Gdzie powinieneś spędzać czas w swojej witrynie? 5 Możliwości oparte na danych

Treści internetowe i artykuły na blogach. Wszyscy ich potrzebujemy, ale co z nimi zrobimy, gdy ich liczba rośnie (i rośnie)?

Łatwo się przytłoczyć. Jak dbasz o aktualność treści? Na których stronach należy się skupić? A co w ogóle powinieneś zrobić ze stronami, które śledzisz?

Dzisiaj przedstawię system służący do określania, które strony w Twojej witrynie zasługują na większość Twojej uwagi i jakie działania należy podjąć na tych stronach, korzystając z kilku kluczowych raportów z Google Analytics.

Ostatecznie dowiesz się, jak zwiększyć ruch na swoich stronach, które już działają dobrze i zoptymalizować strony, które generują dobry ruch, ale nie spełniają Twoich oczekiwań.

Przegląd kluczowych raportów

Zanim zaczniemy, mamy trzy raporty z Google Analytics, do których należy uzyskać dostęp i zrozumieć:

• Ruch: liczba osób, które odwiedziły Twoją witrynę
• Wolumen bezpłatnych wyników wyszukiwania: liczba osób przybywających na stronę Twojej witryny z wyszukiwarki (z wyłączeniem użytkowników z płatnego wyszukiwania)
• Konwersje: liczba osób, które wykonały żądane działanie (zasubskrybowały, zarejestrowały się na wydarzenie, coś pobrały itp.) Po przeczytaniu Twoich treści.

Mój ostatni post o tym, jak używać Google Analytics do określenia niektórych kluczowych danych, pokazuje, jak znaleźć te trzy kluczowe raporty.

Po znalezieniu tych danych będziesz mógł spojrzeć na różne kombinacje opisane poniżej, a pojawią się różne możliwości, które możesz nadać priorytet.

5 kluczowych scenariuszy

W tym poście przyjrzymy się pięciu kluczowym scenariuszom, które możesz napotkać podczas przeglądania danych analitycznych dla danej strony treści. Chociaż na pierwszy rzut oka każdy może wydawać się podobny, każdy wymaga innego działania. Pamiętaj, że Twoim celem jest kierowanie ruchu na strony o dobrej skuteczności i ulepszanie stron, które generują duży ruch.

Ta szybka tabela przeglądowa zawiera szczegółowe informacje o tym, gdzie masz największe możliwości. Ale czytaj dalej, aby bardziej szczegółowo zrozumieć możliwości i działania.

Kliknij, aby powiększyć

Oto bardziej szczegółowo różne działania:

Zaktualizuj stronę

• Regularnie przeglądaj stronę (na przykład raz na kwartał), aby upewnić się, że jest aktualna i zawiera linki do najskuteczniejszych treści.
• Wprowadź bardziej rozbudowane zmiany, aby zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji użytkownika. Rodzaje zmian, które możesz chcieć wprowadzić, omówiono w poniższych scenariuszach.

Zoptymalizuj stronę pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania

• Zoptymalizuj swoją stronę, aby była bardziej prawdopodobna, że ​​będzie pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Mike Murray ma doskonały post, w którym szczegółowo opisano 10-punktową listę kontrolną, która pomoże Ci zoptymalizować strony pod kątem SEO.

Dodaj linki zwrotne do tej strony i udostępnij ją ponownie w mediach społecznościowych

• Przejrzyj inne strony, które są często odwiedzane, i znajdź możliwości wprowadzenia linku do strony, która generuje dużo konwersji.

• Od czasu do czasu udostępniaj w mediach społecznościowych posty, które generują najwięcej konwersji. (Jeśli zdarzy ci się używać narzędzia takiego jak BuzzSumo, możesz zobaczyć aktualną liczbę udostępnień na LinkedIn, Twitter, Facebook i Pinterest, a także ponownie udostępniać w sieciach społecznościowych, które najlepiej pasują).

Ponownie uruchom post

• Opublikuj ją ponownie, określając ją jako treść „popytową na popularność” (lub wymyśl własny termin). Zapewnia nie tylko możliwość udostępnienia najlepszych treści potencjalnie nowej publiczności, ale może zaoszczędzić czas i wysiłek zespołowi. Przeczytaj o szczegółach, jak i kiedy ponownie opublikować swoje posty na blogu.

Scenariusz 1: duży ruch + duża liczba konwersji + duża liczba wyszukiwań

Oto Twoje strony o Świętym Graalu: Wiele osób je odwiedza i po ich przybyciu zapisuje się do newslettera e-mailowego lub podejmuje pożądane działanie. W większości przypadków lista tego, co należy zrobić z tymi stronami, jest krótka.

Twoje działania:

• Regularnie przeglądaj te strony, aby upewnić się, że informacje są nadal aktualne, istotne i dokładne oraz że nadal zapewniają dobrą konwersję. Dodaj linki do innych stron, które zapewniają dobrą konwersję.
• Śledź te strony, umieszczaj linki do nich na innych stronach o dużym ruchu i nadal udostępniaj je w mediach społecznościowych.
• Ponownie uruchom wszystkie posty na blogu, które pasują do tej kategorii.

Scenariusz 2: duży ruch + wysokie konwersje + mała liczba wyszukiwań

Te strony są podobne do pierwszego scenariusza z jednym wyjątkiem: ludzie nie docierają do tych stron z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Są to strony, które należy zoptymalizować pod kątem wyszukiwania, aby zwiększyć ich zasięg i zwiększyć swoje szanse na dobrą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Twoje działania:

• Jeśli strona jest postem na blogu, opublikuj ponownie, ale zoptymalizuj nowy post pod kątem wyszukiwania.
• Regularnie je przeglądaj, aby mieć pewność, że są aktualne i nadal zapewniają dobrą konwersję.
• Umieść je na innych stronach o dużym ruchu.
• Nadal udostępniaj je w mediach społecznościowych.

Scenariusz 3: duży ruch + niska konwersja + duża liczba wyszukiwań

Te strony są najtrudniejsze ze wszystkich. Otrzymują duży ruch z wyszukiwania, ale niewiele się dzieje po przybyciu tych gości. Jeśli temat strony jest cenny dla odbiorców, chcesz utrzymać ruch przychodzący do witryny, ale musisz zaktualizować stronę, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że użytkownicy podejmą działanie. Musisz spróbować lepiej zrozumieć, co dzieje się z odwiedzającymi te strony.

Twoje działania:

• Korzystając z raportu podsumowującego nawigację, zobacz, w jaki sposób użytkownicy docierają do strony i dokąd z niej przechodzą. (Więcej informacji na temat tego raportu można znaleźć w ostatnim poście na temat kluczowych raportów Google).

Kliknij, aby powiększyć

• Przejrzyj dane, aby odpowiedzieć na takie pytania, jak: Jakie pojawiają się wzorce? Czy ludzie opuszczają witrynę lub zagłębiają się w nią głębiej? Gdzie oni idą? Czy na tej stronie są inne odpowiednie strony i posty o wysokiej konwersji, które mogą mieć sens?
• Wklej adres URL dowolnej strony internetowej w SEMrush, aby zobaczyć, jakie słowa kluczowe są używane przez ludzi, aby przejść na tę stronę. Czy te słowa kluczowe są odpowiednie dla Twojej marki? Czy odpowiadasz na pytania, które mogą zadawać osoby na tej stronie?

Przykład: Na przykład, nasza strona Opracowanie strategii pasuje do tego scenariusza. Ta strona generuje duży ruch z wyszukiwania, ale nie zapewniała dużej konwersji. Kiedy zagłębiliśmy się w SEMrush, odkryliśmy, że ludzie używali takich słów, jak „strategia marketingu treści”, „strategia treści” i „plan treści”, aby dotrzeć do tej strony. W związku z tym niedawno zaktualizowałem wprowadzenie do tej strony, aby uwzględnić omówienie tych trzech terminów i uczynić je bardziej stosownymi dla tych, którzy ich szukają.

WSKAZÓWKA: Aby śledzić wpływ zmian na stronę, umieść w Google Analytics adnotację przypominającą o wprowadzonych zmianach i kiedy. Na większości wykresów w Google Analytics zobaczysz pasek ze strzałką. Kliknij strzałkę, a będziesz mieć możliwość dodania nowej adnotacji.

Scenariusz 4: duży ruch + niska konwersja + mała liczba wyszukiwań

Ten scenariusz jest podobny do powyższego. Różnica polega na tym, że strony te generują dużo ruchu, który nie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Twoje działania:

• Podejmij działania podobne do powyższego, z dwoma wyjątkami:
  • Możesz dowolnie wprowadzać zmiany na tej stronie, nie martwiąc się, jak wpłynie to na jej ranking wyszukiwania.
  • Nie będziesz w stanie zagłębić się w SEMrush, aby uzyskać dodatkowe dane ze względu na małą liczbę wyszukiwań.

Scenariusz 5: mały ruch + wysokie konwersje

Wreszcie, priorytetowo traktuję te strony, które generują dużą liczbę konwersji, ale mały ruch - w rezultacie zawsze mają małą liczbę wyszukiwań. To są strony, którymi chcesz się podzielić! Twoim celem jest przekształcenie tych stron w strony o dużym natężeniu ruchu i dużej konwersji.

Twoje działania:

• Optymalizuj pod kątem wyszukiwania (zobacz scenariusz 1, aby zapoznać się z sugestiami, jak to zrobić).
• Linki do tych stron ze stron o dużym ruchu.
• Nieustannie promuj je jako wiecznie zielone elementy w społecznościach.

Wniosek

Zamiast próbować zajmować się wszystkimi stronami witryny w ten sam sposób, dowiedz się, gdzie istnieją Twoje kluczowe możliwości i podejmij określone działania na określonych stronach.

Oczywiście chciałbym usłyszeć od Ciebie: Czy są inne możliwości, z których korzystasz w swojej witrynie?

Chcesz więcej? Pobierz nasz popularny eBook, Jak zastosować dane analityczne do podejmowania lepszych decyzji dotyczących content marketingu, ze wskazówkami Andy'ego Crestodiny, najwyżej ocenianego i głównego mówcy w Content Marketing World .

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute