12 najlepszych przykładów wezwań do działania w celu poprawy konwersji

Szukasz przykładów wezwania do działania, które pomogą Ci zoptymalizować strony docelowe?

Aby uzyskać jak najwięcej korzyści ze swoich działań marketingowych, marketerzy cyfrowi muszą starannie optymalizować swoje strony docelowe, aby zwiększyć liczbę konwersji i zapewnić sukces kampanii. Obejmuje to optymalizację przycisków wezwania do działania (CTA) poprzez testowanie różnych odmian kopii CTA, aby określić, który z nich działa najlepiej. Przekonujące wezwanie do działania może zadecydować o różnicy między wyświetleniem a konwersją, dlatego warto wypróbować kilka odmian, aby określić, która z nich jest najskuteczniejsza.

Gdy dowiesz się, jak zoptymalizować CTA, nie musisz wymyślać zupełnie nowej kopii CTA od zera. Zalecamy zapoznanie się z typowymi przykładami wezwania do działania w innych witrynach i dostosowanie ich do własnych kampanii.

Aby to ułatwić, przygotowaliśmy listę 12 niesamowitych przykładów wezwania do działania, aby poprawić konwersje. Mamy nadzieję, że te przykłady zainspirują Cię do optymalizacji stron docelowych dzięki niesamowitemu wezwaniu do działania.

Co to jest wezwanie do działania?

Krótko mówiąc, wezwanie do działania to określony rodzaj tekstu reklamy, który bezpośrednio informuje czytelnika, że ​​ma coś zrobić .

Co to jest?

Chodzi o to, że cokolwiek prowadzi czytelnika do następnego etapu lejka sprzedaży. Może to być poproszenie ich o zakup produktu, zapisanie się na biuletyn e-mailowy lub zaakceptowanie oferty bezpłatnego okresu próbnego.

W Twojej witrynie CTA zachęcą czytelników do zakupu produktów i usług, zapisania się na bezpłatne wersje próbne, obejrzenia demonstracji lub przesłania adresu e-mail w celu otrzymania biuletynu lub bezpłatnego pobrania.

Chociaż można ustawić ogólny przycisk wezwania do działania z napisem „Prześlij” lub „Kliknij tutaj”, uważamy, że znacznie lepiej jest dostosować nieco dłuższe wezwania do działania, korzystając z 5 elementów świetnego CTA.

5 elementów wspaniałego wezwania do działania

Całym celem przycisku CTA jest zachęcenie czytelników do kliknięcia w niego. Musimy dać czytelnikom przekonujący powód, by zrobili kolejny krok, obiecali coś wartościowego i wzbudzili ich ekscytację. Musimy również pokazać im lub dokładnie powiedzieć, jaki jest następny krok, aby uzyskać to, co oferujemy, i możemy budować zaufanie, zachowując przejrzystość podczas całego procesu. Wszystkie te pomysły są objęte 5 elementami wspaniałego wezwania do działania.

1. Czasownik – Czasowniki to słowa czynności. W CTA czasowniki są używane albo do poinformowania czytelnika, jakie kroki należy podjąć w następnej kolejności, albo do opisania, co się stanie, gdy czytelnik kliknie.
2. Propozycja wartości – czytelnicy odpowiadają na Twoje wezwanie do działania, ponieważ oferuje im coś wartościowego. Może to być informacja, dostęp lub bezpłatna próbka.
3. Pilność – świetne wezwanie do działania stwarza poczucie pilności. Czytelnika należy zachęcać do działania teraz – nie później.
4. Wygoda — skuteczne wezwanie do działania ma wbudowaną wygodę w swoją propozycję wartości. CTA, które obiecuje dostarczenie oferty szybko i wygodnie, z pewnością przyniesie wyższą konwersję.
5. Przezwyciężanie sprzeciwu/łagodzenie niepokoju/zmniejszanie tarcia – Zmniejszenie tarcia polega na tym, aby jak najłatwiej zrobić kolejny krok. Oznacza to przewidywanie wszelkich zastrzeżeń lub obaw, jakie mogą mieć czytelnicy, i przezwyciężanie ich w ramach CTA.

Przeglądając poniższe przykłady wezwania do działania, pokażemy, w jaki sposób wykorzystują 5 elementów świetnego CTA, aby skutecznie komunikować się z odbiorcami i zachęcać czytelników do podjęcia pożądanych działań.

12 najlepszych przykładów CTA w celu poprawy konwersji

Darmowe 5-minutowe wideo demonstracyjne – GPS TrackIt

Dlaczego to działa :

GPSTrackIt oferuje oprogramowanie do śledzenia floty dla branży transportowej.

Firma wykorzystuje swoją stronę internetową do generowania leadów dla swojego zespołu sprzedaży, oferując bezpłatną wersję demonstracyjną. Podczas gdy większość firm SaaS ma potencjalnych klientów, którzy planują prezentację z członkiem ich zespołu sprzedaży, GPSTrackIt zauważył, że zaplanowane prezentacje są trudne do zaplanowania i rzadko skupiają wszystkich decydentów potrzebnych do zrobienia postępu. Oferując bezpłatne demo, które potencjalni klienci mogliby oglądać w swoim czasie, GPSTrackIt może zaprezentować swój produkt większej liczbie osób przy mniejszym wysiłku i potencjalnie wypełnić lejek sprzedaży jeszcze bardziej kwalifikowanymi potencjalnymi klientami.

Ten przycisk CTA świetnie się spisał, komunikując się z odbiorcami. Słowa „wideo demonstracyjne” to propozycja wartości – tego właśnie szukają potencjalni klienci, chcą zobaczyć platformę w akcji. CTA obiecuje również, że demo jest BEZPŁATNE (usuwa zastrzeżenia/niepokoje) i że zajmuje tylko pięć minut (wygoda).

Zarejestruj się za darmo – Evernote

Dlaczego to działa : Strona główna Evernote wykonuje świetną robotę, dostarczając użytkownikom wystarczająco dużo informacji, aby zacząć korzystać z programu. Jest przekonujący nagłówek i starannie opracowany opis, który identyfikuje przypadki użycia i obiecuje niesamowite wrażenia.

Przycisk CTA tutaj mówi użytkownikom, aby „Zarejestruj się za darmo”. Propozycja wartości to bezpłatny dostęp do oprogramowania, który czytelnik może uzyskać poprzez „zapisanie się” (jest to pożądana akcja). Poinformowanie odbiorców, że rejestracja jest bezpłatna, usuwa potencjalny sprzeciw. Podoba nam się również to, że ta strona oferuje zniżkę na wersję premium z wezwaniem do działania „Upgrade”, które informuje odbiorców, że zapłaciliby trochę pieniędzy, aby uzyskać lepszą wersję produktu.

Wypróbuj teraz – Netflix

Dlaczego to działa : Netflix wie, czego chcą użytkownicy, gdy przechodzą do jego witryny — chcą wypróbować usługę za darmo, aby sprawdzić, czy warto ją subskrybować. Netflix chce również, aby użytkownicy rejestrowali się w usłudze przesyłania strumieniowego za pomocą swojego adresu e-mail, dlatego zbudowali całą swoją stronę główną wokół tego formularza zgody na e-mail i przycisku CTA „Wypróbuj teraz”, który sprytnie wyostrza intencje klientów.

Zobacz Drift na swojej stronie – Drift

Dlaczego to działa : produkt Drift to nakładka na witrynę, która umożliwia webmasterom lub marketerom cyfrowym bezpośrednią komunikację z użytkownikami przeglądającymi ich witryny za pomocą widżetów czatu.

Drift korzysta z tego formularza zgody, aby dostarczać na żywo wersje demonstracyjne swojego produktu ze swojej własnej strony internetowej – wystarczy wpisać swój firmowy adres e-mail, a zostanie wyświetlona makieta przedstawiająca dokładnie, jak narzędzie wygląda w Twojej witrynie.

Podoba nam się to wezwanie do działania, ponieważ koncentruje się na tym, co potencjalni klienci chcieliby zobaczyć i tworzy wokół tego propozycję wartości. Jest to również bardzo wygodne, ponieważ CTA sugeruje, że możesz uzyskać dostęp do wersji demonstracyjnej, podając tylko swój adres e-mail.

Obejrzyj teraz – Lightspeed

Dlaczego to działa : Zamiast planować prezentacje na żywo, lightspeed sprawia, że ​​potencjalni klienci mogą bardzo wygodnie zapoznać się z funkcjami i korzyściami, które mają do zaoferowania.

CTA „Obejrzyj teraz” informuje odbiorców, że nie będą musieli czekać ani planować demonstracji – te filmy są dostępne natychmiast i pokażą dokładnie, jakich funkcji możesz się spodziewać i jak łatwo jest zacząć.

Pobierz teraz za darmo – HubSpot

Dlaczego to działa : słowo „bezpłatnie” pojawia się trzy razy w tekście sprzedażowym tej oferty e-booków HubSpot, w tym w tym przekonującym przykładzie wezwania do działania. To CTA jest pełne mocnych słów, które podążają za pięcioma elementami wspaniałego CTA:

1. Pobierz – to czasownik i propozycja wartości. Pobieranie e-booka jest tym, czego chcą odbiorcy.
2. Teraz – komunikuje wygodę, obiecuje natychmiastowy dostęp bez czekania i dodatkowych kroków
3. Bezpłatna – usuwająca niepokój, obiecuje odbiorcom, że pobranie książki nic ich nie kosztuje

Oceń moje konto za darmo – WordStream

Dlaczego to działa : ten przycisk wezwania do działania jest częścią wyskakującej kampanii lightbox dostępnej w witrynie WordStream.

Ta reklama jest pełna sprytnych tekstów, w tym przycisku „Zamknij tę reklamę”, który mówi „Nie, dziękuję, wolę pracować cały dzień”.

Przycisk wezwania do działania zapewnia odbiorcom dużą wartość, zasadniczo mówiąc, że WordStream wykona za nich swoją pracę, analizując skuteczność Google Ads, aby mogli zaoszczędzić czas i zoptymalizować wydatki na reklamy. Słowo „bezpłatne” usuwa zastrzeżenia, zapewniając odbiorców, że ocenianie kont jest usługą bezpłatną.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny – Axosoft

Dlaczego to działa : Nagłówek i opis tutaj mówią odbiorcom wszystko, co powinni wiedzieć o Axosoft. W CTA użyto trzech potężnych słów, aby zachęcić czytelników do zarejestrowania się i rozpoczęcia korzystania z oprogramowania:

1. Start – To jest czasownik, Axosoft bezpośrednio mówi odbiorcom, aby zaczęli korzystać z jego produktu.
2. Bezpłatnie – pomaga to usunąć zastrzeżenia, Axosoft informuje odbiorców, że mogą korzystać z produktu bez płacenia za niego.
3. Wersja próbna — Wersja próbna oznacza, że ​​odbiorcy będą mogli bezpłatnie korzystać z oprogramowania tylko przez ograniczony czas. To określa oczekiwanie, że użytkownik zostanie ostatecznie poproszony o zakup oprogramowania.

Zarejestruj się za darmo – Zoom

Dlaczego to działa : Ta strona świetnie radzi sobie z usuwaniem tarcia i przezwyciężaniem obiekcji za pomocą skutecznych kopii sprzedażowych i przycisków CTA.

Czytelników zachęcamy do „Zarejestruj się za darmo” lub „Zarejestruj się, to nic nie kosztuje” – tak, na tej stronie znajdują się dwa przyciski CTA, które odpowiadają na obawy odbiorców dotyczące kosztów usługi. Zoom bardzo chce, aby ludzie wiedzieli, że mogą pobrać produkt za darmo.

Inne linki, które są tutaj widoczne, to „Pomocne zasoby” i przycisk „Zarejestruj teraz” do codziennych seminariów edukacyjnych na temat korzystania z oprogramowania. Powiększenie pozycji tych linków ma na celu uspokoić potencjalnych użytkowników, że dostępne są zasoby i wsparcie, które pomogą im uruchomić produkt. Czynniki te współpracują ze sobą, aby usunąć tarcia i zachęcić odbiorców do podjęcia pożądanego działania.

Zdobądź darmowy czytnik – Square

Dlaczego to działa : Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, być może słyszałeś, że kwadratowy czytnik umożliwia przyjmowanie płatności kartą kredytową za pomocą iPhone'a.

Jeśli by Cię to zainteresowało, możesz odwiedzić witrynę Square Reader, gdzie zobaczysz przekonujący przykład wezwania do działania, zachęcający do „Zdobądź darmowego czytnika”.

Square stworzył ten przycisk wezwania do działania, aby w jasny sposób informować właścicieli małych firm, że dokładna technologia, której potrzebują do rozwiązania ich problemów, jest dostępna za darmo za jednym kliknięciem. Jest to świetny przykład komunikowania silnej propozycji wartości i usuwania wszelkich tarcia, aby uniemożliwić czytelnikom skorzystanie z oferty.

Zamów bezpłatny zestaw próbek – MOO

Dlaczego to działa : to jeden z najskuteczniejszych i najbardziej spersonalizowanych przykładów wezwania do działania na tej liście.

MOO oferuje usługi drukowania dla małych firm, które potrzebują podstawowych materiałów marketingowych i brandingowych do wspierania ich działalności.

Uwielbiamy sposób, w jaki firma MOO zaprezentowała na tej stronie przejrzyste wizualizacje swoich pakietów próbek, a nawet użyła ikony koszyka na zakupy w przycisku wezwania do działania, aby poinformować odbiorców, że po kliknięciu reklamy przejdą do procesu zakupu bezpłatnego pakietu próbek.

Słyszałem wystarczająco! Daj mi natychmiastowy dostęp za jedyne 79 USD – duży wywiad

Dlaczego to działa : to wezwanie do działania obejmuje około 80% bardzo długiej strony sprzedaży z mnóstwem szczegółów produktu, funkcji i korzyści związanych z dużym wywiadem.

To wezwanie do działania ma samoświadomą osobowość – używa wyrażenia „Wystarczająco słyszałem!” bezczelnie potwierdzić, jak długa jest strona docelowa i jak daleko w dół trzeba przewinąć, aby w końcu dostać się do tego przycisku CTA.

Jeśli czytelnicy są już przygotowani, aby przejść do przodu w tym momencie, to CTA przedstawia dokładny proces: zapłać 79 USD za kurs, uzyskaj natychmiastowy dostęp do wszystkiego, co opisano na tej stronie docelowej. Uwielbiamy sposób, w jaki to wezwanie do działania dokładnie mówi widzom, jaki jest następny krok, nawet jeśli chodzi o kwotę w dolarach, którą będą musieli zapłacić.

streszczenie

Dziękujemy za zapoznanie się z naszą listą 12 najlepszych przykładów wezwania do działania, które mogą poprawić konwersje!

Mamy nadzieję, że te przykłady zainspirują Cię do wymyślenia atrakcyjnych CTA do kolejnych cyfrowych kampanii reklamowych.