Tworzenie nowej muzyki: crowdfunding albumu podczas COVID-19

Jak każdy artysta i muzyk, rok 2020 był dla mnie rokiem odwołanych koncertów i tras koncertowych. Ale, jak mawiał mój dziadek: „Nie ma nic tak złego, żeby nie mogło z tego wyniknąć coś dobrego”. Jedną dobrą rzeczą dla mnie w 2020 roku było więcej czasu na pracę nad tworzeniem muzyki.

Kiedy czytałem nagłówki na temat COVID, myślałem o albumie, który od lat krążył mi w głowie i sercu – projekcie z piosenkami o używaniu substancji przez osoby w trakcie zdrowienia. Ponieważ miałem czas, a nie pieniądze, zdecydowałem się ruszyć naprzód z moim pierwszym projektem albumu finansowanym przez fanów. Dla tych z Was, którzy jeszcze nie odbyli tej podróży, chciałem podzielić się z wami tym, czego się nauczyłem.

Wybór korzystania z Bandzoogle

Zacząłem od zbadania różnych platform crowdfundingowych, takich jak GoFundMe i Kickstarter. Zrobiłem notatki o zaletach i wadach każdego z nich. Kiedy opadł kurz, pojawiły się trzy główne powody, dla których zdecydowałem się na crowdfunding mojego albumu za pośrednictwem mojej witryny Bandzoogle za pośrednictwem tych witryn stron trzecich:

• Łatwiejsze dla ludzi przekazywanie darowizn – Bandzoogle pozwoli ludziom płacić za pomocą PayPal (a PayPal ma opcję karty kredytowej) bez tworzenia konta lub rejestrowania się na cokolwiek.
• Więcej funduszy idzie bezpośrednio na projekt – Bandzoogle nie pobiera żadnej prowizji od sprzedaży, więc więcej zebranych przeze mnie funduszy pójdzie bezpośrednio na album i nie zostanie zjedzone w opłatach. (uwaga: PayPal pobiera niewielką opłatę transakcyjną)
• Większa elastyczność w zakresie bieżącego finansowania – Ponieważ Bandzoogle jest moją platformą internetową, pod koniec oficjalnej kampanii finansowania mogłem z łatwością przejść do trwającej kampanii, aby dalej finansować projekt. Nie było limitów czasowych ani minimalnych darowizn na finansowanie.

Rozpoczęcie kampanii crowdfundingowej

Spędziłem dużo czasu myśląc o tym, jak chciałbym pozycjonować album. W kategoriach marketingowych tak w zasadzie można opisać „dlaczego” kryjącego się za albumem. Dlaczego to robię? Dlaczego to miało znaczenie? Dlaczego ludzie powinni przekazywać darowizny?

Stworzyłem krótki przegląd wideo, aby przedstawić album - jest on zamieszczony tutaj jako próbka. Następnie określiłem również poziomy wsparcia i każdemu przypisałem wartość w dolarach.

Chciałem mieć rozsądny budżet i cel, który był możliwy do osiągnięcia w przypadku mojego pierwszego albumu crowdsourcingowego (poniżej 5000 dolarów), więc zdecydowałem się na album akustyczny i zremiksowanie dwóch wcześniej nagranych utworów, aby obniżyć koszty. Mam szczęście pracować z kilkoma bardzo utalentowanymi muzykami/producentami w Nashville, którzy zawarli ze mną kilka umów, ponieważ nie mieli już trasy koncertowej z głównymi artystami również z powodu COVID.

Ponieważ nigdy nie zbierałem funduszy, poprosiłem kilku przyjaciół, którzy byli ekspertami, aby zrecenzowali moją witrynę. Jedną z kluczowych informacji zwrotnych było to, że musiałem jasno określić, w jaki sposób album wpłynie bezpośrednio na osoby, które wracają do zdrowia. Na przykład, gdy bank żywności prosi o 10 USD, często kojarzy kilka posiłków (10 USD = 7 posiłków). Wiesz, że jeśli dajesz 10 dolarów, dajesz 7 posiłków. Użyłem tego modelu i dodałem kilka albumów podarowanych osobom w programach odzyskiwania (przykład: 100 USD = 8 podarowanych albumów). Do każdego poziomu dodałem również bonusowe prezenty dla każdej osoby dokonującej darowizny.

Stworzyłem grafikę i dołączyłem ikony przedstawiające to, co zostało zawarte w poziomie darowizny, aby było bardziej wizualne. Użyłem tematu „Anioły” i powiązanych terminów, takich jak Nadzieja, Miłość i Wyzdrowienie z poziomami darowizn. Gdy wszystko było gotowe, łatwo było ustawić go w Bandzoogle w sklepie jako produkt/usługę. Dodałem minimalną cenę za każdy poziom darowizn. Zobacz przykład poniżej.

Próbowałem też pomyśleć o wszystkich pytaniach, które ludzie mogą zadać i dodałem listę FAQ na dole strony.

Wydobywanie słowa

Najpierw sporządziłem listę osób, które moim zdaniem mogą rozważyć przekazanie darowizny na cele charytatywne, ponieważ 1) mają związek z uzależnieniem (osobiście, poprzez rodzinę lub organizację) 2) są fanami mojej muzyki lub 3) są ludźmi, którymi wiedzieć, kto jest hojny bez względu na przyczynę.

Stworzyłem treści promocyjne, które obejmowały:

• E-mail, który można spersonalizować dla każdej wiadomości bezpośredniej
• Ogólny e-mail do mojej listy fanów
• Grafika w mediach społecznościowych

Na koniec zorganizowałem kilka wywiadów, aby podzielić się historią projektu i pomóc w promocji. Jedna z tych grup stworzyła podsumowanie wideo mojego wywiadu, które świetnie nadało się do wykorzystania jako kolejny post promocyjny.

Niespodzianki po drodze

Ponieważ tak bardzo skupiałem się na projekcie i pisaniu do niego piosenek, kiedy prowadziłem kampanię finansowania, cały czas o tym myślałem i modliłem się. Zacząłem wspominać o tym ludziom w codziennych rozmowach – a te rozmowy doprowadziły do ​​kilku dużych darowizn od ludzi, których ledwo znałem. To było zaskakujące, kto podarował!

Jedną z rzeczy, które pomogły mi najbardziej, było poznanie mojego „stylu zadawania pytań” (przejdź tutaj, aby uzyskać bezpłatny quiz). Udało mi się lepiej nauczyć, jak prosić w sposób, który był dla mnie wygodny i jak przemawiać do większej liczby osób, kiedy prosiłem o darowizny.

Robię to

Stworzyłem specjalną listę tych, którzy przekazali darowizny na okresowe aktualizacje w Mailchimp. Kiedy pisałem i nagrywałem, wysyłałem do Angel aktualizacje, takie jak ta poniżej, z historiami za utworami, pierwszymi odsłuchami ze studia itp. The Angels również wybrali okładkę albumu, która im się najbardziej podobała; Użyłem do tego funkcji odpytywania na mojej stronie Bandzoogle (zobacz pełną stronę tutaj).

Podsumowanie finansowania społecznościowego

Dzięki hojnemu wsparciu, jakie otrzymałem od tych Aniołów, przekroczono początkowy cel pozyskiwania funduszy. Umożliwi to przekazanie jeszcze większej liczby albumów do programów do odzyskiwania. Album ukaże się w lutym 2021 roku – i miejmy nadzieję, że podróż dzielenia się tą muzyką z tymi, którzy wracają do zdrowia, będzie trwać jeszcze przez wiele lat.

Jakie masz doświadczenia z kampaniami crowdsourcingowymi? Podziel się w komentarzach poniżej.

Za pomocą kilku kliknięć zbuduj profesjonalną stronę internetową, na której możesz sfinansować swój kolejny projekt bez prowizji! Wypróbuj teraz Bandzoogle do crowdfundingu.

---------

Shantell Ogden to wielokrotnie nagradzana piosenkarka i autorka tekstów mieszkająca w Nashville w stanie Tennessee. Piosenki Shantella były emitowane w ponad 800 krajowych i amerykańskich stacjach radiowych na całym świecie, osiągając 2 miejsca na listach przebojów w USA i Europie. Jej piosenki pojawiły się również w serialu telewizyjnym CW Hart of Dixie oraz w kilku filmach fabularnych. W ostatnich latach Shantell rozpoczął również pracę jako kierownik muzyczny dla niezależnych filmowców.

Dowiedz się więcej o Shantell na www.shantellogden.com i śledź ją w mediach społecznościowych @shansmusic.