Bing SEM: prowadzenie Yahoo i Bing Search Marketing

Bing SEM: prowadzenie Yahoo i Bing Search Marketing

Bing SEM to rozwijająca się i kusząca opcja uzyskania szerszej strategii marketingu cyfrowego.

Bing Microsoftu zrobił więcej niż jakikolwiek inny dostawca wyszukiwarek, aby wkroczyć w dominację Google, a teraz ma blisko 1 miliard wyszukiwań miesięcznie, co sprawia, że ​​marketing Bing jest uzasadnioną opcją dla firm, które chcą maksymalnie wykorzystać swoje możliwości online.

Mówiąc o marketingu Bing, należy wspomnieć, że Yahoo również pozyskuje wyniki z Bing – co oznacza, że ​​są to zasadniczo ta sama wyszukiwarka (plus AOL i MSN). W USA Bing ma aż 6,4% udziału w rynku wyszukiwania, a Yahoo aż 3%. Razem stanowią one ^1/10 ruchu w wyszukiwarkach w USA oznacza, że strategia marketing w wyszukiwarkach AOL / Yahoo / Bing może być wielka szansa dla firm i marek, które poszukują dodatkowych.

Jakie są więc opcje marketingu w wyszukiwarkach w Bing?

Bing SEM oferuje nie tylko ruch organiczny w wyszukiwarce, ale także reklamy, które działają w tym samym modelu, co reklamy pay-per-click oferowane przez Google.

Ponadto oferuje szeroką gamę bardziej niszowych opcji marketingowych, w tym dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, kampanie produktowe Bing, reklamy displayowe, mapy, kampanie inteligentne i wiele innych. Kompletna strategia marketingu w wyszukiwarkach Yahoo/Bing może obejmować niektóre lub wszystkie z tych sposobów – lub może obejmować zatrudnienie profesjonalnej agencji specjalizującej się w Bing SEM.

Oto jak to wszystko działa dokładnie.

Bing organiczny marketing w wyszukiwarkach

Głównym elementem marketingu Bing jest ruch organiczny oparty na SEO. Jeśli chcesz uzyskać ruch z ich głównej wyszukiwarki, będziesz chciał przeprowadzić SEO w swojej witrynie, tak jak w przypadku Google.

Na szczęście optymalizacja wyszukiwania jest bardzo podobna w obu wyszukiwarkach, ponieważ czynniki rankingowe Bing są w dużej mierze (choć nie do końca) takie same jak Google. Oznacza to, że firmy, które już stosują pełną strategię SEO na stronie, będą w dobrej pozycji, aby osiągnąć dobre wyniki zarówno w Google, Bing, jak i Yahoo.

Dlaczego SEO na stronie jest ważne? Ponad połowa całego ruchu w witrynie pochodzi z wyszukiwarek, takich jak Google lub Bing, a prawie 40% wszystkich przychodów online pochodzi również z ruchu wyszukiwania. Zwrot z inwestycji SEO jest najsilniejszym jakiejkolwiek formie strategii marketingowej!

Google i Bing/Yahoo używają w dużej mierze tych samych czynników rankingowych, ale radzą sobie z nimi inaczej – oznacza to przynajmniej, że te same strategie kampanii SEO działają dla obu. W przypadku marketingu w wyszukiwarkach Bing autorytet domeny jest silniejszym elementem niż w Google (Bing faworyzuje również domeny TLD, takie jak .edu i .gov), Bing jest w stanie indeksować/indeksować treści Flash w przeciwieństwie do Google i może faktycznie zwracać uwagę na „meta-słowo kluczowe tagi” (Google nie).

Organiczny marketing w wyszukiwarkach Yahoo/Bing powinien koncentrować się na następujących strategiach:

• Optymalizacja tagów tytułów HTML, opisów meta i treści za pomocą słów kluczowych o wysokiej wartości ukierunkowanych na SEO, które są używane przez algorytmy do zrozumienia i pozycjonowania stron.
• Gęstość słów kluczowych i zoptymalizowany marketing treści pod kątem wydajności algorytmicznej.
• Naturalny wzrost linków zwrotnych i optymalizacja tekstu zakotwiczenia (ATL), ponieważ Bing SEO nadal w dużej mierze opiera się na „autorytecie strony” przekazywanym przez linki.
• Techniczna optymalizacja witryny, np. przyjazność dla komórek, szybkość witryny, nawigacja, możliwy do indeksowania kod JavaScript.

Ogólnie rzecz biorąc, SEO to złożony temat, na który należy zwrócić uwagę setki czynników algorytmicznych. Warto jednak poznać tę strategię, ponieważ możliwość dostosowania i optymalizacji wszystkich tych elementów jest jednym z najlepszych sposobów prowadzenia marketingu w wyszukiwarkach.

Narzędzia dla webmasterów Bing

Microsoft udostępnia również właścicielom witryn bezpłatne narzędzie SEO dla Bing SEM o nazwie Narzędzia dla webmasterów.

Platforma Narzędzi dla webmasterów pozwala firmom sprawdzać stan swojej witryny w wynikach wyszukiwania Bing za pomocą informacji bezpośrednio od firmy Microsoft dotyczących stanu indeksowania, problemów z indeksowaniem, raportów dotyczących danych o ruchu itp. Witryny/firmy mogą również przesyłać mapę witryny do Narzędzi dla webmasterów, co pomoże Bingbot znaleźć i zaindeksować wszystkie ich ważne strony/treści/produkty witryny.

Wystarczy utworzyć konto Bing Webmaster Tools (przy użyciu konta Microsoft, Google lub Facebook), podłączyć platformę do witryny/domeny, a następnie zweryfikować witrynę.

Sekcja „raporty i dane” w Narzędziach dla webmasterów jest ważna dla marketingu Bing i SEM, ponieważ zawiera ważne dane i informacje na temat kluczowych wskaźników wydajności marketingu w wyszukiwarkach, takich jak:

• Kliknięcia, które witryna otrzymuje w wynikach wyszukiwania
• Wyświetlenia otrzymywane przez witrynę (lub strony witryny)
• Liczba zindeksowanych stron
• Błędy i problemy z indeksowaniem
• Łączna liczba stron zindeksowanych i kwalifikujących się do wyświetlania w wyszukiwaniu

Reklamy w wyszukiwarce Bing

Kolejna najważniejsza część Bing SEM obejmowała wzmocnienie ruchu organicznego reklamami w płatnych wynikach wyszukiwania. Są to reklamy, które pojawiają się na górze stron wyników wyszukiwania i wyglądają podobnie do zwykłych wyników. Firmy licytują słowa kluczowe w wyszukiwarce, aby mieć szansę na umieszczenie ich aukcji na pierwszych miejscach w tych wynikach.

SEM lub zarządzanie wyszukiwarkami to styl marketingu cyfrowego, który obejmuje zarówno SEO, jak i płatne reklamy, co oznacza, że ​​kampania Bing SEM obejmuje wykorzystanie obu tych kanałów. Połączenie wysiłków tutaj może pomóc stronom internetowym w maksymalnym wykorzystaniu tej strategii marketingowej, ponieważ jednoczesne prowadzenie SEO i PPC oznacza kierowanie na te same słowa kluczowe dla obu kanałów, ogólną poprawę współczynnika klikalności (CTR), a nawet możliwą poprawę ROI z SEO.

Jaka jest więc różnica między reklamami Bing a reklamami Google? Działają w dużej mierze przy użyciu tego samego modelu, w którym reklamodawcy licytują określone wyszukiwane hasła, następnie algorytm określa ich trafność za pomocą „wyniku jakości”, a na koniec reklamodawca płaci kwotę stawki za każdym razem, gdy wyszukiwarka kliknie ich reklamę (czyli „płatność za -klik” lub PPC). Zasadniczo są bardzo podobne.

Po co więc korzystać ze strategii SEM Bing ads? Ponieważ PPC jest ważne dla rozwoju biznesu jako jedna z najczęstszych, najskuteczniejszych i najskuteczniejszych strategii marketingu cyfrowego! Jedna piąta marketerów twierdzi, że PPC oferuje im najwyższy ROI, a jego CTR jest nawet o około 50% wyższy niż w Google.

Czy reklamy Bing są tego warte? Krótka odpowiedź brzmi: Tak! Ogólnie rzecz biorąc, reklamy w wyszukiwarce to świetna strategia nie tylko ogólnego zwiększania przychodów, ale także szybkiego zwiększania, a użytkownicy z reklam są około 1,5 raza bardziej skłonni do konwersji niż użytkownicy z bezpłatnych wyników.

Bing SEM z reklamą w wyszukiwarce oferuje firmom:

• Niemal natychmiastowe wyniki z konwersjami i przychodami ze sprzedaży praktycznie zaraz po pojawieniu się reklam.
• Możliwość kierowania na konkretne wyszukiwane słowa o wysokiej wartości, a także konfigurowanie reklam na określone dni i lokalizacje.
• Cenne dane o wyświetleniach, zwrocie z nakładów na reklamę, koszcie konwersji, budżecie dziennym i nie tylko. Dużą zaletą PPC jest to, że marketerzy mają prawie pełną kontrolę.
• Kampanie produktowe sprzedaży detalicznej produktów w wyszukiwarce.
• Większe wyświetlenia i obecność na górze strony dla rozwoju marki i większego ruchu.
• Niestandardowe wybrane cele dotyczące ruchu, docelowych przychodów, generowania leadów, pobrań i nie tylko.

Narzędzie do badania słów kluczowych Bing jest podobne do narzędzia Google, ale udostępnia informacje o słowach kluczowych w grupach lub w „Grupach reklam”. Podaje również szczegółowe informacje o słowach kluczowych na temat szacunkowych kliknięć, wyświetleń, kosztu, CTR, średniego kosztu kliknięcia (CPC) i nie tylko.

Firmy mogą wykorzystać te dane do oceny konkurencyjności i rentowności wartościowego ruchu wyszukiwania dla ich marki.

Jest to podstawa marketingu Bing w ogóle: możliwość kierowania i uzyskiwania ruchu dla szerokiej gamy słów kluczowych, które mają znaczenie dla Twojej firmy, a także dopasowanie do tego, co oferujesz wyszukiwarkom.

Bing pozwala firmom kierować reklamy do odbiorców na podstawie typu urządzenia i systemu operacyjnego, a także przypisywać różne kampanie do różnych stref czasowych. Mają też opcję niewyświetlania reklam kampanii na komputerach, jeśli marketerzy chcą dotrzeć tylko do użytkowników mobilnych.

Oto wszystkie typy stylów reklam dostępnych specjalnie dla Bing ads SEM:

• Rozszerzone reklamy tekstowe z tytułem, tekstem reklamy, „wyświetlanym adresem URL” i końcowym adresem URL docelowej strony docelowej. To najczęstszy styl reklamy.
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Wyglądają jak rozszerzone reklamy tekstowe, ale są automatycznie tworzone i kierowane przez Bing.
• Reklamy produktów w Zakupach.
• Elastyczne reklamy w wyszukiwarce do testowania A/B różnych niestandardowych elementów reklamy.

Wyniki Zakupów Bing

Funkcja „Zakupy” to nowszy, ale szybko rozwijający się obszar opcji marketingowych Bing. Działa jako centrum rynku eCommerce ze szczegółowymi listami produktów i opcjami przeglądania, które pozwalają użytkownikom kupować produkty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Składają się z „reklam produktów”, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i na karcie Zakupy, i zawierają zdjęcia produktu, cenę, producenta/markę i inne.

Kupujący mogą również sortować i filtrować wyniki, tak jak często robią to na innych rynkach eCommerce.

Reklamy tych produktów są konfigurowane za pośrednictwem Bing „Shopping Campaigns” i muszą być skonfigurowane przy użyciu konta Microsoft Merchant Center (MMC), które zawiera katalogi produktów i importowane specyfikacje produktów. Firmy muszą zaimportować te informacje na swoje konto, aby stworzyć „katalog”, ale te szczegóły są ważne, ponieważ są kluczowe, ponieważ są kluczem do zmniejszenia barier w konwersji i poprawy zarówno CTR, jak i współczynnika konwersji.

Działa to tak samo, jak w Zakupach Google, w rzeczywistości w przypadku firm korzystających zarówno z Google, jak i Bing SEM istnieje proces importowania kampanii bezpośrednio z Google Ads!

Inteligentne kampanie Bing

Microsoft oferuje również opcje „inteligentnych kampanii”, które pozwalają firmom spędzać mniej czasu na monitorowaniu i zarządzaniu ustawieniami reklam. W takiej sytuacji marketerzy tworzą/konfigurują reklamy, a platforma reklamowa Microsoftu automatycznie zajmie się resztą.

To nowa funkcja w 2020 roku i większość firm przekona się, że ich pierwsze kampanie mogą być domyślnie ustawione jako kampanie inteligentne.

Dzięki inteligentnym kampaniom marketingowym Bing reklamy będą wyświetlane:

• W sieci wyszukiwania firmy Microsoft, w tym AOL, Yahoo, MSN itp.
• W powyższych witrynach, gdy ludzie wyszukują trafne zapytania

To, co sprawia, że ​​kampanie inteligentne są „inteligentne”, to fakt, że sztuczna inteligencja Microsoft Advertising określa, które frazy wyszukiwania mają być licytowane w ich sieci, a także ile licytować. Robi to, zwracając uwagę na ustawienia branży/kategorii skonfigurowane przez osobę zarządzającą reklamami, a także na predefiniowane ustawienia budżetu.

Zaletą tych metod marketingu w wyszukiwarkach Bing jest to, że redukują czas i wysiłek potrzebny do zarządzania reklamami. Zdecydowanie plus dla niektórych, ale oznacza to nieco mniejszą kontrolę dla marek, które chcą bardziej bezpośredniej kontroli.

Koszt marketingu Bing

Nie można zdefiniować jednego przedziału cenowego za wykonanie Bing SEM. SEO dla wyszukiwarki jest prawdopodobnie bezpłatne (nie licząc czasu i wysiłku), a marketerzy mogą ustawić swój budżet reklamowy tak duży lub tak mały, jak chcą – nie ma bezpośrednich kosztów konfigurowania reklam, a dostęp do platformy Microsoft Advertising jest darmowy.

Bing twierdzi, że jego narzędzia dla reklamodawców pomagają optymalizować reklamy, dzięki czemu z biegiem czasu wartość budżetu jest zwiększana poprzez dostrajanie reklam za pomocą uczenia maszynowego i danych raportowania/informacji zwrotnych. Oferują również szczegółowe informacje na temat budżetu/kosztów w swoich dokumentach pomocy.

Jeśli chodzi o reklamy Bing i Google Ads, średni koszt kliknięcia w Bing to mniej niż połowa średniego kosztu reklam Google. Średni koszt kliknięcia dla płatnych reklam w marketingu Bing wynosi 1,54 USD, czyli około 30% mniej niż w Google.

Ale znowu, rzeczywiste koszty będą zależeć od wielu zmiennych – i w dużej mierze zależą od indywidualnej firmy. W przypadku pełnego marketingu Bing – zarówno SEO, jak i PPC – koszty mogą być wyższe dla firm, które zdecydują się na zatrudnienie agencji lub konsultanta SEM, ale zwrot z inwestycji może być jeszcze lepszy. Podobnie bardziej agresywny budżet może oznaczać lepsze wyniki.

Co to jest SEM?

SEM oznacza „marketing w wyszukiwarkach” i zwykle odnosi się do marketingu zarówno ruchu organicznego, jak i ruchu płatnego z wyszukiwarek.

Różni się od SEO (optymalizacji wyszukiwarek), które skupia się tylko na ruchu organicznym, optymalizując sygnały algorytmiczne i czynniki rankingowe używane przez Bing. Ponadto marketing SEA wykorzystuje tylko płatne strategie, takie jak reklamy w wyszukiwarce PPC. „SEM” oznacza wykorzystanie obu tych strategii, aby maksymalnie zmaksymalizować ruch.

Bing SEM oznacza w szczególności skonfigurowanie witryny tak, aby działała dobrze z SEO (przy użyciu metadanych, treści, gęstości słów kluczowych, ATL itp.), A także z reklamami w wyszukiwarce PPC i innymi płatnymi kanałami, o których wspomnieliśmy powyżej. W ostatecznym rozrachunku ponad 90% doświadczeń online dotyczy wyszukiwarek – a płatne wyszukiwanie i SEO to dwie najlepsze strategie marketingu cyfrowego dla ROI, co stanowi dużą część tego, dlaczego SEM jest tak dominującą formą nowoczesnego marketingu.

Marketing push i pull

Bing SEM opiera się na dwóch ważnych pojęciach w marketingu internetowym: push i pull. Strategie push i pull w marketingu cyfrowym mają różne zalety i wady, ale razem nie można ich odrzucić.

Dzięki push search marketing marki są w stanie wystrzelić swoje produkty i usługi bezpośrednio na górę wyników wyszukiwania, gdzie mogą uzyskać: więcej wyświetleń dla lepszej rozpoznawalności marki, większego ruchu/CTR i znacznie szybszych przychodów. W rzeczywistości szybkość PPC jest jedną z jego największych zalet.

Marketing push jest bardziej agresywny, ale wyniki osiąga się dzięki podejściu typu shotgun.

Pull marketing opiera się na przyciąganiu klientów, którzy są już zainteresowani tym, co firma już ma do zaoferowania – ich treściami, produktami i nie tylko. Działa na uzyskanie naturalnego ruchu. Pomysł tutaj jest taki: jeśli to zbudujesz, przyjdą. Właśnie dlatego dokładność treści i słów kluczowych jest tak ważna dla SEO – ponieważ pozwalają one ludziom szybciej przejść przez lejek sprzedaży SEO, znajdując to, czego naprawdę chcą .

Czy warto wynająć agencję?

Wiele firm decyduje się na samodzielne tworzenie kampanii SEO i PPC. Ale inne firmy decydują się zlecić swoje SEM agencjom lub pomocy zewnętrznej.

Bing SEM jest nieco szerszy niż tylko wykonanie podstawowego SEO i PPC i nazwanie tego dnia. Istnieje szeroki zakres strategii związanych z optymalizacją witryny, marketingiem treści, budowaniem marki, wzrostem linków zwrotnych, kampaniami zakupowymi, listami wykluczających słów kluczowych, wynikiem jakości, rankingiem reklam i nie tylko. Ponadto marki, które są już zaangażowane w SEM w wyszukiwarce Google, przekonają się, że wykorzystują tę samą wiedzę w Bing (dlatego jest to korzystne dla obu).

Powodem, dla którego zatrudnianie agencji SEO lub zatrudnianie ekspertów ds. zarządzania PPC jest atrakcyjną opcją dla Bing SEM, jest to, że: specjaliści od marketingu mają wieloletnie doświadczenie, mogą poradzić sobie z mnóstwem pracowitych i żmudnych procesów wdrażania optymalizacji/kampanii reklamowych oraz mogą wykorzystać lekcje, których nauczyli się od innych firm z tej samej branży. Mogą również pomóc firmom wycisnąć znacznie większy zwrot z inwestycji z budżetu marketingowego – co z czasem może pomóc w wykładniczym rozwoju biznesu online.

Profesjonalni marketerzy oferują również firmom:

• Dedykowany zespół z menedżerami kont do pracy nad kampaniami w pełnym wymiarze godzin.
• Raportowanie i analiza danych, aby pomóc firmom śledzić ich kluczowe wskaźniki efektywności i uzyskać informacje zwrotne na temat dobrze działających strategii.
• Rekomendacje budżetowe, prognozowanie i testowanie strategii A/B.
• Bardziej efektywne wydatki na reklamę dzięki wyciszeniu złych kampanii i śledzeniu „negatywnych” słów kluczowych/odbiorców.
• Expert słów kluczowych badań i współpraca to znaczy SEO i PPC mogą pracować razem dla lepszych wyników Bing marketingowych.
• Badania branżowe i zalecenia dotyczące optymalizacji algorytmicznej, najlepszych praktyk i aktualizacji platformy.
• Pisanie tekstu reklamy i tworzenie metadanych, które pasują do języka marki firmy i nie naruszają Warunków świadczenia usług.

Ucz się więcej

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o strategiach Bing SEM oraz o tym, jak rozwijać swój biznes dzięki profesjonalnemu SEO i PPC. Wypełnij poniższy formularz, aby się z nami skontaktować!