Wskazówki dotyczące analizy konkurencji dla lokalnego SEO

Opublikowany: 2022-01-23

Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania, Ty i Twoi konkurenci rywalizujecie o ograniczoną liczbę najlepszych pozycji. Aby postawić się w najlepszej możliwej sytuacji, musisz zidentyfikować swoich konkurentów, zdobyć jak najwięcej informacji o nich i wykorzystać te informacje na swoją korzyść. Sposobem na to jest wykonanie analizy konkurencyjnej. To da ci wyobrażenie o rynku w lokalizacji, dla której próbujesz zoptymalizować. Dowiesz się również, co działało, a co nie działało u konkurencji. Wreszcie, będziesz mógł lepiej tworzyć zlokalizowane persony klientów i dostosowywać swoje działania marketingowe do ich potrzeb.

Gdy zidentyfikujesz rzeczy, które Twoim zdaniem mogą dla Ciebie zadziałać, następnym krokiem będzie przetestowanie rzeczy. To znacznie przyczyni się do wzmocnienia lokalnych wyników SEO, gdy zaczniesz określać, co będzie działać, a co nie. Kontynuujmy!

Identyfikacja lokalnej konkurencji

To zaczyna się po prostu. Po prostu wyszukaj w Google swój produkt lub usługę wraz ze swoim miastem i stanem, np. „pralnia chemiczna w Dallas w Teksasie” . Oczywiście, jeśli optymalizujesz lokalne SEO dla wielu lokalizacji, robisz to wiele razy. Trzech konkurentów, którzy pojawiają się w polu wyszukiwania lokalnego Google u góry strony wyników wyszukiwania, należy uznać za największą konkurencję. W jakiś sposób zasłużyli na ten ranking. Twoim zadaniem jest dowiedzieć się, jak.

Przed przejściem do następnego kroku należy wziąć pod uwagę kilka drobnych kwestii. Jeśli istnieje więcej niż jedna nazwa, której można użyć dla Twojego produktu lub usługi, warto również wyszukać te terminy. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem firmy produkującej płyty gipsowo-kartonowe, możesz również wyszukać płyty gipsowo-kartonowe lub gips, aby zidentyfikować innych konkurentów w tym obszarze. Nie zapomnij też wziąć pod uwagę terminów, które mogą być unikalne dla określonego obszaru. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem wygodnego sklepu lub sklepu monopolowego, prawdopodobnie możesz użyć tych terminów w prawie każdej lokalizacji, aby znaleźć konkurencję. Jeśli jednak szukałeś lokalnych konkurentów w wielu częściach Michigan, będziesz chciał również wyszukać „sklepy imprezowe”. W Nowym Jorku możesz dodać do wyszukiwania „bodegas”.

Zbierz wszystkie dane, które są dostępne dla każdego zawodnika

Gdy już wiesz, kim są Twoi najlepsi konkurenci, korzystają z każdej niezbędnej opcji wyszukiwania. Utwórz arkusz kalkulacyjny lub bazę danych. Analiza konkurencji nie jest czymś, co możesz zrobić tylko raz, więc będziesz chciał prowadzić ewidencję. Będziesz chciał zarejestrować nazwę i adres firmy, adres URL witryny (Znajdź stronę główną, jeśli Google przekierowuje Cię do strony docelowej), adresy URL stron mediów społecznościowych, informacje o lokalizacji, numery telefonów, kategorie (może być więcej niż jedna) i miejsce do robienia notatek.

Możesz rozpocząć zbieranie danych, klikając firmę w polu wyników lokalnej wyszukiwarki Google. Gdy to zrobisz, znajdziesz się na stronie swojego konkurenta w Google Moja Firma. Jest tu mnóstwo wspaniałych informacji. W rzeczywistości prawie każda informacja, którą chcesz dodać do swojej bazy danych, będzie właśnie tam. Zauważysz również, jakich informacji brakuje. Przewiń w dół, a znajdziesz recenzje i wyniki wyszukiwania w sieci.

Gdy masz wszystkie te informacje w jednym miejscu, możesz przeprowadzić równolegle analizę informacji każdego konkurenta. Jakie są wspólne cechy, które można wywnioskować z tych informacji? Jeśli działa dla 3 najlepszych lokalnych konkurentów w rankingu, może działać również dla Ciebie. Następnie spójrz na to, czego nie robią. Czy brakuje im części swojego profilu, czy ich zdjęcia są stare i nieaktualne, czy też brakuje im pozytywnych recenzji? Kiedy ostatecznie wykorzystasz te informacje, aby poprawić własną lokalną optymalizację wyszukiwarek, chcesz mieć pewność, że przewyższasz wysiłki konkurencji.

Przeglądaj ich strony internetowe

Teraz nadszedł czas, aby przyjrzeć się witrynom konkurencji, zwłaszcza ich stronom docelowym, aby zobaczyć, jak są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania lokalnego. Jedną rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest sprawdzenie każdej strony, aby wyświetlić źródło HTML znajdujące się za tą stroną. Drugi dotyczy ich treści, a zwłaszcza konkretnych tematów, z których korzystali, aby ją zoptymalizować. Dostęp do tego zależy od Twojej przeglądarki, ale dostępne są instrukcje. To może dostarczyć Ci przydatnych informacji. Po otwarciu widoku źródłowego możesz poszukać kilku kluczowych rzeczy.

Po pierwsze, czy tytuł i metaopis zawierają informacje o lokalizacji, takie jak miasto i stan? Czy w tytule i meta opisie znajduje się odpowiednie słowo kluczowe? Następną rzeczą, której chcesz szukać na każdej stronie, są znaczniki H1. Należy również odnotować, czy w tagach H1 znajdują się słowa kluczowe lub informacje o lokalizacji. Jeśli chcesz, możesz dodać te informacje do początkowej bazy danych lub arkusza kalkulacyjnego. Chociaż możesz chcieć utworzyć nowy, aby gromadzone dane nie były zbyt zaśmiecone.

Teraz skorzystaj ze strukturalnego narzędzia testowego Google, aby ustalić, czy Twoi konkurenci korzystają z lokalnego schematu biznesowego. Jest to coś, co pomaga wyszukiwarkom zidentyfikować, że dana strona internetowa lub strona docelowa jest powiązana z określoną lokalizacją geograficzną. Firmy działające w wielu miejscach bardzo często korzystają z lokalnych schematów biznesowych.

Na koniec sprawdź, czy projektant stron internetowych firmy umieścił mapy Google swojej lokalizacji na swoich stronach docelowych, czy też podał swoje współrzędne. Pamiętaj, że informacje o wyszukiwaniu lokalnym i mapowaniu są ze sobą ściśle powiązane.

Sprawdź autorytet każdego zawodnika

Nadszedł czas, aby wycofać się ze stron internetowych i wrócić do Google. Najlepiej, jeśli przetestowałeś, co Google myśli o Twojej witrynie, a co najważniejsze, co uważa za autorytatywne o Twojej witrynie. Wydaje się logiczne, że zrobiłbyś to samo z najlepszymi witrynami w Twojej lokalizacji, prawda? Na szczęście jest to naprawdę proste. Po prostu wklej nazwę, adres i numer telefonu konkurenta do Google. Ta informacja jest znana jako NAP. To pokaże Ci powiązania tworzone przez Google. Zwykle pojawia się strona internetowa firmy. Podobnie recenzje i katalogi lokalne. Niestety katalogi są zwykle bezwartościowe. Jednym ze sposobów zdobycia autorytetu przez firmę są media społecznościowe. Możesz sprawdzić w Internecie ściągawkę do mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twoja konkurencja może wykorzystywać platformy mediów społecznościowych.

Wyszukaj cytaty i określ jakość tych cytatów

To, co nie jest bezwartościowe, to wiele innych informacji, które pojawiają się podczas tych poszukiwań. Amazon Local, recenzje Yelp, oficjalne dokumenty i inne posty lub strony internetowe, które wyświetlają informacje NAP konkurencji. Są to tak zwane cytaty. Jeśli chodzi o lokalne SEO, cytaty są bardziej wartościowe niż linki. Cytaty to dobra rzecz, ale niektóre są lepsze od innych. Na przykład, jeśli dobrze znane i wiarygodne witryny wyświetlają informacje NAP konkurenta, prawdopodobnie ma to wpływ na wyniki w lokalnych wyszukiwarkach. Witryny takie jak YELP i Amazon Local mają znacznie większy wpływ niż witryny, które po prostu gromadzą te informacje w celu przyciągnięcia ruchu do nieistotnych witryn. Dobrą zasadą jest to, że witryny, które uważasz za autorytatywne, prawdopodobnie będą autorytatywne dla wyszukiwarek. Tym bardziej, że wysokiej jakości cytaty, które zarobił konkurent, są znakiem, że ugruntowali swoją pozycję jako źródło zasobów w Twojej niszy, w tej konkretnej lokalizacji geograficznej. Warto o tym pamiętać, ponieważ prawdopodobnie oznacza to, że będą potężnym przeciwnikiem, jeśli chodzi o lokalne pozycjonowanie.

Sprawdź ich lokalne zaangażowanie społeczne i recenzje

Teraz wszystko zatoczyło koło. Czas wrócić do lokalnych wyników wyszukiwania Google, od których zacząłeś. Chociaż wiele osób postrzega Google+ jako platformę społecznościową jako trochę klapę, nie można zaprzeczyć, że recenzje, które tam są, są ważne. W końcu, gdy ktoś z Google jest Twoim lokalnym konkurentem, jedną z pierwszych rzeczy, które widzą na stronie tej firmy w Google Moja Firma, są recenzje Google. Jeśli są one w dużej mierze pozytywne, jest to czynnik, który pomaga im zdobyć tak wysoką pozycję w rankingu. Następnie, jeśli będziesz kontynuować przewijanie w dół, zobaczysz wyniki wyszukiwania. Możesz zobaczyć inne witryny z recenzjami produktów i usług, takie jak Yelp. Jeśli generują dużo szumu na Yelp i podobnych witrynach, to samo dotyczy wyższych pozycji w wyszukiwarkach, gdy ludzie przeprowadzają lokalne wyszukiwania.

Następnie będziesz chciał przyjrzeć się ich zaangażowaniu w mediach społecznościowych. Dokładniej, chcesz przyjrzeć się ich zaangażowaniu w lokalne media społecznościowe. Jest na to kilka sposobów. Najpierw odwiedź ich strony w mediach społecznościowych. Następnie sprawdź, czy są aktywni w grupach lub dyskusjach specyficznych dla Twojej okolicy. Możesz również skorzystać z witryny internetowej, takiej jak BuzzSumo, aby sprawdzić, czy Twoi konkurenci zwracają uwagę na treści, które tworzą za pomocą lokalnych słów kluczowych.

Wniosek

Gdy już wiesz, co robią inne firmy w Twojej przestrzeni, aby wylądować na szczycie lokalnych wyników wyszukiwania, masz informacje, których potrzebujesz, aby iść dalej. Optymalizacja lokalnych wyszukiwarek polega na uczeniu się, co robią Twoi konkurenci, a następnie robieniu tego lepiej.