Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce: czym są i jak z nich korzystamy?
Opublikowany: 2021-08-06W ramach Google Ads Google zapewnia dostęp do dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA) , które są opcją automatycznego generowania przez Google reklam w wyszukiwarkach na podstawie zawartości witryny reklamodawcy. Reklamodawca określa cel na podstawie pożądanych stron docelowych lub rodzaju odbiorców, których chcą przyciągnąć.
Reklamy składają się z dynamicznie generowanego nagłówka, wyświetlanego adresu URL i kierowania na słowa kluczowe w połączeniu z wyselekcjonowanym zestawem opisów reklam dostarczonych przez reklamodawcę.
DSA są szybkie i łatwe w konfiguracji i mogą zapewnić dostęp do szerszego grona odbiorców w porównaniu z reklamami tworzonymi przez reklamodawcę. Wymaga jednak wskazówek i starannego zarządzania, aby optymalnie z niego korzystać i wyświetlać odpowiednią treść.
Sortlist wykorzystuje DSA jako część swoich kampanii SEA , aby pozyskać nowych lub niszowych odbiorców, którzy w innym przypadku trafiliby do sieci. DSA jest regularnie sprawdzany i kierowany we właściwym kierunku w celu upewnienia się, że kampania nie jest kierowana na marki agencji lub nieistotny ruch.
Spis treści
- Google Ads?…Odśwież moją pamięć
- OK…. Czym więc jest dynamiczna reklama w wyszukiwarce?
- Dlaczego warto korzystać z dynamicznej reklamy w wyszukiwarce?
- Zatrudnienie DSA przez Sortlist
Google Ads?…Odśwież moją pamięć
Reklamy Google to platforma, na której firmy mogą umieszczać i zarządzać swoimi działaniami reklamowymi we wszystkich usługach Google. W tym reklamy w wyszukiwarkach, sieci reklamowej, wideo, produktowe i aplikacje.
Najważniejszym rodzajem reklamy lub kampanii, którą należy zrozumieć w tym artykule, są reklamy w wyszukiwarkach , które są wyświetlane zgodnie z wyszukiwanymi hasłami wprowadzonymi przez użytkownika. Standardową odmianą tych reklam w wyszukiwarkach jest „reklama tekstowa”.
Reklamy te składają się z 1 do 3 sekcji, które łączą się w nagłówek , 1 lub 2 sekcji, które łączą się w opis , wyświetlanego adresu URL będącego uproszczoną wersją adresu URL strony docelowej oraz końcowego adresu URL będącego rzeczywistym adresem URL strony gdzie chcesz poprowadzić użytkownika.
Aby określić, kiedy wyświetlać reklamę, Google wymaga od reklamodawcy podania listy słów kluczowych powiązanych z jego działalnością oraz samej reklamy w celu znalezienia właściwych odbiorców.
Następnie masz elastyczne reklamy tekstowe , które są rozwinięciem reklamy tekstowej i stanowią krok między zwykłymi reklamami tekstowymi a reklamami DSA. Reklama elastyczna umożliwia reklamodawcy dołączenie wielu odmian nagłówka i opisu , które są następnie mieszane i dopasowywane przez Google, aby jak najlepiej pasowały do użytego wyszukiwanego hasła.
OK…. Czym więc jest dynamiczna reklama w wyszukiwarce?
Ostatnim typem reklamy w wyszukiwarce jest dynamiczna reklama w wyszukiwarce. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, w skrócie DSA, to system Google, który pomaga reklamodawcom znaleźć szerszą grupę odbiorców . W przeciwieństwie do tekstowych lub elastycznych reklam w wyszukiwarce tworzonych przez reklamodawcę, reklamy dynamiczne są generowane automatycznie na podstawie zawartości Twojej witryny.
W przypadku tych reklam słowa kluczowe, które powodują wyświetlenie reklamy, nagłówek reklamy oraz wyświetlany adres URL/strona internetowa są generowane przez algorytm Google . Opis w ogłoszeniu jest wybierany i łączony z zestawu wstępnie napisanych opisów reklamy dostarczonych przez reklamodawcę.
Automatyczne tworzenie reklam jest wykonywane przez algorytm uczenia maszynowego Google . Google najpierw sprawdza zawartość Twojej witryny na podstawie adresu URL podanego przez reklamodawcę.
Algorytm następnie próbuje dopasować zawartość stron internetowych reklamodawców do potrzeb odbiorców , podobnie jak w konwencjonalnych reklamach w wyszukiwarce, tylko tutaj Google ma większą kontrolę nad tym, co wyświetlać odbiorcom.
Sposób, w jaki reklamodawca może aktywować te reklamy dynamiczne i zarządzać nimi, polega na kierowaniu. Dostępne są różne opcje kierowania. Kierowanie na adres URL, kierowanie na tytuł strony i kierowanie na treść strony są przydatne do kierowania większej liczby odbiorców do określonych stron określonych przez reklamodawcę.
Kierowanie na kategorie działa nieco inaczej niż metody kierowania wymienione powyżej, ponieważ nie ma określonej strony internetowej jako celu. Zamiast tego używa wspólnych tematów jako kategorii powiązanych z treścią w Twojej witrynie, która jest skierowana do wszystkich stron zawierających treści związane z tą kategorią.
Dlaczego warto korzystać z dynamicznej reklamy w wyszukiwarce?
Pomijając wyjaśnienie, dlaczego miałbyś chcieć używać DSA? Cóż, korzystanie z DSA ma wiele zalet. Po pierwsze, są łatwe w konfiguracji, ponieważ nie trzeba pisać wszystkich reklam stron internetowych i grup reklam. Możesz napisać mnóstwo świetnych tekstów reklam, a Google zajmie się nagłówkiem i wyświetlanym adresem URL.
Dodatkowo, ze względu na dynamiczny charakter reklam, Google może dobierać strony docelowe i nagłówki na podstawie wyszukiwanego hasła, dzięki czemu jest ono bardziej dostosowane do potrzeb użytkowników. Może to zapewnić lepszą skuteczność w porównaniu z tradycyjnymi reklamami w wyszukiwarce.
Elementy, które czynią DSA użytecznym i unikalnym, również mogą być jego upadkiem.
Ze względu na brak kontroli reklamodawcy istnieje możliwość, że kampania nie dotrze do odpowiednich odbiorców, dodatkowo algorytmiczne generowanie reklam powoduje, że nie wszystkie mogą być zwycięzcami, a czasami algorytm generuje mylące lub mało reklama wysokiej jakości .
Zatrudnienie DSA przez Sortlist
W Sortlist DSA są używane do wypełniania luk między różnymi kampaniami marketingowymi. DSA pozwala Sortlist znaleźć nowe trendy i kombinacje słów kluczowych, które można następnie dodać do odpowiednich kampanii.
Ponadto elastyczność pozwala wypełnić luki w wyszukiwaniu niszowych haseł, które byłyby trudne do ręcznego utrzymania , co byłoby bardzo czasochłonne i sprawiało, że konto było zaśmiecone i nieco zagmatwane.
W celu optymalnego wykorzystania DSA wydajność jest regularnie sprawdzana i analizowana. Jak wspomniano w poprzednim akapicie, obiecujące wyszukiwane hasła zostaną dodane do kampanii ręcznych jako nowe słowa kluczowe.
Nietrafne wyszukiwane hasła zostaną dodane jako wykluczające słowa kluczowe do DSA, aby wykluczyć wyświetlanie reklam dla tych wyszukiwanych haseł w przyszłości.
Chociaż nie jest to intencją Sortlist, ze względu na automatyczne generowanie reklam/kierowania na słowa kluczowe w połączeniu ze stronami informacyjnymi naszych agencji partnerskich w witrynie Sortlist reklamy DSA czasami nadal są kierowane na nazwy marek naszych agencji partnerskich.
Wdrożono środki, aby zminimalizować prawdopodobieństwo takiego zdarzenia, a kampania DSA jest regularnie weryfikowana w celu wdrożenia dodatkowych środków, dzięki czemu DSA nie będzie w przyszłości kierować reklam na te słowa kluczowe.
Jeśli zauważysz jedną z tych reklam na warunkach Twojej marki, skontaktuj się z nami , abyśmy mogli dać DSA klapsa po nadgarstku i zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby to się nie powtórzyło.