5 kroków, aby wzmocnić swoje kreacje, aby stworzyć wyjątkową, porządkującą zawartość

Opublikowany: 2020-12-22

kroki-podstawowe-kreacje-produkują-wyjątkowe-zagracanie-treści

Jeśli jesteś podobny do mnie, miałeś moment, w którym myślałeś, że twoje treści są wybitne, w prawdziwym tego słowa znaczeniu - naprawdę uważałeś, że wyróżniają się na tle konkurencji.

Potem rozejrzałeś się i odkryłeś, że Twoje unikalne, oryginalne i niezrównane pomysły są zwyczajne. Nagle poczułeś się, jakbyś uczestniczył w pokazie talentów czwartej klasy i zdałeś sobie sprawę, że twoje dziecko było tylko jednym z 30 równie cennych płatków śniegu z błędnymi aspiracjami puzonowymi.

Powiedzmy, że nie produkują oryginalne i wciągające treści. Jeśli tak, prawdopodobnie odkryjesz szalone tempo naśladownictwa. W chwili, gdy stworzysz wyróżniający się utwór, Twoja konkurencja będzie miała tylko trzy miesiące na przekształcenie tej oryginalności w część bałaganu. Twoje treści są tak dobre, jak ich zdolność do konsekwentnego wyróżniania się jako oryginalna i wciągająca - i taka pozostaje.

Te spostrzeżenia nieuchronnie prowadzą do uznania, że ​​kreatywny silnik Twojego zespołu jest prawdziwą przewagą konkurencyjną dla marketerów treści. Jako siła marketingowa, musi być w szczytowej formie, przygotowana do szalonego tworzenia niekonwencjonalnych sloganów, fascynujących wizualizacji i innowacyjnych ujęć, które pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję.

Tak, Twoi twórcy mają w swoich rękach marketingowe życie Twojej marki.

Oto pięć podstawowych kroków, które pomogą przygotować twórców - projektantów, kamerzystów, pisarzy itp. - aby wydobyć wyjątkowe, zagracające treści, które pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję.

1. Odrzuć paradygmat produktywności vs. kreatywności

Napięcie między produktywnością a kreatywnością jest realne, ale mentalność „albo-albo” jest paradygmatem wymagającym zmiany. To nie jest gra o sumie zerowej. Możesz mieć więcej zarówno produktywności, jak i kreatywności.

Nie czyń produktywności i kreatywności mentalnością albo albo, radzi @MarcusWorkfront. Kliknij, aby tweetować

Badanie Adobe State of Create: 2016 wykazało, że 83% respondentów w Stanach Zjednoczonych odczuwało rosnącą presję na produktywność, a nie na kreatywność. Odzwierciedla to fałszywy kompromis, który wielu ludzi postrzega w świecie zawodowym - że produktywność i kreatywność wykluczają się wzajemnie i jakoś sobie przeciwdziałają.

W tym samym badaniu 81% respondentów stwierdziło, że inwestowanie w kreatywność zwiększa produktywność pracowników - przezwyciężając paradygmat albo-albo. Chociaż ponad 75% uznało wartość kreatywności dla społeczeństwa i gospodarki, tylko jedna trzecia uznała, że ​​w pełni wykorzystuje swój twórczy potencjał. Weź wszystkie te statystyki, a zobaczysz, jak destrukcyjny może być paradygmat produktywności w porównaniu z kreatywnością dla produktywności, efektywności organizacyjnej, morale i retencji.

81% respondentów w USA stwierdziło, że inwestowanie w kreatywność zwiększa produktywność pracowników za pośrednictwem @adobe. Kliknij, aby tweetować
RĘCZNIE WYBRANE TREŚCI POWIĄZANE: 3 zachowania napędzające najbardziej kreatywnych sprzedawców treści

2. Zrób miejsce na rozrywkę pobudzającą kreatywność

Chociaż zarządzanie projektami Lean Sigma Six jest popularną opcją obniżania kosztów i nieefektywności w firmach, nie sprawdza się w przypadku kreatywnych poszukiwań. W rzeczywistości psycholog biznesowy Craig Knight wyjaśnił nam, w jaki sposób badania pokazują, że szczupłe miejsca pracy obniżają kluczowe zmienne pracy - w tym produktywność. „Żadne zwierzę, nie tylko homo sapiens, nie rozwija się w zubożałej psychicznie przestrzeni objętej wysokim nadzorem” - powiedział. „Szczur w chudej klatce, szympans w chudej klatce i człowiek w szczupłym biurze to bestie w najniższym punkcie”.

Pewne rodzaje rozrywki mogą przyczynić się do procesu twórczego. Mój profesor ilustracji lubił mawiać: „Nie możesz tworzyć w próżni”. Chociaż wiem, że niektórzy fizycy argumentowaliby za naukową słusznością tego stwierdzenia, z pewnością odnosi się to do kreatywności. „Dobre” rozrywki dostarczają inspiracji, dają wytchnienie pracowitemu mózgowi i dostarczają materiału, z którego można czerpać inspirację do kolejnych treści.

Pewne czynniki rozpraszające dostarczają inspiracji i mogą pomóc w procesie kreatywności, mówi @MarcusWorkfront. Kliknij, aby tweetować

Jeśli odwiedziłeś przestrzenie robocze artystów zajmujących się efektami specjalnymi, którzy napędzają najbardziej dochodowe letnie hity science fiction - być może najbardziej szalenie utalentowanych, ale nierozpoznanych twórców na świecie - możesz pomyśleć, że źle skręciłeś w szafę na śmieci w studio. Ściany są otynkowane plakatami filmowymi, okładkami albumów i bezcielesnymi głowami ghuli. Półki są przepełnione lateksowymi dodatkami, figurkami akcji, grupami spinaczy do papieru i modeliną, które w chwilach nudy zmieniają się w miniaturowe potwory.

Tak jak szczury są szczęśliwsze „biegając pod podłogą, żyjąc w gnieździe starych skarpet niż w klatkach”, ludzie są szczęśliwsi i bardziej produktywni, gdy mają swobodę definiowania własnego twórczego środowiska. Knight podsumował to: „Pozwól ludziom rozwijać własną przestrzeń i - w porównaniu do szczupłej przestrzeni - samopoczucie może wzrosnąć nawet o 40%, a produktywność nawet o 32%”.

HANDLOWANA TREŚĆ POWIĄZANA: 7 sposobów, w jakie ograniczenia mogą zwiększyć produktywność tworzenia treści

3. Wyeliminuj nieproduktywne rozrywki

Aby kreatywność mogła rozkwitnąć, należy zidentyfikować i wyeliminować złe czynniki rozpraszające. Które są złe? Wybierz dowolne kwadraty na tej stworzonej przez nas karcie nieproduktywności Bingo.

bezproduktywność-bingo

Okabluj swoje procesy, aby uniknąć nieproduktywnych rozpraszaczy, takich jak niezapowiedziane przychodzenie po aktualizacje statusu, ręczne wprowadzanie informacji do arkuszy kalkulacyjnych przez twórców lub regularne spotkania, podczas których wszyscy po kolei zgłaszają.

Szczegółowo odwzoruj przepływ pracy i wyeliminuj nieproduktywne, nie powodujące kreatywności styczne. Włącz do swojego przepływu pracy narzędzia do automatyzacji ręcznej komunikacji i zadań raportowania, aby zwolnić czas i miejsce na kreatywność.

RĘCZNIE WYBRANE TREŚCI POWIĄZANE: 7 zabójców produktywności dla marketerów i jak je naprawić

4. Dokładnie zbieraj wymagania

Jak idzie stare powiedzenie? "Potrzeba jest matka wynalazku?" Kreatywność może chcieć działać swobodnie, ale produkuje najlepszy materiał o ustalonych parametrach i przy określonych problemach do rozwiązania.

Twórcy produkują najlepsze materiały z parametrami i określonymi problemami do rozwiązania. @MarcusWorkfront Kliknij, aby tweetować

Według Davida Sturta, wiceprezesa wykonawczego OC Tanner, firmy zajmującej się uznawaniem i wynagradzaniem pracowników, ograniczenia napędzają geniusz. W badaniu przeprowadzonym wśród 1,7 miliona nagrodzonych osób stwierdził, że osoby, które „tworzą nową wartość w pracy, często inspirują się swoimi ograniczeniami”. Wyjaśnia, że ​​ograniczenia stanowią „punkt wyjścia i pewne bloki do pracy - problem do rozwiązania, innowacyjny zwrot akcji do ujawnienia lub osoba, którą należy zadowolić”.

Dostarczanie dobrze zdefiniowanych wymagań z góry minimalizuje frustrację po rozpoczęciu procesu twórczego - o ile nie wyciągniesz przysłowiowego dywanu spod kreacji, zmieniając cele projektu, wizję, ramy czasowe lub zakres. Przestrzegaj założeń kreatywnych i trzymaj się planu.

Odpowiedzialność za zdefiniowanie parametrów spoczywa wyłącznie na barkach menedżera treści. Zbierz informacje na temat tła projektu, celów i celów, odbiorców, terminów i podstawowych wiadomości na początku i zmuś wnioskodawców do spełnienia tych wymagań przed rozpoczęciem jakiejkolwiek pracy twórczej.

RĘCZNIE WYBRANE TREŚCI POWIĄZANE: The Content Marketing Book of Answers: Managing Your Content

5. Zamknij pętlę sprzężenia zwrotnego

Podobnie jak reszta z nas, większość twórców nie jest zadowolona z samego stworzenia świetnie wyglądającego lub dobrze przeczytanego projektu - chcą, aby treść spełniała swoje zadanie. Wykonaj swój cel. Kiedy wiedzą, jak dobrze lub źle radzi sobie ich praca, są zmuszeni do wprowadzania poprawek i poprawek, aby odnieść sukces.

W rzeczywistości podawanie danych o wydajności kreacji na temat wykonanej przez nie pracy ma podobny efekt jak definiowanie parametrów i wytycznych (krok 4). Im lepiej zdefiniowane wyzwanie, tym bardziej skupiają swoją twórczą moc na pokonaniu go.

Badacze z Harvardu stwierdzili nawet, że najważniejszym czynnikiem wpływającym na kreatywność i produktywność jest postęp w znaczącej pracy . Skoncentrowanie się na postępach zwiększa również zaangażowanie pracowników - a ankieta Gallupa z 2017 r. Pokazuje, że tylko 33% pracowników w USA czuje się „zaangażowanych” w swoją pracę - jest to kluczowa odpowiedzialność dla menedżerów.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści się wyróżniały i faktycznie robiły to, do czego są przeznaczone, przygotuj kreacje do tworzenia treści, które zagradzają bałagan w tych pięciu krokach. Pobudź kreatywność i zaangażuj swój zespół do tworzenia treści. Kto wie, możesz po prostu wyskoczyć z parku, jak samotny czwartoklasista, który ukradł pokaz talentów tak oryginalnym, jak śpiewający brzuchomówca Darcy Lynne.

Od redakcji: Doceniamy wsparcie Workfront Content Marketing Institute jako płatnego dobroczyńcy. Ten artykuł został sprawdzony i zredagowany niezależnie, aby zapewnić zgodność z tymi samymi wskazówkami redakcyjnymi, co wszystkie posty na blogu.

Pobudzaj kreatywność i produktywność każdego dnia dzięki biuletynowi CMI zawierającemu wskazówki, trendy i wgląd, które pomogą Twoim programom content marketingowym. Zasubskrybuj już dziś. (Jeśli codziennie jest zbyt często, wypróbuj podsumowanie tygodniowe).

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute