najlepszych praktyk pisania treści z myślą o SEO

Kierowanie na słowa kluczowe i optymalizacja

Gdy publikujesz nowe treści w swojej witrynie, Google używa robotów internetowych, zwanych robotami indeksującymi, do pobierania treści i analizowania ich w celu określenia, czy powinny one pozycjonować się w wynikach wyszukiwania.

Gdy roboty indeksujące analizują Twoją stronę, słowa kluczowe wysyłają ważne sygnały dotyczące zawartości Twojej strony i jej związku z określonymi wynikami wyszukiwania.

Jeśli używasz słów kluczowych w sposób przypadkowy , algorytmy Google nie będą w stanie zrozumieć Twojej strony i nie będą wiedzieć, gdzie i jak umieścić ją w wynikach wyszukiwania.

Kierowanie na słowa kluczowe zaczyna się od badania słów kluczowych. Chcesz zoptymalizować każdy element treści wokół jednego konkretnego słowa kluczowego. Chcesz wybrać słowo kluczowe, którego ludzie naprawdę szukają, w przeciwnym razie Twój artykuł może mieć dobrą pozycję, ale nie będzie generował dużego ruchu. Z drugiej strony, wybranie słowa kluczowego, które jest zbyt popularne, oznacza, że ​​napotkasz silną konkurencję w SERP, co oznacza większe trudności z rankingiem.

Planer słów kluczowych Google to doskonałe miejsce do rozpoczęcia badania słów kluczowych, znajdowania propozycji słów kluczowych i przeglądania danych o liczbie operacji wyszukiwania dla słów kluczowych, na które możesz chcieć kierować.

Możesz zbadać konkurencję wokół swojego słowa kluczowego w SERPach za pomocą bezpłatnego rozszerzenia Chrome MozBar, które pozwala szybko sprawdzić uprawnienia domeny dla wszystkich witryn w określonym SERP. Po zidentyfikowaniu docelowego słowa kluczowego, oto kilka sprawdzonych metod optymalizacji treści:

  • Staraj się wymieniać słowo kluczowe około 5-7 razy lub więcej na każde 1000 słów o długości treści w swojej publikacji.
  • Unikaj wielokrotnego spamowania docelowego słowa kluczowego w treści. Dodawaj do tekstu odmiany słowa kluczowego wraz z powiązanymi słowami kluczowymi.
  • Uwzględnij docelowe słowo kluczowe w adresie URL strony
  • Umieść docelowe słowo kluczowe w tytule strony, najlepiej na początku
  • Uwzględnij docelowe słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach treści
  • Umieść docelowe słowo kluczowe w nagłówku H1 oraz w nagłówkach H2 w całej treści

Dołączenie docelowego słowa kluczowego do meta opisów treści nie wydaje się mieć bezpośredniego wpływu na SEO, ale opisy meta są zwykle prezentowane w wynikach SERP i mogą wpłynąć na CTR, więc warto zoptymalizować opisy meta również za pomocą docelowego słowa kluczowego.

EAT: Wiedza specjalistyczna, autorytatywność, wiarygodność

Wiele osób o tym nie wie, ale Google zatrudnia ludzi, którzy oceniają jakość wyszukiwania, aby ocenić, czy ich strony wyników skutecznie zadowalają użytkowników. W 2015 r. Google opublikował 168-stronicowy dokument z wytycznymi dotyczącymi programu oceny wyszukiwania. W ten sposób marketerzy cyfrowi i praktycy SEO po raz pierwszy odkryli znaczenie EAT.

Oto jak działa EAT w skrócie:

Z punktu widzenia Google witryny, które szerzą nienawiść lub dezinformacje, powodują szkody i dlatego w ogóle nie należą do wyników wyszukiwania. Pierwszą i najważniejszą kwalifikacją do włączenia do SERP jest to, że Twoja witryna powinna mieć jakiś korzystny cel dla użytkowników.

Jednak w kwestiach takich jak finanse czy zdrowie nie wystarczy, aby Twoja strona była użyteczna lub życzliwa – podane informacje muszą być poprawne i tu właśnie pojawia się EAT. Teraz wiemy, że w przypadku wielu rodzajów treści , Google rankinguje artykuły na podstawie:

  • Ekspertyza autora treści i całej witryny internetowej
  • Autorytetu zawartości twórcy i ogólna strona
  • Wiarygodność twórcy treści i całej strony internetowej

Co więc możesz zrobić, aby zasygnalizować wyszukiwarkom swoją wiedzę, autorytatywność i wiarygodność?

Oto kilka wskazówek:

  • Upewnij się, że informacje podane w Twoich treściach są prawdziwe i dokładne.
  • Nie publikuj porad prawnych, jeśli nie jesteś prawnikiem, ani porady medycznej, jeśli nie jesteś lekarzem. Bądź prawdziwym ekspertem od tworzonych treści.
  • Publikuj artykuły z „pudełkiem autora”, które łączy się ze stroną LinkedIn autora, osobistym blogiem i profilami w mediach społecznościowych – nie publikuj anonimowo.

Możesz sprawdzić dokument Google, do którego link znajduje się powyżej, aby uzyskać więcej sprawdzonych metod dotyczących EAT.

Dopasuj SEO do zamiaru wyszukiwania

Oto ćwiczenie, które możesz wypróbować w domu.

Otwórz wyszukiwarkę Google i wpisz „Content Marketing”, a następnie zwróć uwagę na 10 najlepszych wyników wyszukiwania na stronie.

Teraz wpisz te inne zapytania i zrób to samo:

  • „Objaśnienie marketingu treści”
  • „Co to jest marketing treści?”
  • „Strategia marketingu treści”

Prawdopodobnie zauważysz, że wiele z tych wyszukiwań przynosi dokładnie te same wyniki w SERP, nawet jeśli wpisujesz zupełnie inne słowo kluczowe. Konwencjonalnie mądrość Google podpowiada nam, że każde słowo kluczowe powinno mieć własną stronę wyników w SERP – więc o co chodzi?

Nowa strategia Google dotycząca konstruowania wyników wyszukiwania polega na wyszukiwaniu zapytań od użytkowników i mapowaniu ich na konkretny cel wyszukiwania przed wyświetleniem wyników, które pomagają użytkownikom spełnić ich zamiary wyszukiwania.

Gdy widzimy, że różne wyszukiwania słów kluczowych przynoszą te same wyniki wyszukiwania , dzieje się tak dlatego, że Google zmapował wszystkie te wyszukiwania na tę samą intencję wyszukiwania i wyświetla wyniki, które naszym zdaniem zaspokoją tę intencję .

Czym więc są te tajemnicze intencje wyszukiwania, które odkrył Google? Są cztery z nich:

  • Informacyjne – Wyszukiwarka szuka informacji o osobie, miejscu, rzeczy lub wydarzeniu. Przykład: „Co to jest kurs SEO?”
  • Nawigacja – Wyszukiwarka próbuje przejść do określonej witryny lub zasobu internetowego za pomocą wyszukiwarki Google. Przykład: „Kurs SEO Instytutu Dyrektywy”
  • Transakcyjny – Poszukiwacz szuka miejsca na zakup produktu – jest gotowy do zakupu już teraz. Przykład: „Kup kurs SEO online”
  • Dochodzenie handlowe — Wyszukiwarka szuka informacji o produkcie, takich jak recenzje lub porównania, ale nie jest jeszcze gotowy do zakupu. Przykład: „Opinie kursów SEO online”

Zauważ, że wszystkie przykłady zawierają to samo słowo kluczowe, ale odzwierciedlają inną intencję wyszukiwania?

Oprócz optymalizacji treści pod kątem określonego słowa kluczowego, należy optymalizować treść tak, aby pasowała do określonej intencji wyszukiwania. Ponieważ Google dopasowuje teraz wszystkie swoje wyniki wyszukiwania do intencji wyszukiwania, staje się to jedną z najważniejszych najlepszych praktyk dotyczących pisania treści SEO.

Skoncentruj się na czytelności i formatowaniu

Zapewnienie odpowiedniej czytelności i formatowania treści jest jedną z naszych najważniejszych najlepszych praktyk dotyczących pisania treści SEO.

Nawet jeśli piszesz niezwykle przydatne treści dla swoich odbiorców, słabe formatowanie może oznaczać, że Twoi odbiorcy nigdy ich nie przeczytają!

Unikaj publikowania na swoim blogu ściany z tekstem – jest to karanie dla oczu i utrudnia skanowanie treści w poszukiwaniu najważniejszych lub istotnych informacji, których szukają czytelnicy.

Unikaj używania zbyt małych czcionek lub tekstu i dziel tekst na stronie za pomocą akapitów, nagłówków, wypunktowań i pomocniczych obrazów lub wideo.

Używaj list, pogrubień, kursywy i innych narzędzi do formatowania, aby podkreślić najważniejsze części treści i pomóc przyciągnąć czytelników w dół strony.

Z punktu widzenia czytelności ważne jest, aby pamiętać, że przeciętna osoba czyta na poziomie około ósmej klasy. Ta statystyka może nie odzwierciedlać docelowych odbiorców, ale należy pamiętać, jeśli tworzysz treści do masowej konsumpcji. Możesz użyć narzędzi online, takich jak Readable, aby sprawdzić, jak łatwe jest czytanie Twoich treści dla docelowych odbiorców.

Wstępnie zaplanuj swoją strategię łączenia

Zanim zaczniesz pisać swój najnowszy i najlepszy post na blogu, dobrze jest poświęcić trochę czasu na opracowanie strategii linkowania, która pomoże zmaksymalizować jego zasięg i wpływ.

Należy wziąć pod uwagę dwa główne elementy:

  • Linki wewnętrzne – Jakie inne strony w Twojej witrynie będą zawierać linki do tej nowej treści? Jakie linki umieścisz w tej treści do innych stron w Twojej witrynie?
  • Link Building – Jak planujesz promować te treści poza swoją witryną? Gdzie i jak będziesz próbował generować linki zwrotne?

W przypadku linkowania wewnętrznego powinieneś uporządkować zawartość swojej witryny w hierarchii z najważniejszymi stronami na górze. Strony, które najbardziej chcesz promować, powinny zawierać najwięcej wewnętrznych linków do nich kierujących. Dzięki temu użytkownicy będą częściej kierowani do najważniejszych lub najcenniejszych stron.

Istnieje wiele strategii podejścia do budowania linków. Możesz wypróbować takie metody, jak zasięg, promocja infografik, budowanie uszkodzonych linków, udostępnianie w mediach społecznościowych i wiele innych. Kluczem jest zaprojektowanie treści z myślą o promocji i uświadomienie sobie, że skuteczne budowanie linków zależy od Twojej zdolności do tworzenia treści, które są naprawdę przydatne i którymi inni wydawcy chcieliby podzielić się ze swoimi odbiorcami.

streszczenie

Dziękujemy za zapoznanie się z naszą listą 5 najlepszych praktyk dotyczących pisania treści SEO!

Mamy nadzieję, że te szczegóły i wskazówki, które udostępniliśmy, pomogą Ci w tworzeniu bardziej niesamowitych treści, które plasują się w SERP i zapewniają prawdziwą wartość Twoim odbiorcom i czytelnikom.