Ściągawka: rozszerzenia reklam Bing

Reklamodawcy w płatnych wynikach wyszukiwania nieustannie poszukują nowych sposobów, aby ich reklamy były bardziej atrakcyjne dla wyszukiwarek. W tym momencie większość z nich zdecydowała się na rozszerzenia reklam, aby zwiększyć współczynniki klikalności w AdWords - Google wykorzystuje nawet oczekiwaną korzyść z rozszerzeń reklamy w ramach swojego wzoru rankingu reklamy - ale zdecydowanie zbyt niewielu z Was zastosowało tę samą strategię do swoich reklam w Bing! W rzeczywistości wiele osób nawet nie zdaje sobie sprawy, że Bing oferuje rozszerzenia.

Rzeczywiście, w Bing Ads dostępnych jest wiele różnych rozszerzeń reklam, z których niektóre są podobne do tych, które można znaleźć w AdWords, a inne są zupełnie inne. Dobra wiadomość jest taka, że ​​są one równie łatwe w konfiguracji, są wyświetlane bez dodatkowych opłat i tak samo prawdopodobnie poprawią skuteczność Twoich reklam!

Jeśli chcesz „wypuścić” swoje reklamy Bing, oto przegląd wszystkich dostępnych rozszerzeń Bing:

Rozszerzenia SiteLink

Czym oni są?

Rozszerzenia SiteLink pozwalają reklamodawcom umieszczać linki pod reklamami promujące różne strony w ich witrynie. Mogą nawet zdecydować się na ulepszenie swoich SiteLink poprzez dodanie dwóch wierszy tekstu opisu wraz z każdym linkiem.

Kto powinien ich używać?

Niemal wszyscy reklamodawcy mogą odnieść korzyści z tych rozszerzeń. Kiedy SiteLink są dołączane do reklamy, ich powierzchnia praktycznie się podwaja (lub w niektórych przypadkach trzykrotnie), dzięki czemu jest znacznie bardziej widoczna niż inne, mniejsze reklamy w SERP. W rezultacie te reklamy zapewniają nawet o 30% wyższy współczynnik klikalności.

Kluczem w przypadku SiteLinks jest zapewnienie, że podajesz tylko linki do przydatnych, odpowiednich stron docelowych. W przeciwnym razie mogą odwracać uwagę poszukujących, całkowicie uniemożliwiając ci wysiłki. Konfigurując rozszerzenia, pamiętaj o uwzględnieniu kontekstu wyszukiwania i dołączeniu linków, które poprawią ich wrażenia. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak włączyć rozszerzenia linków do podstron w Bing Ads.

Rozszerzenia połączeń

Czym oni są?

Rozszerzenia połączeń dają reklamodawcom możliwość wyświetlenia swojego numeru telefonu oraz przycisku „kliknij, aby połączyć” w tekście reklamy. Rozszerzenia połączeń Bing są dostępne w dwóch wersjach:

• Wyświetlaj na WSZYSTKICH urządzeniach: Główną zaletą tej opcji jest to, że możesz włączyć śledzenie połączeń, aby uzyskać szczegółowe dane (typ połączenia, czas trwania itp.) Dla wszystkich połączeń telefonicznych generowanych przez PPC. W tym celu Bing tworzy dynamiczny numer przekierowania, który pojawia się w Twoich reklamach
• Wyświetlaj tylko na smartfonach: dzięki tej opcji Twój numer telefonu będzie wyświetlany w formacie „kliknij, aby połączyć”. Zgłaszane będą kliknięcia prowadzące do tej linii, jednak nie są śledzone szczegółowe informacje o połączeniu.

Kto powinien ich używać?

W większości firm połączenia telefoniczne przynoszą więcej konwersji niż kliknięcia prowadzące do strony docelowej, ponieważ eliminują „pośrednika” i dają dzwoniącemu bezpośredni dostęp do zespołu sprzedaży reklamodawców. Pomyśl o tym w ten sposób, kiedy popychasz osobę wyszukującą na swój landing page, musisz przewidzieć ich potrzeby i opracować stronę docelową, która do nich pasuje. Nawet mając świetną stronę docelową, nie możemy oczekiwać, że większość osób wyszukujących dokona konwersji. Z drugiej strony rozmowa telefoniczna umożliwia reklamodawcy nawiązanie kontaktu z osobą wyszukującą na poziomie osobistym. Dzięki tym rozmowom reklamodawca może ocenić potrzeby dzwoniącego i polecić rozwiązanie, jednocześnie budując z nimi relacje. Te połączenia okazały się średnio trzy razy bardziej wartościowe niż kliknięcia prowadzące do stron docelowych.

Każdy reklamodawca, który akceptuje połączenia telefoniczne, powinien skorzystać z rozszerzeń połączeń, zwłaszcza gdy reklamuje się na urządzeniach mobilnych. Przejdź tutaj, aby uzyskać instrukcje, jak dodać klikalny numer telefonu do reklamy.

Rozszerzenia lokalizacji

Czym oni są?

Rozszerzenia lokalizacji umożliwiają reklamodawcom umieszczenie adresu firmy, numeru telefonu i linku ze wskazówkami do ich sklepu w tekście reklamy. Gdy wyszukiwarka kliknie łącze, przeniesie je na stronę Bing Maps, a adres reklamodawcy zostanie automatycznie wypełniony.

Kto powinien ich używać?

Jeśli chcesz przyciągnąć użytkowników do sklepu stacjonarnego, wdrożenie rozszerzeń lokalizacji jest absolutną koniecznością. Nie tylko pomagają zwiększyć ruch pieszy w Twoich sklepach, ale także zwiększają powierzchnię reklamową, dzięki czemu wyróżniają się one bardziej na SERP. W rezultacie Bing informuje, że reklamy z tymi rozszerzeniami generalnie generują o 7% do 10% wyższe współczynniki klikalności niż te bez.

Firmy, które mają wiele placówek, mogą ustawić rozszerzenie lokalizacji dla każdego adresu. Bing weźmie pod uwagę fizyczną lokalizację osób wyszukujących i wyświetli łącza do dwóch najbliższych sklepów.

Rozszerzenia obrazu

Czym oni są?

Dzięki rozszerzeniom graficznym reklamodawcy mogą przesłać obraz, który będzie wyświetlany obok tekstu reklamy. Mogą przesłać do sześciu obrazów (na kampanię lub grupę reklam) do wykorzystania, a do każdego obrazu można przypisać unikalny adres URL, co daje reklamodawcom możliwość kierowania wyszukiwarek do różnych stron internetowych. Na razie rozszerzenia te są wyświetlane tylko na komputerach stacjonarnych i tabletach. Chociaż reklamy zazwyczaj wyświetlają tylko jedno rozszerzenie obrazu, Bing ogłosił, że w nadchodzących miesiącach będzie testował różne formaty, a nawet udostępnił niektóre z potencjalnych opcji, które obejmują karuzele z wieloma obrazami i kombinacje z tekstem opisu obok zdjęć.

Kto powinien ich używać?

Być może zastanawiasz się, po co zawracać sobie głowę korzystaniem z rozszerzeń graficznych, skoro zamiast tego możesz używać reklam produktów? Oczywiście reklamy produktów prawdopodobnie przyniosą lepsze wyniki (ponieważ są bardzo specyficzne dla kryteriów wyszukiwania), ale rozszerzenia graficzne będą nadal przydatne w przypadkach, gdy reklamy produktów nie są wyświetlane. Są szczególnie ekscytujące dla firm usługowych, takich jak hotele, spa i restauracje, które nie mogą wyświetlać reklam produktów. Firmy te mogą używać rozszerzeń graficznych, aby zaprezentować swoje obiekty lub podkreślić swoją pracę.

Umieszczanie zdjęć w reklamach w wyszukiwarce ma niesamowity wpływ. Nie tylko sprawią, że Twoje reklamy będą „pojawiać się” w SERP, ale mogą również przekazać więcej szczegółów na temat Twojej oferty niż standardowa reklama tekstowa. W przypadkach, gdy pokazany produkt lub usługa spełnia potrzeby użytkowników, współczynniki klikalności prawdopodobnie wzrosną. Jednak w przypadku, gdy produkt nie jest dobrze dopasowany, obraz może w rzeczywistości zniechęcać osobę wyszukującą do kliknięcia, uniemożliwiając kliknięcia niekwalifikowane. Ostatecznie rozszerzenia obrazów powinny mieć pozytywny wpływ na wynik finansowy!

Rozszerzenia aplikacji

Czym oni są?

Dzięki rozszerzeniom aplikacji reklamodawcy mogą umieścić link zachęcający użytkowników do zainstalowania aplikacji bezpośrednio w tekście reklamy. Po kliknięciu łącza usługa Bing rozpoznaje urządzenie i system operacyjny, z którego korzystają, i wysyła je do odpowiedniego sklepu z aplikacjami w celu ukończenia pobierania.

Kto powinien ich używać?

Jeśli Twoja firma ma aplikację, prawdopodobnie zainwestowałeś znaczną ilość czasu i zasobów w jej tworzenie - więc zdecydowanie chcesz mieć pewność, że ludzie z niej korzystają! Rozszerzenia aplikacji to jeden z najlepszych sposobów na przedstawienie ludziom swojej aplikacji i zachęcenie ich do jej pobrania. W rzeczywistości, według Think With Google, 1 na 4 użytkowników aplikacji znajduje aplikację poprzez wyszukiwanie. Co więcej, ponieważ aplikacje są często nowsze i bardziej wyrafinowane niż większość witryn mobilnych, mają zwykle wyższe współczynniki konwersji. Najważniejsze jest to, że jeśli masz aplikację, która działa dobrze, nie wahaj się promować jej za pomocą rozszerzeń.

Rozszerzenia łącza akcji (już wkrótce!)

Ok, wiem, że jest to niewyraźne, ale w środowisku naturalnym jest niewiele przykładów i to jedyny, jaki Bing miał do zaoferowania!

Czym oni są?

Rozszerzenia linków działań dają reklamodawcom możliwość dołączenia przycisku wezwania do działania obok reklamy, który prowadzi do precyzyjnych linków do strony docelowej. Bing udostępnia wstępnie zatwierdzoną listę działań dla przycisku (takich jak zarezerwuj, kup teraz, zarejestruj się, skontaktuj się z nami), ale także umożliwia użytkownikom przesyłanie do przeglądu unikalnych wezwań do działania. Ponieważ jest obecnie w trybie pilotażowym, reklamodawcy muszą ubiegać się o dostęp za pośrednictwem swojego przedstawiciela Bing Ads.

Kto powinien ich używać?

Opierając się na zalecanych typach działań, wydaje się, że to rozszerzenie zostało zaprojektowane z myślą o reklamodawcach e-commerce, ale inni z pewnością również mogą z tego skorzystać. Zwykle widzimy, że kiedy dajemy ludziom jasną dyrektywę, jest bardziej prawdopodobne, że wykonają akcję. Biorąc pod uwagę, że te rozszerzenia podkreślają wezwanie do działania i ułatwiają wyszukiwarkom jego wykonanie, podejrzewam, że zapewnią wyższy współczynnik klikalności i konwersji.

Ta nowa funkcja jest uderzająco podobna do przycisków CTA na Facebooku. Wielu reklamodawców zgłosiło ich pozytywne wyniki, więc mamy nadzieję zobaczyć podobną wydajność w Bing.

* Uwaga: to rozszerzenie jest obecnie w fazie pilotażowej, a Bing nie rekrutuje już testerów.

Rozszerzenia recenzji (już wkrótce!)

Czym oni są?

Rozszerzenia opinii dają reklamodawcom możliwość umieszczenia pod reklamą zewnętrznej rekomendacji ich firmy. Opinia musi pochodzić z renomowanego źródła, a nie z osobistej recenzji klienta i odzwierciedlać całą firmę.

Kto powinien ich używać?

Jeśli masz mnóstwo zadowolonych klientów, równie dobrze możesz pokazać ich pozytywne opinie w swoich reklamach! Rozszerzenia opinii są bardzo cenne dla nowszych lub mniejszych firm, których marki nie są powszechnie znane. Nawet jeśli ci reklamodawcy mają atrakcyjne reklamy, osoby wyszukujące są mniej skłonne do interakcji z nimi, ponieważ nie wiedzą, czy są firmą godną zaufania. Dołączenie rekomendacji strony trzeciej pomaga budować to poczucie zaufania. Recenzja jest szczególnie mocna, jeśli pochodzi od znanej marki lub publikacji.

* Uwaga: to rozszerzenie jest obecnie w fazie pilotażowej, a Bing nie rekrutuje już testerów.

Rozszerzenia objaśnień (już wkrótce!)

Czym oni są?

Rozszerzenia objaśnień umożliwiają reklamodawcom umieszczenie pod reklamą maksymalnie czterech głównych punktów sprzedaży ich produktów. W przeciwieństwie do SiteLinks, te fragmenty nie są linkami, które można kliknąć; Umożliwiają one jedynie dodanie większej ilości tekstu do tekstu reklamy.

Kto powinien ich używać?

Jeśli Bing dałby Ci opcję dodania do reklamy dodatkowych 100 znaków tekstu, czy skorzystałbyś z nich? Oczywiście! Rozszerzenia objaśnień są prawdopodobnie najbliższe tej możliwości. Niezależnie od branży, mogą one pracować dla Ciebie; wszystko, co musisz zrobić, to zidentyfikować swoje unikalne punkty sprzedaży, podłączyć je na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam i voila! Chociaż te rozszerzenia są nowością w Bing, w zasadzie są odpowiednikiem rozszerzeń objaśnień AdWords. Do tej pory zaobserwowaliśmy wyższe CTR reklam z objaśnieniami w AdWords i spodziewamy się podobnego wyniku w Bing.

* Uwaga: to rozszerzenie jest obecnie w fazie pilotażowej, a Bing nie rekrutuje już testerów.

Rozszerzenia wideo (już wkrótce!)

Czym oni są?

Rozszerzenia wideo pozwalają reklamodawcom na dołączenie 15–30 filmów do reklam tekstowych. Ponieważ ta funkcja jest częścią programu pilotażowego o ograniczonej wersji, menedżerowie kont muszą współpracować z przedstawicielami Bing Ads, aby umożliwić dostęp.

Bing to pierwsza platforma, która uruchamia rozszerzenia wideo. Biorąc pod uwagę, że w nadchodzących latach spodziewany jest ogromny wzrost popularności treści wideo (Cisco przewiduje, że ruch wideo konsumentów będzie stanowił 80% całego ruchu internetowego konsumentów do 2019 r.), Bing jest naprawdę w czołówce dzięki tej wersji.

Kto powinien ich używać?

Te rozszerzenia są cenne dla niemal każdej firmy, nawet jeśli użytkownicy nie wchodzą z nimi bezpośrednio w interakcję. Dodanie materiałów wideo do reklamy prawie podwaja jej nieruchomość w SERP, pomagając jej wyróżnić się na tle reklam konkurencji. Poza tym wiemy, że ludzie są bardziej zainteresowani reklamami zawierającymi grafikę. Bez wątpienia przydadzą się one szczególnie reklamodawcom promującym „seksowne” produkty, takie jak towary luksusowe czy pakiety wakacyjne.

Zaleta jest jeszcze większa, jeśli użytkownicy angażują się w wideo. Pomyśl o tym w ten sposób, w przypadku reklam tekstowych masz tylko 96 znaków, aby przyciągnąć uwagę użytkowników i przekonać ich do kliknięcia w Twojej witrynie. Z drugiej strony filmy dają reklamodawcom doskonałą okazję do rozwinięcia tego przekazu. W rzeczywistości, według Forrester Research, 30-sekundowy film ma średnią wartość 900 000 słów. Dla reklamodawców sprzedających złożone oferty produktów rozszerzenia wideo mogą być prawdziwym przełomem.

Jeśli wyszukujący klikną na Twoją stronę internetową po obejrzeniu rozszerzenia wideo, będą lepiej poinformowani i bardziej przygotowani do konwersji niż przeciętny użytkownik. W rezultacie Bing zgłasza, że ​​te osoby wyszukujące są bardziej skłonne do konwersji.

Jeśli masz istniejącą treść wideo, która spełnia wytyczne Bing Ad, zdecydowanie powinieneś spróbować tego rozszerzenia! Jeśli nie, radzę zwracać uwagę na statystyki sukcesu testerów przed budowaniem treści wideo.

* Uwaga: to rozszerzenie jest obecnie w fazie pilotażowej, a Bing nie rekrutuje już testerów.

Wybór rozszerzeń reklam

Przy tak wielu dostępnych opcjach może być trudno wybrać rozszerzenia do zaimplementowania. Według Paula Apodaca, głównego menedżera produktu w firmie Microsoft, Bing chce, aby reklamodawcy używali jak największej liczby rozszerzeń , pod warunkiem, że są one odpowiednie dla ich działalności. Wyjaśnił, że Bing dostosowuje obsługiwane rozszerzenia na podstawie kontekstu i zachowania tej konkretnej wyszukiwarki.

Radzę reklamodawcom, aby korzystali z każdego rozszerzenia, które w ich prawdziwym przekonaniu poprawi wrażenia wyszukiwarek z ich reklam. Po pewnym czasie możesz zagłębić się w dane, aby zrozumieć, z których rozszerzeń korzystają użytkownicy.

Ten post został pierwotnie opublikowany na blogu Bing Ads . Został ponownie opublikowany za zgodą.