Jak ożywić najlepsze posty na blogu (nawet jeśli Twoje adresy URL nie współpracują)

Szukasz sposobów na udostępnienie swoich treści przy jednoczesnej oszczędności czasu? Jeśli tak, czy rozważałeś ponowne opublikowanie swoich najskuteczniejszych postów?

W zeszłym roku eksperymentowaliśmy z ponownym publikowaniem naszych najlepszych postów w CMI. Jak dotąd wyniki są imponujące. Ponownie opublikowane posty sprawdzają się dobrze pod względem ruchu, udostępnień społecznościowych i konwersji e-maili. Dodatkowo oszczędzają czas naszej redakcji.

Oczywiście ponowne publikowanie postów nie jest nowym pomysłem. Wiele witryn korzysta z tego podejścia.

Jednak w CMI stanęliśmy przed szczególnym wyzwaniem: nasze adresy URL zawierają rok i miesiąc publikacji. Oznacza to, że nie możemy po prostu aktualizować postów i publikować ich ponownie z tym samym adresem URL, jak robi to wiele witryn. (Gdybyśmy mieli dzisiaj zbudować witrynę od podstaw, ten adres URL dla określonej daty nie jest podejściem, które byśmy przyjęli, ale z tym musimy pracować).

Musimy zdecydować, czy chcemy wykonać przekierowanie, więc mamy jedną wersję posta, czy wiele wersji. Tak, nasze parametry są nieco bardziej skomplikowane, ale stwierdziliśmy, że udokumentowanie wytycznych jest bardzo przydatne. Mamy nadzieję, że udostępnienie naszych wskazówek dotyczących ponownej publikacji będzie pomocne dla tych z Was, którzy mają do czynienia z podobnym problemem.

WSKAZÓWKA: Uwzględnij wskazówki dotyczące ponownej publikacji jako część kalendarza redakcyjnego, aby cały zespół miał do nich łatwy dostęp.

Ponowne publikowanie podstaw

Zanim przejdziemy do „jak”, przyjrzyjmy się szybko, dlaczego jest to coś, co możesz chcieć zrobić.

Ponowne publikowanie najlepszych treści ma po prostu sens. Nie tylko oszczędza to czas Twojego zespołu, ale także publikujesz treści, o których wiesz, że chcą tego Twoi odbiorcy.

Możesz się martwić, że ludzie będą zdenerwowani, jeśli zobaczą dwa razy ten sam artykuł, ale bądźmy szczerzy: większość czytelników nie czyta wszystkiego, a nawet zwykli czytelnicy mogą lubić przypomnienie dobrych pomysłów.

Nigdy nie otrzymaliśmy skargi dotyczącej ponownej publikacji artykułu. Wręcz przeciwnie, te posty, które nazywamy „Back by Popular Demand”, są często najlepszymi wynikami miesiąca.

Znajdź najlepsze posty do ponownego opublikowania

Rozpocznij proces od znalezienia postów, które chcesz ponownie opublikować. Zwykle jest to łatwe, jeśli śledzisz konwersje e-mailowe. Patrzę również na ruch i udostępnienia w mediach społecznościowych, aby zobaczyć, które posty przekraczają oczekiwania, ale „konwersje na e-maile” to mój najważniejszy wskaźnik. Patrzę na te informacje od ostatnich sześciu miesięcy do jednego roku.

Dodatkowo (powoli) kontrolowaliśmy wszystkie nasze posty na blogu. Przyniosło to skarbnicę informacji i odkryłem, że starsze posty nie generują już ruchu, który jest nadal przydatny.

Moja lista postów do ponownej publikacji jest częścią mojego rocznego planu redakcyjnego, ale możesz mieć bieżącą listę w swoim kalendarzu redakcyjnym. W przypadku każdego posta śledzę następujące informacje:

• Imię i nazwisko: używam nagłówka z oryginalnego posta.
• Autor: Zawsze proszę autora o zgodę na ponowną publikację posta.
• Data publikacji: Zwykle czekam rok między oryginalnym a ponownym opublikowaniem postu.
• Inne uwagi: zauważam, jak rozległe mogą być zmiany.

Ten ostatni element nasuwa pytanie - czy ponownie publikowane posty zawsze wymagają aktualizacji? Krótka odpowiedź: nie. Wypróbowaliśmy to na wiele sposobów, od wprowadzenia kilku aktualizacji po dokonanie większego przeglądu, a wyniki były podobne.

Warto również zastanowić się, jak zaplanować ponowne opublikowanie postów w kalendarzu redakcyjnym. Czy chcesz je uruchamiać sporadycznie w ramach zwykłego artykułu redakcyjnego, czy też chcesz je uruchamiać w określonym okresie, takim jak wakacje, lato lub duże wydarzenie, gdy Twoja firma może być poza biurem? (Przez tydzień publikowaliśmy posty Back by Popular Demand podczas Content Marketing World.)

Przekierowywać czy nie przekierowywać

Jeśli masz daty w swoich adresach URL, ta następna sekcja jest dla Ciebie. Jest to nieco skomplikowane, ale gwarantuję, że pomoże ci to przeanalizować szczegóły, jak radzić sobie z nieznośnym problemem z adresem URL.

Krótko mówiąc, masz dwie możliwości:

1. Przekieruj adres URL z oryginalnego posta na adres URL nowego posta . Jest to opcja, jeśli oryginalny post generuje niewielki ruch z wyszukiwania.
2. Zachowaj oryginalny adres URL i opublikuj zaktualizowany post z nowym adresem URL : w niektórych przypadkach oryginalne posty uzyskują znaczny ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Gdybyśmy przekierowali adres URL pierwotnego posta do nowego posta, ryzykowalibyśmy utratę ruchu związanego z wyszukiwaniem, który przynosi ten post.

Oto, jak korzystać z Google Analytics, aby zobaczyć, ile ruchu w wyszukiwarce otrzymuje post.

Ustaw datę na określony okres. Zwykle patrzę na liczbę wyszukiwań w ciągu ostatnich sześciu miesięcy.

Przejdź do Pozyskiwanie> Cały ruch> Kanały

Zobaczysz listę kanałów kierujących ruch na Twoje strony internetowe.

Wybierz Bezpłatne wyszukiwanie, a następnie Strona docelowa (w sekcji Wymiar podstawowy).

Stamtąd możesz wyszukać adres URL oryginalnego posta, wklejając w polu wyszukiwania tekst znajdujący się po głównym adresie URL. Zobaczysz, ile ruchu w wyszukiwarce zarobił ten post jako bezwzględna liczba sesji, a także jako procent ruchu wyszukiwania.

Twój słupek lub próg, aby nie przekierowywać postów na podstawie ruchu związanego z wyszukiwaniem, będzie zależeć od Twoich potrzeb i zakresu.

Przyjrzyjmy się, jak poradzić sobie z określonymi scenariuszami.

Scenariusz: wpis generuje niewielki ruch w sieci wyszukiwania

Chociaż wiele z naszych popularnych postów to magnesy wyszukiwania, nie zawsze tak jest. Niektóre z naszych postów Back by Popular Demand zostały ponownie odkryte podczas naszego audytu, a inne otrzymały ruch z linków społecznościowych i wewnętrznych.

To najprostszy scenariusz, ponieważ możemy zrobić przekierowanie ze starego postu do nowego. Oto działania, które podejmujemy w przypadku tego typu postów:

• Utwórz nowy tytuł: Nie
• Przekierowanie 301 oryginalnego posta: Tak
• Co zrobić z oryginalnym postem: przekieruj ten adres URL do nowego posta.
• Co zrobić z nowym postem: Dodaj notatkę redaktora, aby powiedzieć, że ten post został ponownie opublikowany. (Przykład na poniższym obrazku).
• Uwzględnij tekst „Back by Popular Demand” na okładce: Tak

Niedawno ponownie opublikowaliśmy ten popularny post od Joe Pulizziego. Ponieważ był szeroko udostępniany w mediach społecznościowych, ale nie miał dużego znaczenia w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, po prostu przekierowaliśmy starszy adres URL do tego posta; dodano „Back by Popular Demand” do obrazu i dołączono notatkę redaktora.

Przykład: Jedną z rzeczy jest zabijanie content marketingu i wszyscy go ignorują

Scenariusz: wpis generuje dużo ruchu związanego z wyszukiwaniem

Inna kategoria postów Back by Popular Demand obejmuje te, które generują dużo ruchu związanego z wyszukiwaniem. Nie chcemy negatywnie wpływać na nasz ruch w sieci wyszukiwania poprzez przekierowywanie oryginalnego adresu URL, więc musimy utworzyć nowy post, nawet jeśli wymaga on minimalnych aktualizacji lub nie wymaga ich wcale.

Oto działania, które podejmujemy w przypadku tego typu postów.

• Utwórz nowy tytuł: Tak
• Przekierowanie 301 oryginalnego posta: Nie
• Co zrobić z oryginalnym postem: Dodaj notatkę redaktora, aby powiedzieć, że ten post został ponownie opublikowany, i dołącz link do zaktualizowanego (nowego) postu. (Zobacz przykład poniżej).
• Uwzględnij „Back by Popular Demand” na nowej okładce: Tak

Ten popularny post od Jodi Harris nie wymagał wielu aktualizacji, ale chcieliśmy go ponownie opublikować, ponieważ informacje były tak cenione, gdy zostały opublikowane po raz pierwszy. Ten oryginalny post jest magnesem wyszukiwania, więc nie chcieliśmy stracić jego wartości wyszukiwania. Oto zrzut ekranu oryginalnego posta z notatką redaktora wskazującą na zaktualizowany post.

Przykład: Lista kontrolna marketera treści: Podstawy kalendarza redakcyjnego

Zaktualizowany post znajduje się poniżej. Jak widać, nowy post zawiera na okładce „Back by Popular Demand” i ma nowy tytuł.

Przykład: porady, narzędzia i szablony kalendarza redakcyjnego

Scenariusz: nowe posty na ten sam temat

Innym rodzajem postów, które uruchamiamy, są nowe posty, które mają ten sam motyw i konstrukcję, co oryginalny popularny post. Aktualizujemy te rok po roku.

Ponieważ każdy post jest nową treścią, z technicznego punktu widzenia nie jest postem popytowym. Aktywnie planujemy umieszczanie tych postów w naszym kalendarzu redakcyjnym - i aktualizujemy wcześniejsze posty, aby wskazywały na nowsze wersje.

Oto działania, które podejmujemy w przypadku tego rodzaju postów:

• Utwórz nowy tytuł: Tak (ale trzymaj się tej samej konstrukcji)
• Przekierowanie 301 oryginalnego posta: Nie
• Co zrobić z oryginalnym postem: dodaj notatkę redaktora u góry lub dodaj tekst w poście, aby wskazywał na najnowszą wersję.
• Co zrobić z nowym postem: Uwzględnij w tekście (nie notatkę redaktora), że jest to aktualizacja tematu i wskaż poprzednie wersje.
• Uwzględnij tekst „Back by Popular Demand” na zdjęciu okładki: Nie

Na przykład uruchomiliśmy wersje naszych skradzionych pomysłów marketingowych z 2013, 2015 i 2016 roku.

Przykład: Oryginalny post Joe Pulizzi z 2013 roku: Skradzione pomysły na marketing treści

Ponownie odkryłem jego post podczas audytu witryny i postanowiłem ponownie wykorzystać konstrukcję do wpisu świątecznego w 2015 roku. Jak widać, tytuł jest podobny i odnoszę się do oryginalnego postu Joe w tekście. Ponieważ te posty są odmianami tematu, a nie postami zaktualizowanymi lub poprawionymi, zdecydowaliśmy się nie umieszczać „Back by Popular Demand” na okładkach.

Ponieważ post z 2015 r. Wypadł dobrze, ponownie wykorzystałem konstrukcję w 2016 r., Ale tym razem „ukradłem” swoje pomysły finalistom Content Marketer of the Year. Jak widać, w tekście odwołaliśmy się do poprzednich postów.

Bardzo chciałbym usłyszeć od Ciebie. Czy w ramach swojej strategii ponownie publikujesz posty na blogu? Jakie były twoje rezultaty - i jakich lekcji nauczyłeś się w trakcie?

Teraz, gdy wiesz, jak tworzymy nasze posty Back by Popular Demand, dlaczego nie upewnić się, że je dostaniesz? Zapisz się do codziennego lub tygodniowego biuletynu CMI.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute