Twój kalendarz redakcyjny nie jest Twoją strategią marketingu treści

Opublikowany: 2020-12-22

strategia-marketingowa-kalendarza-redakcyjnego Uwaga redaktora: Być może przegapiłeś ten artykuł, gdy CMI opublikował go w zeszłym roku. Dzielimy się tym teraz, ponieważ błędne wyobrażenia na temat kalendarzy redakcyjnych i strategii content marketingu są nadal powszechne.

Marketerzy często mówią o tym, jak mają strategię… a następnie mówią, że są ustaleni, ponieważ mają kalendarz redakcyjny.

Ryzykując, że zabrzmię niechlujnie, chciałbym krzyknąć z dachów: kalendarz redakcyjny nie jest strategią marketingu treści !

Kalendarz redakcyjny nie jest strategią #contentmarketingową, mówi @MicheleLinn. Kliknij, aby tweetować

Chociaż ten konflikt może wydawać się semantyką, zazębienie się tych terminów wskazuje na większy problem.

Musisz mieć zarówno strategię, jak i plan redakcyjny lub kalendarz. Musisz zrozumieć, czym się różnią, ponieważ brak jednego z nich może wyjaśniać, dlaczego doświadczasz niepewności w swoich działaniach content marketingowych.

RĘCZNIE WYBRANE TREŚCI POWIĄZANE: Mapa drogowa do sukcesu: Zasoby do odświeżenia programu marketingu treści

Architekt i inżynier budownictwa

Powiedzmy, że budujesz dom. Architekt kieruje projektem konstrukcji, tworząc plan architektoniczny. Ale inżynier budownictwa umożliwia projektowanie - wdrażanie i dostosowywanie planu, aby zrealizować wizję architekta.

Potrzebujesz projektu architektonicznego dla swojego nowego domu? Absolutnie. To wizja tego, co chcesz osiągnąć. Pomagasz architektowi zrozumieć Twoje potrzeby (dlaczego) - swoją strategię. Gdzie chcesz się przenieść? Jak duży ma być Twój dom? Czy chcesz mieć miejsce na rozwój czy coś bardziej kompaktowego? Jak dużo chcesz wydać? Oto niektóre z pytań, na które musisz odpowiedzieć, zanim architekt stworzy plan Twojego domu.

Faza architektoniczna nowego domu jest zbliżona do strategii content marketingu.

Faza architektoniczna nowego domu jest podobna do Twojej strategii #contentmarketingu, mówi @MicheleLinn. Kliknij, aby tweetować

Dzięki tej strategii architektonicznej inżynier budownictwa może stworzyć plan budynku, aby zrealizować wizję. To jest podobne do twojego planu redakcyjnego lub kalendarza.

Krótko mówiąc, tak jak w przypadku budowy domu, nie możesz mieć skutecznego planu budowy bez strategii architektonicznej i nie możesz zrealizować swojej strategii bez planu. (A jeśli projektujesz dom ze swoim współmałżonkiem, oboje musicie również znaleźć się na tej samej stronie - tak samo jak zespół potrzebuje tej samej strony ze swoją strategią).

RĘCZNIE WYBRANE TREŚCI POWIĄZANE: Chcesz większej produktywności? Wizualna strategia

Najpierw strategia content marketingu

Jeśli Twój plan redakcyjny nie wydaje się odpowiedni, prawdopodobnie nie masz solidnej strategii - lub Twój zespół nie ma wspólnego zrozumienia, czym jest ta strategia.

Jeśli Twój plan redakcyjny nie wydaje się odpowiedni, prawdopodobnie nie masz solidnej strategii. @MicheleLinn Click To Tweet

Mówiąc prościej (to nie wyjaśnia wszystkich niuansów), Twoja strategia musi odpowiedzieć na te trzy pytania:

  • Kogo edukujemy / pomagamy? (Uwaga: nie powiedziałem „targetowanie”, ponieważ twój cel powinien pomóc. Stworzenie persony to jeden ze sposobów na zrobienie tego).
  • Jak możemy im pomóc w sposób, którego nikt inny nie może? (To jest pochylenie treści).
  • Skąd będziemy wiedzieć, że odnieśliśmy sukces? (To są cele biznesowe Twojej strategii).

Musisz jasno zrozumieć odpowiedzi na te trzy pytania - a posiadanie tej jasności nie jest tak powszechne, jak mogłoby się wydawać.

W naszym najnowszym badaniu content marketingowym 37% marketerów B2B twierdzi, że ma udokumentowaną strategię marketingu treści, a 38% wskazuje, że ma nieudokumentowaną strategię. (Nie będę narzekać na znaczenie dokumentowania Twojej strategii… ale powinieneś to zrobić.)

Jednak za mało ich strategii ma misję treści, głębokie zrozumienie ich osobowości i celów związanych z zawartością. Jeśli nie masz tych rzeczy, coś będzie nie tak. I chociaż Twoja strategia zazwyczaj pochodzi od zespołu kierowniczego, nie usprawiedliwiaj się, jeśli jej nie masz.

Twoja strategia #contentmarketingowa powinna obejmować misję treści, persony i cele, mówi @MicheleLinn. Kliknij, aby tweetować

Oto kilka innych kwestii do rozważenia:

  • Czy wszyscy w zespole tak samo rozumieją strategię? Zadaj innym członkom zespołu trzy powyższe pytania i zobacz, jak konsekwentnie wszyscy komunikują strategię.
  • Umieść proste odpowiedzi na trzy pytania na ścianie każdego członka zespołu (lub w pobliżu). Chcesz, aby członkowie zespołu internalizowali odpowiedzi. Nie mogę tego wystarczająco podkreślić: jeśli nie będziesz trzymać się swoich odbiorców i misji - skupiając się na swoich celach - będziesz się marudzić.
  • W przeciwieństwie do twojego planu, twoja strategia jest stosunkowo solidna i nie będzie się często zmieniać.
RĘCZNIE WYBRANE TREŚCI POWIĄZANE: Mapa drogowa do sukcesu: Podstawy strategii marketingu treści

Potem jest plan redakcyjny

Każdy artykuł, który publikujesz i komunikujesz, musi wspierać trzy kluczowe elementy Twojej strategii. Każdy. Pojedynczy. Rzecz. I tu pojawia się Twój plan redakcyjny.

Twój plan redakcyjny jest taktyczny i szczegółowy. Wyjaśnia, co zamierzasz zrobić i kto to zrobi. Jeśli masz sprecyzowane wielkie pomysły i masz problemy z realizacją, prawdopodobnie musisz poświęcić trochę czasu na plan redakcyjny .

Poświęć trochę czasu na plan redakcyjny, jeśli masz problemy z wykonaniem treści, radzi @MicheleLinn. Kliknij, aby tweetować

Chociaż musisz wziąć pod uwagę wiele szczegółów, uwzględnij te działania w swoim planowaniu redakcyjnym (z których wiele powinno pojawić się w kalendarzu redakcyjnym):

  • Pięć do siedmiu kluczowych obszarów lub kategorii do omówienia redakcyjnego
  • Tematy w tych kategoriach do omówienia
  • Obowiązki członków zespołu - kto co będzie robił
  • Kluczowe strony w Twojej witrynie, które wymagają ciągłej uwagi (nie wiesz, które strony wymagają Twojej uwagi? Zapoznaj się z czterema kluczowymi raportami, które mogą Ci pomóc, a także z pięcioma możliwościami, które warto rozważyć).
  • Treść do zaktualizowania i ponownego opublikowania (Dowiedz się o systemie decydującym o tym, które posty ponownie opublikować, a także o tym, jak robi to CMI).
  • Plan marketingowy w mediach społecznościowych
  • Plan pomiarów (zobacz szablon CMI używany do comiesięcznego udostępniania zespołowi spostrzeżeń).

Jak widać, wszystkie te szczegóły są taktyczne i ważne. Strategia na wysokim poziomie jest konieczna, ale bez planu redakcyjnego, który by ją wspierał, Twój program content marketingowy będzie miał trudności z zyskiem na popularności.

Bez planu redakcyjnego dotyczącego wdrożenia strategii #contentmarketing będzie ciężko. @MicheleLinn Click To Tweet

Pamiętaj, że potrzebujesz architekta, aby narysować wizję nowego domu (strategia), ale potrzebujesz również inżyniera budownictwa, aby stworzyć plan budowy, aby praktycznie zrealizować wizję.

Masz zarówno strategię, jak i plan? Czy to tworzy wygodne miejsce dla Twojego content marketingu? A może masz plan, ale bez strategii - Twój program content marketingowy żyje z dnia na dzień, ale nie spełnia Twojej wizji?

Gdzie odczuwasz dyskomfort w swoim programie content marketingu? Czy miałoby sens dopracowanie strategii content marketingu lub planu redakcyjnego - czy też obu?

ODRĘBNIE ZWIĄZANE ZAWARTOŚCI:

  • Mapa drogi do sukcesu: zamień swoją strategię w znakomity plan treści redakcyjnych
  • Mapa drogowa do sukcesu: tworzenie treści marzeń odbiorców

Potrzebujesz pomocy w projektowaniu i budowaniu domu marketingu treści? A może pora na remonty. Zarejestruj się już dziś, aby wziąć udział w Content Marketing World 4-7 września w Cleveland, Ohio. Użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 USD.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute