Cztery obszary, na których należy się skupić podczas pisania treści podczas COVID-19

Wybuch koronawirusa COVID-19 w jakiś sposób wpłynął na każdą branżę, co spowodowało, że wielu marketerów zapętliło się, jeśli chodzi o publikowanie nadchodzących treści.

Co więcej, z gospodarkami na całym świecie w okresie znacznego spowolnienia i niepewności, która jest nazwą gry, rok 2020 będzie trudnym rokiem, jeśli chodzi o marketing Twojej firmy, chyba że natychmiast zmienisz strategię pisania treści.

Obecnie, bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, marketerzy muszą być na bieżąco z najnowszymi danymi i dostosowywać to, co piszą, aby pozostać na bieżąco z szybko zmieniającymi się odbiorcami.

Aby Twoja witryna została zauważona przez ludzi w dzisiejszych nietypowych okolicznościach, Twoje treści muszą być na temat, nadal budować świadomość Twojej marki i odnosić się do tego, czego ludzie na całym świecie doświadczają teraz - wszystko w jednym ujęciu .

Pomyśl o markach turystycznych jako jednym z przykładów. Nie ma sensu tworzyć treści o fantastycznych miejscach ucieczki, dopóki podróżowanie nie będzie nieograniczone i nie będzie można jej normalnie kontynuować. Marki te mogłyby jednak opisać, w jaki sposób wybuch epidemii wpłynął na cele podróży i ich plany przeciwdziałania temu, jako sposób na połączenie treści branżowych z treściami związanymi z kryzysem COVID-19.

Dobra passa tej niepokojącej sytuacji polega na tym, że więcej osób spędza czas w Internecie niż wcześniej ze względu na wymagania dotyczące schronienia się w domu, które obowiązują w wielu krajach, a to oznacza możliwość podjęcia nowych działań w zakresie marketingu treści.

Pamiętaj, że decyzje podjęte teraz w odniesieniu do Twoich treści mogą mieć wpływ na przyszłość, a ton Twoich treści musi być przemyślany i dobitny.

Oto 4 najważniejsze obszary, na których należy się skupić podczas pisania treści podczas COVID-19, aby Twoja marka pozostała istotna:

Zwróć uwagę na rzeczywistość

Stopy bezrobocia na całym świecie gwałtownie rosną, a szanse na to, że doświadczymy globalnej recesji, z dnia na dzień stają się coraz bardziej rzeczywiste.

Wybuch koronawirusa sprawił, że konsumenci trzymali się znacznie mocniej za sznurki z nadzieją, że wkrótce będzie większa pewność, ale nie ma sposobu, aby ustalić, kiedy dokładnie to nastąpi. Nie trzeba dodawać, że zachowania konsumentów zmieniają się i szybko. Twórcy treści muszą nie tylko nadrobić zaległości, ale także wyprzedzić konkurencję.

Wczesne szacunki pokazały, że globalny ruch organiczny i konwersje zmniejszyły się w większości branż, z jedynymi wyjątkami to witryny oparte na wiadomościach lub finansach, czyli dwie bardzo popularne kategorie wyników w wyszukiwarkach, odkąd wirus zwrócił na siebie uwagę całego świata.

Oznacza to, że kontynuowanie tej samej strategii pisania treści, co wcześniej, może nie być już realną opcją, a jeśli nie dostosujesz teraz swojego planu treści, będzie to kosztować ruch związany z wyszukiwaniem w czasach, gdy liczby są już zmniejszone.

Twoja istniejąca strategia pisania treści powinna zostać dostosowana, aby uwzględnić powagę tego, przed czym stoi świat, i odzwierciedlić nowe pytania, które ludzie mają w świecie dotkniętym COVID-19.

Kluczem do tego jest myślenie o swojej branży w kontekście koronawirusa, ale bez publikowania czegoś ogólnego i identycznego z wszystkimi innymi komunikatami. Nie jest to co najmniej łatwe zadanie! Celem jest próba wykorzystania treści do zwrócenia uwagi na Twoją markę w przejrzysty i rzeczywisty sposób, który przemówi do Twoich odbiorców i odpowie na rzeczywiste pytania, jakie mogą mieć na temat przyszłości Twojej marki.

Nadszedł czas, aby skupić się na opracowaniu zróżnicowanego planu treści SEO, który będzie odpowiedni dla wielu platform zarówno w perspektywie krótko-, jak i długoterminowej. W idealnym przypadku zaktualizowany plan obejmie tworzenie treści, które będą odpowiednie na czas trwania epidemii COVID-19 (co oznacza, że ​​będą miały znaczenie tylko przez określony czas), a także optymalizację istniejących, wiecznie zielonych treści, które poprawią Twoje pozycje w wyszukiwarkach, gdy wirus już dawno zniknął.

Bądź na bieżąco z trendami dotyczącymi słów kluczowych

Od początku epidemii nastąpiła duża zmiana w zakresie znanych i najskuteczniejszych słów kluczowych online, co sprawia, że ​​korzystanie z Trendów Google jest niezbędne do pisania treści w ciągu najbliższych kilku miesięcy. Trendy Google gromadzą dane w czasie rzeczywistym i pomagają tworzyć trafne treści, które są bardziej skłonne do generowania ruchu w sieci wyszukiwania od samego początku, podczas gdy inne narzędzia do śledzenia słów kluczowych mogą być aktualizowane tylko co miesiąc i nie oferować wyników, które są tak wartościowe w za chwilę.

COVID-19 w jakiś sposób wpłynął na wszystkie branże na całym świecie, ale jak dotąd najbardziej znaczącą zmianą była sytuacja, w której siła robocza przeszła całkowicie na odległość i przeszła do pracy w domu w pełnym wymiarze godzin.

To przejście do wirtualnych przestrzeni roboczych, w wielu przypadkach decyzja podjęta z dnia na dzień, spowodowało ogromne wstrząsy, które stanowią okazję do tworzenia ukierunkowanych treści. Niektóre z najnowszych modyfikatorów słów kluczowych, które zyskały ogromną popularność w agregatorach słów kluczowych, obejmują wyrażenia „w domu”, „zdalnie” i inne pokrewne wyrażenia, które odzwierciedlają obecną sytuację opinii publicznej. Zastanów się, jak dodać te modyfikatory do swojej witryny lub stworzyć wokół nich treść.

Jak zarządzać zdalnym zespołem WordPress

Powiązany post : Jak zarządzać zdalnym zespołem WordPress

Tworzenie treści opartych na tych pojawiających się trendach doprowadzi do wzrostu liczby odwiedzających witrynę i wyższego ogólnego współczynnika konwersji, nawet podczas obecnego spadku ruchu, i da nowe możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami.

Innym narzędziem predykcyjnym, które obecnie wyróżnia się poza Trendami Google, jest Exploding Topics. Exploding Topics gromadzi dane z różnych źródeł internetowych, w tym z Trendów Google, ale idzie trochę dalej, formułując tematy, które mogą wkrótce zyskać popularność, i pomagając śledzić zmiany w kategoriach treści w czasie. Jeśli potrafisz wcześnie zidentyfikować te trendy, będziesz w stanie zachować unikalność nadchodzących treści, szczególnie jeśli chodzi o wiadomości dotyczące COVID-19, które szybko stały się nasycone online.

Chodzi o to, aby użyć wymienionych narzędzi, aby zawęzić pomysły na treści, które będą atrakcyjne dla odbiorców, uzyskać większy ruch w perspektywie krótkoterminowej, jeśli to możliwe, i szybko opublikować.

Inną popularną strategią dotyczącą treści, która naprawdę wysunęła się na pierwszy plan w kontekście COVID-19, jest marketing e-mailowy. Marki zwracają się w kierunku udostępniania przydatnych zasobów bezpośrednio konsumentom i nie bez powodu: marketing e-mailowy to tani i zapewniający wysoki zwrot z inwestycji sposób komunikowania się z odbiorcami i ponownego udostępniania istniejących treści, które mogą być cenne dla czytelników.

Jak zwiększyć sprzedaż B2B za pomocą marketingu e-mailowego

Powiązany post : Jak zwiększyć sprzedaż B2B za pomocą marketingu e-mailowego

Popraw istniejące treści

Aktualizacja starszych treści to świetny sposób na podwyższenie pozycji w wyszukiwarkach, a teraz jest równie dobry moment, aby skorzystać z tej opcji jako drugiej, długoterminowej części zaktualizowanego planu pisania treści. Dzieje się tak, ponieważ niektóre wyszukiwarki oferują lepsze rankingi „świeżych” treści, a poprawiając użycie słów kluczowych w starych treściach, można je ponownie wprowadzić do tych wyszukiwarek jako „nowe”, aby skorzystać z wyższych rankingów wyszukiwarek.

Jeśli poszukasz informacji, okaże się, że większość najlepszych wyników wyszukiwania w Google dla danego terminu została opublikowana w ciągu ostatniego roku lub dwóch. Ponowne wprowadzenie starszych treści jako nowych umożliwia uzyskanie wyższych współczynników klikalności i zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach.

Warto zwrócić uwagę na to, że ta metoda może być bardzo skuteczna przy niewielkim wysiłku. HubSpot, podążając za tą dokładną strategią, podwoił liczbę ruchu w wyszukiwarce, który generowali ze starszych postów, a także odkryli, że to tam zdobyli co najmniej 90% swoich potencjalnych klientów.

Niektórzy marketerzy używają narzędzia o nazwie MarketMuse do analizowania swoich bibliotek treści i sugerowania ulepszeń, takich jak sugestie dotyczące łączenia i nie tylko. Może to stanowić dobrą podstawę do najbardziej efektywnego aktualizowania treści, a dzięki odświeżonej treści szanse na zdobycie legalnych linków przychodzących są większe.

Kieruj reklamy na media społecznościowe i wideo

Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu w swoich domach iw Internecie, korzystanie z mediów społecznościowych znacznie wzrosło i należy wziąć to pod uwagę w swoim planie treści.

Na przykład Facebook zgłosił 70% wzrost liczby użytkowników we wszystkich swoich aplikacjach tylko w marcu, podczas gdy Instagram i Twitter zgłosiły również wzrost zaangażowania na swoich platformach.

Tworzenie treści skierowanych do platform społecznościowych to świetny sposób na dostosowanie strategii marketingowej w krótkim okresie podczas COVID-19 i uzyskanie bezpośredniej informacji zwrotnej na temat tego, co działa, a co nie.

Pamiętaj, że z biegiem czasu widzowie będą doświadczać „zmęczenia COVID-19” i że będą woleli oglądać treści, które są uspokajające lub pozytywne. Wiele marek zdecydowało się zrównoważyć informacje i rozrywkę, aby wypełnić tę lukę.

Możesz wykorzystać ten czas, aby rozszerzyć swoje treści na nowe media i przetestować wody z publicznością, np. Tworząc filmy, organizując webinary i nie tylko.

W rzeczywistości Twitter opublikował ankietę, którą przeprowadzili, która wykazała, że ​​więcej osób zwraca się do konsumpcji treści wideo podczas spędzania czasu w Internecie, a zwłaszcza wideo na żywo nabrało dużej prędkości od wybuchu epidemii. Oczekuje się, że przeciętny człowiek spędza nawet 100 minut dziennie na oglądaniu filmów do 2021 roku.

Statystyki pokazują, że filmy są udostępniane w mediach społecznościowych prawie 1200% więcej niż obrazy i posty tekstowe, a podczas tworzenia treści dla tego medium może być bardziej czasochłonne, twórcy wideo, tacy jak Lumen5, mogą faktycznie przekształcić zawartość bloga w filmy odpowiednie dla platform mediów społecznościowych.

Dziewięć najlepszych narzędzi marketingowych wideo dla marketerów

Powiązany post: Dziewięć najlepszych narzędzi marketingowych wideo dla marketerów

Jako alternatywną metodę badania treści możesz polegać na swoich odbiorcach w mediach społecznościowych w zakresie tematów generowanych przez użytkowników i pomysłów na treści, publikując ankiety i dowiadując się, czego naprawdę chcą wiedzieć od Twojej marki. Transmisje wideo na żywo dają możliwość bezpośredniego zebrania tych tematów i nadania biznesowi osobistego wyrazu.

Podsumowanie

W obecnym klimacie światowym nie powinieneś się zniechęcać, jeśli Twoje treści generują średnio mniej ruchu i współczynniki klikalności. Pociesz się faktem, że wielu twórców treści, którzy mają zarówno duże, jak i małe budżety, doświadcza tego samego i ma takie same obawy, jak Ty.

Jednak wiadomości nie są wcale złe - ludzie spędzają więcej czasu w Internecie, a jeśli możesz skoncentrować swoje wysiłki na tworzeniu treści na temat swoich odbiorców, możesz zagwarantować długowieczność treści i marki.

Są to bezprecedensowe czasy, a marketerzy muszą zachować elastyczność swoich treści - to, co jest teraz istotne, może nie nadejść w przyszłym tygodniu i ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi danymi.

Priorytetem dla twoich treści powinno być przede wszystkim utrzymanie świadomości marki i poruszanie tematów, które mają zarówno krótkoterminowy, jak i długoterminowy potencjał do generowania ruchu w wyszukiwarkach i zwiększania zaangażowania.