Kwestie do rozważenia przed projektowaniem w ramach crowdsourcingu

Próbowałem pomóc przyjacielowi. Jego stowarzyszenie potrzebowało nowego logo.

Teraz dyrektorzy kreatywni, projektanci i wszyscy inni, którzy zajmują się sztukami wizualnymi, mają termin, którego zwykle boimy się usłyszeć - projekt po komitecie. Czasami to nie jest złe. W tym przypadku po kilku rundach - przy dużym udziale komitetu - wymyśliłem logo, które wydawało się obejmować wszystkie sugestie.

Mijały tygodnie i nie słyszałem ani słowa. Następnie zobaczyłem wiadomość e-mail od stowarzyszenia z nowym logo. To nie był ten, który zaprojektowałem na podstawie informacji zwrotnych od interesariuszy. Była to ikona kupiona na jednej z tych witryn „kup-logo”, z zastosowanym traktowaniem mojego typu.

To doświadczenie skłoniło mnie do głębszego przyjrzenia się ofertom projektowania online dla marketerów. Większość z nich wykorzystuje projektowy model crowdsource. Te witryny działają na kilka sposobów. Marketerzy mogą poprosić o grafikę (np. Logo, niestandardowy obraz do posta na blogu), a artyści mogą przesłać swoje prace do rozpatrzenia.

Witryny crowdsourcingowe zyskują na popularności, ponieważ są bezpłatne lub niedrogie (prestiż zaprojektowania zwycięskiej lub nagród motywacyjnych to często jedyne wynagrodzenie, jakie otrzymują projektanci). Dla artystów jest to okazja do zaprezentowania swoich możliwości i zaprezentowania się w często odwiedzanej witrynie.

Crowdsourcing ma różne rozwiązania. Ma swoje zalety, ale nie jest też najlepszym wyborem, jeśli chodzi o długoterminowy sukces treści.

Członkowie Amerykańskiego Instytutu Grafików ostrzegli prawie siedem lat temu w artykule Forbesa, że ​​witryny crowdsourcingowe często nie są poddawane weryfikacji. Ponieważ ludzie mogą po prostu wypełnić formularz online, witryna jest pełna niedoświadczonych projektantów, którzy chcą stworzyć portfolio.

Przekręć swój crowdsourcing

Zdaniem autora i przyjaciela Rogera C. Parkera, jeśli korzystasz z tych samych obrazów stockowych, co wszyscy inni, crowdsourcing jest dobrą alternatywą pierwszego kroku do ulepszenia strategii tworzenia treści wizualnych.

Mozilla znalazła kolejną korzyść w crowdsourcingu projektowym, gdy zwróciła się do swojej społeczności o pomoc przy nowym logo. Wired pisze o tym, jak firma programistyczna współpracowała z agencją z siedzibą w Londynie, aby stworzyć koncepcje logo. Następnie poprosili społeczność internetową o opinie na temat tych logo. Ponad 3000 komentarzy i pięć miesięcy później Mozilla zyskała nową tożsamość.

Źródło obrazu

Josh Miles, szef agencji brandingowej Miles Herndon, wyjaśnia korzyści: „Crowdsourcing jest również rozsądną opcją w przypadku kampanii, które szukają dodatkowych punktów widzenia, takich jak głosowanie na nowy smak lub podporządkowanie się historii opartej na kliencie”.

Dyrektor kreatywny Velocity Partners Doug Kessler nie jest zwolennikiem crowdsourcingu, ale zdaje sobie sprawę, że ograniczenia budżetowe zmuszają niektóre firmy do korzystania z tych witryn projektowych. Jeśli taka jest Twoja sytuacja, Doug oferuje następującą radę: „Przekształć sprawę w stronę super prostych rozwiązań. Nie bądź zbyt ambitny. Po prostu postaw na prostą przejrzystość (która sama w sobie jest trudniejsza niż się wydaje) ”.

Buddy Scalera, autor wielu książek o kreatywności i wizualnym opowiadaniu historii, mówi, że warunkiem wstępnym pomyślnej pracy z witrynami crowdsource jest posiadanie solidnego doświadczenia w projektowaniu. Jego rady mogą wydawać się sprzeczne, ale tak nie jest. „Jeśli masz duże wyczucie projektowania, ale nie masz czasu na projektowanie, te rozwiązania crowdsourcingowe mogą pomóc w realizacji zadań w napiętym harmonogramie przy skromnym budżecie” - mówi Buddy.

Postaw na wysokiej jakości projekt

Projekt crowdsourcingu przypomina Dougowi linię - „Szybko, tanio, dobrze: wybierz dowolne dwa”. Jak mówi: „Witryny crowdsourcingowe oferują szybko i tanio. Zrobić matematykę."

Jeśli nie masz doświadczenia, aby kierować wysokiej jakości projektami opartymi na crowdsourcingu, powinieneś pracować bezpośrednio z doświadczonym artystą. „Wielcy projektanci robią coś więcej niż tylko podążają za Twoimi wskazówkami. Wykorzystują swoje zdolności jako wizualni gawędziarze, aby pomóc Ci opowiedzieć Twoją historię ”- mówi Buddy. „Musisz inwestować we właściwych miejscach. Jeśli szukasz projektów wykonanych za mniej, niż płacisz za buty, powinieneś ponownie ocenić, czego oczekują od Ciebie klienci ”.

Nawet przy mniejszym budżecie możesz sobie pozwolić na spersonalizowane doświadczenie. Znajdź utalentowanego freelancera lub małą firmę zajmującą się projektowaniem, aby pomóc. Następnie śledź wyniki treści, używając ich kreacji, aby stworzyć uzasadnienie biznesowe dla wysokiej jakości prac graficznych. Buddy mówi dobrze: „Tanie, niespecyficzne projekty mogą nie wywoływać emocji potrzebnych do prowadzenia firmy. Nie szukałbym najtańszego rozwiązania odpowiadającego moim potrzebom projektowym, zwłaszcza teraz, gdy coraz trudniej jest przyciągnąć uwagę i zaangażowanie ”.

Wniosek

Crowdsourcing prac projektowych może być opcją do rozważenia, jeśli szukasz aktywnych opinii społeczności, możesz zapewnić szczegółowe odprawy projektowe i mieć dobre wyczucie projektu i struktury. Jednak na dłuższą metę rozważ wartość współpracy jeden na jeden z ekspertem w dziedzinie projektowania, który może pomóc w realizacji celów dotyczących treści. Jak mówi Doug: „Dobre relacje z utalentowanym specjalistą ds. Projektowania to długoterminowy atut Twojej firmy. Warto w to zainwestować ”.

Chcesz usłyszeć od tych ekspertów w dziedzinie wizualnego opowiadania historii i wielu innych? Zarejestruj się w Content Marketing World, 5-8 września, Cleveland, Ohio. Skorzystaj z BLOG100, aby zaoszczędzić dodatkowe 100 USD.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute