Jak zwiększyć trafność treści w wyszukiwarce: 3 lekcje z Big Data

Opublikowany: 2020-12-22

wyszukiwanie według treści Jaka jest najlepsza rzecz w tym, że Google siedzi obok Ciebie przy biurku, spogląda przez okulary na ekran i mówi, jak poprawić widoczność stron internetowych? Słuchanie założyciela Searchmetrics, Marcusa Tobera.

W swoim przemówieniu na konferencji Intelligent Content Conference pt. Mastering the World of Deep Learning: How Big Data Is Make Content Correlting in Search, Marcus podzielił się spostrzeżeniami zebranymi przez lata studiowania analityki wyszukiwania w wielu branżach i tematach.

Jako pionier w dziedzinie oprogramowania do analizy wyszukiwania, Marcus obserwował, jak wyszukiwarki coraz lepiej sprawdzają, które strony internetowe uznają za trafne. Widział, jak wyszukiwarki ewoluowały od czytania ciągów tekstowych ludzi do praktycznego czytania w ich myślach. Opierając się na tym, czego nauczył się z dużych zbiorów danych na temat widoczności SEO, Marcus zachęca firmy do zrobienia trzech rzeczy z ich treścią:

  • Stwórz niszę
  • Pozbądź się zbędnych, przestarzałych, trywialnych treści (ROT)
  • Zaktualizuj pozostałą zawartość, aby odpowiadała intencjom ludzi

Rada Marcusa nie jest nowa, ale popiera ją danymi. Jego liczby potwierdzają znaczenie robienia tych rzeczy, o których wszyscy wiemy, że powinniśmy robić.

Chociaż nie siedzi obok ciebie, przeczytaj, co ma do powiedzenia Osobowość Roku Europejskiej Wyszukiwarki.

Rozwiń niszę treści

Rozległa witryna o ogólnym zainteresowaniu - Goliat, który tworzy mnóstwo treści na różne tematy - może przez jakiś czas być dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania, ale ten rodzaj wydajności może zostać wyeliminowany przez mniejszą witrynę, która pojawia się i odpowiada na potrzeby informacyjne ludzi w bardziej ukierunkowany sposób.

Weźmy na przykład About.com, witrynę, która, jak to ujął Marcus, „wymyśliła masowo skalowalne treści online” w połowie lat 90. Przez dziesięciolecia About.com opublikował miliony artykułów. W czasie, gdy mówił Marcus, ta witryna wciąż miała ponad pół miliona stron zaindeksowanych przez Google. Jednak pomimo rozmiaru witryny „w ciągu ostatnich dwóch lat stracili prawie całą widoczność w SEO” - mówi.

about.com-seo-visibility

(Widoczność SEO - jak pokazano na tym wykresie - to miernik opracowany przez Marcusa z uwzględnieniem kilku istotnych czynników wyszukiwania w celu obliczenia, jak widoczna jest strona internetowa w organicznych wynikach wyszukiwania, zapewniając pojedynczy, uniwersalny indeks do pomiaru i porównywania wydajności online różne domeny.)

Marcus zastanawiał się, jak widoczność About.com wypada na tle witryny specjalizującej się w jednym obszarze tematycznym. Ponieważ lubi gotować, Marcus wybrał strony z przepisami na About.com - około 17 000 stron ze słowem „przepis” w tytule - i porównał je z dużo mniejszą witryną TheKitchn.com, która miała 5400 stron z przepisami.

Innymi słowy, postawił e-Dawida przeciwko e-Goliatowi.

Odkrył, że w ciągu tych samych dwóch lat (od kwietnia 2015 r. Do marca 2017 r.), Kiedy widoczność witryny About.com w pozycjach SEO spadła prawie do zera, widoczność witryny TheKitchn.com pod kątem SEO, skupiającej się na przepisach i informacjach zdrowotnych związanych z żywnością, wzrosła o 53%.

widoczność-seo-thekitchn.com

Nakładając dwa wykresy na tę samą skalę widoczności SEO, Marcus stwierdził, że pomimo względnego braku wagi, bardziej wyspecjalizowana witryna TheKitchn.com wyprzedziła About.com pod względem wyników wyszukiwania.

metryki-wyszukiwania-thekitchn.com

Marcus mówi: „Oznacza to, że jeśli specjalizujesz się w czymś i robisz to naprawdę dobrze, ponieważ rozumiesz użytkownika, możesz uzyskać doskonałą wydajność wyszukiwania” w porównaniu z ogromną witryną, która zawiera treści o wszystkim.

Wskazuje, że About.com wziął sobie do serca tę rzeczywistość, wydzielając wyspecjalizowane marki treści z własnymi domenami, takie jak ThoughtCo.com (uczenie się przez całe życie), TheSpruce.com (prowadzenie domu) i TheBalance.com (zarządzanie pieniędzmi). Każda domena ma własny zestaw ekspertów merytorycznych; iw każdym przypadku widoczność SEO wzrosła.

Znajdź swoją niszę treści i zrób to dobrze. „Jeśli wyodrębnisz to, co jest ważne, a następnie poprawisz to, użytkownik będzie szczęśliwszy” - mówi Marcus.

Aby uzyskać lepszą widoczność #SEO, wyodrębnij ważne treści, mówi @MarcusTober. Kliknij, aby tweetować

Pozbądź się ROT

Analiza dużych zbiorów danych nauczyła również Marcusa, jak ważne jest czyszczenie ROT (zbędne, nieaktualne, trywialne treści) na dowolnej stronie internetowej. „Pomyśl o swoim domu. Wszyscy jesteśmy trochę niechlujni i trochę leniwi. Podobnie, mogę sobie wyobrazić, że masz dużo treści, których być może powinieneś się pozbyć lub połączyć z czymś innym, co masz ”- mówi.

Poświęć dużo czasu na pozbycie się starych treści - od 12 do 18 miesięcy - aby upewnić się, że nie pozbędziesz się czegoś, co prawdopodobnie spowoduje ruch, zwłaszcza jeśli masz ruch sezonowy.

Jedna firma, z którą współpracował Marcus, dostarcza informacje seniorom na niemieckiej stronie Pflege.de, podobnej do Care.com. Zespół ds. Treści bał się pozbyć starej treści, ponieważ nie chciał stracić wszystkich wewnętrznych linków i sądził, że niektórzy ludzie mogą nadal chcieć zobaczyć ich starą zawartość.

Kiedy w końcu wyplenili ROT, pozbyli się 95% swojej treści, pozostawiając tylko 243 strony zindeksowane w Google. W ciągu kilku miesięcy od odchwaszczania ich widoczność pod kątem SEO wzrosła o 240%.

pflege.de-seo-visiblity

„Usunięcie starej zawartości może prowadzić do niesamowitego rozwoju” - mówi Marcus.

Usunięcie starego #content może prowadzić do niesamowitego wzrostu, mówi @MarcusTober. #SEO Kliknij, aby tweetować
RĘCZNIE WYBRANE TREŚCI POWIĄZANE: Szczegółowy proces oceniania treści

Zaktualizuj pozostałą treść, aby uwzględnić zamiary użytkowników

Czyszczenie zawartości obejmuje nie tylko pozbycie się ROT, ale także aktualizację przechowywanej zawartości. „Musisz sprawić, by to, co zostało, było naprawdę dobre” - mówi Marcus.

Co ma na myśli mówiąc „naprawdę dobra” treść? Chodzi o treści, które odnoszą się do intencji ludzi - treści, które odpowiadają potrzebom informacyjnym leżącym u podstaw używanych przez nich słów kluczowych i fraz.

Mogą Ci w tym pomóc duże zbiory danych. Na przykład Marcus wskazuje witrynę o nazwie Answer the Public, która wykorzystuje uczenie maszynowe do tworzenia na bieżąco wizualizacji pytań związanych z daną frazą kluczową. (Jeśli regularnie czytasz tego bloga, być może pamiętasz, że Wil Reynolds w swoim przemówieniu ICC również z uznaniem wypowiadał się na temat witryny Answer the Public). Ten fragment z tego posta zawiera pytania, które ludzie wpisywali w pola wyszukiwania dotyczące kurtek The North Face.

Big data może pomóc w zaktualizowaniu treści, które chcesz zachować, tak, aby odpowiadały intencjom użytkowników, mówi @MarcusTober. Kliknij, aby tweetować

odpowiedź publiczna

Kliknij, aby powiększyć

Spróbuj. Przejdź do witryny Odpowiedz publicznie i wpisz frazę. Natychmiast pojawia się mniszek pytań - prawdziwych pytań, które ludzie wpisywali w pola wyszukiwania.

Użyj @answerthepublic, aby na bieżąco tworzyć wizualizacje pytań związanych z podaną frazą kluczową. @MarcusTober Kliknij, aby tweetować

Firma Marcus, Searchmetrics, oferuje również zaawansowane pytania w swoim zestawie usług. Pytania są czyszczone i filtrowane, aby pisarze mogli z nich korzystać po wyjęciu z pudełka. Liczba wyszukiwań jest również udostępniana użytkownikom, aby mogli zobaczyć zapotrzebowanie na każdy temat.

Oto zrzut ekranu z pytaniami dotyczącymi „marketingu treści”:

searchmetrics-pytania-przykład

Kliknij, aby powiększyć

Jeśli chcesz wiedzieć, co ludzie chcą wiedzieć, taka inteligentna wyszukiwarka może Ci powiedzieć.

Oto, jak ujął to Marcus:

Kiedy zrozumiesz pytania, problemy, obawy - kiedy zrozumiesz, czego naprawdę chce użytkownik - możesz odnieść wielki sukces. Nie musisz być znaną marką. Każdy może to zrobić.

Kiedy zrozumiesz, czego naprawdę chcą szukający, możesz odnieść wielki sukces, mówi @MarcusTober. #SEO Kliknij, aby tweetować
ODPOWIEDNIE TREŚCI ODPOWIEDNIE: Co myślą Twoi klienci? Szukaj sekretów ukrywających się w zasięgu wzroku

Wniosek

Prawdopodobnie już wiesz, że możesz poprawić widoczność swojej witryny pod kątem SEO, wykonując czynności, które zaleca Marcus: opracuj niszę treści, pozbądź się ROT i zaktualizuj pozostałą zawartość, aby odpowiadała intencjom ludzi. Czasami nie potrzebujesz porady, ale motywacja. Jeśli taka jest Twoja sytuacja, liczby Marcusa mogą dać ci motywację, której potrzebujesz.

Jakie rodzaje dużych zbiorów danych analizuje Twój zespół? Czego się uczysz ze swoich liczb?
Oto fragment przemówienia Marcusa:

Zarejestruj się, aby otrzymywać nasz cotygodniowy e-biuletyn dotyczący strategii treści dla marketerów , który zawiera wyjątkowe historie i spostrzeżenia głównego doradcy ds. Treści CMI, Roberta Rose'a. Jeśli jesteś jak wielu innych sprzedawców, których spotykamy, z niecierpliwością czekasz na przeczytanie jego przemyśleń w każdą sobotę.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Uwaga: wszystkie narzędzia zawarte w naszych postach na blogu są sugerowane przez autorów, a nie zespół redakcyjny CMI. Żaden post nie może zapewnić wszystkich odpowiednich narzędzi w tej przestrzeni. Zapraszam do dołączania dodatkowych narzędzi w komentarzach (z Twojej firmy lub tych, z których korzystałeś).