23 statystyki, które przekonają dyrektora generalnego, że potrzebujesz content marketingu

Czy dyrektorzy na poziomie C potrzebują trochę zachęty, aby wejść na pokład z marketingiem treści? Pokaż im naszą listę wyselekcjonowanych statystyk dotyczących content marketingu.

Zoptymalizowany marketing treści to skuteczna strategia przezwyciężania problemów klientów, utrzymania obecnych klientów i budowania autorytetu marki w Twojej branży. W niektórych przypadkach główną przeszkodą we wdrażaniu strategii content marketingu jest przekonanie kierownictwa, że ​​ta strategia jest tak dobra, jak brzmi na papierze. Twarde liczby i dane ujawniające korzyści płynące z marketingu treści mogą znacznie pomóc w uzyskaniu wpisowego na poziomie C. Oto 23 statystyki dotyczące content marketingu, których potrzebuje każdy dział marketingu na biurku prezesa.

Zobacz więcej statystyk dotyczących content marketingu: Co sprawia, że ​​ktoś udostępnia post na blogu?

1. Treści wizualne nadal przyciągają uwagę czytelników i to nie tylko na rynku B2C. Kupujący B2B pozytywnie reagują na infografiki, a 39% ankietowanych kupujących udostępnia te obrazy w swoich sieciach społecznościowych.

2. Rozwiąż problemy budżetowe, wskazując, że 29 procent marketerów ponownie wykorzystuje treści stworzone do kampanii marketingowych. Zmiana przeznaczenia treści dla wielu kanałów zmniejsza wydatki.

3. Filmy i obrazy generują wyższe współczynniki klikalności niż źródła treści zawierające tylko tekst, przy 13-procentowym wzroście.

4. Narzędzia branded content to kolejny rosnący trend w content marketingu. Markowe narzędzia wykorzystują kanały poza mediami społecznościowymi i blogami, aby zwiększyć zasięg content marketingu. 47 proc. marketerów B2C wdraża markowe narzędzia w swojej strategii treści.

5. Tworzenie wideo to kolejny szybko rozwijający się obszar marketingu treści, ponieważ platformy takie jak Facebook zachęcają do przesyłania filmów na swoją platformę. 50 proc. użytkowników Facebooka ogląda w serwisie minimum jeden film dziennie.



6. Statystyki content marketingu pokazują, że różnorodność pomaga markom dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Kilkanaście rodzajów treści zapewnia różne formaty i długości dostosowane do różnych odbiorców i platform. 78 proc. firm stosuje białe księgi w ramach strategii content marketingu, a 73 proc. wykorzystuje studia przypadków. Inne rodzaje treści obejmują seminaria internetowe, podcasty, oceny i prezentacje interaktywne.

7. Treść B2B nie zawsze dotyczy długich prezentacji, białych ksiąg i innych długich formatów treści. W rzeczywistości 95 procent kupujących zdecydowanie preferowało treści w krótszych formach.

8. Mobilny content marketing to kolejny wschodzący trend, który marki mogą zacząć wcześnie. 40 procent kupujących przed podjęciem decyzji o zakupie przegląda średnio trzy kanały zakupów. Dostarczanie wysokiej jakości treści ze strategią wielokanałową pomaga w tworzeniu kwalifikowanych leadów i świadomych konsumentów w całym procesie zakupowym.

9. Kanały dystrybucji treści są ważnym aspektem strategii content marketingu, pomagając markom zidentyfikować najlepsze kanały do ​​dostarczania ich komunikatów. Na przykład w B2B 94 proc. marketerów wykorzystuje LinkedIn jako jeden ze swoich kanałów dystrybucji.

10. Treści dostarczają treściom znaczącym lub edukacyjnym dla swoich odbiorców. Gdy do treści podchodzi się w stylu przede wszystkim użyteczności, wywiera to korzystne wrażenie na 67 procentach kadry kierowniczej.

11. Zaangażowanie kadry kierowniczej wyższego szczebla pomaga kierować strategią content marketingu z ogólną wizją firmy. 65 procent firm bezpośrednio angażuje kierownictwo w swoje strategie content marketingowe.



12. Marketing treści kosztuje średnio o 62 procent mniej niż porównywalna tradycyjna kampania reklamowa. Te oszczędności kosztów można przeznaczyć na inne projekty biznesowe lub wykorzystać do rozszerzenia skutecznej strategii marketingu treści.

13. Przeciętna firma B2B ma 13 inicjatyw content marketingowych, nad którymi aktywnie pracuje w ramach ogólnej strategii marketingowej firmy.

14. Wiele kampanii content marketingowych publikuje się codziennie lub co tydzień, dostarczając świeże treści, które pomagają utrzymać uwagę odbiorców, a także pomagają w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. 48 proc. firm B2C publikuje nowe treści co najmniej raz w tygodniu, ale często codziennie.

15. Dostosowywanie treści to kolejny rosnący trend, ponieważ konsumenci chcą ukierunkowanych informacji odpowiednich do ich konkretnych zainteresowań i potrzeb. Marketingowcy B2C dzielą swoich odbiorców na średnio 4 różne osobowości podczas tworzenia strategii treści, aby zapewnić im dostosowane, istotne informacje.

16. Większość firm korzysta z pomocy outsourcingu w zakresie content marketingu, zmniejszając koszty ogólne ponoszone przez te inicjatywy marketingowe. 62 procent firm korzysta z outsourcingu treści dla niektórych lub wszystkich swoich potrzeb w zakresie content marketingu zewnętrznym dostawcom i usługom.

17. Poczta pantoflowa nadal ma duży wpływ na zachowanie kupujących, ale marketing treści może to wykorzystać poprzez treści generowane przez użytkowników i referencje klientów. 97 procent kupujących bardziej ufa treściom, które mają jakąś formę recenzji.



18. Marketing treści kształci kupujących na wczesnym etapie ścieżki marketingowej. Gdy dotrą do działu sprzedaży, mają konkretne pytania prowadzące do sprzedaży, zamiast potrzebować pełnej edukacji na temat produktu. Ponad połowa kupujących pochodzących z działań marketingu przychodzącego, takich jak marketing treści, posiadała pewną wiedzę, zanim osiągnęli sprzedaż.

19. Zaangażowanie między klientem a marką pomaga poprawić retencję klienta i tworzy emocjonalną inwestycję w firmę. Kanałem, który najprawdopodobniej doprowadzi do zaangażowania klientów, jest Twitter, gdzie 73 procent tweetów przyciąga uwagę klientów.

20. 42 procent marketerów B2B uważa, że ​​stosowane strategie content marketingu są skuteczne w osiąganiu celów biznesowych. Najskuteczniejsze strategie pochodziły od firm, które udokumentowały swoje taktyki content marketingu.

21. Opowiadanie historii w marketingu to sposób, w jaki firmy mogą pokazać swoją wyjątkową propozycję sprzedaży. Wyróżnia firmy na tle konkurencji, zapewnia klientom możliwość emocjonalnego zaangażowania się w biznes i buduje lojalność wobec marki. 61% marketerów treści koncentruje się na tym, aby opowiadanie historii stało się większą częścią strategii content marketingu.




22. Marketing treści pozostaje kamieniem węgielnym działań marketingowych wielu firm, a 69% firm B2C zobowiązało się do tworzenia większej ilości treści w 2015 r. w porównaniu z danymi z 2014 r.

23. Coraz więcej firm zwiększa inwestycje w content marketing ze względu na ogólny zwrot z inwestycji i skuteczność w realizacji celów biznesowych. 55 proc. firm B2B planuje zwiększyć budżet na content marketing.

Kierownictwo wyższego szczebla skupia się na osiąganiu celów biznesowych i zachęcaniu do rozwoju biznesu. Te 23 statystyki content marketingu dają działowi marketingu dokładnie to, czego potrzebuje, aby pokazać wartość tej strategii dla marki i jej celów biznesowych.