5 eksperymentów redakcyjnych, które możesz wypróbować

We wczesnych latach CMI cały czas eksperymentowaliśmy. (OK… czasami „eksperyment” był kodem „nie do końca wiemy, co robimy, ale spróbujmy tego…”) W miarę dojrzewania naszej firmy skupialiśmy się coraz bardziej na tym, co działa, i na tym, co się dzieje wokół tych rzeczy. aby były jak najbardziej wydajne i efektywne.

Ale to, że lepiej rozumiemy, co działa, nie oznacza, że ​​powinniśmy przestać próbować nowych rzeczy.

Dlatego nasz zespół redakcyjny przeprowadza tego lata kilka eksperymentów i chcemy przybliżyć Wam tę przygodę. Naszym celem jest przejrzystość co do tego, co działa - a co nie - aby ostatecznie pomóc Ci w działaniach content marketingowych.

Ale najpierw historia

Zanim przyjrzymy się nadchodzącym eksperymentom, chciałem podzielić się jednym, który wypróbowaliśmy - z zaskakującymi wynikami.

Około 18 miesięcy temu zdecydowaliśmy się ponownie opublikować posty na blogu, które miały dobre wyniki. Nasza hipoteza była taka, że ​​nikt nie może przeczytać wszystkiego, co publikujemy, gdy zostanie opublikowany - a nowi subskrybenci prawdopodobnie nie zagłębiają się w to, co już wyprodukowaliśmy. Zamiast publikować tylko nowe posty, chcieliśmy zobaczyć, jak ludzie zareagują na nasze najlepsze posty.

Chociaż czasami aktualizujemy te posty na podstawie aktualnych informacji lub nowych przykładów, inne posty są publikowane ponownie z kilkoma zmianami. Będę szczery. Wiele osób w zespole uważało, że to nie był wspaniały pomysł - nie podobał im się pomysł, abyśmy nie publikowali czegoś nowego. Ludzie spoza CMI wyrazili to samo założenie, czego przykładem jest fragment e-maila od autora: „Uważam, że świeży, nowy i oryginalny jest o wiele lepszy niż ponowne uruchomienie tego samego utworu!”

Ale wiesz co? Nikt nie narzekał, że nie dostaje codziennie nowych treści. (I nie trzymamy tego w tajemnicy. Umieszczamy specjalne logo - na żądanie - we wszystkich tych postach).

Ponownie opublikowane posty - niezależnie od tego, czy zostały zmienione minimalnie, czy znacząco - działają podobnie. Nasze ponownie publikowane posty są zazwyczaj jednymi z najbardziej skutecznych w każdym miesiącu, generując dużą liczbę subskrybentów, ruchu i wskaźników udziału w mediach społecznościowych.

Więc co jeszcze możemy spróbować, co może być sprzeczne z powszechną opinią? Albo co możemy zrobić, aby trochę wstrząsnąć? Oto kilka rzeczy, które zobaczysz tego lata.

1. Bardziej regularne relacje z sesji wydarzeń

Przez lata próbowaliśmy na wiele sposobów, aby uwzględnić wiedzę ekspercką oferowaną podczas sesji z Content Marketing World i Intelligent Content Conference. Blogowanie na żywo było stresującą porażką. Dobór relacji innych ludzi był czasochłonny i tak naprawdę nie pomógł naszej misji. Nasza obecna strategia obejmuje sesje na zasadzie ad hoc.

Kilka rzeczy, których się nauczyliśmy:

• Pisanie lekcji z sesji przez nasz zespół redakcyjny jest zazwyczaj skutecznym sposobem na wydobywanie tematów, których inni autorzy mogą nie poruszać.
• Korzystając z kombinacji danych z ankiet dotyczących uczestników i niepotwierdzonych opinii, możemy lepiej wybrać sesje, które mają być uwzględnione.
• Po obejrzeniu prezentacji można porzucić plany pisania o sesji. Niektóre sesje są fantastyczne osobiście, ale nie przekładają się dobrze na post.
• Pośpiech, aby omówić sesje bezpośrednio po wydarzeniu, nie jest konieczny. Wiele treści na CMWorld jest wiecznych, więc możemy je publikować przez cały rok. Tematy wrażliwe na czas są traktowane priorytetowo we wcześniejszych artykułach.

Tego lata będziemy co tydzień przedstawiać na blogu jedną sesję Content Marketing World lub Intelligent Content Conference.

MOŻLIWA SZANSA: Czy masz kopalnię złota informacji wykorzystywanych w innym celu, które możesz wykorzystać w innym formacie?

2. Pokrycie pionów

W przeszłości publikowaliśmy posty o podejściu do content marketingu z konkretnej branży lub branży. Te posty były zbyt niszowe i nigdy nie osiągały dobrych wyników, więc zdecydowaliśmy się poszerzyć.

Jednak w miarę jak przestrzeń content marketingu staje się coraz głośniejsza, po raz kolejny eksperymentujemy z pionowymi treściami niszowymi. Poszukaj serii postów obejmujących kluczowe branże, w których wiemy, że żyją nasi odbiorcy. Będziemy korzystać z opinii ekspertów, którzy prezentują laboratoria branżowe z tych branż w Content Marketing World.

MOŻLIWA SZANSA: Czy jest jakiś niszowy temat, który możesz zgłębić, a który może być odpowiedni dla Twoich czytelników teraz, mimo że był zbyt wąski lata temu? Jak możesz zróżnicować tematykę treści, zachowując przy tym trafność dla głównych odbiorców?

3. Docieranie do czytelników

Podczas gdy czytelnicy są zawsze w centrum uwagi w tym, co robimy, czasami tkwimy w rutynie trzymania się założeń i przekonań sprzed lat. I chociaż wszyscy prowadzimy rozmowy z naszą społecznością, szczególnie za pośrednictwem czatów na Twitterze (#CMWorld), nie mamy dobrego procesu, aby wykorzystać wszystkie te spostrzeżenia, aby podzielić się nimi z naszym zespołem redakcyjnym w bardziej formalny, przemyślany sposób .

Dlatego tego lata wprowadzamy bardziej formalne ankiety dla czytelników. Uwielbiamy rozmawiać z naszymi czytelnikami, więc jeśli masz trochę czasu, chcielibyśmy się połączyć, zwłaszcza jeśli jesteś marketerem pracującym dla dużej marki. Wyślij mi tweeta @michelelinn lub wiadomość na LinkedIn, jeśli chcesz wziąć udział w naszych ankietach dla czytelników.

MOŻLIWA SZANSA: Kiedy ostatnio rozmawiałeś z publicznością - osobiście, telefonicznie czy ankietą? Czy robisz założenia dotyczące odbiorców i ich potrzeb w zakresie treści w oparciu o stare założenia i rozmowy, a nawet osobiste spostrzeżenia? Jakie kroki możesz podjąć, aby nieustannie dowiadywać się o swoich odbiorcach?

4. Upraszczanie notatek z programu podcast

Innym sposobem eksperymentowania z naszymi treściami są cotygodniowe notatki z programu podcastów. W ponad 180 odcinkach trzymaliśmy się tego samego formatu.

Chociaż format ten jest świetnym sposobem, aby ludzie mogli zebrać ważne informacje z każdego odcinka (i myślę, że służą jako wspaniałe, przesuwane archiwum rozmów), chcemy sprawdzić, czy krótsza wersja zachęci więcej osób do słuchania podcastu. Ponadto nowy format zajmuje mniej czasu na produkcję, co każdego tygodnia zwalnia pisarza na inne prace.

MOŻLIWA OKAZJA: Czy robisz coś zbyt łatwego do spożycia przez odbiorców, aby nie spełniły zamierzonego celu lub nie podjęły zamierzonego działania? Czy jest coś, co robisz, co zajmuje dużo czasu, co można uprościć? Jeśli tak, to co Cię powstrzymuje przed wypróbowaniem tego?

5. Dając ludziom przestrzeń do przetrawienia tego, czego się nauczyli

OK, ten eksperyment nie jest związany z treścią, ale pokazuje, co próbujemy zrobić w całej firmie - i zawiera również lekcję treści.

Założyciel CMI Joe Pulizzi nieustannie myśli o Content Marketing World i wprowadza zmiany, aby wydarzenie było jak najlepsze. Możesz przeczytać o jego inicjatywie, aby urozmaicić wydarzenie, a także o innych zmianach, które czekają na rok 2017.

W tym roku jedną ze zmian jest wydłużenie głównej konferencji Content Marketing World do piątkowego poranka. Dodatkowe pół dnia jest przeznaczone na pomoc ludziom w zatrzymaniu się i zastanowieniu nad tym, czego nauczyli się w ciągu tygodnia, aby mogli faktycznie przygotować się do podjęcia kolejnych kroków z powrotem do biura, zamiast wychodzić z konferencji z gmatwaniną pomysłów w głowach trudne do rozszyfrowania w hałasie codziennego harmonogramu.

Oczywiście dodatkową korzyścią jest to, że otrzymamy dodatkowe informacje udostępnione przez uczestników na temat tego, co ludzie najbardziej lubili, a następnie omówimy to w naszym artykule wstępnym.

MOŻLIWA OKAZJA: Zamiast ciągle dodawać więcej treści, czy jest coś, co możesz stworzyć (lub czego nie robić), aby pomóc widzom zastanowić się lub dać im przestrzeń do zrobienia czegoś z tym, czego się nauczyli?

Wniosek

Motyw przewijający się przez większość tego, co próbujemy, jest następujący: tylko dlatego, że zrobiliśmy coś w jeden sposób, nie oznacza, że ​​nie powinniśmy rozważać alternatywnych sposobów.

Nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, dokąd prowadzą te eksperymenty. Podejrzewamy, że niektóre będą działać dobrze, a inne będziemy przypisywać dodatkowej nauce.

A co z tobą - jakiego rodzaju eksperymentów próbujesz / próbowałeś? Jakie były rezultaty?

Aby oglądać - i stać się częścią naszych eksperymentów z treścią - zapisz się do bezpłatnego codziennego lub cotygodniowego newslettera CMI. I zaplanuj dzisiaj udział w rozszerzonym Content Marketing World 5-8 września, aby się uczyć i uzyskać (trochę) czasu na oddech. Użyj kodu BLOG100, aby zaoszczędzić 100 USD.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute