Podsumowanie #BraftonBuzz: eksperci Twittera o przyszłości content marketingu

Opublikowany: 2021-08-02

Hej wszystkim!

Uff, właśnie skończyliśmy tweetować burzę do naszego pierwszego w historii #BraftonBuzz #TwitterChat i muszę przyznać, że sprawy potoczyły się płynnie.

Nasze ręce mogły uciskać się podczas pełnej akcji godziny szybkiego tweetowania, ale było warto, a specjaliści od marketingu treści prowadzili świetne dyskusje na postawione przez nas tematy, które, jeśli tylko oglądasz dzisiaj, koncentrowały się na przyszłości marketingu treści .

przez GIPHY

Oto podsumowanie niektórych z najlepszych spostrzeżeń z czatu:

Pytanie 1: Jakie są jedne z największych NIEPOWODÓW w marketingu treści z tamtych czasów?

Odpowiedź 1: Tyle momentów facepalm…

Treść upychania słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych było powszechnie stosowaną taktyką w tamtych czasach i niestety nasza grupa respondentów na Twitterze wciąż była w stanie wywołać wiele przykładów w Internecie w dniu czatu. Proszę, nie rób tego. Nie oszukujesz Google i wysyłasz swoich czytelników biegających na wzgórza!

Tworzenie treści, które nie są wartościowe dla czytelników. Przykłady: jest zbyt krótki, aby właściwie opisać temat (poniżej 200 słów) lub jest nadmiernie promocyjny i dotyczy tylko produktów/usług Twojej firmy. Znajdź pytania i problemy swoich czytelników i porozmawiaj z nimi w swoich treściach. To nie powinno robić, to trzeba zrobić.

Projektowanie treści tylko dla użytkowników komputerów stacjonarnych. Przykład: 5000 słów szorstkiego tekstu. Nikt tego nie przeczyta! Treść musi być łatwa do wykorzystania, nawet gdy czytelnicy są w ruchu ze swoimi urządzeniami mobilnymi. Pomyśl: duży tekst podzielony na łatwe do strawienia fragmenty z dużą ilością niestandardowych obrazów.

Zapominając o byciu przystojnym w mediach społecznościowych. Automatyczne bezpośrednie wysyłanie wiadomości do nowych obserwujących to ogromna przeszkoda.

Wykorzystanie tragedii do wzmocnienia produktu lub promowania świadomości marki. Wystarczająco powiedziane.

Pytanie 2: Jak myślisz, jak będzie wyglądał content marketing za 5 lat?

Odpowiedź 2: Oto, co marketerzy treści zobaczyli w swojej kryształowej kuli…

Nadchodzą roboty. Nie, ale naprawdę. Prognozy obejmowały zarówno całkowite przejęcie przez boty, jak i możliwość wykorzystania sztucznej inteligencji do bardziej efektywnego testowania A/B różnych rodzajów treści pod kątem rankingu. Grupa przewidziała mnóstwo filmów wideo i rozszerzonej rzeczywistości, a także content marketing za pośrednictwem VR jako nową normę.

Dzięki szerokiemu dostępowi do wszystkich form multimediów, treści staną się jeszcze bardziej wciągające , spersonalizowane, dostępne w danym momencie i podawane nam w ciągłym strumieniu.

Znikną mury oddzielające markę od konsumenta i pojawi się więcej okazji do pozytywnych, organicznych powiązań. Będziemy mieć na wyciągnięcie ręki więcej informacji, niż wiemy, co z nimi zrobić.

Influencer marketing będzie ogromny. Jeśli jesteś podobny do mnie, borykasz się z paraliżem decyzyjnym i masz ochotę przeanalizować nawet najdrobniejsze decyzje, np. jaki rodzaj uchwytu samochodowego kupić. Przewidywano, że influencerzy będą światłem, które poprowadzi konsumentów do marek, które powinni znać i którym ufać.

Pytanie 3: Co zmieniłbyś dzisiaj w swojej strategii content marketingowej?

Odpowiedź 3: To jest to, do czego dążą content marketerzy z czatu.

Efektywność. Marketerzy z całej branży chcą jak najskuteczniej realizować swoje strategie content marketingowe i uważają, że czas jest główną przeszkodą. Chcą osiągnąć więcej dzięki coraz bardziej ulotnym chwilom dnia na dzień.

Konsystencja. Na całym świecie konsekwentne publikowanie treści jest jednym z kluczowych celów content marketerów. Ciężko nadążyć, ale poprzeczka została ustawiona i nigdzie w najbliższym czasie nie zejdzie.

Mistrzowie treści. Marketerzy treści z czatu powiedzieli, że chcą wykorzystać moc świetnych treści, które można skuteczniej zmieniać i tworzyć wiecznie zielone treści, które mogą przemawiać do różnych odbiorców. Chcą rozwiązać dwa problemy i odpowiedzieć na trzy pytania w jednym kawałku.

Pytanie 4: Czy content marketing to moda czy długofalowe rozwiązanie?

Odpowiedź 4: Długoterminowe FTW.

Marketing treści będzie długofalową strategią, o ile…

  • …nadal dostosowujemy się do potrzeb ich odbiorców.
  • …, w oczekiwaniu na wynalezienie telepatii, używamy słów do komunikowania się.
  • …media społecznościowe żyją i wykorzystujemy je do promowania naszych marek osobistych i profesjonalnych.
  • …nieustannie dążymy do lepszych treści.
  • …rock and roll to popularny gatunek muzyczny.

Pytanie 5: Czy znaczenie objętości nad tematem jest zawsze właściwą strategią?

Odpowiedź 5: Trafność tematu przewyższa głośność każdego dnia tygodnia.

To było dość jednomyślne. Objętość nigdy nie jest właściwą strategią kosztem trafności. Przy zbyt dużej ilości treści, które nie są docelowe, ryzykujesz zmęczenie czytelnika. Marketerzy muszą przyjąć w swoich strategiach content marketingowych mentalność w stu procentach na pierwszym miejscu dla czytelnika. Oznacza to wyróżnianie tylko najbardziej odpowiednich i wartościowych treści oraz dokładne omówienie tematu, aby zapewnić naszym czytelnikom jak najlepsze informacje. Twórz i zarządzaj wartością.

Ponadto Google nie nagradza już za publikowanie mnóstwa treści.

Pytanie 6: Martwisz się, że sztuczna inteligencja zabierze ci pracę?

Odpowiedź 6: Trzymajcie się swoich botów, ludzie.

Żarty na bok, dyskutowaliśmy o potrzebie przyjęcia faktu, że automatyzacja, sztuczna inteligencja i roboty nie znikną i będą bardziej obecne w naszym przyszłym życiu. Mogą nawet przejąć niektóre z bardziej powtarzalnych, ręcznych prac, którymi obecnie zajmują się content marketerzy. Prawdopodobnie będziemy codziennie kontaktować się z botami.

Ale kreatywności nie da się zautomatyzować… jeszcze (no dobrze! Przestanę teraz). A wyobraźnia to coś, czego AI nigdy nie opanuje.

Ponieważ nasza praca idzie w kierunku zautomatyzowanym, usprawnionym i mechanicznym, ludzka esencja, którą wprowadzamy do naszych osobistych i profesjonalnych marek, będzie na wagę złota. To właśnie czyni nas wyjątkowymi i to będzie nadal wyróżniać nas z tłumu.

I to wszystko, co mamy dla was dzisiaj, ludzie! Mam nadzieję, że dołączysz do nas na następnym czacie w środę 25 października o godzinie 14:00 czasu wschodniego .