Przegląd content marketingu w połowie roku 2017

Miesiące Czerwiec i lipiec to idealny czas na refleksję nad strategią content marketingu. Co działa? Co nie jest? Co musi się zmienić w okresie jesiennym?

Po zakończeniu audytu wewnętrznego przedstawiamy kilka pomysłów i pytań do rozważenia, aby ulepszyć swój program.

Pozbądź się pisarzy

Jeśli Twoi wewnętrzni eksperci lub osoby, z którymi się kontaktujesz, nie są biegli w pisaniu, nie zmuszaj ich do pisania. Skorzystaj z pomocy profesjonalnego pisarza, aby przeprowadzić wywiad z tą osobą. Poproś eksperta o sprawdzenie poprawności informacji, a następnie pozwól pisarzowi ukończyć utwór. Kilka innowacyjnych firm współpracujących z CMI odebrało swoim pracownikom wszystkie zadania związane z pisaniem i powierzyło je zewnętrznym pisarzom. Oszczędza czas pracowników, czas edycji i, w większości przypadków, tworzy treści, które są znacznie lepsze.

Współpracuj

Uważam za fascynujące, że więcej firm nie współpracuje z niekonkurencyjnymi firmami w projektach content marketingowych i zamiast tego decyduje się na samodzielne działanie. Dzięki partnerstwu możesz podzielić koszt projektu i podwoić dystrybucję. Nasza witryna nigdy by nie powstała w 2010 roku, gdyby nie pięciu partnerów pomagających w finansowaniu i promowaniu treści.

Rozwijaj głośnik

IBM od lat pracuje nad wewnętrznym programem influencerów, starając się, aby jego pracownicy stali się obiecującymi mówcami i dynamicznymi przemówieniami. Każda firma dowolnej wielkości powinna mieć plan znajdowania, pielęgnowania i rozwijania talentów mówienia. Wraz ze wzrostem popularności wydarzeń korporacyjnych, jest więcej okazji do zabrania głosu na wydarzeniach (i webinarach) niż kiedykolwiek wcześniej, ale powinieneś wcześniej przygotować swoich ekspertów, aby mogli skorzystać z tych możliwości.

Rozważ powrót do druku

Dzięki firmom takim jak Airbnb i Lincoln Electric, które w ciągu ostatnich 12 do 18 miesięcy wprowadzały na rynek magazyny drukowane, druk jako medium znów zaczyna się nagrzewać. Być może nie ma lepszego sposobu na przebicie się przez bałagan informacji cyfrowych niż wysokiej jakości, spójny magazyn drukowany. Ponieważ kierownictwu Twojej firmy może być trudno zrozumieć, dlaczego ta strategia zadziała, możesz chcieć, aby była to jedna z tych sytuacji, w których partnerstwo w celu rozproszenia ryzyka ma sens.

Zabij swój biuletyn

W przeszłości, gdy odwiedzałeś post na firmowym blogu, często nie zawierał on wystarczającego wezwania do działania, aby zachęcić do subskrypcji biuletynu. Większość firm rozwiązała ten problem i teraz promuje jakąś ofertę e-mailową. Niestety, z mojego doświadczenia wynika, że ​​większość korporacyjnych biuletynów elektronicznych waha się od nudnych po okropne. Pomyśl o następujących pytaniach: Czy Twój e-biuletyn jest niesamowity? Czy to naprawdę pomocne? Czy jest skierowany do jednej grupy odbiorców?

Dzisiaj Twój e-biuletyn jest ważniejszy niż kiedykolwiek… tak właśnie należy go traktować. Może to oznaczać, że musisz zabić swój obecny biuletyn i stworzyć prawdziwą wartość z popiołów.

Wybierz najlepszą rzecz

Prawie we wszystkich przypadkach marketerzy treści robią za dużo. Tworzenie zbyt dużej ilości treści na zbyt wiele sposobów bez uzyskania wyników, które chcieliby zobaczyć. Polecam zabić coś, co nie przynosi rezultatów. Poświęć czas i wysiłek na coś, co działa i uczyń to jeszcze lepszym.

Współpracuj z zespołem sprzedaży

Kilka lat temu Xerox zidentyfikował rozdźwięk między marketingiem a sprzedażą. W szczególności sprzedawcy nie wiedzieli i nie przejmowali się tym, co tworzy i dystrybuuje zespół marketingu treści. Rozwiązanie? Firma Xerox opracowała program marketingu treści specjalnie dla zespołu sprzedaży, którego kulminacją była cotygodniowa wiadomość e-mail do sprzedawców, obejmująca strategie wykorzystania treści, które pomogłyby im zwiększyć sprzedaż. Jeśli Twój zespół sprzedaży nie wykorzystuje w jakikolwiek sposób Twoich treści, to Twoja wina, a nie ich. Napraw to.

Dołącz do rewolucji audio

Ten artykuł Gary'ego Vaynerchuka stanowi solidną podstawę dla dźwięku. Gdybym miał dzisiaj uruchomić platformę treści, aby zbudować publiczność, dźwięk byłby moim pierwszym wyborem. Czemu? Po pierwsze, użycie rośnie i zaczyna przyspieszać. Po drugie, w audio nadal istnieją poważne luki w treści, w przeciwieństwie do treści tekstowych i wideo. Po trzecie, dźwięk to jedyny rodzaj treści, w przypadku którego odbiorcy mogą wykonywać wiele zadań jednocześnie.

Pomyśl też o tych pomysłach

Potrzebujesz więcej sugestii? Oto 10 pomysłów do rozważenia:

1. Zacznij pracować nad książką dla swojej firmy. Tak, prawdziwa, drukowana książka. Jeśli chcesz być wiodącym ekspertem w swojej branży, książka może utorować drogę do możliwości przemawiania, postów gości, relacji z niespodziankami i postów na blogu, które wypełnią cały rok.
2. Co najmniej pięciu pracowników, którzy nie zajmują się marketingiem, jest zaangażowanych w Twój tygodniowy plan treści.
3. Opracuj listę 100 najczęściej zadawanych pytań pochodzących z Twojej bazy klientów.
4. Opracuj plan metryk content marketingu dla swojego dyrektora generalnego lub przełożonego, który obejmuje tylko te wskaźniki, które uzasadniają cele biznesowe firmy.
5. Znajdź sposób na współpracę z wiodącym magazynem branżowym w swojej niszy nad wspólnym wysiłkiem merytorycznym.
6. Jeśli masz budżet, zidentyfikuj firmy medialne w Twojej branży, które mogą być gotowe do przejęcia.
7. Opracuj wydarzenie dla klientów, które nie mówi o twoich projektach, ale edukuje ich o tym, dokąd zmierza branża.
8. Stwórz w tym roku zawartość, która byłaby zupełnie nieoczekiwana i zobacz, co się stanie.
9. Wyślij kamerzystę i dziennikarza na następne wydarzenie branżowe i opisz je.
10. Cokolwiek robisz w tym roku, upewnij się, że opowiadasz historię, która różni się od wszystkich innych w Twojej branży - a nie tylko tej samej historii opowiedzianej coraz lepiej.

Mam nadzieję, że w tej mieszance jest co najmniej jeden złoty pomysł, który pomoże ci dobrze skończyć 2017.

Chcesz jeszcze jednego pomysłu na usprawnienie swojego programu content marketingowego w 2017 roku? Zarejestruj się już dziś w Content Marketing World, 5-8 września w Cleveland, Ohio. Użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 $.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute