Strategie content marketingu dla branży kadrowo-płacowej/świadczeń
Opublikowany: 2016-04-13
Biorąc pod uwagę, że przeciętny rekruter spędza tylko od 5 do 7 sekund na czytaniu CV, firmy piszące dla branży HR muszą tworzyć treści, które naprawdę wyróżniają się i przyciągają uwagę. W przeciwnym razie Twoje treści trafią do graficznego kosza na śmieci szybciej niż niewykwalifikowany kandydat do pracy. Uzbrojony w odpowiednie strategie, możesz upewnić się, że dotrzesz do odbiorców HR za pomocą strategii treści, która zapewnia prawdziwą wartość.
Działy HR są pełne osób z mediów społecznościowych, które mają wysoką inteligencję emocjonalną (EQ), a tak się składa, że spędzają dużo czasu w mediach społecznościowych. W rzeczywistości 92 procent wszystkich firm korzysta obecnie z mediów społecznościowych w ramach procesu rekrutacji, podkreślając, jak ważny jest ten kanał marketingowy. W odpowiedzi musisz skoncentrować wiele działań związanych z marketingiem treści na platformach takich jak Instagram,
W odpowiedzi musisz skoncentrować wiele swoich działań w zakresie marketingu treści na platformach takich jak Instagram, Facebook i Twitter. Twoim celem nie powinno być po prostu rzucanie treści do odbiorców, ale zamiast tego przeprowadzanie badań dotyczących mediów społecznościowych. Na przykład użyj kierowania na słowa kluczowe specyficzne dla Twittera, aby wygenerować nowe pomysły i upewnić się, że piszesz na popularne tematy w branży HR. Po stworzeniu tych treści w mediach społecznościowych powinieneś aktywnie przyglądać się kluczowym wskaźnikom, takim jak
Po stworzeniu tych treści w mediach społecznościowych powinieneś aktywnie przyglądać się kluczowym wskaźnikom, takim jak zaangażowanie marki i lubi rozumieć, co robisz dobrze, a co źle. Powinieneś również zbadać posty gości w sieciach społecznościowych, takich jak LinkedIn, który jest jednym z podlewania sieci dziurę, którą wielu HR-owców nazywa swoim drugim domem.
Powinieneś także zapoznać się z postami gości w sieciach społecznościowych, takich jak LinkedIn, który jest jednym z internetowych wodopoju, który wielu HR-owców nazywa swoim drugim domem.
Wskazówka dotycząca treści: wykorzystaj sukcesy (i porażki) treści w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o docelowych odbiorcach. Jeśli posty z dużymi obrazami zaczynają działać lepiej niż promotorzy bloga, spróbuj wyprodukować ich więcej, trzymaj się tego, co działa.
Blogi HR, takie jak Chief Happiness Officer Blog, HR Capitalist, Recruiters Lounge i Evil HR Lady, to przykłady blogów, które pomogą Ci utrzymać słuch na ziemi w branży HR. Zasoby te mogą nawet stanowić inspirację do tworzenia własnych treści i pomóc Ci odkryć, czym interesuje się Twoja publiczność. Gdy zaczniesz tworzyć
Wskazówka dotycząca treści: Gdy już zaczniesz tworzyć własne, najwyższej jakości treści, skontaktuj się z jednymi z najlepszych blogów w swojej branży, aby uzyskać możliwości pisania postów dla gości. Umieszczanie treści tam, gdzie mieszkają Twoi odbiorcy, to najlepszy sposób na zdobycie ich zaufania.
Specjaliści ds. zasobów ludzkich muszą codziennie zmagać się z trudnymi pytaniami, które często sprowadzają się do skomplikowanego terytorium otaczającego kwestie prawne stanowe, prawo pracy, podatki od wynagrodzeń, świadczenia zdrowotne, a nawet kwestie związane z indywidualną kulturą pracy. Firmy zajmujące się przestrzeganiem przepisów HR, które chcą zwiększyć udział w rynku, potrzebują rekrutować pisarzy, którzy są trochę bardziej wyspecjalizowani. Eksperci z wykształceniem prawniczym, psychologowie przemysłowi, byli menedżerowie ds. zasobów ludzkich i specjaliści od podatków to typ pisarzy, którzy potrafią interpretować prawo, rozumieć psychologię miejsca pracy i czerpać z własnego doświadczenia, aby odpowiedzieć na codzienne pytania, które dominują w HR.
Firmy zajmujące się zgodnością HR, które chcą zdobyć większy udział w rynku, muszą rekrutować pisarzy, którzy są nieco bardziej wyspecjalizowani. Eksperci z wykształceniem prawniczym, psychologowie przemysłowi, byli menedżerowie ds. zasobów ludzkich i specjaliści od podatków to typ pisarzy, którzy potrafią interpretować prawo, rozumieć psychologię miejsca pracy i czerpać z własnego doświadczenia, aby odpowiedzieć na codzienne pytania, które dominują w HR.
Wskazówka dotycząca treści: ponieważ nie zawsze ma sens samodzielne zatrudnianie wszystkich tych ekspertów, poleganie na zewnętrznej firmie, takiej jak Scripted, w celu weryfikacji i rekrutacji tego typu specjalistów, jest skutecznym rozwiązaniem.
Zasoby ludzkie nieustannie ewoluują i dostosowują się do nowych trendów, a producenci treści muszą nad nimi nadążać. Na przykład, ile działów HR ma wewnętrzną politykę dotyczącą BYOD? W jaki sposób działy HR reagują na wzrost gospodarki koncertowej, w której jest wielu pracowników zatrudnionych w niepełnym wymiarze godzin i pracujących zdalnie? W jaki sposób wzrost „dodatków firmowych”, takich jak elastyczne godziny pracy, catering na miejscu i sesje jogi, wpływa na wskaźniki retencji w pracy? Są to gorące, popularne tematy, które będą napędzać ruch, jednocześnie odpowiadając na pytania, które będą miały wpływ na przyszłość HR.
Wskazówka dotycząca treści: Jeśli prowadzisz konstruktywną rozmowę na temat HR, istnieje duża szansa, że Twoi odbiorcy są również zainteresowani tematem.
Pisząc dla branży HR, powinieneś przyjąć dwutorowe podejście do treści. Pierwszym aspektem jest prosta treść referencyjna, która pomaga działom HR i pracownikom firmy szybko zrozumieć, kiedy obowiązujące prawo ma zastosowanie do roszczenia dotyczącego dyskryminacji lub czy pracownik kwalifikuje się do pracy w określonym stanie. Drugim krokiem są treści analityczne związane z treścią pierwszy odcinek, który może zbadać, w jaki sposób te przepisy, regulacje i trendy wpływają na firmy i czy firmy odnoszą korzyści, korzyści pracownicze lub obie strony mogą skorzystać. Dzięki tej kompletnej strategii dotyczącej treści stajesz się kompleksowym zasobem dla każdej potrzeby HR.
Drugi odcinek to treści analityczne związane z treściami z pierwszego odcinka, które mogą badać, w jaki sposób te przepisy, regulacje i trendy wpływają na firmy oraz czy firmy odnoszą korzyści, korzyści dla pracowników lub obie strony mogą odnieść korzyści. Dzięki tej kompletnej strategii dotyczącej treści stajesz się kompleksowym zasobem dla każdej potrzeby HR.
Działy zasobów ludzkich mają na celu doskonalenie swojej firmy, niezależnie od tego, czy chodzi o zatrudnianie najlepszych talentów, pośredniczenie w konfliktach między pracownikami, zmniejszanie rotacji pracowników lub po prostu odpowiadanie na pytania dotyczące płac. Często, aby osiągnąć te cele, zwracają uwagę na to, co robią działy HR w firmach odnoszących największe sukcesy. Dlatego nie zaszkodzi mieszać treści o tym, co robią najlepsze firmy na świecie:
Dlatego nie zaszkodzi mieszać treści o tym, co robią najlepsze firmy na świecie – takie jak Google lub jakakolwiek firma z listy „100 najlepszych firm do pracy” magazynu Fortune – w zakresie strategii HR w zakresie opieki zdrowotnej, równowaga między życiem zawodowym a prywatnym i urlop macierzyński. Świat biznesu jest pełen firm z udanymi strategiami HR, a pisanie o nich z pewnością przyciągnie ruch i wzbudzi zainteresowanie branży.
Wskazówka dotycząca treści: nie musisz wymyślać koła na nowo z każdym postem. Czasami Twoi odbiorcy po prostu szukają łatwej lektury o trendach w branży.
Jeśli po prostu wyrzucisz w swoich treściach przepisy stanowe lub złożone decyzje dotyczące pracy, jest bardzo prawdopodobne, że Twoi odbiorcy HR przeniosą się na inną stronę internetową, aby uzyskać prostsze odpowiedzi w łatwiejszym do zrozumienia formacie.
Pomyśl o włączeniu szablonów, list kontrolnych, interaktywnych formularzy, a nawet grafik do treści HR. Kiedy omawiasz złożone informacje, podziel je na prosty język i zwięzłe punkty, które przebijają się przez gąszcz. Działy HR nie mają dużo czasu, a kiedy potrzebują szybkich informacji referencyjnych do wykonywania swojej pracy, chcą je zdobyć i wyjść.
Ostatecznie istnieje wiele słabych treści HR, które tak naprawdę nie odpowiadają na kluczowe pytania ani nie ekscytują ludzi branżą. Postępując zgodnie z tymi strategiami, pomożesz swoim treściom HR wzrosnąć ponad walkę.Potrzebujesz pomocy
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu świetnych treści spełniających te standardy? Spróbuj skorzystać z usług jednego z najlepszych pisarzy HR/Płac firmy Scripted.
Skorzystaj z marketingu w mediach społecznościowych
Działy HR są pełne osób z mediów społecznościowych, które mają wysoką inteligencję emocjonalną (EQ), a tak się składa, że spędzają dużo czasu w mediach społecznościowych. W rzeczywistości 92 procent wszystkich firm korzysta obecnie z mediów społecznościowych w ramach procesu rekrutacji, podkreślając, jak ważny jest ten kanał marketingowy. W odpowiedzi musisz skoncentrować wiele działań związanych z marketingiem treści na platformach takich jak Instagram,
W odpowiedzi musisz skoncentrować wiele swoich działań w zakresie marketingu treści na platformach takich jak Instagram, Facebook i Twitter. Twoim celem nie powinno być po prostu rzucanie treści do odbiorców, ale zamiast tego przeprowadzanie badań dotyczących mediów społecznościowych. Na przykład użyj kierowania na słowa kluczowe specyficzne dla Twittera, aby wygenerować nowe pomysły i upewnić się, że piszesz na popularne tematy w branży HR. Po stworzeniu tych treści w mediach społecznościowych powinieneś aktywnie przyglądać się kluczowym wskaźnikom, takim jak
Po stworzeniu tych treści w mediach społecznościowych powinieneś aktywnie przyglądać się kluczowym wskaźnikom, takim jak zaangażowanie marki i lubi rozumieć, co robisz dobrze, a co źle. Powinieneś również zbadać posty gości w sieciach społecznościowych, takich jak LinkedIn, który jest jednym z podlewania sieci dziurę, którą wielu HR-owców nazywa swoim drugim domem.
Powinieneś także zapoznać się z postami gości w sieciach społecznościowych, takich jak LinkedIn, który jest jednym z internetowych wodopoju, który wielu HR-owców nazywa swoim drugim domem.
Wskazówka dotycząca treści: wykorzystaj sukcesy (i porażki) treści w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o docelowych odbiorcach. Jeśli posty z dużymi obrazami zaczynają działać lepiej niż promotorzy bloga, spróbuj wyprodukować ich więcej, trzymaj się tego, co działa.
Przeczytaj najlepsze blogi HR
Blogi HR, takie jak Chief Happiness Officer Blog, HR Capitalist, Recruiters Lounge i Evil HR Lady, to przykłady blogów, które pomogą Ci utrzymać słuch na ziemi w branży HR. Zasoby te mogą nawet stanowić inspirację do tworzenia własnych treści i pomóc Ci odkryć, czym interesuje się Twoja publiczność. Gdy zaczniesz tworzyć
Wskazówka dotycząca treści: Gdy już zaczniesz tworzyć własne, najwyższej jakości treści, skontaktuj się z jednymi z najlepszych blogów w swojej branży, aby uzyskać możliwości pisania postów dla gości. Umieszczanie treści tam, gdzie mieszkają Twoi odbiorcy, to najlepszy sposób na zdobycie ich zaufania.
Użyj ekspertów, aby napisać dobrze zbadane i konkretne odpowiedzi
Specjaliści ds. zasobów ludzkich muszą codziennie zmagać się z trudnymi pytaniami, które często sprowadzają się do skomplikowanego terytorium otaczającego kwestie prawne stanowe, prawo pracy, podatki od wynagrodzeń, świadczenia zdrowotne, a nawet kwestie związane z indywidualną kulturą pracy. Firmy zajmujące się przestrzeganiem przepisów HR, które chcą zwiększyć udział w rynku, potrzebują rekrutować pisarzy, którzy są trochę bardziej wyspecjalizowani. Eksperci z wykształceniem prawniczym, psychologowie przemysłowi, byli menedżerowie ds. zasobów ludzkich i specjaliści od podatków to typ pisarzy, którzy potrafią interpretować prawo, rozumieć psychologię miejsca pracy i czerpać z własnego doświadczenia, aby odpowiedzieć na codzienne pytania, które dominują w HR.
Firmy zajmujące się zgodnością HR, które chcą zdobyć większy udział w rynku, muszą rekrutować pisarzy, którzy są nieco bardziej wyspecjalizowani. Eksperci z wykształceniem prawniczym, psychologowie przemysłowi, byli menedżerowie ds. zasobów ludzkich i specjaliści od podatków to typ pisarzy, którzy potrafią interpretować prawo, rozumieć psychologię miejsca pracy i czerpać z własnego doświadczenia, aby odpowiedzieć na codzienne pytania, które dominują w HR.
Wskazówka dotycząca treści: ponieważ nie zawsze ma sens samodzielne zatrudnianie wszystkich tych ekspertów, poleganie na zewnętrznej firmie, takiej jak Scripted, w celu weryfikacji i rekrutacji tego typu specjalistów, jest skutecznym rozwiązaniem.
Pomóż pokazać, dokąd zmierza HR
Zasoby ludzkie nieustannie ewoluują i dostosowują się do nowych trendów, a producenci treści muszą nad nimi nadążać. Na przykład, ile działów HR ma wewnętrzną politykę dotyczącą BYOD? W jaki sposób działy HR reagują na wzrost gospodarki koncertowej, w której jest wielu pracowników zatrudnionych w niepełnym wymiarze godzin i pracujących zdalnie? W jaki sposób wzrost „dodatków firmowych”, takich jak elastyczne godziny pracy, catering na miejscu i sesje jogi, wpływa na wskaźniki retencji w pracy? Są to gorące, popularne tematy, które będą napędzać ruch, jednocześnie odpowiadając na pytania, które będą miały wpływ na przyszłość HR.
Wskazówka dotycząca treści: Jeśli prowadzisz konstruktywną rozmowę na temat HR, istnieje duża szansa, że Twoi odbiorcy są również zainteresowani tematem.
Napisz zarówno obiektywną, jak i analityczną treść
Pisząc dla branży HR, powinieneś przyjąć dwutorowe podejście do treści. Pierwszym aspektem jest prosta treść referencyjna, która pomaga działom HR i pracownikom firmy szybko zrozumieć, kiedy obowiązujące prawo ma zastosowanie do roszczenia dotyczącego dyskryminacji lub czy pracownik kwalifikuje się do pracy w określonym stanie. Drugim krokiem są treści analityczne związane z treścią pierwszy odcinek, który może zbadać, w jaki sposób te przepisy, regulacje i trendy wpływają na firmy i czy firmy odnoszą korzyści, korzyści pracownicze lub obie strony mogą skorzystać. Dzięki tej kompletnej strategii dotyczącej treści stajesz się kompleksowym zasobem dla każdej potrzeby HR.
Drugi odcinek to treści analityczne związane z treściami z pierwszego odcinka, które mogą badać, w jaki sposób te przepisy, regulacje i trendy wpływają na firmy oraz czy firmy odnoszą korzyści, korzyści dla pracowników lub obie strony mogą odnieść korzyści. Dzięki tej kompletnej strategii dotyczącej treści stajesz się kompleksowym zasobem dla każdej potrzeby HR.
Naśladuj sukces
Działy zasobów ludzkich mają na celu doskonalenie swojej firmy, niezależnie od tego, czy chodzi o zatrudnianie najlepszych talentów, pośredniczenie w konfliktach między pracownikami, zmniejszanie rotacji pracowników lub po prostu odpowiadanie na pytania dotyczące płac. Często, aby osiągnąć te cele, zwracają uwagę na to, co robią działy HR w firmach odnoszących największe sukcesy. Dlatego nie zaszkodzi mieszać treści o tym, co robią najlepsze firmy na świecie:
Dlatego nie zaszkodzi mieszać treści o tym, co robią najlepsze firmy na świecie – takie jak Google lub jakakolwiek firma z listy „100 najlepszych firm do pracy” magazynu Fortune – w zakresie strategii HR w zakresie opieki zdrowotnej, równowaga między życiem zawodowym a prywatnym i urlop macierzyński. Świat biznesu jest pełen firm z udanymi strategiami HR, a pisanie o nich z pewnością przyciągnie ruch i wzbudzi zainteresowanie branży.
Wskazówka dotycząca treści: nie musisz wymyślać koła na nowo z każdym postem. Czasami Twoi odbiorcy po prostu szukają łatwej lektury o trendach w branży.
Odpowiedz z innowacyjną treścią
Jeśli po prostu wyrzucisz w swoich treściach przepisy stanowe lub złożone decyzje dotyczące pracy, jest bardzo prawdopodobne, że Twoi odbiorcy HR przeniosą się na inną stronę internetową, aby uzyskać prostsze odpowiedzi w łatwiejszym do zrozumienia formacie.
Pomyśl o włączeniu szablonów, list kontrolnych, interaktywnych formularzy, a nawet grafik do treści HR. Kiedy omawiasz złożone informacje, podziel je na prosty język i zwięzłe punkty, które przebijają się przez gąszcz. Działy HR nie mają dużo czasu, a kiedy potrzebują szybkich informacji referencyjnych do wykonywania swojej pracy, chcą je zdobyć i wyjść.
Ostatecznie istnieje wiele słabych treści HR, które tak naprawdę nie odpowiadają na kluczowe pytania ani nie ekscytują ludzi branżą. Postępując zgodnie z tymi strategiami, pomożesz swoim treściom HR wzrosnąć ponad walkę.Potrzebujesz pomocy
Potrzebujesz pomocy w tworzeniu świetnych treści spełniających te standardy? Spróbuj skorzystać z usług jednego z najlepszych pisarzy HR/Płac firmy Scripted.
Pobierz zawartość