9 Statystyki dotyczące odcinania przewodów, które pokazują, jak strumieniowanie wideo to przyszłość
Opublikowany: 2021-02-279 najlepszych statystyk dotyczących cięcia przewodów, które powinni wiedzieć, aby wyprzedzić
AKTUALIZACJA 12 grudnia 2018 r. - Rezygnacja z telewizji kablowej i satelitarnej staje się coraz bardziej powszechna w obliczu upadku tradycyjnej telewizji i rozwijających się alternatyw dla strumieniowego przesyłania wideo, takich jak Netflix i YouTube . Przecinanie przewodów zostało okrzyknięte przyjazną konsumentom alternatywą dla płacenia za drogie subskrypcje i zmienia sposób, w jaki ludzie konsumują media. Zamiast przeglądać kanały w dekoderze telewizji kablowej w nadziei, że uda im się znaleźć dobry zegarek, ludzie otrzymują spersonalizowane kanały treści wideo bez reklam. Każdego dnia przecinanie przewodów staje się istotną decyzją dla gospodarstw domowych, które mają dostęp do Internetu i usług przesyłania strumieniowego wideo.
Oto 9 najważniejszych statystyk dotyczących cięcia kabli, które odciągają marketerów od telewizji na rzecz technologii cyfrowej:
- Płatne abonamenty kablowe spadły o 3,4% rok do roku.
- 1 na 3 Amerykanów nie ma kabla.
- Pakiety internetowe stanowią 66% abonamentów kablowych.
- 55% Amerykanów subskrybuje usługę przesyłania strumieniowego wideo (np. Netflix).
- Na rynku dostępnych jest ponad 130 usług przesyłania strumieniowego wideo.
- 25% treści sportowych jest oglądanych online.
- 73% konsumentów w USA regularnie ogląda filmy.
- 4 na 5 pokolenia Z i młodsze pokolenie Millenialsów otrzymuje informacje w mediach społecznościowych.
- Telewizja wpływa tylko na 18% decyzji zakupowych pokolenia Z.
Statystyki cięcia kabli: najlepsze statystyki dotyczące telewizji kablowej i cięcia kabli dla sprzedawców
1. Liczba płatnych abonentów telewizji spadła o 3,4% w porównaniu z rokiem poprzednim
Od 2013 do 2017 r. Branża płatnych usług kablowych kurczyła się o 2,4% rocznie . Niedawno giganci telewizji kablowej ogłosili wyniki za czwarty kwartał 2017 r., Pokazujące 3,4% spadek abonamentów płatnej telewizji rok do roku - najwyższy wskaźnik spadku od początku tego trendu w 2010 r. Prawie pół miliona klientów odeszło w czwartym kwartale 2017 r., branża została tylko z około 83 milionami abonentów gospodarstw domowych. Około 33 mln gospodarstw domowych ogółem nie płaci za tradycyjne formy usług telewizyjnych.
Raporty szacują, że między 2014 a 2017 rokiem było łącznie 6,5 miliona przecinaków do sznurków i żyłek. Tylko w pierwszym kwartale 2017 roku do grupy dołączyło ponad pół miliona Amerykanów , a strata rynkowa w całym 2016 roku wyniosła około 1,5 miliona abonentów. Przecinanie przewodów to trend, który staje się coraz bardziej popularny, a rozwój i zróżnicowanie usług wideo online były głównymi katalizatorami.
2. 1 na 3 Amerykanów nie ma kabla
Od 2013 r. Liczba gospodarstw domowych odcinających kable potroiła się, przy czym 14,1 miliona gospodarstw korzysta jedynie z usług przesyłania strumieniowego. Około 33 mln gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych obecnie nie płaci za tradycyjne usługi telewizyjne, a oczekuje się, że liczba ta prawie się podwoi do 2022 r. Z drugiej strony około 83 mln gospodarstw domowych (czyli 66% amerykańskich gospodarstw domowych) nadal ma abonament na telewizję kablową lub Dostawca telewizji.
W 2017 roku około 15% Amerykanów obcinało kable, a 9% to osoby dorosłe, które nigdy nie subskrybowały programu telewizji kablowej lub satelitarnej. Oczekuje się, że liczby te wzrosną, gdy pokolenie Z zacznie wybierać i kupować subskrypcje wideo. Co więcej, 10% abonentów w USA „bardzo prawdopodobne” zrezygnowało w ciągu roku, w porównaniu z 2% w 2012 roku. Anulowanie subskrypcji jest w większości przypadków spowodowane przystępną ceną. 74% przecinaczy kabli stwierdziło, że abonamenty kablowe lub satelitarne, które średnio wynoszą około 103 USD miesięcznie, były dla nich zbyt drogie.
Powiązany post: Statystyki generacji Z Reklamodawcy muszą wiedzieć
3. 2/3 płatnych abonamentów telewizyjnych pochodzi z Internetu w pakiecie
Subskrypcje telewizji kablowej i satelitarnej są utrzymywane w 74% gospodarstw domowych w USA. Wysoką liczbę abonamentów telewizji płatnej można wytłumaczyć faktem, że dwie trzecie konsumentów telewizji płatnej łączy swoje abonamenty z internetem. W tym przypadku wydaje się, że wielu konsumentów płatnej telewizji zajmuje się głównie płaceniem za usługi internetowe, a nie utrzymaniem dostępu do treści kablowych lub satelitarnych.
4. 55% konsumentów w USA subskrybuje płatne usługi przesyłania strumieniowego wideo
Podczas gdy tradycyjne abonamenty telewizyjne odnotowują od zera do ujemnego tempa wzrostu, wzrost liczby subskrypcji strumieniowego przesyłania wideo przyspieszył z 10% konsumentów w USA w 2009 r. Do 49% w 2016 r., A ostatnio do 55% w 2018 r. konsumenci, którzy subskrybowali płatne treści przesyłane strumieniowo w 2016 r., 60% to pokolenie Z, pokolenie milenialsów lub pokolenie X. Pomimo płacenia za te usługi, abonenci korzystający z subskrypcji strumieniowej wykorzystali tylko 35% całkowitego czasu poświęconego na strumieniowe przesyłanie treści wideo. 40% treści wideo przesyłanych strumieniowo pochodziło z bezpłatnych usług przesyłania strumieniowego wideo, a 25% z innych źródeł.
5. Istnieje ponad 130 usług przesyłania strumieniowego
Obecnie usług przesyłania strumieniowego wideo jest obecnie ponad 130 , różniących się różnorodnością i ceną, i reprezentują one nową generację magnatów medialnych. Usługi te oferują tysiące filmów i programów telewizyjnych od głównych firm medialnych i wydawców, a niektóre nawet zaczęły włączać oryginalne treści i nadawać im priorytety. Na przykład Netflix stawia na pierwszy plan oryginalne programy, wydając 6 miliardów dolarów na oryginalne treści w 2017 roku. Platformy mediów społecznościowych również wspierają oryginalne treści. YouTube Red planuje uruchomić 40 nowych oryginalnych programów w ciągu roku, a Facebook stara się stworzyć długoterminowe treści, które będą własnością wydawców i reklam.
6. 1/4 wszystkich treści sportowych jest oglądana w internecie
43% abonentów telewizji kablowej twierdzi, że jedyną rzeczą, która powstrzymuje ich przed przecięciem przewodu, jest sport na żywo. Sport stanowi 37% treści telewizyjnych i pozostaje głównym powodem utrzymywania przez abonentów telewizji płatnych subskrypcji. Jednak liczba wydarzeń sportowych transmitowanych na żywo, od igrzysk olimpijskich po Super Bowl , rośnie. Już 25% treści sportowych jest oglądanych online. To tylko kwestia czasu, zanim większość treści sportowych zostanie udostępniona w ramach subskrypcji strumieniowego przesyłania wideo online.
Powiązany post: 6 potężnych reklam NFL i statystyk w mediach społecznościowych, które warto znać
7. 73% amerykańskich konsumentów ogląda telewizję
Przyzwyczajenia związane z oglądaniem telewizji zmieniły się drastycznie wraz z pojawieniem się filmów na żądanie, bez reklam i strumieniowego przesyłania telewizji. 37% konsumentów twierdzi, że z uporem oglądało serial telewizyjny, ponieważ byli uzależnieni. Ponadto 73% konsumentów w USA przyznaje się do oglądania telewizji, a 90% milenialsów i pokolenia Z napędza ten trend. Ponad jedna trzecia milenialsów i pokolenia Z ogląda co tydzień, a średnio ogląda 6 odcinków lub około 5 godzin treści na jedno posiedzenie. Zachowanie polegające na upijaniu się przy oglądaniu staje się coraz bardziej powszechne i można je utrzymać tylko dzięki subskrypcji strumieniowego przesyłania wideo. Oznacza to, że subskrypcje strumieniowego przesyłania wideo zarówno kształtują, jak i utrzymują preferencje i zachowanie oglądania treści.
8. 82% pokolenia Z i młodsi milenialsi otrzymują wiadomości z serwisów społecznościowych
Najświeższe wiadomości były dostarczane wyłącznie za pośrednictwem telewizji. Teraz, w przypadku pokolenia Z i pokolenia milenialsów, sieci społecznościowe spełniają tę funkcję. 4 na 5 pokolenia Z i młodzi milenialsi wymieniają swoje główne źródła wiadomości, takie jak Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat i ich kanał informacyjny na komputery stacjonarne. Wcześniej tylko 36% pokolenia Z i 32% milenialsów otrzymywało wiadomości za pośrednictwem portali społecznościowych, o około 15% więcej niż średnia w USA wynosząca 19% w tamtym czasie. Co więcej, pokolenie Z i pokolenie milenialsów mają o 18% mniejsze szanse na otrzymywanie wiadomości za pośrednictwem tradycyjnej telewizji niż średnia amerykańska wynosząca 40%. Najpowszechniej stosowanym platforma social media nowości jest Facebook.
Powiązany post: 10 najważniejszych statystyk marketingowych dotyczących milenialsów, które musisz znać
9. 27% pokolenia Z i milenialsów będzie pod dużym wpływem kogoś z ich sieci społecznościowej, aby coś kupić
Przecinanie przewodów doprowadziło również do spadku skuteczności reklam telewizyjnych. Tylko 18% pokolenia Z i 25% milenialsów uważa, że reklamy telewizyjne mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe. Dla porównania, 27% pokolenia Z i pokolenia milenialsów uważa, że rekomendacja online od znajomego, członka rodziny lub osoby wpływowej w mediach społecznościowych pomoże im w podjęciu decyzji o zakupie. Na przykład media społecznościowe są skuteczniejsze niż reklama telewizyjna w rozpowszechnianiu nowych programów telewizyjnych. Rekomendacje w mediach społecznościowych są niezwykle potężne i stają się mediami głównego nurtu. Z 84% wszystkich konsumentów w mediach społecznościowych, treści w mediach społecznościowych naprawdę stały się mediami głównego nurtu.
Zobacz także nasze posty na:
10 statystyk dotyczących blokowania reklam, które każdy dyrektor ds. Marketingu musi znać
10 statystyk dotyczących reklam telewizyjnych ilustrujących jego spadek
Ile czasu spędza się w mediach społecznościowych [infografika]
10 statystyk dotyczących reklam mobilnych w roku