Pomysły dotyczące treści z przeprowadzania audytu treści w witrynach handlu elektronicznego z wykorzystaniem aparatów cyfrowych

Ciągłe tworzenie treści dla skutecznej strategii content marketingu wymaga dużo pracy i dużo planowania. Jednym ze sposobów optymalizacji procesu tworzenia treści i uczynienia go bardziej wydajnym jest przeprowadzenie audytu treści odnoszącej sukcesy witryny internetowej i wybranie smacznych pomysłów na zawartość.

Audyt treści + analiza strategii treści = smaczne rewelacje

Wspaniałą rzeczą w tym jest to, że strona internetowa nie musi nawet być w tej samej branży, ponieważ motywy są zwykle w stanie przenieść. Bardzo przydatne może być przyjrzenie się konkretnym branżom, wybranie witryn internetowych, które oczywiście robią to dobrze, i przeanalizowanie dokładnie, dlaczego.

Korzystając z tej techniki, możesz być pewien, że zastosujesz wysoce wydajną strategię dotyczącą treści i taką, z którą Twoi konkurenci zawsze będą nadrabiać zaległości. Ponieważ jesteś proaktywny i wychodzisz poza bańkę branżową.

Jest to częściowy audyt treści, przeprowadzenie pełnego audytu treści lub nawet spis treści tylko na jednej z tych witryn zajęłoby kilka dni. To, co tutaj robię, to wybieranie najciekawszych rzeczy, które znajduję i pozostawianie w spokoju zwykłych lub faktycznie szkodzących stronom.

Nie należy tego traktować jako pełnego obrazu, ale jako serię przykładów tego, co można podkreślić i dowiedzieć się podczas takiego audytu.
Gdybyś miał przeprowadzić pełny i prawidłowy audyt treści, musiałbyś przekazać pełny obraz, czyli dobry, zły i brzydki.

Audyt treści obejmuje:

• Wyszczególnij 100% zasobów treści w domenie i subdomenach witryny.
• Oceń moc i skuteczność każdego zasobu treści
• Określ kategorię zasobu treści, np. Artykuł, infografika… itd.
• Ocenia prawdopodobieństwo ponownego wykorzystania zasobu do zdobycia, linków, udziału społecznościowego, zwiększonej świadomości marki… itd.
• Zdefiniuj ogólny wizerunek marki, który przekazują aktualne zasoby treści i czy jest to zgodne ze strategią marketingową.
• Podziel zawartość na różne kategorie odbiorców, jeśli witryna e-commerce to niektóre treści mają charakter informacyjny i do celów marketingu treści, prawdopodobnie do określonego plemienia lub subkultury.
• Zidentyfikuj typy nagłówków, które sprawdzają się na Twoim rynku.
• Zidentyfikuj określone typy i motywy treści, które działają w Twojej witrynie.
• Ujawnia strukturę treści witryny i jej wpływ na SEO
• Odkrywa zduplikowane problemy z zawartością.
• Zawiera listę słów kluczowych i ich powiązania z najskuteczniejszą treścią

Strategia dotycząca treści

Przyglądamy się również strategii dotyczącej treści, aby umożliwić nam sprawdzenie, gdzie zasoby treści przynoszą korzyści witrynom. Nie znamy strategii marketingowej stron internetowych, więc nie mogliśmy powiedzieć, czy treść jest zgodna z planem marketingowym. Gdybyśmy mieli przeprowadzić pełny i właściwy audyt i strategię, wzięlibyśmy te czynniki pod uwagę i wykorzystaliby je do pomiaru efektywności serwisu.

Należy pamiętać, że serwis ma określone zadanie do wykonania i to właśnie to zadanie musi bezpośrednio i pośrednio wspierać treść. Zadaniem strony e-commerce jest oczywiście sprzedawanie większej ilości rzeczy.

Marketing treści, SEO, marketing przychodzący, projektowanie UX, branding, blogowanie… wszystko to pośrednio wspiera główny cel strony, jakim jest sprzedaż większej ilości rzeczy.
Celem strategii treści jest wspieranie ogólnego planu marketingowego i efektywne wdrażanie zasobów treści, które wspierają taktyki pośrednie, takie jak blogowanie… itp., Aby zwiększyć sprzedaż.

Na potrzeby tej analizy skupiamy się na bezpośrednim celu tych witryn, czyli sprzedaży większej liczby kamer. Oznacza to zajmowanie wyższej pozycji w SERP i uzyskiwanie większej liczby udziałów społecznościowych dla osób, które są na rynku aparatów cyfrowych lub które przekażą zawartość tym, którzy są na rynku. Nie jesteśmy zainteresowani hałasowaniem dla niego samego, ale aby treść przyciągała tych, którzy są obecnie lub w przyszłości będą zainteresowani zakupem aparatu.

Jest jednak inna grupa ludzi, na którą chcielibyśmy wpłynąć. Są to osoby, które mogą nigdy nie kupić aparatu, ale mają duży wpływ na skłonienie ludzi do kupowania aparatów, nawet jeśli jest to pośrednie. Ten dziennikarz dużego serwisu informacyjnego może nie być zainteresowany aparatem cyfrowym, ale może zacytować witrynę w artykule o aparatach cyfrowych, umożliwiając tym, którzy są na topie, aby wejść na stronę i wejść do lejka sprzedażowego witryny.

Wyrażenie, które wybrałem jako wyrażenie kluczowe, to

Obiektyw Panasonic Lumix G6 + 14-42mm

Alternatywne wyrażenia dla tego słowa kluczowego to:

Obiektyw Panasonic Lumix G6 + 14-42mm (G6KEB-K), czarny + DARMOWA KARTA 8GB
Panasonic DMC-G6KEB-K

Krótki:

Wyszczególnij zasoby treści i strategię pięciu najpopularniejszych witryn handlu elektronicznego poświęconych sprzętowi fotograficznemu i przedstaw przyszłe możliwości.

Przeprowadziłem głębokie wyszukiwanie za pomocą narzędzia cogntiveSEO.

Patrzyłem i interesowałem się:

• Spinki do mankietów
• Akcje społecznościowe
• Ciekawe nagłówki
• Pomysły na treści
• Pomysły na promocję treści
• Influencerzy
• Nagłówki, które przyciągają wiele udostępnień w mediach społecznościowych

Na potrzeby tego raportu ignoruję drobne oszustwa, chyba że znajdę coś szalonego i wartego zgłoszenia.

Strona wyników wyszukiwania zawierała następujące informacje:

Chciałem skupić się na witrynach zajmujących się wyłącznie handlem elektronicznym, sklepach stacjonarnych usuniętych z listy, a także witrynach z recenzjami lub witrynach, które zarabiają pieniądze dzięki partnerom. Usunięto również Amazon i Ebay.
Co ciekawe, wymienione witryny z recenzjami są mniej więcej taką samą miarą jak witryny e-commerce, ale nie miały najwyższych rankingów.

1. Amazonka
2. Wexphotographic
3. Dom towarowy John Lewis
4. Techradar
5. Bhphotovideo
6. Blog fotograficzny
7. Whatdigitalcamera
8. Ukdigital

Skoncentrujmy się na witrynie wexphotographic.com i przejdźmy dalej

Na tym zrzucie ekranu 25 najpopularniejszych linków do stron widzimy, że 5 z nich to treści informacyjne, a nie zwykłe strony sprzedażowe.

Link 4 - Konkursy i quizy mogą być bardzo przydatne w marketingu treści, mogą przyciągać wiele uwagi zarówno w linkach, jak i sygnałach z mediów społecznościowych, a także pozwalają marce rozwinąć emocjonalne więzi z uczestnikami i osobami zainteresowanymi konkursem.
Warto przełożyć link wewnętrzny do tej strony i stworzyć nową treść, która będzie mówić o fotografiach biorących udział w konkursie. Ta zawartość strony internetowej jest atutem witryny i powinna zostać ponownie wykorzystana, można ją łatwo zmienić i wysłać jako biuletyn e-mailowy lub opublikować na stronie internetowej Facebooka.

Zasób, za który zapłacono pod względem czasu i pieniędzy, który po prostu tam siedzi i nic nie robi, jest aktywem zmarnowanym i stanowi okazję.

Link 5 jest bezpośrednim linkiem do .jpg i zawiera 26 linków, chociaż może podnieść profil domeny, a Google może uznać to za pozytywny czynnik, możesz skierować ten link w inne miejsce. Sugerowałbym przekierowanie 301 do strony, na której nadal znajduje się oryginalny obraz (nie bądź jak Moneysupermarket.com i przekierowuj na stronę główną, niszcząc najpierw treść, która wygenerowała link) strona, a więc powód ponieważ łącze nadal istnieje, ale dzięki umieszczeniu go na stronie szablonu, wartość łącza może podróżować po witrynie. Jest to korzystne dla innych stron.

Bardzo przydatna recenzja aparatu. Nie tylko wymienianie funkcji, które każdy może zrobić i które nie są tak przydatne. Ale w rzeczywistości robienie zdjęć aparatem i pokazywanie, zamiast mówić, co potrafi aparat.
To może być świetne studium przypadku pokazujące, jak najlepiej zaprezentować recenzję aparatu, ponieważ połowa witryn w pierwszej dwudziestce Google to witryny z recenzjami aparatów. Poprzez witryny handlu elektronicznego tworzące ten sam typ treści, co witryny z recenzjami, mogą wycisnąć model recenzji z SERP. Zwłaszcza jeśli weźmiesz pod uwagę, że strony z recenzjami uzyskują dochód z witryn handlu elektronicznego, łącząc się z nimi.

Ten model treści należy odtworzyć dla każdego popularnego aparatu.

Treść z Link 10 powstała 5 lat temu. Wygląda na to, że od tamtej pory treść nie została ponownie wykorzystana. Oznacza to, że pieniądze, które mogłaby zebrać treść, pozostają pod łóżkiem. Nawet gdyby ta treść była pobierana mniej więcej raz w roku, mogłaby zostać wykorzystana kolejne 4 razy.
Doświadczone strony, takie jak buzzfeed.com, stale wykorzystują treści, pomagają obniżyć koszty treści, dzieląc te treści i umieszczając je na Facebooku, a nawet na Tumblrze przyniosłoby to korzyści.

Kiedy treść okaże się przyciągać linki i być lubiana przez ludzi, którzy będą promować Twoją markę, nie ma sensu, aby ponownie ją odkurzyć.

Link 21 to artykuł redakcyjny poświęcony sponsorowaniu Norfolk and Norwich Open Studios obchodzącej 20. rocznicę istnienia.

Tym, o czym tak naprawdę jest ten artykuł, jest budowanie plemienia lub tworzenie sieci.

Mówi o innych ludziach i niekonkurencyjnych firmach, a także podaje linki, dzieląc się równością linków. Wyciągnięcie ręki w ten sposób jest bardzo skuteczne, ponieważ zaczyna obowiązywać prawo wzajemności. Każdy, kto otrzyma bezpłatną pomoc w reklamie i rankingu, poczuje, że w pewnym momencie powinien ją spłacić.
To mógł być punkt wyjścia do dalszego budowania plemienia lub społeczności, ale wydaje się, że jest to jedyny. Serwisowi byłoby bardzo łatwo stworzyć katalog niezależnych fotografów, budując w ten sposób dalszą dobrą wolę.

Wniosek

Widzimy, że nawet ta skrócona wersja audytu treści i strategii treści przyniosła soczyste rzeczy. Ponieważ przyjrzeliśmy się tylko pierwszym 25 najczęściej linkowanym stronom, są to prawdopodobnie najsilniejsze elementy. Jednak dalsze zagłębianie się w strony internetowe może ujawnić dalsze pomysły na ponowne wykorzystanie witryny, a nawet pomysły, które mógłby wykorzystać konkurent.

W naszym skanie witryna wexphotographic.com zwróciła łącznie 741 stron i zawiera 1456 odsyłających domen.

Przyjrzyjmy się szybko innym stronom o randze i liczbie ich linków zwrotnych.

Wilkinson.co.uk ma 143 strony i 400 odsyłających domen
Camerabuster.co.uk ma 160 stron z 532 odsyłającymi domenami
Bhphotovideo.com ma 11 858 stron z 13 987 domenami
Ukdigital.co.uk ma 139 stron z 283 domenami

Warto zauważyć, że największym zwycięzcą nie była strona internetowa z największą liczbą linków, być może muszą spojrzeć na odrzucenie kilku. Nie przeprowadziłem tego audytu, więc nie wiem.

Pokazuje jednak, że chociaż największa nie zawsze jest najlepsza, każda witryna ma znaczną liczbę linków, więc nadal są one niezbędne do pozycjonowania.

Bez wątpienia moglibyśmy znaleźć więcej pomysłów na treść i metod budowania linków na podstawie tego samego audytu w każdej ze stron. Z pewnością ujawniłyby strony internetowe, na których można znaleźć linki.