8 praktycznych trendów w blogowaniu, które naprawdę musisz śledzić w 2020 roku

Blogi mogą być niezwykle potężnymi generatorami leadów. Tak potężne, że firmy B2B, które mają blog, zgłaszają 67% więcej leadów niż te, które ich nie mają. Dzieje się tak z powodu mediów społecznościowych i zjawiska Google, ponieważ ludzie mogą nie rozmawiać codziennie o markach, ale przeprowadzają co najmniej tuzin wyszukiwań dziennie, udostępniają przydatne artykuły swoim znajomym i omawiają popularne tematy.

Wiele marek stało się liderami na rynku, ponieważ udało im się ustanowić swoje blogi jako wiodące w branży źródła wiedzy. HubSpot i Moz są tego świetnymi przykładami, ponieważ blogi firm stały się miejscem, do którego marketerzy przychodzą, aby sprawdzić najnowsze trendy lub zbadać określony temat.

Blogowanie stało się istotną częścią każdej strategii marketingowej. Czy wiesz, że witryny z blogami mają 434% więcej zaindeksowanych stron? Inną przydatną informacją jest to, że blogi zostały ocenione jako piąte najbardziej godne zaufania źródło gromadzenia informacji online.

Ankieta przeprowadzona przez OrbitMedia dotyczyła największych wyzwań stojących przed blogerami. Wyniki pokazały, że głównym problemem jest znalezienie czasu na tworzenie i promowanie treści oraz przyciąganie odwiedzających do serwisu.

Wynika z tego, że nie każdemu z nas udaje się dotrzeć do dużej widowni i zaangażować się w nią. Celem tego artykułu jest dokładne zbadanie, jakie trendy powodują, że blogi przechodzą z pustych miejsc, w których nie ma czytelników, do wysoce zaangażowanych społeczności.

Trend 1: Artykuły o dobrych wynikach są coraz dłuższe

Zdjęcie za pośrednictwem OrbitMedia

Prawdą jest, że znacznie mały procent marketerów pisze artykuły dłuższe niż 2000 słów, ale ci blogerzy zgłaszają, że ich treść jest około 3 razy lepsza niż przeciętny artykuł o długości 1150 słów. Dlatego możemy właściwie stwierdzić, że im dłuższa publikacja - tym lepiej działa.

Teraz, gdy już dawno nie ma już upychania słów, jedną z podstawowych rzeczy, które musisz wiedzieć, jest to, że Google nieustannie optymalizuje swoją wyszukiwarkę, aby zapewnić użytkownikom trafniejsze i bardziej dopasowane treści.

Aby odpowiedzieć na potrzeby klientów, firma opracowała LSI (utajone indeksowanie semantyczne) - algorytm wykorzystujący techniki matematyczne do zrozumienia wzorców relacji między różnymi słowami w tekście. LSI pomaga Google zrozumieć temat Twojego artykułu.

Aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu, musisz użyć precyzyjnego podzbioru słów kluczowych, a nie pojedynczego, ponieważ pomaga to LSI lepiej zrozumieć Twój artykuł i uzyskać wyższą pozycję w określonym wyszukiwaniu.

Trend 2: Blogerzy inwestują więcej czasu w post

Ogólnie czas, jaki blogerzy inwestują w tworzenie treści, wzrósł. Widać, że wysiłek się opłaca, ponieważ copywriterzy, którzy spędzają ponad 6 godzin nad artykułem, osiągają dwa razy lepsze wyniki niż ci, którzy tego nie robią.

Zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy wymagający personalizacji treści. Odpowiednio, aby artykuł przyciągał określony rodzaj ludzi, musisz przeprowadzić dokładniejsze badania, pracować z personami kupujących i kierować psychograficznie, aby go spersonalizować.

Twoja ogólna strategia treści powinna być zoptymalizowana i spójna, co oznacza, że ​​różne działania powinny być ze sobą dopasowane i wspierać ostateczne cele.

Napisanie dwóch tysięcy słów już nie wystarcza. Musisz zapewnić dodatkowe treści, które utrzymają zaangażowanie odbiorców i pomogą im lepiej zrozumieć temat. Dodanie wideo, infografiki lub dźwięku do artykułu pomaga zaangażować więcej ludzi, ale oznacza również, że w dzisiejszych czasach może być konieczne poświęcenie jeszcze więcej wysiłku i czasu na opublikowanie artykułu generującego potencjalne szanse.

Powiązany artykuł: Jak zamienić posty na blogu w treści w mediach społecznościowych

Trend 3: Częstotliwość jest najważniejsza

Badanie przeprowadzone przez Social Media Examiner pokazuje, że blogi, które publikują codziennie, uzyskują 5 razy większy ruch w porównaniu z tymi, które tego nie robią. Regularne zaangażowanie jest jednym z najpewniejszych sposobów na uzyskanie stałego, dużego ruchu.

Weź również pod uwagę, że marketerzy, którzy priorytetowo traktują blogowanie, są 13 razy bardziej skłonni do uzyskania dodatniego zwrotu z inwestycji.

Jak zacząć konsekwentnie blogować? Utwórz kalendarz redakcyjny i dopracuj przepływ pracy. Pomyśl o tematach, które zamierzasz napisać, w zależności od Twojej firmy i bolączek klienta.

Wiele firm ma blogi, ale co ciekawe, zaledwie 2% firm wykorzystuje je z maksymalną wydajnością, publikując posty przynajmniej raz dziennie. Jednak 60-68% osób, które publikują codziennie lub częściej, zgłasza wysokie wyniki wynikające z ich publikacji.

To łatwo wytłumaczyć. Aby skutecznie prowadzić bloga, musisz zainwestować znaczną ilość zasobów i mieć ludzi, którzy przyczyniają się do codziennego procesu publikowania. Jednak gdy uda Ci się publikować przynajmniej raz dziennie - powoli stajesz się rozpoznawalnym źródłem zwiększającym zależność konsumentów od Twojej marki. Stanie się źródłem codziennych informacji sprawia, że ​​stajesz się ponad konkurentami, zwłaszcza lokalnymi, oferując większe możliwości rynkowe.

Innym powodem, dla którego codzienne blogowanie jest ważne, jest to, że większość użytkowników online interesuje się tematami związanymi z czasem i wymaga codziennego dostępu do nowych treści, aby być aktywnymi czytelnikami bloga. Jeśli użytkownicy wiedzą, że po odwiedzeniu Twojego bloga zawsze jest coś nowego do znalezienia, będą zagłębiać się w treść za każdym razem, gdy będą potrzebować informacji z dziedziny Twojej firmy.

Powiązany artykuł: 19 porad ekspertów, jak zbudować udany blog biznesowy

Trend 4: Redaktor to bestia Bloggera

Prawie połowa użytkowników zgłasza, że ​​przegląda artykuły. Oznacza to, że tworzenie możliwie najbardziej aktualnych treści i dopracowanie treści, aby były łatwe do wyczerpania, są niezbędne, aby zaangażować widza przeglądającego tekst. Współpraca z redaktorami pomaga copywriterom angażować więcej potencjalnych klientów i jeszcze dokładniej dostosowywać ich treść do potrzeb użytkowników.

Oto kilka bezpłatnych narzędzi do edytowania, które możesz wypróbować, aby poprawić czytelność treści:

• Grammarly - sprawdza gramatykę i pisownię. To nic nie kosztuje i możesz dodać rozszerzenie Grammarly do swojej przeglądarki.
• Hemingway - pomaga jasno pisać, podkreśla miejsca w tekście, w których możesz poprawić sformułowania lub punkty, gdy twoje zdania są zbyt długie.

Nie zapomnij zaktualizować już opublikowanych artykułów: starsze treści, które są aktualizowane, mają znacznie lepsze wyniki niż stare treści, które nie są aktualne lub dokładne. Co więcej, trafność, jaką doświadczony redaktor może dostosować w swoim artykule, sprawia, że ​​brzmisz znacznie bardziej wiarygodnie.

Trend 5: Polowanie na oryginalne treści

Użytkownicy nie szukają czegoś, co zostało ponownie opublikowane, co przeczytali co najmniej 20 razy, z innym sformułowaniem. Szczególnie aktywni czytelnicy, codziennie konsumujący treści i bardzo zaangażowani, szukają artykułów, które dostarczą im unikalnej wiedzy i odpowiedniej perspektywy.

W dzisiejszych czasach ludzie są zajęci i przytłoczeni informacjami. Nie mają czasu na nieistotne treści, w których nie mogą znaleźć nic wartościowego. Dlatego warto pomyśleć o ich potrzebach i zapewnić właściwe rozwiązanie.

Niezależnie od rodzaju działalności Twoim celem powinna być edukacja i pomoc klientom. To jest istota marketingu przychodzącego. Istnieją różne formaty, z którymi możesz eksperymentować i sprawdzić, czy sprawdzą się u Twoich odbiorców, czy nie. Na przykład listy są najpopularniejszym formatem postów na blogach biznesowych.

Trend 6: Analizuj każdy krok na drodze

Zdjęcie za pośrednictwem OrbitMedia

Coraz więcej blogerów wykorzystuje dane do napędzania swoich procesów twórczych, a 40% tych, którzy zawsze używają narzędzi analitycznych, osiąga dobre wyniki. To po raz kolejny dowodzi, że badanie rynku docelowego jest obecnie istotną częścią marketingu.

Znajomość intencji i psychografii użytkowników jest ważna, jeśli chcesz odpowiedzieć na stale zmieniające się oczekiwania klientów. W dzisiejszych czasach ważne są nie tylko dane demograficzne, ale także zrozumienie, czym interesuje się Twój rynek docelowy, jakie są jego problemy i cele, kogo śledzą i jak konsumują treści. Wszystkie te dane pomagają w odpowiednim docieraniu do treści i korzystaniu z treści, które przemawiają do zamiarów użytkowników, angażują i przekształcają potencjalnych klientów.

Marketing jest procesem iteracyjnym; Dostosowanie strategii do wymagań rynku, zamiast nie popełniać błędów, jest różnicą między dobrymi a złymi marketerami.

Trend 7: Uwaga blogerzy, posty gościnne NIE są waszymi wrogami

Mimo że większość blogerów publikuje posty gościnne, piętno wśród niektórych osób w społeczności copywritingu polega na tym, że blogowanie gości jest szkodliwe dla Twojej osobistej marki. Cóż, w końcu jest statystyka, która dowodzi, że ci ludzie nie mogą się bardziej mylić.

Blogi firmowe wdrażające blogi gościnne nie tylko uzyskują lepsze wyniki w wyszukiwarkach ze względu na ilość treści, ale zwykle mają większe grono odbiorców niż blogi osobiste. Wpisy gościnne służą nie tylko marce, dla której piszesz, ale także pozwalają dotrzeć do nowych odbiorców, uzyskać potężny wgląd w ich zachowania konsumenckie, a nawet stać się znaną marką w branży blogowej.

Trend 8: Promowanie treści

W morzu informacji jednym z naszych głównych zadań jako marketerów jest oddzielanie subiektywnych danych od faktów. Promowanie treści to szeroki temat i zazwyczaj w oparciu o branżę, w której się pracujesz, i model biznesowy, istnieją różne sposoby podejścia do tego tematu - z których każdy może być równie korzystny w zależności od przypadku. Jednak staraliśmy się znaleźć powszechnie występujące wzorce, aby zobaczyć ogólne trendy.

Mimo że media społecznościowe są dość popularne i prawie każdy znany nam marketer jest podekscytowany ich potencjałem, jest to również miejsce, w którym króluje treść wizualna. Promowanie swojego bloga za pośrednictwem mediów społecznościowych może łatwo przekształcić się w nieefektywne, wymagające dużych wydatków działanie. W związku z tym zalecamy uważne monitorowanie wyników artykułów w mediach społecznościowych, aby wiedzieć, czy inwestycja jest tego warta.

Płatne reklamy są oczywiście najbardziej efektywnym działaniem dla marketerów, chociaż zawsze dobrze jest pamiętać o swojej strategii treści i miejscu, w którym wpisuje się blog, aby nie przepłacać. Optymalizacja SEO wymaga znacznie mniejszych inwestycji, ale jest koniecznością dla każdego bloga, który chce uzyskać wyższą pozycję w SERP i uzyskać ogromny bezpłatny, organiczny ruch wyszukiwania od użytkowników, których zamiary są znane i łatwe do wykorzystania.

Wśród najskuteczniejszych działań promocyjnych, które wzbudziły nasze zainteresowanie, był zasięg influencerów. Influencerzy nadal są fenomenem XXI wieku z niezwykle zaangażowanymi osobistymi odbiorcami i zawsze są dobrym wyborem do współpracy przy kampanii marketingowej. Zwłaszcza jeśli ich własny wizerunek dobrze współgra z wizerunkiem Twojej marki.

Marketing e-mailowy, którego celem jest RODO, jest nadal jednym z najmniej skutecznych sposobów promowania Twojego bloga. Niezwykle trudno jest odmierzyć czas e-maili wszystkich subskrybentów, ponieważ ludzie rzadko są aktywni w tym samym czasie i zwykle denerwują się, jeśli zaczniesz je zbyt często wysyłać. Jednak kampanie e-mailowe są bardzo przydatne, to ponowne zaangażowanie subskrybentów lub wysłanie propozycji wartości do użytkowników, którzy wcześniej korzystali z Twoich e-maili.

Powiązany artykuł: Jak znaleźć i wypełnić dziury w treści

Dodatkowy trend 9: wypróbuj zawartość interaktywną

Treści interaktywne to zdecydowanie trend, za którym należy podążać. Ludzie lubią elementy wizualne i strony, na których mogą wchodzić w interakcje i bawić się nimi. To świetny sposób, aby spędzić więcej czasu w swojej witrynie.

Co mówią liczby o treściach interaktywnych?

• 70% marketerów twierdzi, że treści interaktywne skutecznie angażują odwiedzających lub kupujących.
• 93% marketerów ocenia treści interaktywne jako skuteczne w edukowaniu kupującego.

W zależności od Twojej dziedziny istnieją różne rodzaje interaktywnych treści, które możesz wypróbować na swoim blogu: quizy, interaktywne infografiki, przewodniki lub e-booki, kalkulatory, ankiety lub ankiety, osie czasu lub suwaki, gry i wideo.

Będzie to inspirujący nowy kierunek tworzenia treści na blogu i łatwe przejście od zwykłych postów do treści interaktywnych, zgodnie z poniższą przykładową tabelą:

Źródło: Dot.vu

Podsumowanie

Blogowanie może być niezwykle skuteczną praktyką marketingową w zakresie generowania potencjalnych klientów i konwersji. Jest to również przydatne do uzyskiwania linków zewnętrznych prowadzących do Twojej witryny, a tym samym indeksowania strony i witryny wyżej w wynikach SERP. Założenie i prowadzenie bloga wymaga dokładnej analizy, bardzo ustrukturyzowanego procesu, dobrego zrozumienia strategii marketingowej i rynku docelowego oraz prawdziwej wiedzy empirycznej, którą można przekształcić w unikalną treść.

Ważne jest jednak, aby zrozumieć, że marketing to proces iteracyjny, w którym musimy stale uczyć się o najnowszych trendach, udostępniać modne treści i przeprowadzać analizę danych zależną od czasu. Bądź konsekwentny i daj mu czas. Wysiłek, który musisz zainwestować w blogowanie, rośnie, ale wyniki są takie same, więc zakasaj rękawy i zacznij organizować swojego bloga już dziś, zwłaszcza jeśli jesteś firmą B2B!