W tym tygodniu w marketingu treści: specjalny odcinek z okazji 200. rocznicy + podsumowanie content marketingu World 2017

Opublikowany: 2020-12-22

ten-stary-odcinek-marketingowy-200 PNR: Ten stary marketing z Joe Pulizzi i Robertem Roseem można znaleźć zarówno w iTunes, jak i Stitcher. Jeśli podoba Ci się nasz program, chcielibyśmy, abyś go ocenił lub opublikował recenzję w iTunes.

W odcinku z tego tygodnia

W naszym wyjątkowym 200. odcinku Robert zastanawia się, co to znaczy doświadczać wdzięczności. Zaczynamy serial od klipów z przeszłości - i naszych przemyśleń o tym, jak udało nam się dotrzeć tak daleko (naprawdę nie możemy w to uwierzyć). Następnie skupimy się na wypełnionym pomarańczami tygodniu, jakim był Content Marketing World, oraz na wszystkich jego radosnych i budujących publiczność działaniach. W innych wiadomościach przeglądamy najnowsze ustalenia dotyczące trendów CMO i miliardowe forsowanie przez Facebooka oryginalnych treści. Nasze ruty i entuzjazm obejmują wskaźniki Facebooka, Equifax oraz to, jak fuzje i przejęcia stają się realne; następnie zamykamy przedstawienie przykładem tygodnia na Rock Island Line.

Pobierz PNR z tego tygodnia : ten stary podcast marketingowy

Miłość do treści od naszego sponsora: CoSchedule (1:09:40)

CoSchedule to kalendarz marketingowy nr 1 zawierający wszystko, czego potrzebujesz, zorganizowane. Zobacz wszystkie treści i działania promocyjne z lotu ptaka. Możesz uporządkować swoje treści i stworzyć spójny harmonogram, umożliwiając publikowanie szybciej i częściej! Narzędzia do zarządzania przepływem pracy CoSchedule utrzymają wszystkich na tej samej stronie dzięki jasnym wytycznym - nigdy nie będziesz się zastanawiać „kto co robi” lub „gdzie jesteś” w projekcie. Jest również idealny do promocji społecznościowych: umożliwiając tworzenie wszystkich treści społecznościowych w jednym miejscu, CoSchedule pozwala skupić się na wysokiej jakości wiadomościach i przestać tracić cenny czas na przeskakiwanie z jednego narzędzia do drugiego! Oto wyjątkowa oferta dla słuchaczy podcastów PNR: wypróbuj CoSchedule bezpłatnie przez 21 dni!
coschedule-logo

Pokaż szczegóły

(00:01): Podmuch reklamowy z przeszłości: „Cuckoo for Cocoa Puffs”

(00:30): Robert rozważa temat z tego tygodnia: Czy wiemy, jak naprawdę doświadczać wdzięczności?

(08:55): Witamy w odcinku 200: Nagrano na żywo 11 września 2017 r. (Czas trwania: 1:34:36)

(12:35): Twój przewodnik po lepszej współpracy: Odkryliśmy, że tworzenie kreatywnych treści w większości organizacji obejmuje pięć podstawowych etapów: planowanie strategiczne, planowanie taktyczne, tworzenie, wdrażanie i ocena. Gdzie twoje zespoły utknęły? Pobierz skoroszyt pracy twórczej, aby się dowiedzieć.

Creative-workflow-workbook

(13:55): Specjalna oferta na wideo na żądanie Content Marketing World 2017 - przez ograniczony czas oferujemy 100 USD rabatu na pełny dostęp do ponad 100 godzin prezentacji, sesji przełomowych i innych najlepszych dostępnych materiałów edukacyjnych w zakresie marketingu treści . Nie przegap tego tylko dlatego, że nie mogłeś dotrzeć do programu. Zarejestruj się i użyj PNR100 jako kodu kuponu.

Szczęśliwy 200 ^th „Anniversary” do PNR

( 15:54 ): Ciesz się tymi wybuchami z ostatnich 200 odcinków PNR: This Old Marketing i jednymi z największych lekcji, których nauczyliśmy się po drodze.

Szybkie hity - ważne wiadomości i trendy

( 38:15): Ostateczne podsumowanie Content Marketing World.

Głębokie nurkowanie - Analiza branży

(53:11): Ujawniono wyniki ankiety CMO za 2017 r. (Źródło: badanie CMO)

(1:04:23): Facebook jest skłonny wydać duże pieniądze na push wideo. (Źródło: The Wall Street Journal)

Narzekania i entuzjazm

(1:11:11): Rant Roberta nr 1: Nie możemy nie wspomnieć o wielkim wycieku danych Equifax, które zostało ujawnione w zeszłym tygodniu, lub o nieodpowiednich wyjaśnieniach firmy i krótkowzrocznych postanowieniach. To klasyczny przypadek, w którym historia im opowiada, a nie wyprzedza ją. (Źródło: Krebs o bezpieczeństwie)

(1:16:00): Rant Roberta nr 2: wskaźniki reklam Facebooka ponownie znajdują się pod ostrzałem, tym razem z powodu dużej rozbieżności między raportami firmy dotyczącymi zasięgu a danymi ze spisu ludności w USA. Jest to problem, o którym wszyscy w naszej branży powinni wiedzieć, jeśli mamy nadal używać pomiarów opartych na uwadze jako miernika wartości naszych treści. (Źródło: Fortune)

(1:19:00): Joe's rave: Chociaż Robert i ja zwykle zdobywamy lwią część uznania za sukces Content Marketing World, chcę podkreślić, że istnieje niesamowity zespół ludzi, którzy są naprawdę odpowiedzialni za wydarzenie do życia. Chcę dać im trochę miłości, ponieważ zapewniają uczestnikom jak najlepsze wrażenia, jakie można mieć w naszej branży.

(1:20:32): Komentarz Joe: Duże przedsiębiorstwa nadal kupują firmy medialne. Jednak w CMWorld odbyłem interesującą rozmowę z jedną organizacją biznesową, która była zaskoczona, gdy dowiedziała się, że jest taka możliwość. Myślę, że w końcu osiągamy punkt zwrotny, w którym firmy naprawdę zaczną poważnie podchodzić do tego modelu biznesowego.

Ten przykład tygodnia ze starego marketingu

(1:23:24): Rock Island Line: Rock Island Line była jedną z 38 firm kolejowych działających w Stanach Zjednoczonych w latach dwudziestych XX wieku - w czasach, gdy przemysł kolejowy prosperował. Jednak firma zaczęła konkurować z branżą parowców o przewozy pasażerskie i towarowe. Aby pomóc w promocji swoich usług, firma uruchomiła miesięcznik z wiadomościami i wydarzeniami oraz kluby booster, które organizują imprezy w społecznościach obsługiwanych przez jej kolej. Te wydarzenia zorientowane na członkostwo obejmowały występy muzyczne, gry i odczyty poezji, a większość treści rozrywkowych koncentrowała się wokół linii kolejowej. Jedna piosenka, która wyszła z tych klubów, nazywała się The Rock Island Line. Pięć lat po oryginalnym wydaniu, lokalnie popularna piosenka została ponownie odkryta przez Johna Lomaxa i doświadczonego wykonawcę folkowego Huddie Ledbetter (aka Lead Belly), którzy nagrywali własną wersję. Ich nagranie stało się niezwykle popularne w Wielkiej Brytanii po II wojnie światowej, a później zostało ponownie nagrane przez człowieka o imieniu Lonnie Donegan, którego wersja przyczyniła się do powstania nowego ruchu muzycznego, muzyki skiffle, która jest obecnie uważana za krytyczną. krok do drugiego odrodzenia brytyjskiego folku, a także popularnej sceny muzycznej British Invasion w USA