66 wskazówek dotyczących copywritingu, które zwiększą współczynnik konwersji o 327%
Opublikowany: 2021-03-09Słynny amerykański prezenter telewizyjny i radiowy Larry King zwykł opowiadać swojej publiczności bardzo dowcipną historię o swoim ojcu. Mówi, że jego ojciec, ukraiński Żyd, przyjechał do USA myśląc, że Ameryka to najwspanialszy kraj ze wszystkich, gdzie nawet ulice są wybrukowane złotem. Jednak wkrótce po przyjeździe jego ojciec zdał sobie sprawę z trzech rzeczy:
- Ulice nie były wybrukowane złotem.
- Ulice w ogóle nie były wybrukowane.
- To on utorował ulice.
Dla nikogo nie jest tajemnicą, że content marketing jest koniecznością. A prawda jest taka, że copywriting to już nie tylko pisanie postów na blogu; chodzi o dobre opowiadanie dobrych historii. Jak tworzysz historie, które setki razy zwiększą Twoje współczynniki konwersji?
Nie twierdzimy, że odkryliśmy magiczną formułę, która wzmocni Twój biznes. Zebraliśmy jednak obszerną listę niezbędnych wskazówek dotyczących copywritingu, które z pewnością odświeżą Twoje treści i podniosą współczynnik konwersji.
- Pisz w krótkich akapitach
- Ustaw sobie liczbę słów, aby Twoja kopia była jak najbardziej skoncentrowana na laserze
- Nie używaj terminów, które mogą nie być szeroko rozumiane
- Zapomnij o pisaniu akademickim
- Upewnij się, że Twoja kopia jest dobrze zorganizowana, przejrzysta i logiczna
- Bądź szczegółowy, gdy jest to przypadek; Nie zakładaj, że czytelnicy wiedzą wszystko
- Poznaj cel każdego elementu treści
- Treść niekoniecznie oznacza tylko słowa
- Użyj mnóstwa podziałów akapitu i cytatów, aby uczynić swoją kopię bardziej „czytelną”
- Okaż empatię czytelnikowi
- Nie zapomnij o sile opowiadania historii
- Ostrożnie używaj interpunkcji, aby tekst był efektowny
- Użyj podtytułów, aby podkreślić kluczowe punkty
- Upewnij się, że kopia jest wolna od błędów ortograficznych
- O ile to możliwe, bądź autentyczny, uczciwy i godny zaufania
- Podczas tworzenia tekstu zawsze pamiętaj o projekcie
- Utwórz przewodnik po stylu dla wszystkich swoich kopii
- Zrób pracę domową z psychologii
- Twoja kopia powinna być o wiele bardziej poświęcona rozwiązywaniu problemów niż wyrażaniu siebie
- Zdefiniuj swoich czytelników i stwórz dla nich treść
- Zawsze odrabiaj lekcje. Zbadaj swoje tematy
- Napisz listy postów
- Uwzględnij ważne liczby w nagłówku
- Używaj krótkich, dobrze skonstruowanych akapitów
- Napisz swoją kopię w sposób konwersacyjny
- Skorzystaj ze słów mocy
- Staraj się zostać lepszym pisarzem
- Efektywnie wykorzystuj media społecznościowe
- Pamiętaj, że wszystkie Twoje treści mają znaczenie
- Użyj synonimów i pomóż Google, aby Ci pomóc
- Śledź fora, aby poznać dokładne słowa, których używają Twoi czytelnicy
- Napisz własny tag z opisem
- Skoncentruj się na słowach kluczowych z długiego ogona
- Zapisz się do wysokich, pozytywnych oczekiwań
- Bądź przejrzysty i udostępniaj szybkie podglądy, które sprawią, że Twoje punkty widzenia będą akceptowane
- Dostarczaj coś wartościowego w intuicyjny sposób
- Przejdź do Status Quo nad nowo przedstawionymi faktami
- Dowiedz się, jak mierzyć sukces marketingu treści
- Dowiedz się, skąd Twoi czytelnicy czerpią wiadomości i informacje
- Zainspiruj się zainteresowaniami społeczności
- Dokładnie udokumentuj swoją niszę, aby znaleźć inspirację dla treści
- Porozmawiaj z zespołem sprzedaży i wsparcia
- Utwórz kalendarz strategii treści
- Pamiętaj, że informacje wizualne czynią czytelników dokładniejszymi
- Zharmonizuj swoje treści online z offline
- Zawsze miej na uwadze zakres uwagi
- Ucz się z najczęściej i najmniej udostępnianych treści
- Brak udostępnień, brak polubień, brak komentarzy = brak ruchu
- Oryginalność to podstawa
- Istniejące treści też wymagają miłości
- Czas jest wszystkim
- Znajdź najbardziej wciągające treści konkurencji
- Skorzystaj z selekcji treści, aby zwiększyć swój wpływ
- Analizuj, analizuj, analizuj
- Kreatywność to podstawa!
- Wypełnij luki informacyjne - zostań punktem odniesienia
- Kierowanie na słowa kluczowe typu longtail, aby zaangażować odbiorców
- Zmień przeznaczenie swoich treści
- Skorzystaj z konwergencji treści
- Spraw, aby był interesujący i różnorodny, a nie tylko odpowiedni
- Nie zapomnij o monarchii treści
- Jakość to nie jednorazowe działanie, to nawyk
- Tytuł Twoich treści będzie miał wpływ na Twoje rankingi
- Zadawaj pytania retoryczne, aby zaangażować czytelników
- Ostrożnie wybierz czcionki i kolory
- Użyj ramek dodatnich, aby opisać informacje
1. Napisz krótkie akapity
Jest kilka rzeczy bardziej zniechęcających czytelnika niż cały blok tekstu bez spacji. Nie zrobisz nic, tylko przegonisz swoich czytelników takimi treściami. Pisanie krótkimi akapitami jest skutecznym sposobem pisania w Internecie, ponieważ zapewnia „odciążenie oczu” na całej stronie. Krótkie akapity są łatwo przyswajalne i można je przejrzeć na pierwszy rzut oka.
2. Ustaw sobie liczbę słów, aby Twoja kopia była tak ukierunkowana, jak to tylko możliwe
Długa treść czy krótka treść? Który jest lepszy? Co to za sprawa? Im więcej, tym weselej, czy mniej znaczy więcej? Cóż, jeśli szukasz krótkiej odpowiedzi na to pytanie, musisz wiedzieć, że jej nie ma, ponieważ zależy to od rankingów, konwersji, obserwujących, popularności, autorytetu, zaangażowania, optymalizacji słów kluczowych itp. Ale wydaje się, że krótsze artykuły są lepiej skorelowane z wyższymi rangami. Szczegółowo opisaliśmy tę kwestię w poprzednim studium przypadku, do którego przyjrzenia się zapraszamy.
Najważniejsze jest to, że musisz być bardzo sprytny, jeśli chodzi o liczbę słów, których używasz w kopii swojej witryny, w zależności od tego, co chcesz osiągnąć. Pisz zgodnie z potrzebami swoich czytelników i pamiętaj, że w dzisiejszych czasach czytelnicy cyfrowi mają ograniczoną rozpiętość uwagi.
3. Nie używaj terminów, które mogą nie być szeroko rozumiane
Wielkie słowa nie sprawiają, że wydajesz się mądrzejszy.
Jednak umiejętność wyjaśniania skomplikowanych rzeczy w prostych słowach jest naprawdę oznaką inteligencji.
Oczywiście są chwile, kiedy trzeba użyć terminów technicznych lub wprowadzić złożone koncepcje. Ale staraj się nie czuć zbyt komfortowo, używając żargonu i staraj się pozostać dostępnym dla jak największej liczby odbiorców. Kiedy nie jesteś pewien, czy to spotkałeś, zadaj sobie pytanie: czy nowicjusz w terenie miałby łatwy czas na śledzenie twojego tekstu? Czy ktoś z zewnątrz pojąłby znaczenie tego, co opublikowałeś?
4. Zapomnij o pisaniu akademickim
Kiedy mówimy o pismach akademickich, niekoniecznie mamy na myśli artykuły naukowe. Ale jest pewien rygor w tym pisaniu, który może nie spodobać się szerokiej publiczności. Nie oznacza to, że powinieneś głupić rzeczy. Ekspert Essay Tigers zaleca używanie codziennego języka, aby nawiązać kontakt z jak najszerszą publicznością. Istnieje proste, dwuetapowe podejście, aby to osiągnąć:
Przeczytaj, co napisałeś na głos. Jeśli niektóre fragmenty nie brzmią jak coś, co powiedziałbyś przyjacielowi w prawdziwym życiu, zmień to.
Przeczytaj to, co napisałeś na głos, komuś innemu i poproś, aby powiedzieli Ci, o czym jest kopia. Jeśli nie mogą ci łatwo powiedzieć, zmień to.
5. Upewnij się, że Twoja kopia jest dobrze zorganizowana, przejrzysta i logiczna
Wcześniej już o tym mówiliśmy, ale warto to powtórzyć: klarowność jest kluczowa. Prawdopodobnie najlepszą lekcję pisania dostałeś w szkole podstawowej: wszystko musi mieć wstęp, treść i zakończenie. I wszystko to musi być jasno określone. Oto krótkie podsumowanie tego, czego potrzebujesz:
Jaki jest sens twojej kopii? Piszesz nowy tekst, ponieważ masz jakieś roszczenia, jakąś mądrość, którą chcesz się podzielić.
Gdybyś miał napisać to jednym zdaniem, jakie byłoby to zdanie?
Skąd wiesz, że to, co twierdzisz, jest prawdą? Musisz przedstawić dowody (studia przypadków, statystyki, opinie ekspertów) i wyjaśnić, dlaczego Twoje dowody są istotne… Tylko dlatego, że zdarzyło się to w niektórych przypadkach, nie oznacza to automatycznie, że będą one prawdziwe dla wszystkich.
Dlaczego to ma znaczenie? W przemówieniach publicznych istnieje pojęcie „WIIFM” - „Co z tego będzie dla mnie?”
Czytelnik musi wiedzieć, co zyskuje, czytając Twój artykuł.
Jaka jest najlepsza rzecz, jaką mogą zrobić z nowo odkrytą mądrością?
6. Bądź szczegółowy, gdy jest to przypadek; Nie zakładaj, że czytelnicy wiedzą wszystko
To delikatna równowaga, ponieważ zbyt wiele wyjaśnień może znudzić znudzonych czytelników, a niewystarczające wyjaśnienie może sprawić, że niedoświadczeni czytelnicy poczują się pozostawieni w ciemności. Ale zawsze lepiej jest zachować ostrożność i wyjaśnić tło czegoś. Dlaczego szyfrowanie telefonu nagle stanowi problem? O co chodzi z fałszywymi wiadomościami? Nawet jeśli wielu Twoich czytelników może wiedzieć dużo na Twój temat, nadal możesz podać szczegóły, jednocześnie nadając mu nowy obrót.
Źródło: http://coschedule.com
7. Poznaj cel każdego elementu treści
Nie piszesz tylko do treści masowych. Każdy artykuł, który publikujesz, powinien mieć cel związany z wpływem na czytelnika.
Najlepszy scenariusz to taki, w którym czytelnik faktycznie podejmie jakąś czynność w wyniku przeczytania Twojego artykułu.
Na przykład, jeśli opublikujesz instrukcję zrób to sam, możesz skłonić osoby, które ją przeczytały lub obejrzały, spróbowały zrobić to samo. Jest to oczywiście dość ambitne i nie wszystkie utwory muszą wywoływać u czytelników działanie, aby odniosły sukces. Jednak patrząc na poniższy zrzut ekranu, możesz łatwo wykonać przedstawione kroki, prawda?
Możesz także napisać artykuł, w którym wyjaśnisz nową koncepcję lub przestudiujesz coś, o czym ludzie wiedzieli pewne rzeczy (ale nie wiedzieli, co o tym myśleć). Oznacza to, że Twoim głównym celem było poszerzenie wiedzy czytelników. Możesz też po prostu opublikować artykuł na temat, który jest dość dobrze znany i zaprosić ludzi do komentowania, ułatwiając w ten sposób wymianę dobrych praktyk między ludźmi, którzy inaczej nie mieliby ze sobą interakcji. Jest więcej niż jeden sposób, aby coś zmienić - wystarczy ustawić realistyczne cele.
Źródło: ideas.evite.com
8. Treść niekoniecznie oznacza tylko słowa
Nie masz czasu na napisanie długiego utworu? Masz trochę bloku pisarskiego?
Istnieje wiele sposobów publikowania treści innych niż tekst: zmieszaj je z obrazami, utwórz z nich wideo, utwórz podcast itp.
Czasami wybór sposobu dotarcia do obserwujących jest pragmatyczny (nagranie podcastu zajmuje mniej czasu niż napisanie tej samej treści); Innym razem chodzi o strategię - być może Twoi obserwatorzy łatwiej ulegają filmom, a może łatwiej jest im śledzić zawartość jako podcast (podczas jazdy) niż pisać. W razie wątpliwości po prostu pomieszaj - zawsze najlepiej jest pokryć większy obszar. I zawsze twórz atrakcyjne kopie dla każdej metody.
9. Użyj mnóstwa podziałów akapitu i cytatów, aby uczynić swoją kopię bardziej „czytelną”
Pisanie dobrego tekstu powinno przypominać pisanie dobrego dziennikarstwa.
„Jeden akapit, jeden pomysł” to bardzo przydatne motto, jeśli chodzi o tworzenie struktury tekstu.
Przedstaw twierdzenie, wyjaśnij, dlaczego może być prawdziwe, zilustruj je przykładem, a następnie zobacz, jakie mogą być implikacje tego twierdzenia. Następnie omów tę implikację w następnym akapicie. Jeśli masz dłuższy tekst, umieść kilka cytatów lub przejmujących zwrotów, które mogą zwrócić uwagę czytelników, aby mogli lepiej się skupić i łatwiej znaleźć potrzebną sekcję.
10. Okaż czytelnikowi empatię
Udzielenie odpowiedzi na pytanie czytelnika dotyczące WIIFM (co z tego mam) to świetny początek, ale jeśli to możliwe, powinieneś spróbować wyjść poza to.
Spróbuj zrozumieć samopoczucie swoich czytelników: jakie są ich oczekiwania, o co mogą się martwić?
Czasami może to być tak proste, jak skorzystanie z ich wspólnej historii
Słuchaj, wszyscy tam byliśmy: staraliśmy się dotrzymać terminu, mimo że…
Innym razem musisz wykorzystać coś, co napędza twoich czytelników i jakie mogą być ich oczekiwania (pozytywne lub negatywne) („Prawdopodobnie myślisz, że jest to dla ciebie zbyt trudne - to normalna reakcja, ale…”) . Podsumowując, chodzi o pokazanie publiczności twarzy i uczynienie pisania bardziej dialogiem niż monologiem.
Źródło: brettrelander.com
11. Nie zapomnij o sile opowiadania historii
Czasami możemy być zbyt techniczni i założyć, że nasi czytelnicy są robotami przetwarzającymi informacje. Oni nie są. Są istotami ludzkimi i mają naturalną tendencję do lubienia historii i przyciąga ich spójność i konsekwencja dobrze opowiedzianej historii. Możesz zachować wszystkie fakty i całą logiczną analizę, którą chciałeś wlać do swojej kopii, ale jeśli naprawdę chcesz uderzyć w akord, pamiętaj, aby zawrzeć go w fajnych tropach narracyjnych:
Czy w Twojej historii jest bohater, który próbuje pokonać trudności?
Czy jest jakiś antagonista, który próbuje powstrzymać bohatera przed odniesieniem sukcesu?
Czy dobro zostanie w końcu nagrodzone, pomimo przeszkód na drodze? Itp.
Źródło: echostories.com
12. Ostrożnie używaj interpunkcji, aby tekst był skuteczny
Przeczytaj to na głos: „Powiedział jej tylko, że ją kocha”. Które słowo podkreśliłeś? Nie było prawidłowego sposobu, aby to powiedzieć, ale sposób, w jaki zdecydowałeś się to powiedzieć, zrobił wielką różnicę. Na to mogły mieć również wpływ twoje cechy, przekonania, doświadczenie i pochodzenie społeczne. Nie chodzi tylko o poprawną gramatykę (która, jak ostrzega nas Internet, może uratować komuś życie).
Chodzi również o celowe używanie interpunkcji.
Chcesz przekazać poczucie pilności? Używaj krótkich zdań i zastępuj średniki kropkami. Chcesz zrobić krótki objazd w środku zdania? Wybierz broń mądrze: przecinki, myślniki, nawiasy…
Chcesz, żeby ludzie zwracali uwagę?
Wykrzyknik mógł działać wcześniej, ale teraz jest tak nadużywany w witrynach typu clickbait, że ludzie po prostu go ignorują i co ma oznaczać.
Na początku mogą się one wydawać szczegółami, ale kiedy już zrozumiesz, jak interpunkcja wpływa nie tylko na czytanie, ale także na rozumienie tekstu, możesz zdecydować się poświęcić tym szczegółom dużo więcej uwagi.
13. Użyj podtytułów, aby podkreślić kluczowe punkty
Lubimy mieć poczucie spełnienia. Zwłaszcza w przypadku pracy, która jest dość spora, fajnie jest mieć mniejsze kamienie milowe. Dobrze jest wiedzieć, że chociaż koniec niekoniecznie jest blisko, zdecydowanie zmierzamy w jego kierunku.
Podtytuły pomagają czytelnikom utrzymać motywację.
Ale służą też bardzo praktycznemu celowi: sprawiają, że określone treści są łatwe do znalezienia zarówno dla czytelników po raz pierwszy, jak i dla tych, którzy powracają.
14. Upewnij się, że kopia jest wolna od błędów ortograficznych
To powinno być oczywiste, ale ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego jest to ważne. Nie chodzi tylko o to, że może to zirytować czytelników, ponieważ muszą podwójnie spojrzeć na zdanie. Nie chodzi też o to, że nawet małe literówki mogą prowadzić do niedokładnych stwierdzeń, zwłaszcza gdy łatwo je przeoczyć (napisanie „teraz wolno ci…” zamiast „nie wolno ci…” zmienia całe znaczenie, ale jest poprawna gramatycznie w obu przypadkach).
Błędy ortograficzne świadczą o braku profesjonalizmu i troski o czytelnika.
Przesłanie jest dość proste: „Nie dbaliśmy wystarczająco o ludzi, którzy to czytają, więc poświęciliśmy trochę więcej czasu, aby ta kopia wyglądała jak dopracowany produkt. Uważamy, że to wystarczy ”. I nie o tym chcesz, żeby myśleli.
Źródło: liquidbubble.co.uk
15. O ile to możliwe, bądź autentyczny, uczciwy i godny zaufania
Większość pisania wymaga dużej ostrożności i rozwagi. Ale kiedy nie podwoi ich autentyczność, kiedy tekst nie wydaje się pochodzić od prawdziwej osoby ani być skierowany do niej, ta uwaga wydaje się nieszczera i nienaturalna. Postaraj się więc zachować szczerość wobec swoich odbiorców i wykorzystać swój wyjątkowy atut.
Otwarcie mów o swoich zamiarach, doświadczeniu i umiejętnościach.
Przyznaj się, kiedy nie jesteś na bieżąco z czymś. Nie wskakuj na bandwagony. Porozmawiaj o tym, co jest dla Ciebie ważne. Naprawdę trudno jest zdefiniować, czym jest „autentyczność”, ponieważ zawsze powinniśmy starać się wyjść poza nasze strefy komfortu. Ale myślę, że autentyczność bierze się z możliwości przyznania się, spróbowania czegoś nowego lub tego, że wszyscy się zachwycają, że nie podobało ci się to tak bardzo i następnym razem chcesz zrobić coś innego. Ta uczciwość sprawia, że obserwatorzy są zainteresowani i zaangażowani.
16. Zawsze miej na uwadze projekt podczas tworzenia tekstu
To wykracza poza czcionki i kolory. Chodzi o układ strony i to, jak wszystko wygląda (i jak się czuje). W pewnym sensie jest to trochę jak moda - niektóre rodzaje treści po prostu lepiej pasują do określonych typów układów. Jeśli Twoje prace są długie i złożone, ze zdjęciami, wykresami i wykresami, upewnij się, że masz układ strony, który sprawia, że tego rodzaju treści są atrakcyjne i łatwe do przejrzenia.
Bardziej tradycyjny styl może pomóc czytelnikowi skupić się na tekście.
Jeśli pracujesz nad krótkimi seriami treści, czy to tekstem, zdjęciami, czy filmami, utwórz układ, w którym każdy inny element będzie wskazywał na strategię marketingu treści (zamiast odwracać uwagę od niej). Gdy już zdecydujesz się na styl, staraj się o nim pamiętać, gdy piszesz nową treść: gdzie ten akapit będzie na stronie? Czy powinieneś wstawić to zdjęcie po lewej czy po prawej stronie (lub w medalionie)? Jak łatwo będzie przejść do następnej strony? Itp.
17. Utwórz przewodnik stylu dla wszystkich swoich kopii
Spróbuj zdefiniować swój styl. Oczywiście będzie wiele zmian w miarę rozwoju i zdobywania wiedzy na temat projektowania, ale powinieneś dokumentować te zmiany tak często, jak to możliwe. Spójność i konsekwencja w stylu są nagradzane przez czytelników, mimo że przez większość czasu ich wpływ jest podświadomy. Kontynuuj więc i stwórz podręcznik, aby udokumentować swoje decyzje:
Jaką czcionką, rozmiarem i kolorem powinny być tytuły artykułów? A co z tekstem podstawowym?
Jak duże powinny być zdjęcia, filmy i inne obiekty? Ile miejsca powinny zajmować w stosunku do innych elementów?
Jakich kolorów używasz, poza kolorami już widocznymi na Twojej stronie? Jakie kolory i style wyróżniać słowa, pokazywać hiperłącza lub ramki tekstowe? Itp.
Oczywiście te rzeczy można zdefiniować na różne sposoby, aby nadal pozostawać z wystarczającą elastycznością.
18. Odrób pracę domową z psychologii
Na tej liście już kilka razy odnosiliśmy się do psychologii, kiedy mówimy o tym, czego chcemy, oczekujemy lub lubimy. Istnieje cała dziedzina dotycząca zachowań ekonomicznych, która wciąż się rozwija. Okazuje się, że nie jesteśmy w rzeczywistości tymi racjonalnymi osobami, za które uważamy się za (nie, nawet ty, przykro mi to mówić). Większość z nas jest w rzeczywistości dość irracjonalna, gdy patrzy się na nie z zewnątrz, nawet jeśli trzymamy się własnej wewnętrznej logiki.
Nie zawsze dokonujemy najlepszych zakupów, najlepszych wyborów lub działamy w naszym najlepszym interesie.
Dlaczego tak wiele naszych zachowań jest sprzecznych z intuicją? Nie ma łatwej odpowiedzi (nie ma też jednej odpowiedzi), ale z pewnością pomoże ci to dowiedzieć się więcej o tym, jakie mogą być wyjaśnienia. Pisarze tacy jak Ariely, Duhigg, Goleman, Kahneman czy Taleb w ciągu ostatnich kilku lat często pojawiali się na półkach z książkami i nie bez powodu.
Źródło: http://irrationalgames.com/
19. Twoja kopia powinna być o wiele bardziej poświęcona rozwiązywaniu problemów niż wyrażaniu siebie
Wiele treści pochodzi z chęci dzielenia się doświadczeniami. Wiesz coś, czego większość innych ludzi - nawet ci z twojej branży - może nie wiedzieć. Jesteś tym podekscytowany i chcesz, aby byli świadomi swojej nowej zdobytej mądrości. Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że należy skupić się na dzieleniu się, a nie na tobie jako źródle mądrości. Nie oznacza to, że twoje opinie nie mają miejsca w twoim piśmie, wręcz przeciwnie. Ale zawsze zadaj sobie te 3 pytania:
Czy te informacje pomogą moim czytelnikom lepiej zrozumieć temat?
Czy te informacje pomogą moim czytelnikom lepiej zastosować tę wiedzę do zrobienia czegoś praktycznego?
Czy te informacje pomogą mi wyglądać fajnie, ale nie dodadzą niczego cennego do tego utworu?
Jeśli odpowiedź na pierwsze dwa pytania brzmi „tak”, zdecydowanie powinieneś zawrzeć tę informację w swojej kopii. Jeśli odpowiedź na te pytania brzmi „nie”, a jedyne „tak” pochodzi z trzeciego pytania, cóż… masz całkiem niezły początek rozmowy na następną imprezę.
20. Zdefiniuj swoich czytelników i stwórz dla nich treść
W miarę zdobywania większej liczby czytelników zacznij myśleć o nich jako o potencjalnych klientach. Kim oni są? Jak podzielić je na mniejsze grupy ze względu na wiek, płeć, branżę, zainteresowania, dochody itp.? Możesz nie mieć wszystkich tych informacji przez cały czas, ale powinieneś przynajmniej spróbować dowiedzieć się o nich jak najwięcej. Ponieważ jeśli chcesz prowadzić z nimi ciągły dialog, musisz spróbować zrozumieć, jacy są. Czy są typowymi przedstawicielami określonego pokolenia (X, Y, millenialsi)? Czy w ogóle pasują do definicji, czy też są grupą o znacznie bardziej specyficznych cechach? Byłoby pomocne, gdybyś mógł ich wysłuchać - mieć sposób na zebranie ich opinii i umożliwienie im wyrażenia swoich opinii.
Im lepiej poznasz swoich czytelników, tym większe jest prawdopodobieństwo, że będziesz w stanie bezpośrednio do nich pisać i utrzymywać ich zainteresowanie Twoją firmą.
21. Zawsze odrabiaj lekcje. Zbadaj swoje tematy
Mając tak wiele informacji na wyciągnięcie ręki, łatwo jest pomyśleć, że dużo wiemy. W rzeczywistości niewiele wiemy dobrze. Wiemy trochę bardziej powierzchownie. Większość tematów po prostu bardzo niedokładnie rozumiemy. Ale co się dzieje, gdy próbujemy porozmawiać o czymś, o czym wiemy niewiele lub nic, tak jakbyśmy znali i natknęli się na kogoś, kto ma rzeczywistą wiedzę na ten temat? Rezultat, jak się domyślasz, jest katastrofalny. Odrób swoją pracę domową przed opublikowaniem jakichkolwiek nowych treści. Zrób coś więcej niż tylko pobieżny przegląd informacji, które zostały ostatnio opublikowane. Zagłęb się w temat:
Czytaj książki, a nie tylko artykuły;
Oglądaj filmy dokumentalne i filmy przedstawiające ekspertów w tym temacie;
Spróbuj skontaktować się z osobami, które rzeczywiście doświadczyły tego tematu na własnej skórze.
Nadal nie będziesz ekspertem, nawet po zrobieniu tych wszystkich rzeczy, ale przynajmniej cokolwiek napiszesz na ten temat później, będzie cennym wkładem w trwający dialog. Możesz użyć narzędzi, takich jak BrandMentions, aby łatwo znaleźć interesujące Cię tematy i uzyskać aktualne informacje na ten temat.
22. Napisz listy postów
Lista postów może być naprawdę przydatna - wystarczy spojrzeć na ten. Żart na bok, lista postów ma rzeczywistą wartość. Jasne, nie wchodzisz w wiele szczegółów, ale bogactwo i różnorodność pomysłów zrekompensuje brak głębi. Czytelnicy zdają sobie sprawę z tego, że listy zwykle przesłaniają szczegóły i nie mają nic przeciwko temu, głównie dlatego, że szukają różnorodnych pomysłów.
Jakość zwykle przewyższa ilość, chyba że jest to dokładnie taka ilość, której szukasz.
23. Uwzględnij ważne liczby w nagłówku
Poprowadź swoje najważniejsze dane. Nie próbuj przyciągać użytkowników tanią, niejasną taktyką przynęty na kliknięcia, taką jak ta:
Nie uwierzysz, ile wskazówek dotyczących pisania mamy na tej liście!
Wydaje się, że wielu redaktorów zapomniało, że ludzie naprawdę potrzebują informacji, a nie tajemnic. A ludzie przeczytają Twój artykuł pod kątem tego, co obiecałeś im w tytule - i będą zadowoleni, gdy dostaną to, czego chcieli. Co więcej, czasami liczby same w sobie robią wrażenie.
Oto kilka przykładów liczb, które sprawiają, że myślisz i chcesz dowiedzieć się więcej:
- Wi-Fi i urządzenia mobilne będą generować 68% całego ruchu internetowego do 2017 roku.
- W 2015 r. 64% całej sprzedaży w sklepach stacjonarnych, czyli sprzedaży o wartości 2,2 bln USD, było pod wpływem internetu.
- Tylko 44% ruchu w sieci pochodzi od ludzi; Ogromne 56% ruchu w sieci pochodzi z botów, podszywaczy, narzędzi hakerskich, skrobaków i spamerów.
- Pojedyncza sekunda opóźnienia w ładowaniu witryny może spowodować 7% utratę konwersji, a 40% internautów opuści witrynę, jeśli ładowanie potrwa dłużej niż 3 sekundy.
Źródło: hostingfacts.com
24. Używaj krótkich, dobrze skonstruowanych akapitów
Słyszałeś kiedyś o zasadzie KISS dotyczącej wystąpień publicznych?
Zachowaj zwięzłość i prostotę.
Dokładnie tak powinieneś myśleć o swojej przekonującej kopii. Wspomnieliśmy już wcześniej na liście, że powinieneś myśleć o swoich tekstach jako o trwającej rozmowie. Większość ludzi rozmawia krótkimi fragmentami podczas rozmowy, aby pozwolić drugiej osobie przetworzyć to, co usłyszała (a także pozostawić wiele okazji do interwencji). Ta formuła łatwo przykuwa uwagę. Wprawdzie czytelnicy nie mogą wskoczyć podczas czytania tekstu, aby zmienić jego przebieg, ale nadal muszą przetwarzać to, co przeczytali. Docenią przejrzystą i prostą strukturę, w której wszystko wydaje się płynąć naturalnie, zamiast pełnych treści akapitów, których głównym celem wydaje się ich zaciemnianie.
Pamiętaj: jeden akapit, jeden pomysł.
Jeśli zmieniłeś pomysły, oznacza to, że musisz również zmienić akapity (lub przynajmniej zdania).
25. Napisz swoją kopię w sposób konwersacyjny
Postaraj się, aby Twój tekst był czytany jak prawdziwa rozmowa (z prawdziwymi ludźmi). Oczywiście nie jest to w 100% możliwe; w końcu nie piszesz sztuk. Ale rozumiesz nasze sedno.
Ludzie i tak rozmawiają w głowach.
Czytasz tekst i mruczę głośno „prawda, prawda…”, „wow, to szalone!” a czasem nawet „to nie może być prawda, prawda?!…” Możesz nawet spróbować wejść w interakcję z czytelnikiem, gdy masz pewność, że Twój tekst wywoła określoną reakcję. Właśnie powiedziałeś coś sprzecznego z intuicją lub szokującego?
Możesz spróbować rozpocząć następne zdanie od czegoś w rodzaju „Wiem, o czym myślisz:„ z pewnością to nie może być prawda ”. Ale to jest całkowicie dokładne ”. Może to nie zawsze działać, a czasami będziesz musiał się temu oprzeć, ale warto pamiętać, że jest to możliwe.
Źródło: printwand.com
26. Skorzystaj ze słów mocy
Czy znasz kogoś, kto sprzeciwia się postępowi? A co z każdym, kto się raduje na dźwięk słowa cierpienie?
Nie wszystkie słowa są sobie równe, a niektóre słowa mają większą moc niż inne.
Zwykle dzieje się tak ze względu na specyficzne kulturowe podłoże tego słowa, sposób, w jaki jest ono konsekwentnie używane przez ludzi na oznaczenie określonej rzeczy; do tego stopnia, że obecnie jedyne, jakie przychodzi ludziom do głowy, jest określone stowarzyszenie. Richard Weaver, dwudziestowieczny retoryk, wprowadził pojęcia „terminów boskich” i „terminów diabelskich” w odniesieniu do słów, które mają niemal uniwersalną konotację pozytywną lub odpowiednio negatywną. Istnieje cienka granica między byciem obeznanym z retorycznie a manipulacją, ale słowa mocy są zdecydowanie warte zbadania, jeśli chcesz tworzyć lepsze teksty.
W swojej niesamowitej książce „Przewidywalnie irracjonalne” Dan Ariely poświęcił rozdział o sile słów w procesie podejmowania decyzji. Krótko mówiąc, aby przetestować siłę słowa „za darmo” w odniesieniu do konkretnej wartości, Ariely poprosił grupę ludzi o wybór między 1-centowym Hershey Kiss lub 15-centowym truflą Lindt. Większość ludzi zdecydowała się na drugą wersję. Na razie nic intrygującego. Inna losowa grupa badanych została poproszona o podjęcie tej samej decyzji tylko tym razem, gdy oba produkty zostały taniej o 1 cent. Wyniki? Jak widać na poniższym obrazku, badani najwyraźniej odwrócili się od swoich opinii na temat tych dwóch przysmaków.
Nie lekceważ potęgi „wolnego”.
27. Staraj się zostać lepszym pisarzem
Pisanie to umiejętność, a nie cecha, z którą się rodzisz.
Jasne, niektórzy ludzie mają więcej talentu niż inni, ale podobnie jak w przypadku wielu umiejętności artystycznych, ciężka praca, pasja i determinacja mogą przezwyciężyć „deficyt” talentów. Z drugiej strony naturalny talent zanika, jeśli nie jest regularnie ćwiczony. Przeczytaj złośliwie, co publikują twoi ulubieni copywriterzy. Przeczytaj książki o pisaniu. Chodź na zajęcia z pisania. Słuchaj podcastów i oglądaj filmy o pisaniu. I co najważniejsze?
Pisz każdego dnia. Zawsze z zamiarem, zawsze starając się być w czymś lepszym.
Przyjrzyj się stylowi i spróbuj naśladować różne style pisania. Weź to, co jest pożyteczne od każdego z nich. Przyjrzyj się kreatywnemu pisaniu i zmuś się do pisania o rzeczach, na których nigdy wcześniej się nie interesowałeś. Nie wszystko się przyklei - w rzeczywistości najprawdopodobniej nie będzie. Ale bycie lepszym w pisaniu to coś, co dzieje się powoli i fragmentarycznie. Jest to też coś, do czego warto dążyć.
28. Efektywnie wykorzystuj media społecznościowe
Poruszaliśmy to już wcześniej w naszych postach i jest to tak samo aktualne jak wtedy: dowód społeczny może być ogromną pomocą, o ile używasz go strategicznie. Istnieje wiele statystyk dotyczących tego, co działa najlepiej: ile słów użyć w swoich postach, o której godzinie publikować w każdej sieci, kiedy używać tagów i do czego ich używać. Te statystyki są dobrym punktem wyjścia, ale będziesz musiał też włożyć trochę pracy. Reprezentują średnie wyniki wszystkich użytkowników online. Możesz odkryć różne ustalenia dotyczące swojej firmy lub linii usług, o ile chcesz poświęcić trochę czasu na testy metodą prób i błędów.
Przeprowadziliśmy bardzo dogłębne badanie, aby dowiedzieć się, czy sygnały społecznościowe wpływają na SEO, a jednym z naszych ustaleń było to, że silna obecność w sieciach społecznościowych jest skorelowana z lepszymi rankingami, jak widać na poniższym zrzucie ekranu.
29. Pamiętaj, że wszystkie Twoje treści mają znaczenie
Pisz za każdym razem, jakby to była najważniejsza rzecz do opublikowania.
Nie myśl o niczym, co piszesz, jako o wyrzuceniu lub wypełniaczu.
Musisz wierzyć, że to, co piszesz, jest ważne, w przeciwnym razie istnieje niewielka szansa, że czytelnik to pomyśli.
30. Użyj synonimów i pomóż Google, aby Ci pomóc
Synonimy są od lat zarządzane automatycznie przez Google, ale możesz nie wiedzieć, że mają duży wpływ nie tylko na Twój tekst, ale także na rankingi. Wszyscy od czasu do czasu używamy tezaurusa do „upiększania” naszych treści.
Możesz nie wiedzieć, że możesz również używać synonimów w rankingach.
Powiedzmy, że jesteś w niszy „laptopów” i piszesz na ten temat treść. Nie byłoby źle, gdybyś używał nie tylko laptopów z dokładnym dopasowaniem, ale także synonimów lub słów z tego samego obszaru: komputery, notebooki itp. A to dlatego, że Google staje się coraz bardziej inteligentny i zwraca wyniki nie oparte na na podstawie dokładnie pasującego słowa, ale zgodnie z intencją użytkownika, używając czasami synonimów słów lub ich rodziny leksykalnej.
Używaj inteligentnie synonimów w swojej witrynie, aby uzyskać wyższą pozycję nie tylko z powodu obsesji na punkcie rang, ale także dlatego, że Twoja witryna może być odpowiednia dla osób, które wyszukują przy użyciu podobnych, ale nie do końca tych samych słów. Więcej informacji o tym, jak wykorzystać tę technikę, można znaleźć we wcześniejszych dogłębnych badaniach, które przeprowadziliśmy na temat wykorzystania techniki synonimów w celu zwiększenia ruchu.
31. Śledź fora, aby znaleźć dokładne słowa, których używają Twoi czytelnicy
Przez większość czasu mówimy o rzeczach, o których myślimy, że nasi czytelnicy chcą. Ale mogą być zainteresowani różnymi rzeczami lub rozmawiać na różne sposoby o tych sprawach. Pomyśl na przykład o oprogramowaniu: sposób, w jaki programista może opisać jego funkcje („Formatowanie tekstu w XProduct”), nie polega na tym, jak użytkownicy mogą zadawać pytania na jego temat („Jak pogrubić tekst w XProduct?”). Dlatego śmiało, sprawdź fora i wyszukaj dokładne słowo, którego używają twoi czytelnicy.
32. Napisz własną etykietę z opisem
Copywriting to nie tylko pisanie na blogu i dogłębne badanie artykułów, ale także każda napisana treść związana z biznesem, dla którego pracujesz. Dlatego jedną z rzeczy, które upewniasz się jako zabójczy copywriter (i / lub specjalista od SEO), jest napisanie własnego tagu opisu dla każdej ważnej strony w Twojej witrynie. W przeciwnym razie Google zrobi to za Ciebie. I możesz tego nie chcieć.
Dlaczego jest to przydatne w przypadku Twojej kopii?
Zwykle, gdy ktoś wyszukuje w Google, potrzebuje naprawdę szybkich i bardzo trafnych odpowiedzi.
This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.
33. Focus on Long Tail Keywords
Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.
34. Write Up to the High, Positive Expectation
It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.
If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.
Only promise what you can deliver!
35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable
We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.
36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way
Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.
Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.
We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.
Source: slate.com
37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts
Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.
The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.
Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.
38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing
Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.
It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.
Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics
39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from
No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.
What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.
40. Get Inspired by Your Community's Interest
There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Zacznij od tego. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.
41. Dokładnie udokumentuj swoją niszę, aby znaleźć inspirację dla treści
Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem treści, który interesuje się treścią z określonego obszaru, czy też zajmujesz się bardziej ogólnymi sprawami, najpierw musisz sprawdzić, co dzieje się w tej niszy i znaleźć inspirację z tych ustaleń.
Powiązanie trendów wyszukiwania z najnowszymi wzmiankami w sieci wydaje się być świetną formułą, niezależnie od niszy, którą Cię interesuje.
42. Porozmawiaj z zespołem sprzedaży i wsparcia
Poprzez wszystkie swoje wysiłki firma / biznes / strona internetowa stara się znaleźć sposób na jak najlepsze dotarcie do swoich odbiorców. Niektóre wysiłki są rodzajem „pośredniego” kontaktu z opinią publiczną za pośrednictwem treści online, ale są też inne osoby, które mają bezpośredni kontakt z użytkownikiem. Dyskusja z zespołem sprzedaży i wsparcia może być doskonałą okazją do lepszego zrozumienia potrzeb lub wyzwań odbiorców i odpowiedniego dostosowania tekstu marketingowego.
Źródło: helpcout.net
43. Utwórz kalendarz strategii treści
Po zebraniu kilku świetnych pomysłów na artykuły musisz zebrać je razem w sposób, który będzie wydajny i skuteczny dla Twojej witryny lub bloga. Tworzenie kalendarza treści to metoda na uzyskanie najlepszych wyników z pomysłów. Chociaż „Kalendarz strategii treści” może wydawać się nieco pretensjonalny i możesz się zniechęcić lub pomyśleć, że jest to bardzo skomplikowane zadanie, prawda jest taka, że nawet prosty arkusz kalkulacyjny Google Doc może Ci w tym pomóc. W przypadku każdego artykułu, który zamierzasz napisać, musisz pamiętać, że musisz wziąć pod uwagę takie elementy, jak:
Jaki to rodzaj treści? Gdzie zamierzasz to opublikować? Jaka jest publiczność artykułu? Jak i gdzie zamierzasz to promować? Jak zamierzasz skalować wynik?
Źródło: meistertask.com
44. Pamiętaj, że informacje wizualne czynią czytelników dokładniejszymi
Im bardziej staramy się umieścić informacje w ładnym opakowaniu, tym trudniej będzie je przedstawić bez wsparcia wizualnego. To tylko jedna z wielu inteligentnych formuł copywritingu. Każda próba uczynienia treści internetowych bardziej interesującymi przyczyniła się do tej granicznej, surrealistycznej zmiany w sposobie, w jaki postrzegamy treść online. Wygląda na to, że nasz mózg naprawdę kocha grafikę bardziej, niż można sobie wyobrazić:
- informacje wizualne wzrosły o 9000% od 2007 roku
- kolorowe wizualizacje zwiększają chęć do czytania o 80%
- otrzymujemy 5 razy więcej informacji niż w 1986 roku
- nie czytamy więcej niż 28% słów podczas odwiedzania strony internetowej
Źródło: contently.com
45. Zharmonizuj swoje treści online z offline
Internet i offline często znajdują się w konkurencji i nie powinno tak być. W rzeczywistości, chociaż nie należy porównywać tych dwóch środowisk, nie sposób nie ważyć jednego względem drugiego. Jednak niezależnie od zalet i wad, które każdy z nich przynosi, jedno powinno być jasne: muszą być całkowicie spójne i oboje muszą opowiadać te same historie, nawet jeśli zawierają różne kwestie.
Źródło: blog.hubspot.com
46. Zawsze miej na uwadze zakres uwagi
Ponieważ dzisiejsza technologia może przechowywać tak dużo informacji, nie możemy już ich śledzić.
Pisarze XVII wieku twierdzili, że czytali wszystko, co napisano w ich języku na przestrzeni dziejów.
Dziś ta statystyka jest nieosiągalna nawet dla tych z nas, którzy starają się być na bieżąco w swoich dziedzinach wiedzy.
W dzisiejszych czasach nasza uwaga wynosi 8 sekund i spada. Około 66% naszej uwagi spędzamy pod ekranem, zwłaszcza jeśli chodzi o treść, i nie możemy się doczekać, aby przejść przez (często) nudne wprowadzenia bezpośrednio do sedna tego, co nas interesuje.
47. Ucz się na najbardziej i najmniej udostępnianych treściach
Kluczowe znaczenie ma ustalenie, co działa w Twojej niszy. Spojrzenie na treści, które najlepiej sprawdzają się w Twojej niszy, może być intuicyjne. Nawet jeśli możesz pomyśleć, że nie ma sensu patrzeć na dół listy, są też spostrzeżenia, których można się nauczyć z treści o najsłabszych wynikach.
Musisz zobaczyć, które strony przyciągnęły najmniej odwiedzających i jakiego rodzaju treści nie interesują twoich widzów.
Tworzenie nieciekawych treści nie jest dla nikogo przydatne. Nie jest to przydatne dla Twojej grupy docelowej i najwyraźniej nie jest produktywne dla Twojej firmy.
48. Brak udostępnień, brak polubień, brak komentarzy = brak ruchu
Tworzenie i udostępnianie treści jest częścią koncepcji strategii treści i nie można ich oddzielić.
Szkoda byłoby tworzyć świetne i użyteczne treści, które nie cieszą się miłością społeczności.
Podobnie jak my, prawdopodobnie widziałeś wielu blogerów, którzy tworzyli świetne artykuły, które zrobiły na Tobie wrażenie. Ale zaręczyli niewiele lub wcale. Chociaż tworzenie treści ma swoje oczywiste zalety, maksymalizacja możliwości udostępniania zapewnia sukces strategii dotyczącej treści.
49. Oryginalność jest koniecznością
Nie musisz codziennie wymyślać koła na nowo.
Możesz także tworzyć treści, które były już zrobione, pod warunkiem, że wzbogacisz je o nowy obrót.
Dopóki jest to świeże i interesujące podejście do pomysłu, nie krępuj się.
Pamiętaj, że w większości przypadków oryginalność to nic innego jak rozsądna imitacja.
Najbardziej oryginalni pisarze pożyczali jednego od drugiego.
50. Istniejące treści też potrzebują miłości
Tworząc treści, nigdy nie patrzymy wstecz i zawsze myślimy o kolejnym pomyśle.
Powinieneś zawsze wziąć istniejące treści i zobaczyć, co możesz na nich zyskać.
Może stwórz sequel, może aktualizację, może są pomysły w tym fragmencie treści, które nie zostały w pełni omówione. I nawet jeśli mówimy o wiecznie zielonych treściach, pamiętaj, że tego rodzaju treści są teraz istotne dla ludzi, a także dla nich po roku. Napisaliśmy post na blogu poświęcony właśnie tej kwestii, w którym zebraliśmy kilka najlepszych sposobów zmiany przeznaczenia istniejących treści.
51. Czas jest wszystkim
Jak mówią słynne wersety, jest czas na wszystko: czas narodzin i czas umierania, czas sadzenia i czas wykorzenienia. Dotyczy to również copywritingu.
To oczywiste, że napisanie odpowiedniego artykułu we właściwym momencie jest kluczowe.
Są chwile, kiedy w niszy, którą się zajmujesz, zachodzą ważne zmiany i wyraźnie musisz zareagować na miejscu i mieć gotowy fragment kopii. Jednak są chwile, kiedy musisz wiedzieć, jaką nową sztuczkę musisz odkryć, aby przyciągnąć tępe zainteresowanie publiczności. Ważną częścią tej sprawy jest również maksymalizacja możliwości udostępniania kopii. Dlatego musisz dowiedzieć się, kiedy zamierzasz maksymalnie wykorzystać swoje treści, w którym momencie dnia, tygodnia lub miesiąca powinieneś udostępniać treści, aby uzyskać największy ruch.
52. Znajdź najbardziej angażujące treści konkurencji
Marketing treści - wykonany prawidłowo - może być bardzo skutecznym sposobem na przyciągnięcie i zatrzymanie klientów, ale problem polega na tym, że coraz więcej firm tworzy coraz więcej treści. Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, jak tworzyć treści, które będą angażować odbiorców docelowych, ale ważne jest również, aby wiedzieć, jakie są najbardziej angażujące treści konkurencji. Aby to zrozumieć, nie musisz spędzać wielu lat na zbieraniu i analizowaniu wszystkich tych treści, możesz robić to o wiele łatwiej i wydajniej, jeśli użyjesz odpowiednich narzędzi.
53. Skorzystaj z selekcji treści, aby zwiększyć swój wpływ
Każdy zastanawiał się nad ideą tworzenia treści i wie, że powinien tworzyć niesamowite treści, aby zaangażować się w docelową publiczność. I w ten sposób kuratorowanie treści, mniej znany brat tworzenia treści, zostaje pominięty na lodzie.
Profesjonalny kurator treści wybiera i dopracowuje najbardziej niesamowite treści i przekazuje je społeczności, a także przyznaje kredyty właścicielowi.
Zdecydowanie jest to siła, którą można wykorzystać i pamiętaj, że kurowanie treścią nie jest marketingiem treści.
54. Analizuj, analizuj, analizuj
Dotyczy to przed faktycznym napisaniem treści, ale także po tym, jak kopia została wypuszczona na świat. Dowiedz się, jak monitorować miejsca, w których publikowane są Twoje treści, i analizować ruch. Odwiedzający, którzy przychodzą i odchodzą, są nieocenionym źródłem informacji na temat wzorców użytkowania treści. Uważaj na dane, takie jak słowa kluczowe, współczynnik odrzuceń i wzorce kliknięć, aby dowiedzieć się więcej o ich zainteresowaniach. Zapytaj także o blogi i sieci społecznościowe, w których spędzają czas online. Możesz znaleźć dyskusje, które mogą rzucić światło na ich potrzeby i zainteresowania.
W internecie, w epoce, w której wszystko jest monitorowane, z pewnością znajdziesz dane o wszystkim.
55. Kreatywność to podstawa!
Istnieje powszechne przekonanie, że kreatywność jest tematem tabu lub „cechą”, którą obdarzeni są tylko wybrani. Jak podkreślił kiedyś Steve Jobs, w większości przypadków kreatywność polega po prostu na łączeniu rzeczy. Kiedy pytasz kreatywnych ludzi, jak coś zrobili, czują się trochę winni, ponieważ tak naprawdę tego nie zrobili, po prostu coś zobaczyli. Po chwili wydało im się to oczywiste. To dlatego, że byli w stanie połączyć doświadczenia, które mieli i syntetyzować nowe rzeczy.
Jednak copywriting i kreatywność idą w parze. Dlatego trzymając się biznesplanu, wkraczasz w strefę komfortu, która jest największym wrogiem kreatywności. Kiedy opróżnisz swój umysł ze wszystkich przeszłych koncepcji, wypełnisz go kreatywnością. Musisz uwolnić się od ograniczeń tego, co już wiesz.
56. Wypełnij luki informacyjne - zostań punktem odniesienia
Luka informacyjna jest konstruktem, teorią lub ideą, o której zdaniem widzów powinno się informować, ale nie wydaje się, aby została wyjaśniona w dość obszerny sposób. Czytelnik ma raczej wrażenie, że informacje są podzielone na kawałki, co stanowi podstawę każdej dyskusji wywodzącej się z tej sprawy. W tym miejscu wkraczają Twoje treści. Jednak aby strategia zadziałała, informacje będą musiały być odpowiednie i usystematyzowane, oferując jednocześnie dogłębną perspektywę na dany temat. Zostań referencją, a wyniki będą widoczne.
Kiedy już udowodnisz, że jesteś zaufanym, autentycznym blogiem, liczba Twoich potencjalnych klientów i subskrypcji e-mailowych może znacznie wzrosnąć.
57. Kierowanie na słowa kluczowe typu longtail, aby zaangażować odbiorców
Mikro-celowanie tworzy duży obraz. Im więcej inwestujesz w kierowanie na właściwe długie słowa kluczowe, tym większe masz szanse na dotarcie do kluczowych odbiorców zainteresowanych określonym tematem. Wybór tematów do pisania treści powinien zawsze wynikać z procesu targetowania. Gdy to zrobisz, szanse na zdobycie solidnej publiczności przy zwiększeniu intencji w Twojej firmie są spore.
58. Zmień przeznaczenie swoich treści
Prowadzenie bloga ze stałą, wartościową i wysokiej jakości treścią może czasami być trudne, ponieważ jest to proces pochłaniający zasoby. Dlaczego więc nie wydobyć tego, co najlepsze z treści, nad którymi już pracowałeś? Zmień przeznaczenie treści, które już masz. Nie tylko zaoszczędzisz zasoby, ale także zwiększysz zasięg swojego bloga i być może znajdziesz nowe sposoby dotarcia do odbiorców. Oto kilka świetnych pomysłów na zmianę przeznaczenia treści:
59. Wykorzystaj konwergencję treści
Zanim zadasz sobie pytanie, jak to może ci pomóc, pozwól mi wyjaśnić, o co w tym chodzi.
Odnosi się do połączenia jednego nudnego, nudnego tematu z bardziej ekscytującym tematem, jednocześnie nadając mu temat, który przyciąga uwagę.
Jeśli masz napisać kopię, powiedzmy, dla hydrauliki lub klimatyzatorów, czasami może być trudno zachować spójność, kreatywność, oryginalność itp. W tym miejscu konwergencja może ci pomóc. Spróbuj nadać treści zgrabny tytuł, uczyń ją bardziej o czytelniku niż o stronie internetowej. Jak szczegółowo opisaliśmy w poprzednim poście na blogu, wprowadzając nowy element do narracji, sprawiłeś, że nudny element stał się bardziej interesujący i otwarty w Twojej witrynie, aby uzyskać linki z miejsc, które Twoja konkurencja nie byłaby trudna do skopiowania.
60. Uczyń go interesującym i różnorodnym, a nie tylko odpowiednim
Bez wątpienia trafność jest koniecznością.
Chociaż jest to istotne, można użyć różnorodnej mieszanki treści, aby zainteresować czytelników.
Może to wymagać filmów, studiów przypadków, artykułów, e-biuletynów, seminariów internetowych, postów na blogach, postów z wizualizacją danych, konkursów lub fotografii. Może to wymagać pewnych umiejętności badania rynku i konsumentów w celu zrozumienia oczekiwań konsumentów w odniesieniu do rodzaju treści, które chcą przeczytać. Jednak jest to całkowicie tego warte.
61. Nie zapomnij o monarchii treści
Niezależnie od tego, czy się z tym zgadzasz, czy nie, „Content is king” jest jednym z najbardziej rozpowszechnionych memów internetowych. W każdym miejscu zobaczysz odwołanie do tego wyrażenia. I mamy skłonność do myślenia, że głównie Google jest „winny” w tej sprawie. Od jakiegoś czasu Google promuje znaczenie treści, a nawet ukształtowało algorytm dokładnie w tej sprawie, gotowy do karania witryn, które nie przestrzegają wytycznych dotyczących jakości treści.
Musisz pamiętać, że musisz pisać dobre, trafne i jakościowe treści ze względu na swoich czytelników, ale także, aby uniknąć jakichkolwiek kar Google.
62. Jakość nie jest jednorazową czynnością, to nawyk
Jak to się mówi, jesteśmy tym, co wielokrotnie robimy.
Doskonałość nie jest aktem, ale nawykiem.
Napisałeś post na blogu i masz tysiące udostępnień i podziękowań? To jest wspaniałe. Jednak ta jednorazowa wydajność nie utrzyma Cię na szczycie na długo. Wręcz przeciwnie, gdy ustawisz poprzeczkę wysoko, musisz za nią nadążyć, aby mieć zabójczą zawartość.
Jest to podobne do tych, które były hitami wspaniałych zespołów muzycznych.
Wszyscy pamiętamy ten muzyczny hit, śpiewamy go na przyjęciach urodzinowych przez jakiś czas, ale prawdopodobnie nie kupimy albumu tylko na ten utwór.
To samo może się zdarzyć z Twoimi treściami. Jeśli chcesz, aby czytelnicy patrzyli na Twój blog / markę / nazwę z szacunkiem i umieszczali Cię w godnej zaufania kategorii treści, wyrób sobie nawyk dostarczania jakości.
63. Tytuł twoich treści będzie miał wpływ na twoje rankingi
Marzeniem (i celem) każdego właściciela witryny jest uzyskanie jak najwyższej pozycji w rankingu docelowej publiczności. Marzeniem (i celem) każdej wyszukiwarki jest upewnienie się, że najbardziej trafne strony zajmują najwyższą pozycję w rankingu. Dlatego jest to błędne koło.
Jednak słowa kluczowe użyte w tytułach Twojej kopii mają duże znaczenie w rankingu. Przeprowadziliśmy badanie, w którym wydaje się, że wygląd słowa kluczowego w tytule wyraźnie rozróżnia między pierwszym a drugim miejscem w rankingu.
Tworząc tytuł treści, powinieneś naprawdę przemyśleć, ponieważ tytuł musi być nie tylko odpowiedni i atrakcyjny, ale także przyjazny dla SERP.
64. Zadawaj pytania retoryczne, aby zaangażować czytelników
Czy w swoich pismach stosujesz kiedykolwiek pytania retoryczne? Na przykład jak ten?
Pytania retoryczne sprawiają, że argumenty są bardziej przekonujące.
Twoja publiczność również się zaangażuje. A jeśli twoje argumenty są mocne i słuszne, czytelnicy będą bardziej skłonni do nich przekonać.
65. Ostrożnie wybierz czcionki i kolory
W tym miejscu kładziemy duży nacisk na treść i wciąż mówimy o tym, jak to jest pierwsze. Ale to nie znaczy, że jesteśmy ślepi na wybory estetyczne. Jeśli masz dobrą, oryginalną, wnikliwą, a nawet zmieniającą życie treść, ale zdecydujesz się wyświetlić ją w zielonym Comic Sans na różowym tle, możesz nas zlekceważyć. I kilku innych czytelników.
Wybór czcionki i schematu kolorów może znacząco wpłynąć na sukces dzieła, będąc czynnikiem wpływającym na dostępność.
Niektóre czcionki ułatwiają czytanie dużych bloków tekstu, a określone schematy kolorów ułatwiają spędzanie dużej ilości czasu na stronach docelowych. Czcionka i kolor również mają duży wpływ na wiarygodność: niektóre kombinacje po prostu wyglądają elegancko i profesjonalnie, podczas gdy inne dają „niewiarygodny” klimat, pomimo potencjalnie dobrego pisania.
66. Użyj ramek pozytywnych do opisania informacji
Negatywne ramki opisują coś, co się nie dzieje. Z kolei ramy pozytywne opisują coś namacalnego, coś, co się dzieje. Badania pokazują, że potrzebujemy więcej zasobów umysłowych, aby przetwarzać negatywne ramy, ponieważ zmniejszają one zrozumienie i osłabiają wpływ Twojej wiadomości. Dlatego należy szukać pozytywnych ramek.
NEGATYWNE: Nie spóźnij się.
POZYTYWNE: Przybądź na czas.NEGATYWNE: Nie pij nadmiernie.
POZYTYWNIE: pij odpowiedzialnie.