Czy wydajność treści wpływa na rankingi SEO? - Dogłębne badanie na 3,7 miliona stron

Słyszałeś to już tysiące razy: pisz wysokiej jakości treści, a rangi pójdą w tym kierunku. Albo treść jest królem ! Ale co to w ogóle oznacza?

Aby raz na zawsze rzucić trochę światła na to, czy i jak treść wpływa na rankingi, przeprowadziliśmy dogłębną analizę prawie 40 000 słów kluczowych i około 4 milionów fragmentów treści. A wyniki są ZŁOTE.

Marketing treści, wśród innych strategii SEO, jest obecnie bardzo gorącym tematem dla każdej branży. Ale założę się, że już to wiedziałeś. Wydaje nam się, że możesz nie wiedzieć 1. dokładnej korelacji między SEO a treścią, a także 2. jak mierzyć, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja treść. Mamy je oba rozwiązane:

1. Ustaliliśmy, jak silna jest korelacja między treścią a rankingami SEO .

2. Stworzyliśmy Content Performance - miernik wydajności, który mówi, jak dobrze zoptymalizowany jest fragment treści z punktu widzenia SEO.

Czy wiesz, jak zawartość Twojej witryny faktycznie wpływa na rankingi Twoich wyszukiwarek? A może znasz dokładnie kluczowe elementy, które muszą zawierać Twoje treści, aby zajmować czołowe miejsca w wynikach Google?

Po przeanalizowaniu ogromnego zestawu danych wszystko uporządkowaliśmy: zasoby treści, korelacja treści z rankingami Google, pomiar wydajności treści, kluczowe elementy, które zwiększają zawartość + wiele innych danych, które z pewnością będą miały wpływ na Twoje strona internetowa wielki czas.

Badanie jest dość obszerne i aby jak najlepiej je wykorzystać, należy dokładnie przeczytać ten artykuł. I tak, jest dość długi, ale ze względu na Twój biznes całkowicie tego wart.

1. Definiowanie nowej miary: wydajność treści
2. Wysoka wydajność treści (prawie) zagwarantuje Ci najwyższą pozycję w Google
3. Słowa kluczowe komercyjne a słowa kluczowe związane z marką: jak korelują z rankingami
4. Jak wpływają na rankingi domeny i wydajność stron
5. Jak długo powinna trwać Twoja treść, aby uzyskać wysokie rankingi
6. Jak możesz poprawić swój wynik wydajności treści
7. Jak przeprowadziliśmy badania

1. Definiowanie nowej miary: wydajność treści

Musieliśmy skorelować treść z pozycjami w Google (i dalej ze współczynnikami konwersji). Ale nie możemy skorelować „treści” lub fragmentu treści jako całości. Potrzebowaliśmy miernika do śledzenia, czegoś, co umożliwiłoby zmierzenie treści. Po długotrwałych badaniach, analizach marketingowych i pomiarze wydajności ogromnych ilości treści, otrzymaliśmy miernik wydajności treści .

Co to jest wydajność treści?

Wydajność zawartości pokazuje, jak dobrze strona jest zoptymalizowana z punktu widzenia zawartości, w skali od 0 do 100. Im wyższy wynik, tym lepiej zoptymalizowana zawartość. I nie tylko to: te same dane, które mierzą wydajność treści, dają również informacje o powodach, dla których część treści działa dobrze lub nie.

Wynik Content Performance odzwierciedla, jak ważne jest słowo dla dokumentu w kolekcji lub korpusie.

Mówiąc prościej, miernik wydajności treści pokazuje, jak dobrze strona jest zoptymalizowana z punktu widzenia treści, w skali od 0 do 100.

Wskaźnik wydajności zawartości to wskaźnik w całości opracowany przez nas, obejmujący wszystko, od zupy po orzechy. Było w to zaangażowane wiele inżynierii wstecznej Google, łącząc algorytmy i koncepcje, takie jak wyszukiwanie semantyczne, LSI (Latent Semantic Indexing), TF * IDF lub autorytet miejscowy, żeby wymienić tylko kilka.

Studium przypadku

Jak agencja Greenlane przeszła z 5. na 2. miejsce w Google w ciągu 24 godzin.

Bill Sebald - założyciel Greenlane, z 15-letnim doświadczeniem w handlu elektronicznym i SEO, wypróbował nowe podejście do tworzenia treści i optymalizacji treści, korzystając z narzędzia Content Optimizer.

Uzyskali podstawowy wynik wydajności treści, a następnie pracowali nad jego poprawą. Przeszli około 4-6 iteracji swojej kopii, aż osiągnęli dobry wynik wydajności treści. Poprawili swój wynik z 51 do 74.

Wcześniej zajmowali 5. miejsce w Google iw ciągu 24 godzin , po poprawieniu wyników w zakresie treści, zauważyli, że ich rangi wzrosły z 5. do 2 ..

Możesz przeczytać całą ich historię tutaj .

Jak działa wydajność treści?

Ponieważ wiem, że jesteście ciekawi, co się dzieje pod maską, podzielę się z Wami trochę z naszej wewnętrznej „kuchni”:

• Rozpoczynamy od analizy najlepszych wyników w rankingach Google, skupiając się na powiązanych treściach.
• Następnie stosujemy naprawdę zaawansowane algorytmy w celu zidentyfikowania semantyki, tematów i słów kluczowych używanych na tych stronach. Nie bierzemy pod uwagę wpływu tagów HTML (h1 / h2 itp.). Patrzymy tylko na to, jak dobrze napisana i trafna jest treść, próbując zidentyfikować dokładne czynniki, które zwiększyły te elementy treści na szczycie rankingów.
• Na podstawie dogłębnej analizy mierzymy wydajność treści, oceniając każdy element rankingu, podkreślając kluczowe słowa kluczowe używane przez ten element treści.

Jak wpadliśmy na pomysł miernika wydajności treści?

Wszystko zaczęło się od frazesu. Wszyscy mówią, że treść jest królem, musisz mieć dobrą treść, aby uzyskać rangę i założę się, że możesz kontynuować ten rząd oczywistych prawd.

Ale ostatnio coraz trudniej jest znaleźć się w czołowych rankingach Google, nie trzeba na to nalegać. Analizując kontekst wyszukiwania i marketingu online, ustaliliśmy, że rozwiązanie polegające na uzyskaniu wysokich pozycji zależy od treści. Nawet John Mueller z Google powiedział, że bez dobrze zoptymalizowanej treści, nawet jeśli wyczyścisz swoją witrynę i naprawisz wszystkie problemy, nadal nie będzie ona miała wysokiej pozycji.

Ale nasze pytanie brzmiało:

Jak właściwie możemy zmierzyć wpływ treści na rankingi? Uważamy również, że treść wpływa na rankingi, ale jak dokładnie? Potrzebowaliśmy jasnych dowodów.

Nazwij mnie wątpiącym Tomaszem, ale uważam, że prawie wszystko, co istnieje, można w pewnym momencie zmierzyć. Czy możemy zatem „zmierzyć” dane dotyczące treści i wydajności? Trudne, ale nie niemożliwe zadanie.

Zainspirowani wyszukiwaniem semantycznym i terminem częstotliwość - odwrotna częstotliwość dokumentów (wiem, że brzmi to jak słowo z koła fortuny, ale możesz znaleźć więcej informacji na ten temat tutaj ), opracowaliśmy miernik, który może zmierzyć wpływ, jaki ma każdy element treści rankingi: miernik skuteczności treści.

2. Wysoka wydajność treści gwarantuje (prawie) najwyższą pozycję w Google

Czy znasz to powiedzenie: Najlepsze zostaw na koniec? Tym razem postanowiliśmy nie brać tego pod uwagę.

Jeśli będziesz torturować dane wystarczająco długo, przyzna się.
Trzeba przyznać, że jesteśmy zbyt podekscytowani odkryciami, więc nie mogliśmy się powstrzymać od podzielenia się z Tobą ważnymi wiadomościami:

Treść ma wpływ na rankingi, ale ustaliliśmy też, dlaczego i jak.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, po skompilowaniu i przeanalizowaniu całej zawartości rankingu najwyższych pozycji w Google, dla około 40 000 słów kluczowych, zdaliśmy sobie sprawę, że istnieje bardzo silna korelacja między wydajnością treści a rankingami (a zatem ruch organiczny, który możemy mówić).

Im wyższy wynik wydajności treści, tym lepsze rankingi.

Powyższa korelacja została dokonana w 2017 roku. Dwa lata później, po marcowej aktualizacji Google, zdecydowaliśmy się ponownie przeprowadzić tę samą analizę. Treść nadal koreluje z rankingami, ale znacznie bardziej po aktualizacji Google, jak widać na poniższym wykresie.

Na nieformalnym poziomie zawsze wiedzieliśmy, że strategie dotyczące treści mają wiele wspólnego z rankingami, a tworzenie wysokiej jakości treści poprawia Twoje rankingi. Sam Google to przyznał, a nawet stworzył aktualizację poświęconą temu zagadnieniu i znaczeniu odpowiednich treści.

Kiedy faktycznie widzisz rzeczywiste liczby, które pokazują, w jakim stopniu wydajność treści wpływa na rankingi, jest zupełnie inaczej.

Zróbmy więc podsumowanie tych interesujących obserwacji.

Pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę , patrząc na ten wykres, jest to, że dobra wydajność treści mieści się w średnich wartościach - prawie w środkowych dwóch trzecich skali od 0 do 100. Nie ma ekstremalnie wysokich ani ekstremalnie niskich wyników wydajności treści. Nie tylko to, ale na przedstawionym interwale punkty są dość równomiernie rozłożone - nie ma szybkich skoków ani gwałtownych spadków, wszystko przebiega po tej samej, płynnej linii.

To kolejna ważna obserwacja : linia trendu jest dużo gładsza (prawie idealna, od rogu do rogu). Na tym wykresie są tylko 4 przypadki, w których punkty nie są zgodne z zasadą „wysoka zawartość równa się wysokiej pozycji” i są one bardzo subtelne, prawie niezauważalne. Gdyby oś pionowa poszła od 0 do 100 zamiast powiększać się w bieżącym interwale, prawdopodobnie w ogóle nie zauważylibyśmy tych punktów.

Wreszcie, na wykresie można znaleźć inną wizualną wskazówkę: rodzaj „odcięcia” przy 50 punktach za wykonanie treści, który prawie równo oddziela pierwsze 10 pozycji od kolejnych 10. Chociaż samo w sobie nie jest szczególnie istotne, jest spójne z innymi obserwacjami i zdecydowanie wskazuje, że:

Istnieje bardzo silna korelacja między wysokimi wynikami w zakresie zawartości treści a rankingiem na wysokiej pozycji.

3. Słowa kluczowe komercyjne a słowa kluczowe związane z marką: jak korelują z rankingami

W Pekinie jest 9 milionów rowerów i ponad 1 miliard witryn internetowych na świecie. Wszystkie te miliardy witryn internetowych są zainteresowane kierowaniem na wszelkiego rodzaju słowa kluczowe.

Na poziomie holistycznym zdaliśmy sobie sprawę, że mierząc wydajność treści, słowa kluczowe analizowane przez nas w ramach tego badania należą do jednej z dwóch kategorii: komercyjne słowa kluczowe i słowa kluczowe związane z marką.

• Słowa kluczowe związane z marką odnoszą się do słów kluczowych silnie związanych z nazwą marki. Na przykład „cognitiveSEO” jest słowem kluczowym związanym z marką, według którego jesteśmy zainteresowani pozycjonowaniem.
• Komercyjne słowa kluczowe to te, które mają bezpośredni zamiar osiągnięcia zysku. Na przykład w naszym przypadku „najlepszy blog SEO” byłby komercyjnym słowem kluczowym.

Pozostaje teraz pytanie: czy treść kierowana na słowa kluczowe komercyjne koreluje inaczej z rankingami niż treść kierowana na słowa kluczowe związane z marką?

Czy jakość treści jest inna w obu przypadkach? A co ze współczynnikami konwersji?

Komercyjne słowa kluczowe - korelacja rankingowa

Wystarczy spojrzeć na poniższy wykres, aby było jasne, że jeśli chodzi o treść, na którą są kierowane komercyjne słowa kluczowe, korelacja między wydajnością treści a najwyższymi rankingami jest niezwykle silna.

Oznacza to, że jeśli chodzi o komercyjne słowa kluczowe, to treść ma bardzo duży wpływ na rankingi.

Nadążanie za ilością linków, które otrzymuje duża marka, jest prawie niemożliwe. Jednak wydajność treści jest czymś, nad czym masz pełną kontrolę i możesz to wykorzystać.

Słowa kluczowe marki - korelacja rankingu

Zdaliśmy sobie sprawę, że ta sama silna korelacja, która dotyczy ogólnej wydajności treści i rankingów, dotyczy również w szczególności słów kluczowych związanych z marką.

Wygląda na to, że im lepszy wynik wydajnościowy dla treści słów kluczowych marki, tym lepsze są rankingi.

Jednak nie mogliśmy nie zauważyć szczególnego charakteru tej korelacji. Tak, jest mocny (przeprowadziliśmy na nim kilka testów regresji, aby się upewnić), ale jest nieco inny. Jak widać na powyższym wykresie, pierwsza pozycja ma prawie taki sam wynik w zakresie treści, jak piąta (nr 1 - 46, nr 5 - 45). Ta sytuacja odtwarza się w pewnym stopniu również w innych sytuacjach.

A kiedy modlimy się w związku z tym pomysłem: jeśli to działa, dlaczego? Jeśli nie, dlaczego ?, przyjrzeliśmy się bliżej tej sytuacji.

Treść ma duże znaczenie, jeśli chodzi o słowa kluczowe związane z marką, ale nie tak bardzo, jak ma to znaczenie w przypadku innych typów słów kluczowych. A to dlatego, że uważamy, że istnieją inne czynniki zewnętrzne, które podnoszą markę na szczyt rankingów.

Weźmy na przykład „Wzmianki o markach”. Może to być komercyjne słowo kluczowe, ale jest to również nazwa marki: brandmentions.com.

Nawet jeśli wynik wydajności treści dla brandmentions.com nie jest tak duży, jak w przypadku innych stron kierowanych na to samo słowo kluczowe, sama marka będzie zwycięzcą i zajmie pierwsze miejsce w rankingu.

A to dlatego, że Google jest naprawdę dobry w wyszukiwaniu semantycznym i po pierwsze rozumie intencje użytkownika. Nie wspominając już o tym, że sama marka jest najprawdopodobniej autorytetem tematycznym dla słowa kluczowego marki i zostanie automatycznie umieszczona na pierwszym miejscu.

Jednak wydajność treści wydaje się mieć duże znaczenie również w przypadku słów kluczowych związanych z marką. Zatem tylko dlatego, że kierujesz reklamy na własną markę, nie oznacza, że ​​nie musisz wkładać wysiłku w tworzenie treści o wysokiej wydajności.

4. Jak wpływają na rankingi domen i wydajności stron

Słodko-gorzka prawda jest taka, że ​​sama zawartość nie poprawia rankingów. Istnieją inne czynniki rankingowe, które wpływają na pozycję SERP. Wśród tych czynników jest domena i wydajność strony.

Możemy odnosić się do domeny / wydajności strony lub autorytetu. W tym badaniu użyliśmy terminu „wydajność”, ponieważ składa się on z kilku czynników (wiek domeny / strony, liczba linków przychodzących itp.)

Wydajność domeny a rankingi

Jak możemy wywnioskować z poniższego zrzutu ekranu, ogólnie istnieje silna korelacja między wydajnością domeny a jej pozycją w rankingu.

Jednak ta relacja nie zawsze jest gładka i liniowa. Widzimy, że wydajność domeny dla stron w rankingu numer jeden jest prawie taka sama jak dla stron z rankingu numer 4.

Dlatego nawet jeśli wydajność domeny wydaje się mieć duże znaczenie, jeśli chodzi o rankingi, są przypadki, w których inne czynniki, takie jak wydajność treści, mogą mieć większe znaczenie niż ogólna wydajność domeny.

Jak widać na poniższym wykresie, po marcowej aktualizacji Google z 2019 r. Wydajność domeny wydaje się mieć nieco mniejsze znaczenie, jeśli chodzi o rankingi.

Wydajność strony a rankingi

Jeśli chodzi o wydajność strony, istnieje wyraźny związek między autorytetem strony a jej rankingami. Im wyższa wydajność strony, tym lepsze rankingi.

Jeśli po spojrzeniu na ten wykres powiesz coś w stylu: Nie mam żadnych szans na zajęcie pozycji w rankingu bez wysokiej wydajności strony, pomyśl jeszcze raz.

Dwa lata później powtórzyliśmy badanie wpływu wydajności strony na rankingi i doszliśmy do wniosku, że chociaż wydajność strony jest ważnym czynnikiem rankingowym, obecnie wydaje się, że ma ona nieco mniejsze znaczenie niż kilka lat temu.

Kiedy się nad tym zastanowić, w jaki sposób strona staje się wysoce autorytatywna? Między innymi, gdy jest to aktualny autorytet w danym temacie. Jak możesz stać się źródłem informacji na dany temat, aktualnym autorytetem w tej sprawie? Mając odpowiednie i zoptymalizowane treści na ten konkretny temat. Dlatego bez planowania wszystkiego, co dotyczy treści, nie możemy nie zauważyć, jak połączone są elementy układanki rankingowej.

5. Jak długo Twoje treści powinny zajmować wysokie pozycje

Ponieważ zaindeksowaliśmy tak wiele danych, nie mogliśmy powstrzymać się od szczytu liczby słów używanych przez 20 najlepszych stron internetowych w rankingu Google.

Pierwszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w przypadku każdego wykresu, jest zakres odchyleń. W tym przypadku wygląda na to, że posiadanie od 1400 do 2000 słów wiąże się z byciem w pierwszej dwudziestce rankingów.

Wydaje się, że optymalna liczba słów, które jedna strona powinna użyć, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu, to około 1700 słów. Jednak tutaj jest dłuższy temat do debaty, który szczęśliwie omówiliśmy w poprzednim badaniu: treść długa kontra krótka , która jest lepsza?

Następną rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest poszukanie trendów i korelacji. I tutaj sprawy zwykle się komplikują. Nawet ten wykres, choć pozornie prosty, wskazuje na kilka interesujących obserwacji. Po pierwsze, ogólnie lepiej jest mieć więcej niż mniej słów .

Na wykresie znajduje się 11 punktów, które idą w kolejności malejącej liczby słów i pozycji. Nie następują po sobie, więc trend jest nieco mniej oczywisty, ale tak jest. Nawet jeśli są kolejne punkty, które nie są zgodne z tą „zasadą”, reguła jest przywracana w granicach maksymalnie 2 punktów.

Drugą równie ciekawą obserwacją jest to, że reguła ta jest widoczna dopiero od 3 pozycji w górę, podczas gdy na pierwszych trzech pozycjach występuje odwrotny trend - im mniej słów, tym wyższa ranga. Ale tutaj znowu przydatne jest porównanie punktów.

Liczba słów skojarzonych z pierwszą pozycją, choć niższa niż liczba słów skojarzonych z drugą lub trzecią pozycją, jest nadal wyższa niż 15 z pozostałych 20 pozycji (75%).

Wiem; brzmi to trochę skomplikowane. Ale to w rzeczywistości oznacza, że ​​chociaż nie ma idealnie liniowej korelacji, rozmieszczenie punktów jest nadal zgodne z ideą korelacji.

Co otrzymamy, gdy połączymy to wszystko razem? Dwa wnioski:

Posiadanie mniejszej liczby słów, a nie większej, w określonym przedziale czasu, prawdopodobnie zapewni Ci niższą pozycję w rankingu.

Posiadanie od 1600 do 2000 słów (wszystkie inne czynniki są równe) ma największą szansę na umieszczenie Cię w pierwszej dziesiątce pozycji w Google.

Pamiętaj jednak: to nie jest wielkość psa w walce, to wielkość walki w psie.

6. Jak możesz poprawić swój wynik wydajności treści

Jeśli dotarłeś do tej pory, pozwól, że nagrodzę Cię krótkim żartem:

Statystyki odgrywają ważną rolę w genetyce. Na przykład statystyki dowodzą, że liczba potomstwa jest cechą dziedziczną. Jeśli twój rodzic nie miał dzieci, są szanse, że ty też nie.

Ponadto, skoro tu jesteś, domyślam się, że przejrzałeś wszystkie wykresy i liczby przedstawione powyżej i teraz interesuje Cię tylko nasze poczucie humoru. Ale chcesz zobaczyć, jak możesz najlepiej wykorzystać te badania.

Jeśli wydajność treści poprawia rankingi, to wynik wydajności treści jest tym, nad czym musisz popracować.

Widząc wysoką korelację między wynikiem wydajności treści a rankingami, czy nie byłoby wspaniale, gdyby istniało narzędzie, które pomogło ci obliczyć i poprawić wynik wydajności treści?

Dobra wiadomość: wynaleźliśmy to narzędzie: Narzędzie propozycji słów kluczowych i Optymalizator treści .

Ponieważ dokonaliśmy tego wielkiego przełomu dzięki wynikowi wydajności treści, wiedzieliśmy, że musimy coś z tym zrobić. Zaczęliśmy więc szukać głębiej i zdecydowaliśmy się stworzyć narzędzie, które zaoferuje coś, czego nie może zaoferować żadne inne zautomatyzowane narzędzie: dokładne zalecenie, które powinno być przestrzegane przez jakąkolwiek treść, aby poprawić jej wynik wydajności treści, a tym samym jej rankingi.

Mogę ci powiedzieć, że nie była to łatwa jazda. Dużo ciężkiej pracy, zaawansowane algorytmy i miesiące ciągłej pracy i badań. Jednak wyniki są ogromne, ponieważ udało nam się stworzyć narzędzie, którego potrzebujemy zarówno my, jak i każdy profesjonalista SEO, webmaster lub content marketing.

Ale lepiej pokażę ci, jak to działa.

Powiedzmy, że prowadzę bloga kulinarnego i interesuje mnie nisza „przepisów wegańskich”. Użyłem już Narzędzia propozycji słów kluczowych, aby zorientować się, czego ludzie szukają w Google, jeśli chodzi o ten temat. A teraz jestem zainteresowany „pobiciem” wyniku merytorycznego mojej konkurencji.

Wystarczy spojrzeć na sekcję Analiza rankingów, aby uzyskać pełny obraz tego, kim są moi konkurenci, gdzie są w rankingach i jak się tam dostali.

Posiadanie wyniku wydajności treści dla każdego z moich konkurentów ułatwia mi zrozumienie, gdzie powinien być wynik wydajności moich treści. Co więcej, otrzymuję również dokładną listę słów kluczowych, których używały te strony internetowe. Fokusowe słowa kluczowe to dokładne słowa kluczowe, które zwiększają wynik wydajności treści.

Jestem objęty konkurencją. Wiem, kto zajmuje gdzie i dlaczego. A co z moją oceną zawartości?

Optymalizator treści to również funkcja stworzona przez nas.

Osobisty asystent, który powie Ci dokładnie, czego potrzebujesz, aby poprawić wynik wydajności treści.

To maszyna ucząca się, oparta na rzeczywistych wynikach wyszukiwania, która pomaga zoptymalizować treść i ogólną strategię marketingu online.

To tak, jakby próbować rozwiązać naprawdę skomplikowaną łamigłówkę, ale ktoś przyszedłby i dał ci dokładne instrukcje i kroki, które musisz wykonać. Sprawy stają się dużo łatwiejsze, prawda? Wystarczy spojrzeć na poniższy zrzut ekranu.

Wprowadziłem własny fragment tekstu, w którym wydaje mi się, że muszę wprowadzić pewne ulepszenia treści. Wygląda na to, że mój wynik w zakresie treści to tylko 19, a moim celem jest pobicie wyniku nr 1, czyli 52. Jak więc uzyskać ten wynik? Postępując zgodnie z zaleceniami, tak jak na powyższym zrzucie ekranu.

Super łatwe i proste.

Jest kilka ważnych słów kluczowych, których nigdy nie pomyślałem. I nie tylko moja ocena wydajności treści wzrośnie, jeśli ich użyję, ale także ogólna jakość mojego artykułu, ponieważ będzie on dotyczył niektórych tematów, które są bardzo interesujące. A także moje pozycje w Google.

To w 100% korzystna sytuacja :

• moje artykuły na blogu otrzymają świetne wskazówki dotyczące optymalizacji treści (dzięki czemu moja grupa docelowa będzie miała lepsze wrażenia użytkownika )
• a moje rankingi SEO poprawią się .

Wiemy, że te badania nie są przewodnikiem dla początkujących; ale właśnie dlatego stworzyliśmy dla Ciebie odpowiednie narzędzie, które sprawi, że przemyślisz swoje programy content marketingowe, procesy automatyzacji marketingu i sposób, w jaki radzisz sobie z rankingami wyszukiwarek.

Oczywiście istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na rankingi: media społecznościowe (przeprowadziliśmy nawet badanie wpływu sygnałów społecznościowych na rankingi), linki zwrotne, architektura witryny, świadomość marki, lokalne działania SEO itp.

Skoro wydajność treści ma tak duży wpływ na rankingi, dlaczego nie wykorzystać jej w pełni?

Pod koniec dnia powinieneś spojrzeć na wydajność swoich treści całościowo. Oprócz osiągania najwyższych rankingów, najlepiej działające treści pomagają zespołom sprzedażowym, zwiększają sprzedaż kontraktową, pozyskują kwalifikowane leady. Historie klientów, wskaźniki zaangażowania, zastosowana strategia SEO i content marketingu, wszystkie Twoje ogólne działania marketingowe online powinny zostać przełożone, bezpośrednio lub nie, na konwersje sprzedaży.

7. Jak przeprowadziliśmy badania

Krótka odpowiedź na pytanie „jak przeprowadziliśmy badania” brzmiałaby: z dużą ilością cierpliwości i ciężarówką z kawą.

Dłuższa odpowiedź brzmiałaby: 3 784 369 treści.

W rzeczywistości przyjrzeliśmy się zawartości, domenie, wydajności strony i wielu innym danym pochodzącym z około 3,7 miliona stron w rankingu na 40 tys. Słów kluczowych. Wzięliśmy pierwsze 100 SERPów dla każdego słowa kluczowego. Przeanalizowaliśmy je dokładnie, wycisnęliśmy tak mocno, jak tylko mogliśmy i wyciągnęliśmy kilka świetnych wniosków.

Nawet gdybyśmy mieli dane z pierwszych 10 stron Google, zdecydowaliśmy się przedstawić podsumowanie dotyczące 20 pierwszych pozycji w Google, ponieważ, podsumowując, wiemy, że są to pozycje „najczęściej poszukiwane” i bardzo Cię interesują , chłopaki. Zbieranie danych miało miejsce w kwietniu 2017 i marcu 2019.

Nie widziałem jeszcze żadnego problemu, jakkolwiek skomplikowanego, który przy odpowiednim spojrzeniu nie stał się jeszcze bardziej skomplikowany.
	Poul Anderson
	Amerykański autor science fiction

Zainspirowani Google Semantic Search, Latent Semantic Index, Latent Semantic Analysis (LSI i LSA) oraz stosując wiele zaawansowanych algorytmów i korelacji Pearsona, wycisnęliśmy wszystko, co mogliśmy dla zestawu danych, które mieliśmy, aby upewnić się, że mamy najdokładniejsze i możliwe wiarygodne wyniki.

Przeprowadziliśmy również analizę regresji, aby upewnić się, że korelacja jest prawidłowa, a wyniki bardziej niż potwierdzają naszą teorię. Okazało się, że istnieje 97% dodatnia zależność między zmiennymi, a model regresji odpowiada za 94% zmienności w rankingu. Gdy p spada znacznie poniżej 0,01, jest jasne, że to odkrycie jest znaczące i nie jest wynikiem przypadkowego przypadku.

Nie oznacza to oczywiście, że nie ma innych czynników, które przyczyniają się do zmienności rankingu, po prostu to, że różnice w wydajności treści korelują w bardzo dużym stopniu ze zmianami w rankingach i są spójne ze wszystkimi inne czynniki.

Pomijając skromność, uważamy, że wyniki tego obecnego badania mają ogromny wpływ na ogólną strategię marketingu cyfrowego, a także w bardziej szczegółowej skali na audyt treści, zaangażowanie użytkowników, oferowane przez Ciebie cyfrowe doświadczenia, jak Śledzisz skuteczność treści i określasz cele przyszłych strategii dotyczących treści. Masz teraz kluczowe wskaźniki nie tylko do mierzenia, ale także do ulepszania treści. Możesz lepiej i wydajniej ukierunkować swoje wysiłki na rzecz treści, aby w końcu zobaczyć te duże liczby w swoich narzędziach analitycznych, czy to Google Analytics, czy Google Search Console (a mówimy o dużych liczbach w ruchu, a nie we współczynnikach odrzuceń).

Mamy nadzieję, że nie zgubiliśmy Cię gdzieś wśród geekowskich danych. Uważamy jednak, że rzetelnych badań nie można przeprowadzić bez odpowiedniego podejścia metodologicznego.

I tak, wiemy, że korelacja nie oznacza związku przyczynowego. Ale, jak stwierdza twórca komiksu internetowego XKCD:

Korelacja nie implikuje związku przyczynowego, ale sugestywnie porusza brwiami i ukradkiem gestykuluje, mówiąc „spójrz tam”.

A gdybyśmy mieli wyciągnąć wnioski ze wszystkich danych, należy pamiętać, że wysoki wynik wydajności treści jest skorelowany z najlepszymi rankingami w Google .