Pakiet przekąsek Google: jak dominować

Opublikowany: 2016-03-24

Pomóż lokalnym firmom zdominować pakiet Google Snack Pack i przejść do trzech najlepszych miejsc w wyszukiwarce Google Local.

Mała historia: trzy, dziesięć, siedem, trzy

W 2006 roku Google wprowadził One Box . Jeśli chodzi o oferty lokalne, był to również znany jako pierwszy „3-pak”. To pudełko było błogosławieństwem dla wielu, którzy chcieli szybko otrzymywać informacje o lokalnych firmach

W styczniu 2008 roku firma Google zaczęła prezentować swój nowy 10-pak. Pakiet 10 był darem niebios dla wielu specjalistów SEO oferujących swoim klientom usługi tworzenia lokalnych ofert, ponieważ mogli oni udowodnić prawdziwy zwrot z inwestycji („Spójrz, bogowie Google cię wyróżniają!”).

Do października 2009 r. 10 paczka została przycięta do szczęśliwej siódemki (dla niektórych szczęście!). Wielu lokalnych specjalistów SEO postrzegało to jako wyzwanie, ale nie takie, które było zbyt trudne do opanowania. Google od samego początku było bardzo proste, wyjaśniając, czego oczekiwano od lokalnych firm w ich obecności online, aby pojawić się na nowym 7 pakiecie.

W 2015 roku , po długim, mocnym biegu, pakiet 7, który lokalni specjaliści SEO pokochali i opanowali, został zastąpiony przez coś, co jest obecnie znane jako Google Snack Pack.

Pakiet przekąsek Google

7 sierpnia 2015 r. marketerzy nazywali kiedyś czule Lo opakowanie przekąsek google jest podobne do 3-paku z dawnych dobrych czasów cal 7 (lub Lucky 7 dla nas w Vendasta) zmieniono na to, co teraz nazywamy Snack Pack – trzy pierwsze zestawienie tego, co Google uważa za najbardziej odpowiednie lokalne firmy w wynikach wyszukiwania użytkownika.

Dobry czy zły? Firmy, które pojawiają się w pakiecie przekąsek Google, mogą się cieszyć, podczas gdy wszyscy inni mogą zacząć dostrzegać skutki braku ekspozycji w Internecie, które kiedyś otrzymali w pakiecie 7.

Niektórzy eksperci posuwają się nawet do zarzucenia decyzji Google o wprowadzeniu pakietu Snack Pack jako sposobu na uzyskanie większych przychodów z reklam z AdWords i rozpoczęcie wdrażania lokalnej platformy płatnej za grę.

Zalecana literatura: Jak przeprowadzić pełny lokalny audyt SEO dla swoich klientów w 44 minuty

Nie panikuj: nadal możesz zdominować pakiet przekąsek Google

Zgodnie z badaniem Moz Local Listing Study z 2015 r. , Twój lokalny ranking SERP może zostać rozłożony na osiem różnych segmentów, z których każdy ma unikalne znaczenie, ważone procentowo. Wszystko to wpływa na pozycję firmy w rankingu Google Snack Pack.

• Sygnały biznesowe
• Zewnętrzne sygnały lokalizacji
• Sygnały na stronie
• Połącz sygnały
• Przejrzyj sygnały
• Sygnały społecznościowe
• Sygnały behawioralne i mobilne
• Personalizacja

Omówię szczegółowo każdy z tych czynników i pokażę, jak możesz poprawić rankingi wyszukiwania swoich klientów i przenieść ich z powrotem na szczyt tej lukratywnej lokalnej wyszukiwarki.

1. Sygnały biznesowe (14,7%)

Według Moz 14,7% lokalnego rankingu SERP jest określane przez sygnały biznesowe. Obejmują one

• Słowa kluczowe w tytule firmy
• Odpowiednie kategorie biznesowe
• Bliskość lokalizacji biznesowej z jej odbiorcami oraz kategorią, w której identyfikowana jest firma

Jak dominować:

  1. Upewnij się, że firma jest wymieniona w odpowiednich kategoriach w katalogach z listami.
  2. Jeśli to możliwe, umieść w nazwie firmy usługi oferowane przez firmę. Na przykład naprawa komputerów Andrzeja lub hydraulika i ogrzewanie Joe.
  3. Upewnij się, że podany adres jest poprawny, a obszar obsługi jest dokładny tylko dla klientów, do których kieruje firma, a nie więcej.

2. Zewnętrzne sygnały lokalizacyjne (13,6%)

Moz ustalił, że 13,6% lokalnego rankingu wyszukiwania zależy od tego, co nazywają zewnętrznymi sygnałami lokalizacji. Zewnętrzne sygnały lokalizacji to cytaty i wykazy w internetowych katalogach firm.

Google szuka spójności nazw, adresów i numerów telefonów, a także liczby cytowań w tych katalogach, aby umieścić je w swoim pakiecie przekąsek.

Jak dominować:

  1. Utwórz jak najwięcej cytatów dotyczących firmy, wszystkie z tymi samymi *dokładnymi* informacjami (imię i nazwisko, adres, numer telefonu, witryna internetowa).
  2. Jeśli czas jest problemem — jak zawsze — skorzystaj z usługi dystrybucji, takiej jak dystrybucja wykazów firmy Vendasta , aby organicznie rozpowszechniać wykaz w setkach katalogów online.

Poniżej znajduje się lista miejsc, w których warto zacząć wymieniać firmy swoich klientów, wraz z linkami do witryny lub przewodnikami, jak ukończyć ten proces:

  • bbbb.org
  • citysearch.com
  • dexknows.com
  • facebook.com
  • Google (Google Moja Firma)
  • insiderpages.com
  • kudzu.com
  • linkedin.com
  • lokal.com
  • manta.com
  • kupiec.com
  • Zomato (dawniej urbanspoon.com)
  • Yahoo Lokalne
  • yellowbook.com
  • yellowbot.com
  • Skowyt
  • ZipLocal
  • Mapy Apple

3. Sygnały na stronie (20,3%)

Około 20,3% lokalnej pozycji SERP jest określane przez obecność nazwy firmy, adresu i numeru telefonu, odpowiednich słów kluczowych na stronie internetowej firmy.

Jak dominować:

  1. Czy wiesz, że tytuł Twojej strony internetowej (tag tytułowy) jest prawdopodobnie jednym z najważniejszych elementów SEO na stronie dla rankingu opakowań przekąsek? Tag tytułowy opisuje stronę internetową i pomaga odróżnić ją od wszystkich innych stron, a także innych witryn. Aby awansować w pakiecie przekąskowym Google, upewnij się, że tytuły stron Twojej witryny są opisowe i trafne.
  2. Dołącz informacje o lokalizacji na wszystkich stronach swojej witryny — nazwę firmy, adres, numer telefonu i linki do mediów społecznościowych.
  3. Jeśli Twoi klienci nie mają strony internetowej, możesz bezpłatnie udostępnić im stronę lokalizacji Vendasta . Jest dostosowany do urządzeń mobilnych i zgodny ze standardami schema.org , co oznacza, że ​​Google i inne wyszukiwarki mają łatwy czas na znalezienie wymaganych informacji.

4. Połącz sygnały (20%)

Link Signals stanowią 20% lokalnej pozycji SERP firmy w Google. Sygnały linków obejmują jakość i ilość linków przychodzących (inne strony internetowe z linkami do Ciebie) oraz linków wychodzących (linki, które umieszczasz w tekście i artykułach Twojej witryny).

Jak dominować:

1. Pozbądź się złych linków

  • Usuń nietrafne linki w witrynie Twojej firmy.
  • Usuń zewnętrzne złe linki prowadzące do Twojej witryny. Jednym z najlepszych miejsc do rozpoczęcia jest skorzystanie z oprogramowania do analizy linków zwrotnych, takiego jak Ahrefs lub Majestic SEO . To oprogramowanie pomoże określić liczbę linków do strony internetowej firmy, a także jakość tych linków.
  • Jeśli znajdziesz nieodpowiednie, nieistotne lub złe linki w witrynie innej firmy, spróbuj skontaktować się bezpośrednio z webmasterem tej witryny i grzecznie poproś go o usunięcie linków. Dziewięć na dziesięć razy jest to bardzo skuteczne i będzie najłatwiejszym sposobem na usunięcie linku.
  • Jeśli nie możesz skontaktować się z webmasterem i chcesz usunąć spamerskie linki, możesz użyć narzędzia Google do zrzekania się.
  • Jeśli domena została ukarana przez Google i nie da się jej naprawić, rozważ przebudowanie jej z nową domeną, aby mieć szansę na pozycję w Google Snack Pack.

2. Zdobądź dobre linki

  • T on najlepszy i najbardziej skuteczny sposób na osiągnięcie wysokiej jakości wstecznych jest napisanie wysokiej jakości, unikalne treści, że ludzie będą czytać i chcesz udostępnić.
  • Użyj metody WASP Briana Deana, aby dotrzeć do osób udostępniających treści i uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne do swoich wspaniałych treści.

Oto kilka wskazówek, jak pisać wysokiej jakości treści

  • QuickSprouts „Zaawansowany przewodnik po marketingu treści”
  • Wyszukiwarka Lands „Czynniki sukcesu w zakresie treści i wyszukiwarek”
  • Jak produkować wysokiej jakości treści pisane przez firmę Distilled
  • Przewodnik po treściach Marketo 110/pg

5. Przejrzyj sygnały (8,4%)

Sygnały recenzji stanowią 8,4% lokalnego rankingu wyszukiwania. Sygnały te obejmują liczbę recenzji posiadanych przez firmę, szybkość recenzji i różnorodność recenzji.

Jak dominować:

  1. Uzyskaj więcej recenzji! Zapytanie klientów jest prawdopodobnie najłatwiejszym i najbardziej opłacalnym sposobem na uzyskanie recenzji online. Istnieje wiele sposobów, aby poprosić o te recenzje. Możesz być tak subtelny, jak umieścić naklejkę w oknie firmy z napisem „Sprawdź nas na Facebooku” lub bardziej bezpośrednio, na przykład wysyłając e-mail do obecnych klientów z prośbą o pozostawienie recenzji na stronach ważnych dla firmy”. przemysł.
  2. Umieść widżet recenzji w swojej witrynie.
  3. Zorganizuj konkurs na recenzje. Uważaj jednak, nie kupujesz recenzji dla firmy. Może to narazić firmę na kłopoty z witryną z recenzjami. Zamiast tego dawaj zachęty. (Zły przykład: „Zostaw recenzję i uzyskaj 50% zniżki”. Dobry przykład: „Zostaw recenzję, a co miesiąc zostanie wybrany losowy zwycięzca”).
  4. Narzędzie Vendasta Review Generation może pomóc w poprawie pozycji SERP, żądając masowych recenzji od poprzednich klientów lub wybierając klientów w sposób dostosowany do potrzeb. Gdy firma otrzyma dobre recenzje, warto ją wzmocnić, udostępniając i promując na platformach społecznościowych.

6. Sygnały społeczne (5,0%)

Chociaż może to wydawać się małe, 5,0% lokalnego rankingu wyszukiwania, który tworzy Social Signals, może być znaczące. Te sygnały społecznościowe obejmują polubienia na Facebooku , obserwujących na Twitterze, urząd Google+ i różne inne sygnały z platform mediów społecznościowych, takich jak Instagram , Pinterest i LinkedIn .

Jak zdominować pakiet przekąsek:

  1. Bądź aktywny w mediach społecznościowych. Google nie lubi kont z niewielką liczbą obserwujących lub aktywnością.
  2. Bądź wyjątkowy, przystępny i autentyczny. Ludzie uwielbiają dzielić się rzeczami, które sprawiają, że czują się dobrze, więc twórz i dziel się czymś pozytywnym, a to może przejść długą drogę.
  3. Zastanów się nad zorganizowaniem konkursu lub rozdania nagród. Rozpoczynając od większości kanałów społecznościowych, zalecamy prowadzenie płatnej kampanii reklamowej, aby uzyskać tę początkową przyczepność, a następnie skoncentrowanie się na treściach, aby jeszcze bardziej przyciągnąć potencjalnych obserwujących. Z drugiej strony Linkedin jest trochę trudniejszy, jeśli chodzi o to, by ludzie cię śledzili. Wysyłanie wiadomości e-mail zwykle działa dobrze na tej platformie, ponieważ większość aktywnych użytkowników Linkedin również bardzo regularnie sprawdza swoją pocztę e-mail.
  4. Vendasta Agencja cyfrowy może odpowiadać na opinie, twierdzą ważnych ofert i zarządzać kanałami społecznych swoimi klientami, aby znacznie poprawić swoje sygnały społeczne.

7. Sygnały mobilne i behawioralne (9,5%)

Moz twierdzi, że 9,5% lokalnej pozycji SERP jest regulowane przez sygnały behawioralne i mobilne użytkownika w pakiecie Google Snack Pack. Mogą one obejmować średni współczynnik klikalności wpisu, mobilną liczbę kliknięć, aby zadzwonić, zameldowania w lokalizacji, aktualne oferty i dostępne promocje.

Jak dominować:

  • Zwiększ interakcje ze swoją firmą online, tworząc promocje, oferty i świetne treści. Google jest królem danych śledzących i lubi promować to, o czym wie, że ludzie już udostępniają i wchodzą w interakcję.
  • Twórz wysokiej jakości treści odpowiednie dla Twojej branży, a Google nagrodzi Twój zwiększony ruch wyższymi rankingami.

8. Personalizacja (8,5%)

Wreszcie, Moz twierdzi, że 8,5% lokalnej pozycji SERP pochodzi z personalizacji - unikalności Twojej witryny i firmy.

Jak dominować:

  • Tak naprawdę sprowadza się to do dobrego marketingu. Dobry copywriting, dobra oprawa graficzna, trochę pieniędzy wydanych na projektowanie stron internetowych - aby strona biznesowa wyróżniała się na tle lokalnej konkurencji.

Świetna wiadomość dla nielicznych wybranych

Interesuje nas wpływ, jaki Google Snack Pack/3 Pack wywarł na kieszonkowe właścicieli lokalnych małych firm w 2016 roku. Z pewnością właściciele firm z pierwszej trójki są z tego zadowoleni. W komentarzach poniżej daj mi znać, jeśli zostałeś usunięty, lub jeśli dominujesz w pierwszej trójce w zestawie przekąsek!

Jeśli chcesz zobaczyć, w jaki sposób Vendasta może pomóc Ci zautomatyzować wiele z tych czynników i pomóc firmom zdominować te 3 najlepsze miejsca, koniecznie poproś o demo.