Statystyki i trendy dotyczące marketingu treści, które musisz znać

Opublikowany: 2021-01-08

Marketing treści staje się coraz bardziej popularny.

Badania przeprowadzone przez Content Marketing Institute (CMI) wskazują, że 91% B2B i 86% B2C marketerów planuje korzystać z content marketingu w 2018 roku.

Nawet Trendy Google wskazują, że rośnie.

Najnowsze statystyki i trendy na poniższej infografice pokazują, w jaki sposób zespoły marketingowe tworzą, dystrybuują i mierzą zawartość.

Najpierw jednak przyjrzyjmy się, czym jest content marketing, które firmy z niego korzystają i jaki typ treści jest dla nich najlepszy.

Co to jest marketing treści?

W swojej książce Content Chemistry Andy Crestodina mówi:

Marketing treści to sztuka i nauka przyciągania odbiorców do swojej firmy. Opiera się na założeniu, że odpowiedni potencjalni klienci szukają teraz Twojego produktu lub usługi. Jeśli potrafisz się z nimi połączyć, pomóc im i uczyć, niektórzy z nich staną się lojalnymi klientami.

A co to nie jest…

Marketing treści nie należy mylić z reklamą. W rzeczywistości jest odwrotnie.

Podczas gdy tradycyjna reklama ma na celu przerwanie i odwrócenie uwagi - np. Reklamy telewizyjne - marketing treści ma na celu przyciągnięcie i pomoc - np. Post na blogu, ebook, wideo.

Ile jęków i jęków słyszysz w swoim domu, widząc tę ​​samą irytującą reklamę telewizyjną po raz zylionowy?

Ludzie są bombardowani reklamami:

  • W 1984 roku osoba oglądała średnio 2000 reklam dziennie. Do 2014 roku widzieli około 5000.

W rezultacie podejmują działania, aby ich uniknąć:

  • Ponad 615 milionów urządzeń ma teraz oprogramowanie do blokowania reklam.
oprogramowanie adblock

Marketing treści ma z kolei charakter edukacyjny, a nie promocyjny. Jak mówi Julia McCoy :

Marketing treści buduje zaufanie w sposób, którego nie może dorównać żadna inna metoda. Budowanie zaufania z czasem oznacza, że ​​konsumenci zwracają uwagę i słuchają głosu Twojej marki.

To jeden z powodów, dla których zyskuje na popularności.

Uwaga: Zamiast promować swoje produkty lub usługi, dostarczaj odpowiednie i przydatne treści potencjalnym klientom i klientom, aby pomóc im rozwiązać ich problemy.

Kiedy zaczął się content marketing?

Marketing treści istnieje od wieków - to nie tylko kwestia cyfrowa.

CMI podaje przykład, w którym wysiłki holenderskiego wynalazcy, Jana van der Heydena, mające na celu promocję jego opatentowanego węża strażackiego, obejmowały białe księgi, drukowaną książkę, treści wizualne, dema, a nawet przedinternetową wersję udostępniania społecznościowego .

Innym doskonałym przykładem, do którego odwołuje się Content Marketing Institute, jest „The Furrow” - drukowany magazyn wydawany przez firmę John Deere.

Magazyn ma na celu pomóc rolnikom, dostarczając odpowiednich i dokładnych informacji na temat wszystkich aspektów rolnictwa. Jest to raczej „bezstronne źródło informacji” niż sposób reklamy ich najnowszych produktów. Mają nadzieję, że na dłuższą metę rolnicy będą kupować maszyny rolnicze od firmy John Deere, ale tylko dlatego, że mają zaufanie do ich marki.

Oto film przedstawiający całą historię:

Kto korzysta z content marketingu?

Marketing treści jest używany przez wszystkie rodzaje firm, od jednoosobowych przedsiębiorców po duże międzynarodowe organizacje. Aby spojrzeć na to z perspektywy, zapytałem trzech marketerów treści (z którymi miałem zaszczyt pracować), dlaczego używają marketingu treści.

Oto, co mieli do powiedzenia:

Veronika Baranovska - specjalista ds. Content marketingu - Sendible

Twarda sprzedaż nie działa tak dobrze, jak kiedyś, a marketing treści pomaga uzyskać przewagę, gdy jesteś mały. Możesz nie mieć dużego udziału w rynku z tysiącami do wydania na reklamę, ale możesz być pomocny i konsultacyjny w wybranej niszy.

Melanie Tamble - CEO i założycielka - Adenion

Z content marketingu korzystamy przez całe życie biznesowe i to na długo zanim content marketing stał się modnym hasłem. Jako mała firma nigdy nie mieliśmy dużych pieniędzy na reklamę, więc marketing treści stał się naszą podstawową strategią marketingową, ponieważ mieliśmy doświadczenie, aby robić to wewnętrznie i przy skromnym budżecie.

Ian Cleary - założyciel - RazorSocial

Marketing treści kieruje odpowiedni ruch do mojej witryny, co pomaga budować moją markę, odbiorców, świadomość tego, co robię i generować sprzedaż. Inną ukrytą zaletą marketingu treści jest to, że muszę się ciągle uczyć, więc mam o czym pisać. Pomaga mi to w ciągłym rozwijaniu moich umiejętności dla odbiorców.

Uwaga: nie potrzebujesz dużego budżetu, aby korzystać z content marketingu w swojej firmie.

Więc kto tworzy wszystkie te treści i co działa najlepiej?

Około połowa badanych (53% - B2B i 55% - B2C) posiada mały lub jednoosobowy zespół marketingowy obsługujący całą organizację. W rezultacie około połowa (47% - B2B i 49% - B2C) zleca tworzenie treści na zewnątrz.

Warto zauważyć, jaki rodzaj treści najlepiej sprawdza się w marketingu B2B i B2C:

Trzy najbardziej efektywne typy treści wykorzystywane przez marketingowców B2B do celów marketingu treści:

  1. Ebooki / oficjalne dokumenty [50%]
  2. Studia przypadków [47%]
  3. Posty w mediach społecznościowych - bez filmów (np. Tweety, pinezki) [41%]

3 najbardziej efektywne typy treści, których marketerzy B2C używają do celów content marketingu:

  1. Posty w mediach społecznościowych - bez filmów (np. Tweety, pinezki) [71%]
  2. Filmy (preprodukcja) [45%]
  3. Ilustracje / zdjęcia [29%]

Uwaga: eksperymentuj z różnymi rodzajami treści, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Ciebie i Twoich odbiorców.

Statystyki content marketingu i infografika trendów

Zapoznaj się z infografiką poniżej, aby poznać więcej statystyk i trendów content marketingu na 2018 rok:

Statystyki i trendy content marketingu 650

Infografika statystyk marketingu treści jest dostarczana przez agencję Point Visible Content Marketing.

Podsumowując

Podziękowania dla Point Visible za infografikę oraz CMI za przeprowadzanie corocznych badań.

Teraz lepiej rozumiesz, czym jest content marketing i jak różne firmy wykorzystują go jako część swojej ogólnej strategii marketingowej.

Powiązana lektura: Ponad 100 statystyk dotyczących blogowania, aby odpowiedzieć na największe pytania dotyczące strategii treści.