Średnie CTR reklamy displayowe i w wyszukiwarce – zestawienie z 2021 r.

Opublikowany: 2021-07-14

Statystyki współczynników klikalności reklam w USA, Europie i na całym świecie porównujące reklamy displayowe ze średnimi CTR w płatnych mediach społecznościowych i Google Ads

Zestawiłem tę kompilację, aby pomóc specjalistom od marketingu w tworzeniu modeli konwersji bezpośredniej reakcji dla cyfrowych kampanii marketingowych. Tworząc modele budżetowe z wykorzystaniem znanych testów porównawczych dla średnich CTR i kosztów kliknięć w media cyfrowe, możesz lepiej prognozować zwrot z inwestycji w reklamy w mediach cyfrowych.

Dane te są szczególnie przydatne, jeśli wcześniej nie inwestowałeś w reklamy w witrynach wydawców za pośrednictwem sieci reklamowych lub płatnych reklam w mediach społecznościowych, ponieważ mogą one pomóc w ustaleniu sprawy i ustaleniu oczekiwań ze współpracownikami lub klientami co do liczby wizyt w oparciu o prognozy ilościowe.

Aby dowiedzieć się więcej o opcjach reklamy online, możesz pobrać naszą ściągawkę dotyczącą opcji mediów cyfrowych, aby sprawdzić techniki, które możesz przegapić.

Potrzebujesz planu stworzenia zwycięskiej strategii marketingowej?

Zacznij już dziś, korzystając z wypróbowanego i przetestowanego procesu krok po kroku, aby zoptymalizować swój marketing.

Zacząć teraz

Średnie testy porównawcze CTR – aktualizacja z lutego 2021 r.

Do 2021 roku będziemy aktualizować nasze podsumowania statystyk o najnowsze badania, gdy będą one dostępne. Statystyki znajdują się w trzech sekcjach, które odpowiadają na te pytania:

  • P. Jakie są ogólne współczynniki CTR reklam displayowych?
  • P. Jakie są współczynniki klikalności reklam w mediach społecznościowych — porównanie CTR na Facebooku, Instagramie, LinkedIn i Twitterze?
  • P. Jakie są współczynniki klikalności w sieci reklamowej Google Ads (dawniej AdWords) według sektora?

Analiza porównawcza w wyszukiwarce Google Ads

W pierwszym kwartale 2020 r. mediana CTR reklam w wyszukiwarce Google spadła z 2,5% do 1,55%. CTR
utrzymuje się na niższym poziomie niż obserwowaliśmy w 2019 r., spadając o 44% rok do roku.

Kluczowe dania na wynos
● CTR spadł o 38% od czwartego kwartału 2019 r.
● CTR spadł o 44% rok do roku od pierwszego kwartału 2019 r.

Testy porównawcze wyszukiwarki Google Ads 2020

Analiza porównawcza reklam displayowych w Google Ads

Mediana CTR reklam w sieci reklamowej Google spadła o 32% od ostatniego kwartału. CTR
spadła poniżej zeszłorocznego wyniku, osiągając o 41% mniej rok do roku.

Kluczowe dania na wynos
● CTR spadł o 32% od IV kwartału 2019 r.
● CTR spadł o 41% rok do roku od pierwszego kwartału 2019 r.

Testy porównawcze sieci reklamowej Google Ads 2020

Niestety Google usunął Doubleclick. Więc teraz możemy prezentować tylko poprzednie dane. O ile mi wiadomo, nie są dostępne żadne inne alternatywy. Daj mi znać za pośrednictwem LinkedIn, jeśli masz dobrej jakości dane przedstawiciela, które możemy udostępnić.

Poprzednie dane DoubleClick pokazują tylko 5 kliknięć na 10000 wyświetleń, pokazując trudności w uzyskaniu bezpośredniej odpowiedzi z reklam displayowych lub banerowych online. Być może dlatego Google nie publikuje już tych danych...

Chociaż jest to naprawdę niski CTR, niezależnie od tego, jak na to spojrzeć, optymalizacja w różnych mediach pokazuje, że reklamy online pomagają zwiększyć świadomość marki i zamiar zakupu, szczególnie w połączeniu z mediami offline.

Nie jest tak, że większość odbiorców reklam ma „ślepotę na banery” i nie jest świadomych reklam, które są widocznymi miejscami docelowymi. Gdyby tak było, firmy nie inwestowałyby w poziom wyświetlanych i zautomatyzowanych reklam, które robią.

Widzimy również znacznie wyższe współczynniki CTR online dla innych formatów reklam online, takich jak Google AdWords i Facebook – mogą one przekraczać 1%, więc są bardziej skuteczne w zwiększaniu liczby klientów i zazwyczaj mają wyższą intencję, więc współczynniki konwersji są wyższe.

Testy przeprowadzone przez takie firmy jak Dynamic Logic i Millward Brown jednoznacznie pokazują, że reklamy displayowe zachęcają również do odwiedzania witryny (przeglądania) i wyszukiwania, nawet tam, gdzie ludzie nie klikają reklam.

Jakie są średnie CTR w mediach społecznościowych – porównanie Facebooka i Twittera?

Ponownie użyjemy raportu porównawczego reklam AdStage z I kw. 2020 r. jako głównego źródła danych. Oto medialne CTR dla ich klientów w Ameryce Północnej:

CTR reklamy na Facebooku

Średni CTR Facebooka w newsfeedzie wynosi 1,11%. To ma tendencję spadkową; spadek o 0,37% w stosunku do roku poprzedniego.

Inne zgłaszane dane obejmują:

  • CTR po prawej stronie to średnio tylko 0,16%.
  • Historie na Facebooku mają średni CTR na poziomie 0,79%.
  • Sieć Facebook Audience to 0,69% (używana głównie do promowania aplikacji, takich jak aplikacje do gier na stronach wydawców i w aplikacjach). Wykorzystuje on szereg formatów reklam, takich jak displayowa, natywna i wideo.

Nanigans ma raport porównawczy Facebooka z Q3 2019, który przedstawia różne formy reklam - mają wyższy CTR:

CTR reklamy na Instagramie

Współczynnik klikalności reklam na Instagramie w feedzie wynosi 0,22%, znacznie niższy niż rok wcześniej i znacznie niższy w porównaniu do Facebooka. Odzwierciedla to wizualną naturę Insty, która nie oferuje możliwości uzyskania CTR w organicznych kanałach informacyjnych (innych niż Stories). Benchmarki dla Stories są nieco wyższe i wynoszą 0,33%.

CTR reklamy LinkedIn LinkedIn

Chociaż publiczność jest zupełnie inna, ponieważ LinkedIn jest skierowany do odbiorców B2B, w LinkedIn jest podobny CTR wynoszący 0,22%.

CTR reklamy na Twitterze

Twitter ma wyższy współczynnik klikalności, chociaż w ostatnim kwartale nastąpił znaczny spadek. Mniej wyświetleń jest wyświetlanych klientom Adstage w tej kategorii, dlatego te informacje należy traktować z ostrożnością.

Średnie dane porównawcze CTR z reklam w innych sektorach / branżach w mediach społecznościowych social

Inne usługi raportowania mediów, takie jak raporty porównawcze Social Bakers i Merkle Digital Marketing, również zawierają przydatne raporty porównujące różne wskaźniki reklamowe w bezpłatnych i płatnych wynikach wyszukiwania (Google Ads) oraz w różnych sieciach społecznościowych, ale nie zgłaszaj bezwzględnego CTR prawdopodobnie dlatego, że nie jest to dozwolone przez ich warunki korzystania z usług Facebook i Google. Jeśli jednak zajmujesz się poprawą skuteczności reklam, zalecamy zapoznanie się z najnowszymi:

  • Raport Merkle Digital Marketing 20201
  • Raport o trendach w mediach społecznościowych 2020 Social Bakers

Stawki za kliknięcie lub SEM (np. AdWords i Bing)

Te statystyki są dzięki uprzejmości raportów Adobe Digital Index, publikowanych corocznie dla ich klientów po 200 miliardach odwiedzin witryny.

współczynniki klikalności w płatnych wynikach wyszukiwania (AdWords)

Oczywiście są to wartości średnie i w rzeczywistości współczynniki CTR są zwykle wyższe w przypadku wyszukiwania marki.

Mamy też porównanie współczynników klikalności Google według pozycji.

P. Jaki jest średni CTR w sieci reklamowej Google Ads (dawniej AdWords) według sektora?

Współczynniki klikalności różnią się w zależności od branży, jak przedstawiono w branżowych testach porównawczych Google Adwords w Wordstream – średnie współczynniki CTR. Tutaj najwyższy CTR wyszukiwania dotyczy randek i osób, podczas gdy najniższy branża jest legalna. Najwyższy CTR wyświetlacza to technologia, a najniższy służby zatrudnienia.

Jednak te statystyki są wyższe niż średnia Google, ponieważ reprezentują tylko konta zarządzane przez WordStream.

benchmarki branżowe średni ctr

To interesujące porównanie wykresu kołowego z raportu Social Bakers Q2 pokazuje, które branże otrzymały najwięcej (i najmniej) interakcji na Facebooku i Instagramie w drugim kwartale 2020 r. Badanie nie zostało powtórzone w najnowszej wersji raportu, jednak Social Bakers dostarczają teraz szczegółowe zestawienia branżowych mediów społecznościowych dla większości sektorów wymienionych poniżej.

Interakcje w mediach społecznościowych w różnych branżach

Pamiętaj, że niedawno firma Google wprowadziła elastyczne reklamy displayowe w sieci reklamowej Google jako domyślny typ reklamy. Obejmują one przesyłanie zasobów (obrazów, nagłówków, logo, filmów i opisów), a Google automatycznie wygeneruje reklamy, które będą wyświetlane w sieci reklamowej Google.

Raporty wczesnych użytkowników sugerują, że mogą one mieć stosunkowo wysokie CTR. W tym przykładzie CTR porównano kampanię Google Ads dostarczoną przez komentatora Smart Insights Expert Davida Milesa. Pokazuje wzrost, jaki otrzymał podczas testowania tego nowego formatu.

Przykład skuteczności reklamy z reklamami elastycznymi Google

Dane historyczne dla kontekstu - porównanie średnich CTR reklam displayowych, wyszukiwania (AdWords) i społecznościowych

Ponieważ dane Google-Doubleclick nie są już dostępne, nie możemy aktualizować tych danych, ale zachowaliśmy je w tym poście, ponieważ mogą one być przydatne dla czytelników w zrozumieniu historycznych trendów CTR.

To porównanie średnich współczynników klikalności mediów online z Marin jest przydatne do modelowania reakcji mediów cyfrowych na budżety najwyższego poziomu. CTR w sieci wyszukiwania a w mediach społecznościowych a w reklamach

Współczynniki klikalności reklam na Facebooku według sektora

Facebook oferuje różne formy formatów reklam z różnymi celami, które naturalnie będą się różnić w zależności od tych detalicznych reklam na Facebooku. Możesz zauważyć, że CTR reklam na Facebooku, które mogą być bardziej ukierunkowane niż reklamy displayowe, mają znacznie wyższe CTR, szczególnie w przypadku generowania leadów (tj. dodawania subskrybentów do listy e-mailowej sprzedawców) i dynamicznych reklam produktów (retargetowanie odwiedzających, którzy już odwiedzili witrynę z trafnymi oferuje).

Wordstream ma również te podsumowania CTR reklam na Facebooku według sektora:

Te współczynniki CTR reklam na Facebooku dla różnych typów formatów reklam pochodzą z testu przeprowadzonego przez Marie Page, współtwórcę Smart Insights. Pokazują, że dzięki targetowaniu na Facebooku można poprawić ogólne wskaźniki klikalności reklam internetowych.

Wzmocniony vs Promowany post vs wyniki reklam

Wyzwanie widoczności reklam online

Widoczność to kolejna kwestia, którą reklamodawcy powinni wziąć pod uwagę przy ocenie skuteczności reklam online mierzonej współczynnikami klikalności. Blokowanie reklam ma również znaczenie, ponieważ programy blokujące reklamy zyskały na popularności w różnych krajach i grupach demograficznych, stanowiąc 35% reklam w niektórych krajach.

Widoczność to odsetek reklam w kampanii lub witrynie wydawcy, które są potencjalnie dostępne do klikania. Tylko 44,9% wszystkich reklam można kliknąć, zgodnie z opublikowanymi przez Google danymi dotyczącymi widoczności, ponieważ reklamy mogą znajdować się w części strony widocznej na ekranie, a użytkownicy nie przewijają ich, aby je zobaczyć. To zależy od wydawcy i kategorii treści.

2015-10-01_06-06-35

Biorąc pod uwagę wpływ widoczności i blokowania reklam na współczynniki klikalności reklam online, można zauważyć, że w branży pojawiają się ruchy polegające na pobieraniu opłat tylko za widoczne reklamy, co wraz ze wzrostem opcji reklamy natywnej może potencjalnie poprawić skuteczność reklam.

Zmienność średnich CTR online dla reklam według kraju

To są dane historyczne w celach informacyjnych — w przypadku najnowszego użycia interaktywnego narzędzia do analizy porównawczej reklam displayowych.

Region Ogólny procent współczynnika klikalności (%)
Ameryka północna
Kanada 0,09%
Stany Zjednoczone 0,10%
EMEA
Austria 0,11%
Belgia 0,13%
Dania 0,12%
Finlandia 0,05%
Francja 0,12%
Niemcy 0,11%
Grecja 0,17%
Irlandia 0,10%
Włochy 0,10%
Luksemburg 0,09%
Holandia 0,14%
Norwegia 0,11%
Hiszpania 0,12%
Szwecja 0,08%
Szwajcaria 0,12%
Zjednoczone Emiraty Arabskie 0,18%
Zjednoczone Królestwo 0,07%
JAPONIA
Australia 0,07%
Chiny 0,12%
Hongkong 0,17%
Indie 0,18%
Malezja 0,30%
Singapur

0,19%

Źródło: DoubleClick for Advertisers, przekrój regionów, styczeń i grudzień 2009 r., opublikowano w lipcu 2010 r.

Różnice w średnich CTR online według formatu reklamy

Współczynnik klikalności reklamy naturalnie różni się w zależności od miejsca docelowego (pozycja na ekranie) i formatu reklamy (kształt i rozmiar). Tradycyjny pełny baner wypada bardzo słabo w porównaniu do wieżowców, wszechobecnego średniego prostokąta i nowszego formatu dużego prostokąta.

Różnice we wskaźnikach interakcji z reklamą online w zależności od formatu reklamy

Współczynniki interakcji różnią się dla różnych formatów reklam w podobny sposób jak formaty reklam.

Definicja szybkości interakcji :

Interakcje są definiowane, gdy użytkownik wykonuje co najmniej jedną z następujących czynności:

  • Najedź myszą na reklamę przez 1 nieprzerwaną sekundę
  • Kliknie łącze wyjścia
  • Sprawia, że ​​reklama wyświetla się w trybie pełnoekranowym
  • Rozwija reklamę