Twój kalendarz redakcyjny nie jest Twoją strategią marketingu treści
Opublikowany: 2020-12-22 Uwaga redaktora: Być może przegapiłeś ten artykuł, gdy CMI opublikował go w zeszłym roku. Dzielimy się tym teraz, ponieważ błędne wyobrażenia na temat kalendarzy redakcyjnych i strategii content marketingu są nadal powszechne.
Marketerzy często mówią o tym, jak mają strategię… a następnie mówią, że są ustaleni, ponieważ mają kalendarz redakcyjny.
Ryzykując, że zabrzmię niechlujnie, chciałbym krzyknąć z dachów: kalendarz redakcyjny nie jest strategią marketingu treści !
Kalendarz redakcyjny nie jest strategią #contentmarketingową, mówi @MicheleLinn. Kliknij, aby tweetować
Chociaż ten konflikt może wydawać się semantyką, zazębienie się tych terminów wskazuje na większy problem.
Musisz mieć zarówno strategię, jak i plan redakcyjny lub kalendarz. Musisz zrozumieć, czym się różnią, ponieważ brak jednego z nich może wyjaśniać, dlaczego doświadczasz niepewności w swoich działaniach content marketingowych.
Architekt i inżynier budownictwa
Powiedzmy, że budujesz dom. Architekt kieruje projektem konstrukcji, tworząc plan architektoniczny. Ale inżynier budownictwa umożliwia projektowanie - wdrażanie i dostosowywanie planu, aby zrealizować wizję architekta.
Potrzebujesz projektu architektonicznego dla swojego nowego domu? Absolutnie. To wizja tego, co chcesz osiągnąć. Pomagasz architektowi zrozumieć Twoje potrzeby (dlaczego) - swoją strategię. Gdzie chcesz się przenieść? Jak duży ma być Twój dom? Czy chcesz mieć miejsce na rozwój czy coś bardziej kompaktowego? Jak dużo chcesz wydać? Oto niektóre z pytań, na które musisz odpowiedzieć, zanim architekt stworzy plan Twojego domu.
Faza architektoniczna nowego domu jest zbliżona do strategii content marketingu.
Faza architektoniczna nowego domu jest podobna do Twojej strategii #contentmarketingu, mówi @MicheleLinn. Kliknij, aby tweetowaćDzięki tej strategii architektonicznej inżynier budownictwa może stworzyć plan budynku, aby zrealizować wizję. To jest podobne do twojego planu redakcyjnego lub kalendarza.
Krótko mówiąc, tak jak w przypadku budowy domu, nie możesz mieć skutecznego planu budowy bez strategii architektonicznej i nie możesz zrealizować swojej strategii bez planu. (A jeśli projektujesz dom ze swoim współmałżonkiem, oboje musicie również znaleźć się na tej samej stronie - tak samo jak zespół potrzebuje tej samej strony ze swoją strategią).
Najpierw strategia content marketingu
Jeśli Twój plan redakcyjny nie wydaje się odpowiedni, prawdopodobnie nie masz solidnej strategii - lub Twój zespół nie ma wspólnego zrozumienia, czym jest ta strategia.
Jeśli Twój plan redakcyjny nie wydaje się odpowiedni, prawdopodobnie nie masz solidnej strategii. @MicheleLinn Click To TweetMówiąc prościej (to nie wyjaśnia wszystkich niuansów), Twoja strategia musi odpowiedzieć na te trzy pytania:
- Kogo edukujemy / pomagamy? (Uwaga: nie powiedziałem „targetowanie”, ponieważ twój cel powinien pomóc. Stworzenie persony to jeden ze sposobów na zrobienie tego).
- Jak możemy im pomóc w sposób, którego nikt inny nie może? (To jest pochylenie treści).
- Skąd będziemy wiedzieć, że odnieśliśmy sukces? (To są cele biznesowe Twojej strategii).
Musisz jasno zrozumieć odpowiedzi na te trzy pytania - a posiadanie tej jasności nie jest tak powszechne, jak mogłoby się wydawać.
W naszym najnowszym badaniu content marketingowym 37% marketerów B2B twierdzi, że ma udokumentowaną strategię marketingu treści, a 38% wskazuje, że ma nieudokumentowaną strategię. (Nie będę narzekać na znaczenie dokumentowania Twojej strategii… ale powinieneś to zrobić.)
Jednak za mało ich strategii ma misję treści, głębokie zrozumienie ich osobowości i celów związanych z zawartością. Jeśli nie masz tych rzeczy, coś będzie nie tak. I chociaż Twoja strategia zazwyczaj pochodzi od zespołu kierowniczego, nie usprawiedliwiaj się, jeśli jej nie masz.

Oto kilka innych kwestii do rozważenia:
- Czy wszyscy w zespole tak samo rozumieją strategię? Zadaj innym członkom zespołu trzy powyższe pytania i zobacz, jak konsekwentnie wszyscy komunikują strategię.
- Umieść proste odpowiedzi na trzy pytania na ścianie każdego członka zespołu (lub w pobliżu). Chcesz, aby członkowie zespołu internalizowali odpowiedzi. Nie mogę tego wystarczająco podkreślić: jeśli nie będziesz trzymać się swoich odbiorców i misji - skupiając się na swoich celach - będziesz się marudzić.
- W przeciwieństwie do twojego planu, twoja strategia jest stosunkowo solidna i nie będzie się często zmieniać.
Potem jest plan redakcyjny
Każdy artykuł, który publikujesz i komunikujesz, musi wspierać trzy kluczowe elementy Twojej strategii. Każdy. Pojedynczy. Rzecz. I tu pojawia się Twój plan redakcyjny.
Twój plan redakcyjny jest taktyczny i szczegółowy. Wyjaśnia, co zamierzasz zrobić i kto to zrobi. Jeśli masz sprecyzowane wielkie pomysły i masz problemy z realizacją, prawdopodobnie musisz poświęcić trochę czasu na plan redakcyjny .
Poświęć trochę czasu na plan redakcyjny, jeśli masz problemy z wykonaniem treści, radzi @MicheleLinn. Kliknij, aby tweetowaćChociaż musisz wziąć pod uwagę wiele szczegółów, uwzględnij te działania w swoim planowaniu redakcyjnym (z których wiele powinno pojawić się w kalendarzu redakcyjnym):
- Pięć do siedmiu kluczowych obszarów lub kategorii do omówienia redakcyjnego
- Tematy w tych kategoriach do omówienia
- Obowiązki członków zespołu - kto co będzie robił
- Kluczowe strony w Twojej witrynie, które wymagają ciągłej uwagi (nie wiesz, które strony wymagają Twojej uwagi? Zapoznaj się z czterema kluczowymi raportami, które mogą Ci pomóc, a także z pięcioma możliwościami, które warto rozważyć).
- Treść do zaktualizowania i ponownego opublikowania (Dowiedz się o systemie decydującym o tym, które posty ponownie opublikować, a także o tym, jak robi to CMI).
- Plan marketingowy w mediach społecznościowych
- Plan pomiarów (zobacz szablon CMI używany do comiesięcznego udostępniania zespołowi spostrzeżeń).
Jak widać, wszystkie te szczegóły są taktyczne i ważne. Strategia na wysokim poziomie jest konieczna, ale bez planu redakcyjnego, który by ją wspierał, Twój program content marketingowy będzie miał trudności z zyskiem na popularności.
Bez planu redakcyjnego dotyczącego wdrożenia strategii #contentmarketing będzie ciężko. @MicheleLinn Click To TweetPamiętaj, że potrzebujesz architekta, aby narysować wizję nowego domu (strategia), ale potrzebujesz również inżyniera budownictwa, aby stworzyć plan budowy, aby praktycznie zrealizować wizję.
Masz zarówno strategię, jak i plan? Czy to tworzy wygodne miejsce dla Twojego content marketingu? A może masz plan, ale bez strategii - Twój program content marketingowy żyje z dnia na dzień, ale nie spełnia Twojej wizji?
Gdzie odczuwasz dyskomfort w swoim programie content marketingu? Czy miałoby sens dopracowanie strategii content marketingu lub planu redakcyjnego - czy też obu?
ODRĘBNIE ZWIĄZANE ZAWARTOŚCI:
- Mapa drogi do sukcesu: zamień swoją strategię w znakomity plan treści redakcyjnych
- Mapa drogowa do sukcesu: tworzenie treści marzeń odbiorców
Potrzebujesz pomocy w projektowaniu i budowaniu domu marketingu treści? A może pora na remonty. Zarejestruj się już dziś, aby wziąć udział w Content Marketing World 4-7 września w Cleveland, Ohio. Użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 USD.
Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute