Jak Voluum jest gotowy do śledzenia bez plików cookie

Opublikowany: 2021-10-08

Śledzenie oparte na plikach cookie stało się ostatnio workiem treningowym w branży, jakby wszystkie złe praktyki w branży były powiązane z tą jedną technologią. Wszyscy oczekują, że śledzenie bez plików cookie będzie uniwersalnym rozwiązaniem wszystkich problemów marketingu cyfrowego, tak jak jedzenie bezglutenowe miało być ostatecznym lekarstwem na wszystkie choroby cywilizacyjne.

To było? Nie wiem, nigdy tego nie próbowałem.

Technologia oparta na plikach cookie ma swoje problemy i po prostu nie spełnia współczesnych standardów. Nadrzędne trendy są większe niż my wszyscy. Lepiej się do nich dostosować.

Jak dostosowujesz się do przyszłości bez plików cookie? Oczywiście ze śledzeniem bez plików cookie.

Czy to możliwe? Tak oczywiście. Jeśli jesteś użytkownikiem Voluum, możesz już z niego korzystać.

Czy w tej chwili jest to konieczne? Nie, jeszcze nie. Ale to będzie wcześniej niż myślisz.

Czy powinieneś się martwić? Nie. Powinieneś przeczytać ten artykuł, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pliki cookie są wykorzystywane w śledzeniu, co brak obsługi plików cookie będzie oznaczał dla branży reklamowej i jak Voluum jest już przygotowany na przyszłość. Jest to o wiele bardziej produktywne niż martwienie się.

Krótkie wprowadzenie do technologii plików cookie

Cookies to małe pliki tekstowe pozostawiane przez przeglądarkę internetową w celu przechowywania danych osobowych dotyczących sesji użytkownika. Służyły one do zapisywania takich informacji jak ustawienia języka strony internetowej, wcześniej wypełnione pola tekstowe, dane logowania czy zawartość koszyka.

Pliki cookie własne i stron trzecich

Pliki cookie są zwykle używane przez stronę internetową, na której aktualnie byłeś. Takie pliki cookie są powszechnie określane jako własne pliki cookie. Rejestrują dane własne, czyli dane pozostawione bezpośrednio przez użytkownika.

Własne pliki cookie wywołują tę samą nazwę domeny, którą aktualnie odwiedzasz. Jeśli więc jesteś na stronie CNN.com , własne pliki cookie wysyłają żądania („połączenie”) do domeny CNN.com .

Innym rodzajem plików cookie są pliki cookie stron trzecich, które wywołują inne domeny. W naszym przykładzie plik cookie innej firmy wywołałby domenę innadomena.com, gdy użytkownik odwiedza stronę CNN.com .

Wywoływanie domen zewnętrznych stało się główną przyczyną wszystkich kontrowersji związanych z technologią plików cookie. Rejestrują dane na poziomie użytkownika, takie jak kliknięcia, czas spędzony w witrynie, typ urządzenia lub ruchy gestami myszy. Teoretycznie są to dane anonimowe, ale ich zbieranie pozwala na stworzenie pełnego profilu marketingowego użytkownika.

Zazwyczaj pliki cookie stron trzecich są używane do wywoływania różnych platform analitycznych, pomiaru danych behawioralnych i śledzenia reklam. Wraz z rosnącym naciskiem na prywatność danych, unikanie naruszeń danych i kontrolę użytkowników nad własnymi informacjami, takie połączenia z nieznanymi domenami są, no cóż, problematyczne.

Problemy z plikami cookie stron trzecich

Gdy użytkownik odwiedza witrynę CNN.com , może oczekiwać, że CNN zarejestruje pewne informacje o jego ruchach. Jeśli użytkownik nie ufa CNN, może go nie odwiedzać. Prosty.

Ale typowy użytkownik ma bardzo małą wiedzę i kontrolę nad informacjami, które trafiają do domen stron trzecich. Ten rodzaj śledzących plików cookie może zbierać różne dane identyfikacyjne, które umożliwiają reklamodawcom zlokalizowanie poszczególnych użytkowników w sieci.

Problem polega na tym, że pliki cookie stron trzecich są wykorzystywane w różnym stopniu. Niektórzy reklamodawcy używają go głównie do atrybucji konwersji (czyli zrozumienia, która reklama przyniosła jakie wyniki) lub do analizy danych demograficznych użytkowników, podczas gdy wielu innych tworzy kompletne profile zakupowe każdego pojedynczego użytkownika do punktu, w którym naruszane jest jego poczucie prywatności.

W jaki sposób Voluum wykorzystuje pliki cookie do śledzenia użytkowników?

Voluum to narzędzie do śledzenia reklam, którego głównym celem jest umożliwienie reklamodawcom zwiększenia wydajności ich reklam. Nie profiluje użytkowników, nie śledzi ich ruchów na stronach znajdujących się poza lejkiem kampanii.

Voluum wykorzystuje pliki cookie do śledzenia wizyt i kliknięć wyłącznie jako rozwiązanie do tworzenia kopii zapasowych. Podstawowym rozwiązaniem do identyfikacji użytkowników jest przekazanie unikalnego identyfikatora w nagłówku HTTP strony odsyłającej.

Voluum ustawia plik cookie, gdy odwiedzający wchodzi w interakcję z Twoją kampanią reklamową, a jeśli nie są dostępne żadne dane odsyłające, pobierze identyfikator z tego pliku cookie.

Śledzenie oparte na plikach cookie jest również wykorzystywane w śledzeniu konwersji, gdy użytkownik zdecyduje się użyć funkcji piksela śledzenia konwersji z własnymi ofertami. W przypadku ofert pochodzących z sieci afiliacyjnych używane są postbacki. Więcej o nich poniżej.

Przejście w kierunku Internetu bardziej zorientowanego na prywatność

Technologia oparta na plikach cookie jest ofiarą ogólnoświatowej zmiany zapoczątkowanej przez rządy i firmy, których celem jest zapewnienie użytkownikom większej kontroli nad ich danymi.

Najnowszą ofiarą jest IDFA, a dokładniej, domyślnie zablokowany dostęp do tego identyfikatora Apple dla reklamodawców aplikacji innych firm.

Jak opisaliśmy w naszym artykule o aktualizacji iOS 14.5, nie ma to żadnego wpływu na użytkowników Voluum, ale może wpływać na źródła ruchu, z których korzystają.

Zanikanie plików cookie stron trzecich jest tylko częścią tego większego trendu. Prawdopodobnie zostaną z tym związane inne zmiany dla reklamodawców.

Stan branży

Ponieważ kwestie prywatności i bezpieczeństwa są ważniejsze dla rosnącej liczby użytkowników, firmy technologiczne umieściły na celowniku pliki cookie stron trzecich.

Od maja 2021 roku branża wygląda następująco:

  • Pliki cookie stron trzecich są domyślnie blokowane w Safari od marca 2020 r.
  • Są one również domyślnie blokowane przez Mozillę w pewnym stopniu
  • Google Chrome, przeglądarka internetowa o największym udziale w rynku, ma wycofywać pliki cookie stron trzecich do 2023 r. (przesunięcie z pierwotnego terminu wyznaczonego na 2022 r.)

Technologie oparte na plikach cookie wydają się skazane na niepowodzenie. Ale co to oznacza dla całej branży reklamowej?

Pliki cookie i reklamodawcy

Mogę się założyć, że przeglądanie Internetu w 2022 roku, po tym, jak Google wyłączy pliki cookie stron trzecich, nie będzie się zbytnio różnić od doświadczenia, które mamy dzisiaj.

Stawką jest zbyt wiele rzeczy, aby coś poszło nie tak.

Cały Internet opiera się na reklamach, aby zapewnić użytkownikom bezpłatne treści. Użytkownicy otrzymują rzeczy bez płacenia, strony internetowe zarabiają pieniądze, reklamodawcy mogą wyświetlać odpowiednie produkty osobom odwiedzającym strony, a śledzenie oparte na plikach cookie właśnie to umożliwia.

Wydajne i dokładne wyniki bez plików cookie

W związku z tym istnieje już kilka podejść, które mają na celu zapewnienie, że reklamodawcy będą mogli nadal skutecznie prowadzić swoją działalność i korzystać z funkcji śledzenia na różnych urządzeniach, przy jednoczesnej ochronie prywatności użytkowników. Innymi słowy, firmy takie jak Google próbują mieć metaforyczny plik cookie i jednocześnie go jeść.

sposób Google

Google zaproponował swój pomysł FLoC (Federated Learning of Cohorts), który dzieli ludzi na grupy liczące co najmniej 1000 uczestników na podstawie zachowań użytkowników i pozwala reklamodawcom wyświetlać swoje reklamy całej tej grupie, zamiast poszczególnym użytkownikom.

Chociaż pomysł FloC został powszechnie przyjęty, inne firmy również pracują nad różnymi rozwiązaniami śledzenia bez plików cookie, które umożliwiają firmom śledzenie i profilowanie użytkowników. Nie można teraz powiedzieć, która technika będzie powszechna w 2022 roku, ale przyszłość bez plików cookie z pewnością będzie czymś.

Jak Voluum jest gotowy do śledzenia bez plików cookie?

Śledzenie bez plików cookie nie jest nazwą żadnej konkretnej funkcji, ale raczej ideą mechanizmu, który pozwala na śledzenie użytkowników na różnych ścieżkach kampanii bez technologii plików cookie.

Wizyty bez plików cookie i śledzenie kliknięć

Pierwszą propozycją Voluum wobec rosnącej liczby przypadków, w których korzystanie z plików cookie jest ograniczone, była bezpośrednia metoda śledzenia.

Ta metoda śledzenia bez plików cookie wykorzystuje skrypty do wysyłania żądań bezpośrednio do Voluum. Odpowiednie informacje identyfikujące są przekazywane w bezpośrednim linku monitorującym, który prowadzi użytkownika od reklamy do lądownika lub oferty.

Bezpośrednie śledzenie pozwala również użytkownikom na spełnienie wymagań wielu źródeł ruchu, takich jak Facebook, które surowo zabraniają przekierowań.

Więcej szczegółów wraz z konkretnymi scenariuszami użycia można znaleźć w jednym z naszych poprzednich artykułów na temat śledzenia bezpośredniego.

Ustaw swoją kampanię na własne pliki cookie

Innym rozwiązaniem jest skonfigurowanie kampanii w sposób, który zmusi przeglądarki internetowe do traktowania plików cookie Voluum jako własnych. Rozwiązanie jest proste:

Musisz użyć tej samej domeny do śledzenia i do swoich stron.

  1. Pobierz niestandardową domenę od dostawcy domeny, na przykład „xyz.com”.
  2. Utwórz subdomenę do śledzenia, na przykład „track.xyz.com”.
  3. Utwórz rekord CNAME dla tej subdomeny, który wskazuje na dedykowaną domenę Voluum.
  4. Dodaj subdomenę śledzącą do Voluum jako domenę niestandardową.
  5. Użyj domeny „xyz.com” jako strony docelowej (jeśli z niej korzystasz) lub strony oferty (jeśli nie korzystasz ze strony docelowej) oraz strony „Dziękujemy” (jeśli śledzisz konwersje za pomocą śledzenia konwersji piksel).
  6. Użyj swojej domeny śledzenia we wszystkich linkach monitorujących: URL kampanii, URL kliknięcia i używaj jej z pikselem śledzącym konwersje.

Atrybucja konwersji bez plików cookie

Atrybucja konwersji wymaga przekazania informacji o konwersji z oferty do Voluum i powiązania ich z odpowiednimi danymi odwiedzin.

Reklamodawcy często wybierali piksel śledzenia konwersji oparty na plikach cookie.

Ale Voluum oferuje bezpieczną technologię śledzenia po stronie serwera, zwaną postbackami, która może natychmiast zgłaszać konwersje do Voluum. Ogłoszenia zwrotne są obsługiwane przez większość sieci afiliacyjnych i są znane ze swojej niezawodności.

Integracja API

Dodatkowo Voluum jest zintegrowany z wybranymi partnerskimi sieciami afiliacyjnymi i może otrzymywać informacje o konwersji poprzez API. Jest to najgłębszy i najbardziej niezawodny rodzaj integracji, z którego użytkownicy mogą korzystać do śledzenia ofert z następujących sieci:

  • ClickBank
  • Clickdealer

Analogicznie do postbacków integracja API nie wykorzystuje plików cookie.

Przekazywanie informacji o konwersji do Facebooka

Rozszerzenie funkcji postbacków to opcja przekazywania tych konwersji do Facebooka.

Osoby, które nie używają Facebooka do reklam, mogą nie być pod wrażeniem, w końcu funkcja adresu zwrotnego źródła ruchu jest dostępna od lat. Ale jeśli miałeś do czynienia z Facebookiem, wiedziałbyś, że Facebook akceptuje konwersje tylko z domen, w których własność została zweryfikowana.

To problem dla marketerów, którzy korzystają z ofert innych firm.

Na szczęście Voluum ma na to rozwiązanie. To rozwiązanie pozwala zweryfikować dowolną domenę, nad którą masz kontrolę na Facebooku, a następnie użyć jej do wygenerowania postbacków i przesłania ich z informacjami o konwersji. Dzięki temu możesz nadal korzystać z funkcji raportowania i optymalizacji konwersji Facebooka, do których normalnie nie miałbyś dostępu.

Połącz śledzenie bez plików cookie z wieloma innymi funkcjami

Niezawodne śledzenie jest podstawą funkcjonalności Voluum, ale nie jest to jedyne. Po skonfigurowaniu śledzenia kampanii bez plików cookie możesz zintegrować różne źródła ruchu na swoją korzyść, aby przekazywać informacje o kosztach za pośrednictwem interfejsu API.

Wiesz, co jeszcze nie wykorzystuje plików cookie? Reguły automatyczne, które nadzorują Twoje kampanie i uruchamiają działania po spełnieniu określonych kryteriów.

Zaawansowane raportowanie w czasie rzeczywistym z ponad 30 punktami danych.

Narzędzia do współpracy z obszarami roboczymi i różnymi rolami użytkowników.

I wiele innych. Wszystko stworzone, aby ułatwić zarabianie pieniędzy.

Voluum na czele przyszłości bez ciasteczek

Ludzie stojący za narzędziem do śledzenia reklam Voluum trzymają rękę na pulsie branży. Monitorują sytuację i planują z wyprzedzeniem, aby ich produkt był zawsze gotowy i działał dla swoich klientów.

Musimy wyprzedzać sprawy, ponieważ po prostu nie możemy sobie na to pozwolić.

Wszelkie wcześniejsze aktualizacje branży reklamowej zostały ogłoszone z wyprzedzeniem, co daje mnóstwo czasu na opracowanie środków zaradczych. Jeśli pozostaniesz przy Voluum, możemy zagwarantować, że zawsze będziesz mieć produkt przyszłościowy.

Na przykład, gdy Apple ograniczył dostęp do IDFA dla reklamodawców z powodu obaw związanych z prywatnością użytkownika w iOS14.5, Voluum był pierwszym narzędziem do śledzenia reklam stowarzyszonych, które umożliwiało otrzymywanie powiadomień zwrotnych bez informacji o identyfikatorze kliknięcia. Atrybucja konwersji mobilnych odbywa się za pomocą identyfikatora kampanii. Pozwala to na ciągłe korzystanie z narzędzi atrybucji mobilnej, takich jak AppsFlyer. Więcej na ten temat w naszym artykule o aktualizacji iOS14.5.

Jeśli jeszcze nie korzystasz z Voluum, sprawdź, co mamy do zaoferowania.