Strategie handlu elektronicznego dotyczące obsługi zduplikowanych treści w celu uzyskania wyższego rankingu

Zduplikowane problemy z treścią mogą poważnie zaszkodzić Twoim działaniom SEO. Szczególnie w przypadku witryn eCommerce szanse na powielenie stron są duże. Powodem jest to, że sklepy internetowe publikują ogromną ilość treści - opisy produktów, zdjęcia, filmy, instrukcje obsługi itp.

Większość zduplikowanych stron na platformach handlu elektronicznego faktycznie pochodzi z opisów produktów, ponieważ są one ponownie wykorzystywane przez różnych sprzedawców. Pomyśl o tym - musisz opisać produkt, który sprzedaje również wielu innych sprzedawców. I zazwyczaj opisy produktów dostarcza producent. W rezultacie otrzymujesz taki sam opis produktu, jak Twoi konkurenci. W rezultacie powstały zduplikowane treści.

Najlepszym sposobem na pozbycie się zduplikowanych stron jest włożenie dodatkowego wysiłku i napisanie unikalnych opisów produktów. Może to być dość trudne, biorąc pod uwagę, że możesz mieć setki stron, ale warto.

Oprócz pisania unikalnych treści istnieje więcej strategii, które możesz zastosować. Chcesz się dowiedzieć, czym one są? Czytaj dalej, a pod koniec artykułu dowiesz się więcej o sposobach radzenia sobie z powielonymi treściami w celu uzyskania wyższej pozycji w rankingu.

Co to jest zduplikowana treść i dlaczego należy jej unikać?

Zanim przejdziemy do wskazówek, najpierw upewnijmy się, że znajdujemy się na tej samej stronie, jeśli chodzi o zduplikowane treści. Google podaje następujące wyjaśnienie:

„Zduplikowana treść zazwyczaj odnosi się do znaczących bloków treści w obrębie domen lub między nimi, które są całkowicie zgodne z innymi treściami lub są znacznie podobne”.

Jednak nie wszystkie zduplikowane treści mogą obniżyć wydajność SEO. Google podaje kilka przykładów niezłośliwych treści, którymi są:

• Fora dyskusyjne, które mogą generować zarówno zwykłe, jak i okrojone strony przeznaczone na urządzenia mobilne
• Przedmioty ze Sklepu są wyświetlane lub łączone za pomocą wielu różnych adresów URL
• Wersje stron internetowych tylko do druku

Teraz, kiedy wiemy, co dokładnie jest zduplikowaną treścią, odpowiedzmy na pytanie, jakie problemy mogą wystąpić, jeśli nie wyczyścisz zduplikowanych stron:

• Wyszukiwarki nie wiedzą, która wersja strony powinna zostać uwzględniona lub wykluczona z ich indeksu.
• Nie są w stanie określić, która wersja jest najlepsza do uszeregowania, gdy użytkownik wpisze zapytanie.

Jak widać, jeśli nie zoptymalizujesz swoich stron eCommerce pod kątem SEO, tracisz możliwości, a to doprowadzi do niższych rankingów wyszukiwania, złego wrażenia użytkownika i braku ruchu.

Przejdźmy teraz do praktycznych technik radzenia sobie ze zduplikowanymi stronami z treścią w witrynie eCommerce.

Powiązany artykuł: Lista kontrolna SEO witryny dla nowego sklepu internetowego WordPress

Strategie e-commerce dotyczące obsługi zduplikowanych treści

1. Twórz unikalne strony tam, gdzie to możliwe

Nieco wspomnieliśmy o znaczeniu pisania unikalnych opisów produktów na Twoich stronach. Teraz omówimy bardziej szczegółowo, w jaki sposób możesz ulepszyć strony z opisem produktów.

Dość często pisze się taki sam opis produktu, jaki opisał producent. Najtrudniejsze jest to, że nie możesz być tak kreatywny, ponieważ istnieją pewne cechy produktu, których nie możesz zmienić. Nie możesz na przykład napisać unikalnej kopii dla rozmiaru, materiału lub koloru produktu.

Rozwiązaniem jest przepisanie opisów bez zmiany najważniejszych cech produktu. Jeśli ma to zastosowanie, możesz podać kilka słów kluczowych, dla których Twoja marka ma być pozycjonowana. To czasochłonny proces, ale podniesie Twoje rankingi.

Zobaczmy przykład tego samego produktu dostępnego na różnych stronach internetowych z zupełnie innym opisem produktu.

Źródło obrazu: Nike

Widzimy damskie buty treningowe Nike. Mają dość prosty opis podstawowych cech butów i koloru.

Te same buty możemy znaleźć w jednym z najpopularniejszych sklepów internetowych Asos:

Źródło obrazu: Asos

Jest zupełnie inaczej. Dodałeś więcej funkcji, dodatkowo informacje o marce i sposobie dbania o buty.

Kreatywny i niepowtarzalny egzemplarz powinien iść w parze z wysokiej jakości zdjęciami, które pokazują produkt w jak najlepszym świetle. Jeśli masz wideo, jeszcze lepiej, ponieważ podkreśli on produkt Twoim klientom.

Dodatkowym atutem jest dołączenie znaków i ocen społecznych, które będą nieocenioną informacją dla Twoich klientów, ponieważ zobaczą, czy innym osobom podobał się produkt i jego właściwości.

2. Unikaj duplikowania treści w różnych kategoriach i wyczyść adresy URL

Sklepy internetowe są podzielone na kategorie produktów. Co dokładnie dzieje się z kategoriami produktów i jak je indeksują wyszukiwarki?

Kiedy możesz różne kategorie produktów, system CMS, który budujesz, generuje unikalny adres URL dla każdej kategorii. Jeśli wejdziesz do sklepu internetowego i szukasz konkretnej książki fabularnej, prawdopodobnie podążasz tymi ścieżkami:

Strona główna -> Książki -> Fikcja
Strona główna -> Fikcja -> Książki

Problem pojawia się po wygenerowaniu unikalnego adresu URL dla każdej ścieżki, ponieważ powoduje to zduplikowany adres URL. Niektóre witryny tworzą nawet do dziesięciu adresów URL dla każdego produktu, co generuje jeszcze więcej zduplikowanych stron. To jest problem. Zwłaszcza jeśli Twój konkurent zoptymalizował swoje strony kategorii i nie ma dziesięciu linków do jednego produktu, jego witryna będzie miała lepszą pozycję w Google.

I nawet więcej. Google nie będzie pobierać i indeksować Twoich stron, ponieważ wyszukiwarka będzie klasyfikować Twoje strony jako powielone treści. A potem stracisz możliwości, a wszystko to z powodu adresów URL, które nie są zoptymalizowane i nie zostaną uwzględnione w indeksie Google.

Jak to naprawić? Możesz użyć znaczników kanonicznych i dodać pole dla każdego produktu, które umożliwia przypisanie kanonicznego adresu URL.

Spójrz na następujące przykłady:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

Na początku możesz pomyśleć, że to nic wielkiego i pomyśleć, że te adresy URL są takie same. Ale dla wyszukiwarek wszystkie są zduplikowanymi treściami. Musisz tylko ustanowić preferowaną domenę za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów. Po ustawieniu preferowanego adresu URL Google nada mu priorytet, aby ograniczyć problemy z powielaniem treści.

Oprócz tego musisz upewnić się, że linki wewnętrzne w Twojej witrynie są spójne. W przypadku stron produktów dla sklepów eCommerce jest to jeszcze ważniejsze. Ponieważ tam masz setki stron produktów i kategorii.

Część kategorii jest nieco skomplikowana. Jeśli masz shop.websitexample.com na stronie produktu, a następnie www.websitexample.com, występuje problem z pozycjonowaniem. Po ustanowieniu preferowanej domeny to miejsce, do którego będą kierowane wszystkie Twoje linki.

3. Zoptymalizuj mapy witryn, plik robots.txt i linki wewnętrzne

Te trzy elementy stanowią podstawę indeksacji Google. Mają zastosowanie nie tylko do witryn eCommerce, ale do wszystkich typów witryn. Przejrzyjmy je jeden po drugim.

Mapy witryn

Witryna eCommerce składa się z wielu stron - koszyka lub strony kasy, strony potwierdzenia, informacji, sekcji FAQ, przewodników po produktach i wielu innych. Ponieważ z pewnością zależy Ci na doświadczeniach klientów podczas poruszania się po Twojej witrynie, musisz również upewnić się, że wyszukiwarki będą miały podobne doświadczenia. Jeśli chcesz uzyskać wyższą pozycję dla swoich stron, musisz upewnić się, że wyszukiwarki mogą łatwo poruszać się po Twojej witrynie.

Mapa witryny to mapa zawartości Twojej witryny i sposobu, w jaki strony komunikują się z wyszukiwarkami. Bardzo szybko ostrzegają ich o każdej nowej, zaktualizowanej lub zmienionej treści. Jeśli zoptymalizowałeś swoje strony z treścią i masz mapę witryny, pomoże to w szybszej indeksacji.

Jeśli nie wiesz, jak utworzyć mapę witryny XML, istnieje kilka platform CMS, które mogą ją automatycznie wygenerować. Jeśli prowadzisz swój sklep internetowy na WordPress, możesz użyć wtyczki Yoast SEO, która może wykonać zadanie.

Robots.txt

To kolejny obowiązkowy element Twojego SEO. Wyszukiwarki używają robotów, zwanych także robotami, do wyszukiwania treści w Internecie i indeksowania ich w swojej bazie danych. Plik robots.txt jest ważny, ponieważ w ten sposób informuje wyszukiwarki, która część witryny nie powinna być przeszukiwana ani indeksowana.

Bez pliku robots.txt ryzykujesz, że Twoja witryna pozostanie całkowicie otwarta dla wyszukiwarek. To nie jest dobre. Możesz mieć nieaktualną zawartość lub tylko strony, które nie muszą być indeksowane. Dlatego wykluczasz je z indeksowania.

Musisz upewnić się, że plik robots.txt działa poprawnie i nie blokuje Google dostępu do żadnych części Twojej witryny, które wymagają indeksowania. Jeśli masz strony, których nie chcesz indeksować przez Google, możesz wykluczyć je z indeksacji za pomocą pliku robots.txt.

Linki wewnętrzne

W przypadku witryny eCommerce niezbędne są wewnętrzne linki. Oferując klientom więcej podobnych lub uzupełniających się produktów, sprzedajesz je krzyżowo i zwiększasz przychody. Opisy produktów to najlepszy sposób na powiązanie produktów ze sobą.

Dobra struktura linków wewnętrznych jest niezbędna do indeksacji. Każda strona, którą chcesz zindeksować, powinna być dostępna z co najmniej jednego linku w Twojej witrynie. Jest to również dobre dla wygody użytkownika, ponieważ odwiedzający Twoją witrynę będą kierowani do różnych produktów podczas przeglądania Twojej witryny.

Podsumowanie

Jak widać, uszkodzenia zduplikowanych stron na Twojej platformie eCommerce mogą być ogromne. To są treści, które Twoja witryna prezentuje nie tylko klientom, ale także wyszukiwarkom. Jak już wspomnieliśmy, wyszukiwarki nie oceniają wyżej zduplikowanych treści.

Posiadanie zduplikowanych stron z opisem produktów może poważnie wpłynąć na Twoje przychody. Ponieważ Twoja witryna nie będzie dobrze pozycjonowana w wyszukiwaniach, zamiast tego będzie miała mały ruch i brak sprzedaży.