7 sposobów na wykorzystanie grupowania treści w Google Analytics w celu lepszego zrozumienia treści witryny

Aby tworzyć treści, które naprawdę pomogą Ci rozwinąć działalność, ważne jest, aby zrozumieć, która treść przyciąga uwagę odwiedzających, która ją zatrzymuje i ostatecznie, która treść skłania ich do konwersji.

A jak to robisz? Cóż, jednym ze sposobów jest funkcja grupowania treści w Google Analytics. Dzięki grupowaniu treści możesz uzyskać znacznie głębsze zrozumienie treści witryny pod względem zaangażowania, nawigacji i ostatecznie konwersji.

Dlatego zamiast polegać na danych na poziomie strony, nadszedł czas, aby uzyskać więcej informacji i zrozumieć skuteczność poszczególnych sekcji witryny, zwłaszcza w porównaniu z innymi.

Zanurzmy się.

• Co to jest grupowanie treści?
• Jak skonfigurować grupowanie treści w Google Analytics?
• 7 sposobów analizowania treści za pomocą grupowania treści

Co to jest grupowanie treści?

Chcesz zrozumieć i wskazać dokładną treść, która działa w Twojej witrynie? Grupowanie treści to sposób na segregowanie i grupowanie treści witryny w celu analizowania i drążenia najważniejszych wskaźników.

Google Analytics już teraz zapewnia wgląd w skuteczność treści dzięki raportowi Wszystkie strony. Chociaż ten raport doskonale nadaje się do śledzenia i mierzenia różnych danych marketingowych dotyczących treści, takich jak współczynnik odrzuceń, sesje, wyświetlenia stron i tym podobne, grupowanie treści daje nam zupełnie nową perspektywę i pozwala zrozumieć skuteczność poszczególnych sekcji witryny, zwłaszcza że mamy możliwość porównania różnych grup treści.

Thad Warren z EnergyBot mówi, że grupowanie treści pomaga nam odpowiedzieć na 2 ważne pytania:

• „Jaka treść konwertuje najwięcej klientów
• Na której grupie treści powinienem skupić się na poprawie”.

Nick Comber z Jellyfish Training wyjaśnia, dlaczego grupowanie treści jest konieczne.

„Grupowanie treści to świetny sposób na poprawę trafności raportów treści witryny w Google Analytics.

Raportowanie wydajności poszczególnych stron może być zbyt szczegółowe i trudne do wyciągnięcia wniosków, więc nawet zrobienie czegoś tak prostego, jak zbudowanie opartego na regułach grupowania treści na podstawie adresu URL strony w celu uwzględnienia kategorii produktów w Twojej witrynie, może dodać o wiele więcej kontekstu do Twojego codziennego dnia raportowanie.

Zamiast porównywać skuteczność między różnymi odrębnymi stronami za pomocą grupowania treści, możemy porównywać skuteczność między naszymi kategoriami produktów – bez konieczności dodatkowego kodowania lub konfiguracji niestandardowych wymiarów!”

Powiązane : 13 zaawansowanych wskaźników Google Analytics i hacków do mierzenia kampanii marketingowych

Jak skonfigurować grupowanie treści?

Aby utworzyć grupowanie treści najwyższego poziomu, musisz utworzyć poszczególne grupy treści za pomocą jednej z następujących metod:

• Modyfikowanie kodu śledzenia na każdej stronie, którą chcesz pogrupować
• Wyodrębnianie stron z grupami przechwytywania wyrażeń regularnych
• Tworzenie reguł dołączania stron do grupy

W takiej samej kolejności jak powyżej analityk przetwarza kod, następnie wyrażenie regularne, a następnie reguły. Po znalezieniu dopasowania zawartość jest pogrupowana według tego pierwszego dopasowania.

Jak tworzysz grupowanie treści?

• Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
• Kliknij Administracja i przejdź do żądanego widoku.
• W kolumnie WIDOK kliknij Grupowanie treści.
• Kliknij +Nowe grupowanie treści.
• Wprowadź nazwę nowego grupowania.
• Wybierz metody, których chcesz użyć (kod śledzenia, wyodrębnianie lub reguły), aby utworzyć grupy treści.

Uwaga: możesz utworzyć maksymalnie pięć grupowań treści, a po ich utworzeniu nie możesz usunąć grupowania treści. Możesz go edytować lub wyłączyć.

Powiązane : 26 wskazówek dotyczących prawidłowej konfiguracji Google Analytics w Twojej witrynie

7 sposobów analizowania danych za pomocą grupowania treści

1. Śledź nawigację w witrynie
2. Podziel zawartość na segmenty na podstawie ścieżki kupującego
3. Grupuj swoje treści na podstawie kategorii najwyższego poziomu
4. Grupuj zawartość na podstawie projektu szablonu i wzorca adresu URL
5. Twórz różne grupy treści dla treści długich i krótkich
6. Twórz grupy treści na podstawie poziomu wiedzy
7. Sortuj swoje strony docelowe według ich podfolderów głównych

Grupy treści to jedne z najpotężniejszych, ale niewykorzystanych narzędzi w Google Analytics. Są chwile, kiedy chcesz zobaczyć skonsolidowane raporty dotyczące różnych elementów, a grupowanie pozwala na łatwy wgląd w to.

WSKAZÓWKA PRO: Mierz skuteczność marketingu treści w swojej witrynie jak profesjonalista

Aby zoptymalizować zawartość witryny pod kątem konwersji, prawdopodobnie korzystasz z Google Analytics, aby dowiedzieć się, ile osób wchodzi w interakcję z Twoją witryną, które strony przyciągnęły ich do witryny w pierwszej kolejności, na które strony wchodzą najczęściej i nie tylko.

Być może będziesz musiał poruszać się po wielu obszarach i raportach w Google Analytics, aby uzyskać żądane dane. Teraz możesz szybko ocenić wydajność treści za pomocą jednego pulpitu nawigacyjnego, który monitoruje podstawowe wskaźniki, takie jak:

1. Odsłony według strony, miasta i kraju. Gdzie znajdują się Twoi goście?
2. Realizacje celu według strony docelowej. Które strony generują największy ruch i najlepiej konwertują?
3. Współczynnik odrzuceń według tytułu strony. Które strony zachęcają odwiedzających do dalszego czytania?
4. Sesje według strony docelowej. Które strony nowi użytkownicy przeglądają jako pierwsze?
5. Wyjścia i odsłony według strony. Które strony użytkownicy ostatnio przeglądają przed opuszczeniem Twojej witryny?

I więcej…

Teraz możesz skorzystać z doświadczenia naszych ekspertów Google Analytics, którzy opracowali szablon Databox typu plug-and-play przedstawiający najważniejsze dane do pomiaru skuteczności marketingu treści w Twojej witrynie. Można go łatwo wdrożyć i zacząć używać jako samodzielnego pulpitu nawigacyjnego lub w raportach marketingowych, a co najważniejsze, jest bezpłatny!

Możesz go łatwo skonfigurować za pomocą zaledwie kilku kliknięć – nie wymaga kodowania.

Aby skonfigurować pulpit nawigacyjny, wykonaj 3 proste kroki:

Krok 1: Pobierz szablon

Krok 2: Połącz swoje konto Google Analytics z Databox.

Krok 3: obserwuj, jak pulpit zapełnia się w kilka sekund.

Pobierz szablon za darmo

Powiązane : 18 niestandardowych wymiarów Google Analytics do analizowania wydajności witryny

1. Śledź nawigację w witrynie

Mike Yared z Broadview Digital Marketing dodaje wskazówkę podczas konfigurowania grupowań. Yared sugeruje: „Użyj logicznego układu. W ten sposób Twoje grupy treści będą podążać za nawigacją w Twojej witrynie. Możesz bardzo szybko skonfigurować grupowanie za pomocą zestawu reguł, aby kierować reklamy na określone adresy URL”.

Troy Fawkes z Delta Growth Inc dodaje podobne doświadczenie.

„Nasi klienci spoza branży e-commerce czerpią korzyści z grupowania treści według sekcji swoich witryn. Są to treści podstawowe (na dole ścieżki, treści ukierunkowane na konwersję, takie jak strony usług, strony lokalizacji itp.), Centrum zasobów (środek ścieżki, treści wysokiej jakości i narzędzia), Blog (na górze ścieżki, informacje i aktualne treści w Twojej branży) i Centrum pomocy (po zakupie, treści mające na celu poprawę doświadczenia po zakupie).

Kiedy nasi klienci budują swoje budżety marketingowe, próbują dowiedzieć się, na co ich pieniądze wywrą największy wpływ. W tym widoku podziału możemy zobaczyć współczynnik konwersji według sekcji witryny. Dużo łatwiej jest powiedzieć: „Powinniśmy tworzyć więcej podstawowych treści, takich jak strony podusługi lub miasta, a mniej na blogu”, gdy mamy tego typu dane na wyciągnięcie ręki.

Poniżej znajduje się przykład z jednego z widoków Analytics naszych klientów pokazujący, jak drastyczna jest różnica we współczynniku konwersji. Ruch na Twoim blogu może wzrosnąć i możesz czuć się świetnie, ale przy niskim współczynniku konwersji tak naprawdę nie osiągniesz swoich celów biznesowych”.

2. Podziel zawartość na segmenty na podstawie podróży kupującego

Thad Warren z EnergyBot wyjaśnia, jak to robią dla swojej strategii treści. „Korzystamy z grup treści, aby podzielić treść na segmenty w oparciu o etap podróży kupującego lub niszę charakterystyczną dla naszej branży. Te wiadra są następnie pakowane w wysokie lub niskie intencje.

Poniższy przykład to raport, którego używamy do określenia treści, która najlepiej dla nas konwertuje.

Ponieważ tak naprawdę dopiero zaczynamy z naszą strategią content marketingu, możesz zauważyć, że większość naszych użytkowników pochodzi z wyszukiwań o dużym intencji. Ponieważ to jest intencja, którą chcieliśmy uchwycić w pierwszej kolejności, to świetnie, ale pokazało nam również, że może istnieć solidna okazja do kierowania mniejszej liczby wyszukiwań intencji i pielęgnowania ich dla użytkownika”.

Sasha Matviienko z Growth360 podziela tę samą wskazówkę dotyczącą grupowania treści:

„Zalecamy grupowanie treści w taki sam sposób, jak patrzysz na podróż konsumenta w witrynie i tworzenie mniejszych grup produktów na każdym etapie podróży konsumenta.

Dzięki temu zespoły marketingowe mają całościowy obraz tego, jak konsumenci poruszają się po ścieżce i na którym etapie lejka wymaga większego wsparcia.

Pamiętaj, że możesz utworzyć tylko 5 grup treści i nieograniczoną liczbę grup treści (produktów) pod nimi. Po skonfigurowaniu grupowania treści nie można zmienić i jest to kolejny argument za mapowaniem grupowań treści wysokiego poziomu po podróży konsumenta”.

Sheila Rae Opulencia z Thrive Internet Marketing Agency mówi: „Używam grupowania treści Google Analytics do analizowania danych podczas audytu treści. Dzięki temu mogę zobaczyć, które strony generują największy ruch w naszej witrynie, a które nie radzą sobie tak dobrze.

Gdy mam dane, mogę łatwo określić, które strony wymagają więcej pracy, ponieważ współczynnik odrzuceń jest wysoki, a które działają naprawdę dobrze. W takim przypadku nieco bardziej dostrajamy, abyśmy mogli wykorzystać cały ruch, który generuje na stronie. Zwykle zamieniamy strony o wysokiej skuteczności w strony filarowe, dzięki czemu możemy przekierować ruch na inne strony w witrynie”.

Dodatkowa wskazówka: „Oprócz analizy danych dla poszczególnych stron, grupowanie treści daje nam również wgląd w najpopularniejsze produkty na stronach naszych klientów e-commerce. To daje nam wyobrażenie o tym, jakie rodzaje artykułów informacyjnych powinniśmy tworzyć, aby wspierać stronę produktu. Jeśli robimy inbound marketing dla klienta, te dane dają nam wyobrażenie o tym, z jakimi rodzajami treści powinniśmy wychodzić i na co musimy naciskać w naszych kampaniach e-mail marketingowych” – mówi Opulencia.

Powiązane : 25 przykładów segmentów Google Analytics umożliwiających głębszą analizę

3. Grupuj swoje treści w oparciu o kategorie najwyższego poziomu

James Taylor z Dispense Digital mówi: „Moją radą byłoby zacząć od kategoryzacji treści na najwyższym poziomie, na przykład według kategorii lub podkategorii bloga. W ten sposób zaczynasz i szybko będziesz mógł zobaczyć, jak grupowanie treści pozwala szybko przeskoczyć do danych i zidentyfikować początkowe pozytywy w danych; wtedy możesz skupić się na naprawdę drążeniach.

Takie podejście pomogło mi uzasadnić strategie dotyczące treści zarówno dla moich własnych witryn, jak i witryn, którymi zarządzam dla moich klientów. Na przykład mogę zidentyfikować najskuteczniejszych użytkowników w sekcji centrum treści witryny i natychmiast uzasadnić konkretną sekcję jako priorytetową dla rozwoju treści, ponieważ mam dane pod ręką”.

4. Pogrupuj zawartość na podstawie projektu szablonu i wzorca adresu URL

Eliot Kelly z Clickvoyant, specjalnie dla witryn e-commerce, dzieli się: „Zdecydowanie pogrupuj zawartość również według projektu szablonu. Analizowanie grup treści jest łatwe, gdy struktura adresu URL jest zgodna z taksonomią podkatalogów.

Jeśli chcesz wyświetlić wszystkie treści z kategorii kobiet, możesz po prostu wyszukać lub odfiltrować „/kobiety/” z wymiaru Strona. Przykład: abc.com/women lub abc.com/women/shoes

Trudniej jest przeanalizować zestaw stron, które mogą mieć unikalną strukturę adresów URL. Jeśli na przykład chcesz zobaczyć, jak ogólnie zachowuje się szablon strony docelowej sekcji wiadomości, nie możesz łatwo zagregować tych adresów URL:

• news.com/polityka
• news.com/lifestyle
• news.com/business

Korzystając z tej metody grupowania treści, możesz sprawdzić, w jakim stopniu projekt witryny z treścią wpływa na zdolność użytkownika do znajdowania treści”.

Blake Smith z SEO Consultant Australia również dodaje podobny punkt. „Grupowanie treści pozwala mi mierzyć wpływ zmian w projekcie szablonu strony.

W przypadku dużych witryn, które mają setki lub tysiące stron na szablon/układ strony, może to być pomocny sposób pomiaru ogólnej skuteczności określonego typu strony.

W WordPress robię to za pomocą Google Tag Manager. Wrzucam typ strony do dataLayer w GTM i starannie kategoryzuję je jako grupy treści w Analytics.

Pozwala mi to na pierwszy rzut oka sprawdzić wydajność układu strony. Wtedy naprawdę łatwo jest zobaczyć, które układy stron mogą wymagać trochę pracy, które działają dobrze itp. ”

Smith dodaje: „Na tym zrzucie ekranu możesz zobaczyć pojedynczy post i pojedynczą stronę oraz powiązane z tym statystyki”.

5. Twórz różne grupy treści dla treści długich i krótkich

Jared Bauman z 201 Creative, LLC mówi: „Dzięki jednemu klientowi używamy grupowania treści, aby oddzielić treści dłuższe od krótkich. Pozwala nam to ocenić, czy dłuższe treści generują więcej odwiedzających. Pozwala nam również szybko zrozumieć, czy treść w dłuższej formie jest warta zwiększonych szacunków finansowych”.

Michelle Tresemer z TGroup Marketing Method dodaje: „Uporządkuj swoje treści za pomocą folderów w adresie URL i grupuj treści poza samymi postami na blogu. W ten sposób możesz szybko sprawdzić, czy posty na blogu, studia przypadków lub inne dokumenty źródłowe doprowadziły do ​​potencjalnego klienta lub konwersji. Pozwala także zobaczyć trendy w czasie.

Na przykład, grupując treści (poza postami na blogu), możesz zobaczyć, KTÓRE studium przypadku jest najbardziej popularne… lub KTÓRA biała księga była najbardziej popularna, a które treści nie sprawdziły się najlepiej. Ponownie, pozwala nam to tworzyć więcej tego, co działa, a mniej tego, co nie”.

Tresemer dodaje: „Na zrzucie ekranu widać, że umieściłem tylko zawartość w jednej grupie, w tym przypadku dowolny adres URL zawierający /blog/, dzięki czemu mogę szybko sprawdzić, która zawartość jest najskuteczniejsza. Gdybym nie miał skonfigurowanych adresów URL w ten sposób, znacznie trudniej byłoby zobaczyć, co jest skuteczne w każdej kategorii treści”.

6. Twórz grupy treści na podstawie poziomu wiedzy

Adelina Karpenkova z Joinative wyjaśnia tę wskazówkę na przykładzie.

„Grupuj zawartość bloga w oparciu o poziom wiedzy. Ponieważ w Joinative oferujemy usługi dla osób o zupełnie innej wiedzy na ten temat, ważne jest dla nas, abyśmy byli w stanie przeanalizować zapotrzebowanie na podstawowe przewodniki, bardziej szczegółowe samouczki i wyczerpujące instrukcje techniczne. Aby było to możliwe, grupujemy artykuły według typów odbiorców, do których mogą się spodobać, a następnie mierzymy, jak skutecznie docieramy do ludzi na tym lub innym etapie ich podróży”.

Datis Mohsenipour z HeyOrca dodaje: „Użytkownicy będą wchodzić w interakcję z różnymi rodzajami treści w Twojej witrynie na różne sposoby. Na przykład Twój blog prawdopodobnie będzie miał wyższy współczynnik odrzuceń niż główne strony w Twojej witrynie dotyczące Twojego produktu lub usług.

Jeśli patrzysz na swoje dane tylko z lotu ptaka, mogą one być przekrzywione i możesz stracić kluczowe możliwości ulepszenia swojej witryny. Chociaż możesz przejść przez kroki, aby ręcznie zagłębić się w grupy treści, tworzenie grup treści w GA pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu.

Istnieje wiele sposobów grupowania treści, ale lubię uprościć sprawę, używając następujących kategorii:

• Blog
• Produkt
• Zasoby
• Kariera
• Korzystanie z aplikacji

W zależności od rodzaju usług lub produktów, które oferujesz, możesz chcieć podzielić rzeczy według kategorii produktów (np. buty, spodnie, płaszcze itp.) lub w przypadku firmy SaaS korzystającej z aplikacji, będziesz chciał aby utworzyć grupowanie treści dla ruchu w aplikacjach”.

Dodatkowa wskazówka: Mohsenipour z HeyOrca dodaje dodatkową wskazówkę: „Segmentacja ruchu na blogach jest również łatwa i pomaga lepiej zrozumieć dane.

Załóżmy, że w ciągu ostatnich kilku miesięcy koncentrowałeś się na optymalizacji swojego bloga, a teraz potroiłeś ruch – może to zwiększyć ogólny współczynnik odrzuceń. Patrząc na swoje grupy treści, możesz szybko sprawdzić i zobaczyć, czy wpłynął na współczynnik odrzuceń Twojej podstawowej witryny lub czy współczynnik odrzuceń wzrósł z powodu wzrostu ruchu na Twoim blogu”.

7. Sortuj swoje strony docelowe według ich podfolderów głównych

Adam Jackson z Big Leap sugeruje: „W zależności od konfiguracji witryny sugerowałbym filtrowanie według grupowania treści. Możesz sortować według /blog/ lub według /tagu/ lub według /kategorii/. Możesz także filtrować strony docelowe według ich podfolderu głównego, takiego jak /resources/, jeśli go masz.

Celem tej metody filtrowania jest śledzenie postępów/wydajności w bardziej szczegółowym i kategorycznym sensie. Możesz sprawdzić skuteczność każdej kategorii pod względem CTR, rankingów, kliknięć i wyświetleń. Dzięki temu możesz zobaczyć, jakie rodzaje treści w Twojej witrynie odnoszą sukcesy i które obszary wymagają największej poprawy”.