Branża content marketingu: co się dzieje w zatrudnianiu [badania]

Zatrudnienie nowego członka zespołu ds. Marketingu treści wydaje się być świetną rzeczą. W końcu, niezależnie od tego, czy rozbudowujesz zespół, czy zastępujesz odchodzącego pracownika, będziesz mieć więcej zasobów, aby przeprowadzić udany program content marketingu.

Jednak znalezienie i przyciągnięcie wartościowych członków zespołu zajmującego się kreatywnymi treściami jest zadaniem samym w sobie. Według sondażu przeprowadzonego przez The Creative Group wśród 400 amerykańskich liderów branży, to wyzwanie, przed którym stoi 45% dyrektorów ds. Reklamy i marketingu.

W tym poście zagłębimy się w dane dotyczące rekrutacji do marketingu treści. Zbadamy koszty talentów, regiony o największym popycie i sposoby, w jakie firmy starają się zatrzymać pracowników.

Gorące rynki

W których miastach w USA jest najwięcej ofert pracy w marketingu treści? Oto 20 najlepszych z największą liczbą ofert pracy w marketingu treści, według Przewodnika po wynagrodzeniach w marketingu przychodzącym Conductor 2017:

1. Nowy Jork
2. San Francisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Waszyngton
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Filadelfia
14. Denver
15. San Jose
16. Miami
17. Feniks
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Dane dotyczące odszkodowań

Wynagrodzenia początkowe za pracę związaną z treściami rosną, co odzwierciedla przewodnik po wynagrodzeniach Creative Group 2017 Marketing Jobs:

Najbardziej pożądane umiejętności dotyczące treści

Analiza danych oraz pisanie i edycja treści to najważniejsze umiejętności, które firmy chcą zatrudnić w tym roku, według Digital Content Survey, Altimeter, firmy Prophet.

Oto jak respondenci, którzy zostali poproszeni o cztery najważniejsze umiejętności, które chcieli zatrudnić w 2017 roku, wymienili priorytety:

• Analiza danych - 67%
• Edycja i pisanie treści - 59%
• Zarządzanie programem / projektem - 53%
• Projekt graficzny - 50%
• Kodowanie / rozwój - 50%
• Produkcja i montaż wideo - 47%
• Marketing automation / wiedza w zakresie oprogramowania - 42%
• Znajomość mediów społecznościowych - 18%

Do jednej roli potrzeba wielu talentów

Role w marketingu treści łączą kreatywność, technologię i analizy, dzięki czemu firmy poszukują osób z więcej niż jedną dziedziną wiedzy.

Jak napisali autorzy Przewodnika wynagrodzeń The Creative Group 2017:

Specjaliści od hybryd są poszukiwani. Kreacje, których umiejętności wykraczają poza ich specjalizację, są bardzo zbywalne. Ponadto biegłość cyfrowa staje się warunkiem wstępnym dla wielu tradycyjnych ról. Na przykład graficy muszą teraz znać układy stron internetowych lub media społecznościowe, a copywriterzy muszą mieć wiedzę na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Spodziewaj się, że ten wzorzec będzie się utrzymywał, gdy współpraca między działami stanie się normą ”.

Ten spostrzeżenie znajduje odzwierciedlenie w Przewodniku po wynagrodzeniach w przychodzącej pracy marketingowej firmy Conductor z 2017 r., Który ujawnia, że ​​prawie co druga praca związana z treścią (46,7%) wymaga umiejętności SEO. Te role obejmują specjalistów ds. Marketingu treści, menedżerów treści, dyrektorów treści i stanowiska kierowników ds. Marketingu.

Zatrzymanie pracownika

Firmy starają się ograniczać obroty, ponieważ istnieje duże zapotrzebowanie na talent do marketingu treści. Badanie Creative Group wykazało, że ponad połowa dyrektorów ds. Reklamy i marketingu (52%) stwierdziła, że ​​jest zaniepokojona zatrzymaniem obecnego kreatywnego personelu w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Dzielili się również swoimi działaniami w zakresie zatrzymywania talentów. Oto te cytowane przez co najmniej połowę grupy:

• Regularnie oceniaj wyniki i omawiaj rozwój kariery - 78%
• Regularnie sprawdzaj pracowników, aby upewnić się, że są zadowoleni ze swoich ról - 74%
• Regularnie porównuj wynagrodzenia i świadczenia, aby zachować konkurencyjność - 71%
• Posiadaj formalną strategię retencji - 51%

Kluczowe role w marketingu treści

Agencja pracy Creative Group informuje, że poniższe stanowiska szybko stają się kluczowymi zasobami w zespole marketingowym.

Koncepcja i realizacja

Kreatywny technolog: Służy jako łącznik między zespołami projektowymi i programistycznymi; obejmuje projekty cyfrowe

Kierownik projektów cyfrowych: nadzoruje realizację projektów multimedialnych

Strateg cyfrowy: opracowuje strategie związane z doświadczeniem użytkownika (UX), w tym projektowanie informacji, strategię dotyczącą treści online i taktyki generowania potencjalnych klientów dla internetowych, mobilnych, e-mailowych, społecznościowych i cyfrowych mediów reklamowych

Zadowolony

Strateg treści : opracowuje strategię dotyczącą treści w oparciu o cele biznesowe firmy i potrzeby użytkownika końcowego

Pisarz: komponuje jasne, zwięzłe i poprawne gramatycznie treści przy użyciu różnych stylów pisania, które są atrakcyjne dla różnych docelowych odbiorców

Marketing

Menedżer ds. Marketingu cyfrowego / interaktywnego: nadzoruje codzienne działanie witryny internetowej firmy i programu marketingu e-mailowego oraz zapewnia analizę analiz

Specjalista ds. Marketingu e-mailowego : prowadzi kampanie e-mailowe, w tym zarządzanie listami kontaktów i ich segmentację za pomocą oprogramowania do automatyzacji marketingu

Menedżer ds. Mediów społecznościowych: wdraża strategię mediów społecznościowych organizacji - rozwijanie świadomości marki, generowanie ruchu przychodzącego i zachęcanie do przyjęcia produktu

Wniosek

Jak dobrze wiesz, zatrudnianie i zatrzymywanie kreatywnych talentów nie jest łatwym zadaniem. Wymaga dobrego zrozumienia rynku - geografii, branży, umiejętności - i strategicznego podejścia, aby nie tylko wybierać wielkie talenty, ale także je angażować.

Badania w tym artykule zostały przedrukowane za zgodą The Creative Group, Conductor i Altimeter.

Wersja tego artykułu pierwotnie ukazała się w czerwcowym numerze Chief Content Officer. Zarejestruj się, aby otrzymać bezpłatną subskrypcję naszego dwumiesięcznika drukowanego.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute