W jaki sposób pliki cookie cyfrowe wykorzystują Databox do szybkiego dostosowywania kampanii i ulepszania swoich usług

Gry mobilne i ogólnie usługi mobilne od dawna są jednym z głównych tropów treści mobilnych, które napędzają biznes. W tym szczególnym momencie historycznym, podobnie jak wszystkie treści, stały się nie tylko motorem wzrostu przychodów, ale w coraz większym stopniu polem testowym dla rozliczeń operatorów na głównym rynku dla firm pracujących nad treściami internetowymi.

Jak wynika z ankiety, w 2017 roku gry mobilne wygenerowały 44,2 mld dolarów zysku. W ciągu następnych dwóch lat liczba ta wzrosła do 49 miliardów dolarów na całym świecie. Statystyki wskazują, że cały rynek gier mobilnych ma wykazywać roczną stopę wzrostu na poziomie 2,1% w ciągu najbliższych czterech lat.

Ostatnie lata przyniosły ogromny wzrost liczby graczy mobilnych na całym świecie. W 2017 roku na całym świecie w gry mobilne grało 1,1 mld osób. Liczba ta stale rosła o ponad 100 milionów rocznie, osiągając 1,3 miliarda w 2019 r. Do 2024 r. ponad 1,7 miliarda ludzi na całym świecie będzie grać w gry mobilne, a jeszcze więcej będzie częścią świata mobilnych usług internetowych.

Od grania w gry po oglądanie programów telewizyjnych i oprogramowanie do edycji wideo dla TikTok, istnieją aplikacje mobilne na praktycznie wszystko. Ale jak dokładnie zarabiają pieniądze?

Ciasteczka cyfrowe służące do zarabiania na rozrywce mobilnej mogą nam udzielić odpowiedzi.

Założona w 2013 roku firma Cookies Digital specjalizuje się w pomaganiu firmom oferującym mobilne usługi internetowe w budowaniu długoterminowej współpracy i skutecznych modeli biznesowych, co odbywa się za pośrednictwem reklamy mobilnej i produktów Cookies Digital.

Jednym z wyzwań, przed jakim stanął Cookies Digital przed skontaktowaniem się z Databox, było prowadzenie wielu kont Google Ad i używanie Google Data Studio do zarządzania wszystkim w jednym miejscu.

Niedawno rozmawialiśmy z dyrektorem operacyjnym i współzałożycielką Cookies Digital, Valentiną Tranquilli, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Databox może pomóc usprawnić ich procesy w jednym scentralizowanym systemie pulpitów nawigacyjnych.

Wyzwanie

Dzisiejsi konsumenci oczekują wysokiej jakości obsługi 24/7 (tak, nawet o 3 nad ranem). W związku z tym jest prawie niemożliwe, aby pomieścić wszystkich dla każdej części Twojej firmy bez pomocy technicznej.

Im bardziej firma się rozwija, tym więcej platform oprogramowania i stron internetowych wykorzystuje do jej skalowania.

W przypadku Cookies Digital prowadził wiele kont Google Ad i wykorzystywał Google Data Studio do zarządzania wszystkim w jednym miejscu. Jednak firma napotkała kilka problemów, które skłoniły ją do poszukiwania innego rozwiązania.

Oto wyzwania stojące przed plikami cookie Digital:

• Złożony pulpit nawigacyjny: przed Databox, Cookies Digital korzystało z Google Data Studio, które okazało się zawiłe i trudne w użyciu.

• Ułatwienia dostępu: Google Data Studio udostępniło Cookies Digital tylko ograniczoną liczbę osób, które mogą z niego korzystać, oraz ograniczoną liczbę kont.

• Wyodrębnianie danych z wielu kont: Cookies Digital czasami zawiera wiele produktów i usług na tym samym koncie Google Ad, ale nie może pobrać danych z każdego z nich. Spowodowało to więcej pracy dla zespołu Tranquilli w odniesieniu do czasu spędzonego na głębszej analizie danych.

Rozwiązanie

Po wielu badaniach i testach produktów na desce rozdzielczej Tranquilli wybrała Databox dla kont i klientów Google Ad firmy Cookies Digital. W ciągu ostatniego roku firma opracowała API do podłączenia własnej platformy, która przesyła dane bezpośrednio do Databox za pośrednictwem MySQL.

Cookies Digital korzysta z Kreatora zapytań Databox dla MySQL i jego konwersji Google Ad. Tranquilli uznał, że obliczenia danych są szczególnie przydatne do obliczania kosztów i konwersji w przychodach na wszystkich kontach.

Jeśli chodzi o pulpity nawigacyjne Databox, Cookies Digital tworzy różne pulpity dla swoich klientów, a także dla różnych krajów. Wszystkie tablice danych firmy są ze sobą połączone w jeden, płynny proces zarządzania.

Najlepsze integracje plików cookie Digital

Oto jak Databox rozwiązał problemy Cookies Digital:

• Złożony pulpit nawigacyjny: mimo że Tranquilli nie jest zbyt obeznany z technologią, konfiguracja wszystkich połączeń, pulpitów nawigacyjnych i niestandardowych wskaźników dla kont Google Ads firmy Cookies Digital przebiegła bezproblemowo.

• Dostępność: Wielu członków zespołu Cookies Digital ma dostęp do konta Databox. Łatwość obsługi za pośrednictwem portalu internetowego i aplikacji mobilnej ułatwia dostęp do wszystkich preferowanych punktów dostępu zespołu. Zespół Tranquilli zapewnia również udostępniany adres URL do wszystkich zapętlonych pulpitów nawigacyjnych, dzięki czemu każdy może zobaczyć swoje dane w dowolnym momencie.

• Ekstrakcja danych z wielu kont: Aby pomóc w walce z problemem Cookies Digital, polegającym na niemożności dzielenia produktów i usług na tym samym koncie Google Ad, Tranquilli przypisał dwie różne etykiety w Databox.

Wyniki

Marketing efektywnościowy może być jedną z najbardziej skomplikowanych i lukratywnych części rozwoju reklamy internetowej. Nie powinno dziwić, że Cookies Digital wykorzystuje je, aby pomóc w zarabianiu na reklamach mobilnych.

W 2019 r. 70% (~74 mld USD) budżetów na reklamę cyfrową przeznaczono na urządzenia mobilne i oczekuje się, że do 2021 r. wzrosną one do 80% (~118 mld USD). Ponieważ wszystkie te pieniądze są wydawane na wysyłanie tych reklam, ważne jest śledzenie wszystko, aby zapewnić solidny zwrot z inwestycji. Jednak 46% specjalistów ds. reklamy mobilnej twierdzi, że ich analizy są nieskuteczne lub neutralne.

Aby zapewnić skuteczne reklamy mobilne, kluczowe znaczenie ma marketing efektywnościowy. W tym obszarze media są opłacane tylko wtedy, gdy prowadzą do wymiernego działania, które obejmuje wszystko, od współczynników klikalności po w pełni przetworzony zakup.

„Wszystkie kampanie Cookies Digital są kampaniami efektywnościowymi, więc musimy być w stanie działać natychmiast. Jeśli tego nie zrobimy, stracimy pieniądze” – powiedział Tranquilli.

Dzięki Databox zespół Cookies Digital firmy Tranquilli był w stanie ulepszyć swoje usługi poprzez konsolidację kont Google Ad i pomiar wyników klientów wewnętrznych.

Oto wyniki korzystania z Databox przez Cookies Digital:

• Złożony pulpit nawigacyjny: w przeciwieństwie do Google Data Studio, dzięki Databox firmie udało się z łatwością skonfigurować wszystkie połączenia, pulpity nawigacyjne i niestandardowe dane dla swoich kont Google Ad.

• Dostępność: Databox rozwiązał problem Cookies Digital związany z posiadaniem ograniczonej ilości kont w systemie. Teraz wielu członków zespołu ma dostęp do konta Databox za pośrednictwem portalu internetowego i aplikacji mobilnej. Zespół Tranquilli zapewnia również udostępniany adres URL do wszystkich zapętlonych pulpitów nawigacyjnych, dzięki czemu każdy może zobaczyć swoje dane w dowolnym momencie.

„Firma ma teraz możliwość natychmiastowego zobaczenia wyników” – powiedział Tranquilli. „Tak więc, jeśli zobaczą coś dziwnego w liczbach, mogą dostosować kampanie. Ważne jest, aby dzielić się z całą firmą wynikami pracy. To sposób, aby mieć więcej niż dwoje oczu na kampanię, dzięki czemu Databox może pomóc nam sprawdzić, czy występuje problem na naszych kontach Google Ad lub na naszej własnej platformie”.

• Wyodrębnianie danych z wielu kont: Dzięki dwóm oddzielnym etykietom na jednym ze swoich kont Google Ad firma Tranquilli była w stanie wyodrębnić wszystkie dane na jedną etykietę. Dzięki tej możliwości Cookies Digital jest w stanie utworzyć zapytanie w celu głębszego zagłębienia się w dane w bardziej uproszczonym formacie.

„Databox uchronił nas przed tworzeniem długich zapytań w celu uzyskania dostępu do danych i ich wyodrębnienia” — powiedział Tranquilli. „Teraz nasi programiści są w stanie zebrać te dane w ciągu zaledwie kilku minut”.