5 wskazówek, jak zdominować badanie słów kluczowych w e-commerce

Dziedziczenie konta e-commerce może być koszmarem. Jeśli poprzedni menedżer konta wykonał przyzwoitą robotę, konfigurując go, prawdopodobnie jest już kierowany na wszystkie podstawowe słowa kluczowe związane z produktami, co oznacza, że ​​trudno jest tworzyć rzeczy znacznie dalej.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​zawsze jest miejsce na rozbudowę. Według Google 15% wyszukiwań jest całkowicie unikalnych i nigdy wcześniej nie były wyszukiwane! Jak więc znaleźć te unikalne kombinacje słów kluczowych w handlu elektronicznym? Zwróciłem się do jednego z naszych wewnętrznych ekspertów ds. PPC, Nika D'Amato, aby poznać jego sekrety tworzenia list słów kluczowych sprzedawców detalicznych.

To Nic, mózg stojący za tą genialną taktyką.

Następnym razem, gdy będziesz potrzebować inspiracji, skorzystaj z tych pięciu sprytnych wskazówek dotyczących badania słów kluczowych w handlu elektronicznym:

# 1. Przeszukuj zapytania dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Czasami trudno jest myśleć nieszablonowo, więc dlaczego nie zlecić Google pracy za Ciebie? Zamiast działać jak tradycyjne kampanie oparte na słowach kluczowych, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) wykorzystują siłę technologii Google do bezpłatnego indeksowania sieci, aby określić, kiedy wyświetlać reklamy.

Stworzenie kampanii DSA to pestka. Z technicznego punktu widzenia dynamiczne reklamy w wyszukiwarce można dodać do kampanii w sieci wyszukiwania, która obejmuje wszystkie funkcje, ale zalecamy tworzenie samodzielnych kampanii dynamicznych reklam. Wszystko, co musisz zrobić, to skonfigurować dynamiczne cele reklamy, które są oparte na zawartości Twojej witryny. AdWords użyje tych danych do zidentyfikowania listy kategorii produktów. Jeśli witryna jest dobrze zindeksowana, zazwyczaj do wyboru jest wiele kategorii. Jeśli chcesz skoncentrować swoją kampanię na określonej kategorii produktów lub marce, możesz uzyskać bardziej szczegółowe informacje i ustawić cele reklam dla określonych stron internetowych. Umożliwia to tworzenie własnej kategorii na podstawie adresu URL, tytułu strony lub zawartości strony.

Następnie możesz utworzyć grupy reklam, aby kierować reklamy na określone kategorie lub sekcje witryny. Następnie utwórz linie tekstu dla swoich reklam (AdWords doda dynamicznie generowany nagłówek i stronę docelową), usiądź wygodnie i pozwól AdWords uruchomić pokaz.

Pamiętaj, że jeśli prowadzisz dodatkowe kampanie w sieci wyszukiwania, możesz ustawić istniejące słowa kluczowe jako wykluczające w kampaniach DSA. Gwarantuje to, że nie kanibalizujesz obecnych słów kluczowych i wykorzystujesz DSA tylko do znajdowania zupełnie nowych terminów.

Więc… gdzie są moje słowa kluczowe w handlu elektronicznym ?!

Być może zastanawiasz się, jak u licha można wykorzystać te kampanie DSA bez słów kluczowych, aby znaleźć nowe słowa kluczowe? W rzeczywistości AdWords udostępnia listę wszystkich wyszukiwanych haseł, do których dopasowane są Twoje reklamy dynamiczne. Przejdź do zakładki Automatyczne kierowanie> Zobacz sekcję Wyszukiwane hasła, aby to sprawdzić. Ta lista to kopalnia złota dla reklamodawców zajmujących się handlem elektronicznym. Pomoże Ci to nie tylko zidentyfikować oczywiste terminy, o których zapomniałeś uwzględnić na swoim koncie, ale także prawdopodobnie znajdziesz nowe terminy, o których nigdy byś nie pomyślał.

# 2. Odrzuć swoje kanały zakupów

Dziewięć razy na dziesięć klienci e-commerce, których odziedziczysz, będą już mieć uruchomione kampanie produktowe. Kanały używane do zarządzania tymi kampaniami to skarbnica pomysłów na słowa kluczowe w handlu elektronicznym. Wybierz najlepsze produkty z ich list kanałów i podłącz je do Planera słów kluczowych AdWords. Stamtąd można uzyskać dobry obraz liczby wyszukiwań tych elementów i zidentyfikować inne związane z nimi terminy. Po prostu pamiętaj, aby ustawić kierowanie geograficzne dla każdego wyszukiwania, aby uzyskać dokładne prognozy ruchu.

# 3. Szpieguj swoich konkurentów

Nie ma nic złego w odrobinie dobrodusznego szpiegowania w imię sukcesu klienta. Chociaż nie możesz uzyskać bezpośredniego dostępu do szczegółów ich konta, istnieje kilka sprytnych sposobów zidentyfikowania terminów handlu elektronicznego, na które prawdopodobnie będą licytować. Najlepsze jest to, że nie musisz być hakerem, aby je znaleźć.

Jedną z podstępnych taktyk jest skorzystanie z Planera słów kluczowych, który ma funkcję, która pozwala wrzucić adres URL, aby zobaczyć, jakich terminów używają ludzie, aby przejść do witryny. AdWords oczekuje, że użyjesz go we własnej witrynie, ale w rzeczywistości możesz wprowadzić dowolny adres URL. Więc podłącz strony docelowe konkurencji do sekcji „Twoja strona docelowa” i przejdź do miasta. Narzędzie dostarczy Ci zestawy propozycji słów kluczowych i propozycji grup reklam, z których wszystkie zawierają terminy, na które prawdopodobnie licytuje Twój konkurent.

Możesz również sprawdzić warunki konkurencji za pomocą konkurencyjnego robota do witryn internetowych WordStream. Po prostu podłącz adres URL konkurencji, a my zeskrobujemy witrynę w celu zidentyfikowania najważniejszych haseł, na które prawdopodobnie będą licytować.

# 4. Uderz w promowane Piny Pinteresta

Ta taktyka jest właściwie dzieckiem mózgu profesjonalisty SEO Claya Caziera, którego nauczyliśmy się kilka miesięcy temu i staliśmy się wielkimi fanami (sprawdź jego oryginalny artykuł tutaj). Możesz użyć Pinteresta, aby uzyskać solidne zrozumienie zwrotów semantycznych, których ludzie używają do omawiania produktów Twoich klientów, a ponieważ skupia się on bardziej na sprzedaży / handlu detalicznym niż inne witryny mediów społecznościowych, jest to świetne miejsce do prowadzenia e-commerce słowa kluczowego Badania.

Jeśli Twój klient ma konto Pinterest dla Firm, spróbuj użyć Promowanych Pinów, aby odkryć nowe słowa kluczowe. Clay zaleca rozpoczęcie kampanii promowanych pinów i wybranie pinezki, która najlepiej pasuje do jednego z twoich głównych terminów. Następnie podłącz termin związany z pinem. Pinterest wypluje następnie listę powiązanych tematów, które mogą zaowocować doskonałymi pomysłami na grupy reklam / słowa kluczowe.

Ta taktyka jest przydatna, ponieważ nie zapewnia wyłącznie semantycznie powiązanych odmian słowa kluczowego typu seed. Zawiera również terminy, które użytkownicy kojarzą z tym słowem, dając Ci doskonały wgląd w to, czym interesują się Twoi odbiorcy. Przeprowadź małą burzę mózgów na temat tych terminów, a na pewno wymyślisz kilka unikalnych nowych słów kluczowych!

# 5. Przejdź do raportów wyszukiwanych haseł w Zakupach

W WordStream jesteśmy ogromnymi zwolennikami korzystania z raportów wyszukiwanych haseł do generowania nowych propozycji słów kluczowych i wykluczających słów kluczowych. W rzeczywistości mamy nawet narzędzie, które pomoże Ci wydajniej wykonać to zadanie! Z pewnością możesz użyć tej taktyki do zbudowania istniejących grup reklam, ale jeśli chodzi o konta PPC w handlu elektronicznym, Nic zaleca zwrócenie szczególnej uwagi na zapytania wyszukiwania w kampaniach produktowych.

Pamiętaj, że kampanie produktowe działają wyłącznie na podstawie pliku danych produktów, a nie grupowań słów kluczowych. Jednak Google śledzi listę zapytań, które powodują wyświetlanie reklam. Regularnie sprawdzaj tę listę, aby określić najskuteczniejsze zapytania wyszukiwania. Następnie podłącz najpopularniejsze terminy do Planera słów kluczowych, aby upewnić się, że mają wystarczającą ilość. Jeśli tak, prawdopodobnie warto je dodać do swoich grup reklam w sieci wyszukiwania.

Ta lista z pewnością zapewni Ci przewagę, gdy następnym razem będziesz musiał przeprowadzić badanie słów kluczowych dla nowego klienta e-commerce. Jakich innych wypróbowanych i prawdziwych taktyk używasz przy tworzeniu list słów kluczowych sprzedawców detalicznych?