W tym tygodniu w content marketingu: hossa w marketingu dopiero się zaczyna

Opublikowany: 2020-12-22

hossa-marketing-początek

PNR: Ten stary marketing z Joe Pulizzi i Robertem Roseem można znaleźć zarówno w iTunes, jak i Stitcher .

W tym odcinku omawiamy działania Google, które mają na celu wprowadzenie funkcji blokowania reklam do przeglądarki Chrome, oraz to, co może to oznaczać dla przyszłości marketingu i reklamy. Zagłębiamy się również w nowe badania dotyczące dużego zapotrzebowania na umiejętności marketingowe i badamy zamiłowanie kadry kierowniczej do długich treści. Nasze racje i imprezy obejmują przepływ pracy w zakresie treści i deklaracje misji; następnie kończymy się perłą marketingu treści z początku XX wieku.

Program w tym tygodniu

(Nagranie na żywo 23 kwietnia 2017; Długość: 1:02:41)

Pobierz ten tydzień PNR Ten stary podcast marketingowy.

Jeśli podobają Ci się nasze podcasty PNR, chcielibyśmy, abyś je ocenił lub opublikował recenzję w iTunes .

1. Nasz sponsor (08:04):

  • PowerPost - witamy w Age of Power Publishing: jako specjaliści ds. Marketingu treści rozumiemy znaczenie tworzenia treści, które nie tylko edukują, ale także inspirują konsumentów do działania. W rezultacie weszliśmy w nową erę „marek jako wydawców” - w której marki stają się coraz bardziej samodzielnymi wydawcami. Wraz z publikowaniem marki i dystrybucją treści jest kilka kluczowych kroków w procesie publikacji. Jednak wydłużony proces tworzenia treści, przeglądu, planowania i śledzenia analiz może często zająć więcej czasu niż mamy. Stworzony przez marketerów dla marketerów, PowerPost to narzędzie oszczędzające czas dla firm, które zarządzają treścią dla wielu marek z wieloma użytkownikami - niezależnie od tego, czy jest to branża regulowana, czy agencja kreatywna. Dzięki PowerPost Twój zespół może publikować z jednego miejsca na wszystkich platformach internetowych, szybko i skutecznie zmieniając Twoją markę w potężnego wydawcę. Aby pomóc większej liczbie marek osiągnąć sukces w publikowaniu, dołącz do nas na seminarium internetowym 9 maja z założycielem CMI Joe Pulizzi. Stworzyliśmy również obszerny e-book, zawierający spostrzeżenia 50 ekspertów z dziedziny content marketingu i ich strategie podbicia pięciu filarów publikacji marki: planowanie treści, przepływ pracy, dystrybucja, analityka, konwersja. Zgłoś się do pobrania na powerpost.digital.

PowerPost_Logo_Horiz_Pink-newRGB_120x60

2. Ważne wiadomości i nadchodzące trendy:

  • Google może wprowadzić funkcję blokowania reklam w swojej popularnej przeglądarce Chrome (11:31): chcąc poprawić jakość korzystania z urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych, duży G pracuje nad narzędziem, które odfiltruje niektóre internetowe jednostki reklamowe, które Użytkownicy często uważają je za najbardziej irytujące - na przykład wyskakujące okienka, automatyczne odtwarzanie filmów z dźwiękiem i reklamy wstępne z odliczaniem. Według The Wall Street Journal, gdyby Google zdecydował się uruchomić tę funkcję, decyzje blokujące oparłby na standardach jakości ustalonych przez Koalicję na rzecz Lepszych Reklam. Biorąc pod uwagę pozycję lidera Chrome wśród przeglądarek - a także ogólną dominację Google w marketingu cyfrowym - Robert zastanawia się, czy ta premiera okaże się punktem zwrotnym dla zmian, które należy wprowadzić w ekosystemie reklam cyfrowych. Jednak ja jeżyłem się na myśl, że Google stanie się jedynym „sędzią, ławą przysięgłych i katem”, jeśli chodzi o wyświetlanie reklam.
  • Najbardziej pożądane umiejętności marketingowe w 2017 r. (24:25): MarketingProfs donosi o nowym badaniu McKinley Marketing Partners, które charakteryzuje obecny krajobraz talentów i zatrudniania w marketingu cyfrowym. Raport wykazał, że istnieje duże zapotrzebowanie na reklamę cyfrową, tworzenie i kurację treści oraz umiejętności w zakresie strategii treści w marketingu, podczas gdy umiejętności graficzne, internetowe i projektowe znajdują się na szczycie listy usług kreatywnych, których najbardziej potrzebują firmy. Odkrycia potwierdzają moje przekonanie, że wszelkiego rodzaju umiejętności marketingowe będą bardzo poszukiwane przez długi czas, podczas gdy Robert widzi w tym ogromną szansę dla potencjalnych pracowników, aby wyróżnić się jako dostawcy na tym rynku.
Jak mówi @joepulizzi, przez długi czas będzie duże zapotrzebowanie na wszelkiego rodzaju umiejętności marketingowe. Kliknij, aby tweetować
ODRĘBNIE ZWIĄZANE ZAWARTOŚCI:
10 ról content marketingu na następne 10 lat
  • Nawyki medialne „najmądrzejszych i najbardziej zajętych ludzi” na świecie (34:20): Quartz opublikował swoje nowe badanie Global Executives Study, w którym wzięło udział 1357 menedżerów z całego świata, aby dowiedzieć się, w jaki sposób otrzymują wiadomości, dlaczego udostępniają treści i jak myślą o reklamie. Wśród godnych uwagi wyników badania, które ma interfejs podobny do infografiki, który wywołał uśmiech Roberta, jest to, że 84% dyrektorów cytuje długie artykuły jako format treści, które najczęściej udostępniają, a 74% znalazło ostatni fragment sponsoruj treści, które czytają jako interesujące, pouczające i wartościowe.
84% dyrektorów cytuje długie artykuły jako format #content, które najczęściej udostępniają, za pośrednictwem @qz. Kliknij, aby tweetować

3. Głosy i buczenie (41:15)

  • Robert's rave: Nieczęsto walczymy własnym głosem w PNR, ale Robert nie może się powstrzymać przed podzieleniem się swoim entuzjazmem dla ostatniego posta CMI, 30 Habits of Highly Productive Content Teams. W oparciu o sesję wygłoszoną przez Matta Heinza z Heinz Marketing i Heather Hurst z Workfront podczas naszego corocznego wirtualnego wydarzenia ContentTECH, wspaniały, dogłębny artykuł napisany przez Marcia Riefer Johnston to lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce się dowiedzieć, jak efektywnie skalować swój content marketing zespół i jego wyniki. To klasa mistrzowska w formie postów na blogu.
  • Joe's rave: Chociaż byłem offline przez większość ostatniego tygodnia, ten artykuł o deklaracjach misji korporacji przedostał się przez moje filtry. Mam szczególne zamiłowanie do misji content marketingu, więc w tym artykule jest kilka uwag, które naprawdę mnie poruszyły, w tym potrzeba nadania im osobistego charakteru. Kiedy (nie jeśli) tworzysz własną misję redakcyjną, upewnij się, że przemawia ona Twoim unikalnym głosem marki i jasno przekazuje wyraźną wartość, jaką Twoje treści zapewniają Twojej niszy branżowej.
ODRĘBNIE ZWIĄZANE ZAWARTOŚCI:
Jedno krótkie oświadczenie, które ulepszy Twój content marketing

4. Ten stary przykład tygodnia z marketingu (51:23):

  • W swoich ograniczonych przestojach Robert był znany z tego, że odkrywał naszą branżę, czytając stare magazyny marketingowe z początku XX wieku. Niedawno natknął się na kilka perełek w lipcu 1916 r. W magazynie „Advertising and Selling”. Pierwszy to artykuł Association of National Advertisers (ANA), która przemawia przeciwko problemowi „wymuszonego obiegu” - zasadniczo wydawców, którzy kupują ruch w celu zwiększenia nakładów, uzasadniając w ten sposób zwiększenie stawek reklam. Robert uznał, że jest to interesująca analogia do naszych obecnych zmagań z oszustwami reklamowymi i kupowaniem ruchu przez wydawców. Wydanie magazynu również doprowadziło do fascynującego wniosku: od dawna zakładaliśmy, że Content Marketing World był pierwszą w historii konferencją poświęconą content marketingowi, ale, jak dowiedział się Robert, tak nie jest. Być może pamiętasz, jak wspominaliśmy o koncepcji „organu domowego” w poprzednich odcinkach PNR, wyjaśniając, że było to wczesne określenie dla magazynów zewnętrznych wydawanych przez markę. Okazuje się, że w tym numerze „Advertising and Selling” znalazły się relacje z sesji branżowej z 1916 roku, zwanej House Organ Editor's Conference. Zasadniczo zakres ten obejmuje sześć marketingowych studiów przypadku, w tym jedno autorstwa redaktora magazynu marki Buick, które opisuje, w jaki sposób firma zmieniła swój sposób rozpowszechniania, aby umożliwić swoim partnerom handlowym bezpośrednie czerpanie korzyści z magazynu - oraz opłacanie jego kosztów drukowania i dystrybucji. w zamian za przywilej. Wiele z zagadnień omawianych na konferencji to wyzwania, z którymi wciąż boryka się nasza branża, dzięki czemu otrzymała retroaktywną pieczęć zatwierdzenia This Old Marketing.

Zrzut ekranu 24.04.2017 o godz. 12.42.29

Zobacz pełny 3-stronicowy raport

Pełną listę archiwów PNR można znaleźć na głównej stronie This Old Marketing .

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Jak się zapisać?

logo ituneslogo zszywacza