6 sposobów, aby dodać energii zespołowi ds. Marketingu treści (i treści)

Prawie połowa firm B2C ma małe zespoły content marketingu wspierające organizację. Jednak 73% firm będzie produkować więcej oryginalnych treści w nadchodzącym roku, co oznacza, że ​​zespoły zajmujące się treścią spędzą więcej czasu na utrzymywaniu silnika, mając mało czasu lub miejsca na innowacje.

Chociaż zwiększenie rozmiaru zespołu może wydawać się oczywistym rozwiązaniem, jest kosztowne. Jeśli naprawdę chcesz poprawić zdolność swojego zespołu do tworzenia wysokiej jakości treści, lepiej zabezpiecz ich możliwości kreatywności.

Oto sześć sposobów, aby pomóc swojemu zespołowi w tworzeniu bardziej niesamowitych treści i ulepszaniu programu marketingu treści w nieoczekiwany sposób.

1. Dąż do bardziej kreatywnego, mniej znormalizowanego procesu

Badanie Adobe State of Create 2016 potwierdziło, że 73% pracowników odczuwa obecnie rosnącą presję produktywności zamiast kreatywności w pracy. Oczywiście zawsze trzeba dotrzymać terminów, ale jeśli członkowie Twojego zespołu nie mają przestrzeni do myślenia, doświadczania różnorodności myśli lub umiejętności angażowania się w nowe doświadczenia, ucierpi na tym ich kreatywność.

Niedawne badanie wykazało, że nieznane doświadczenia mogą przyczynić się do 50% wzrostu kreatywności. Nawet niewielkie zmiany w otoczeniu mogą zapewnić impuls, w tym zmniejszenie światła, dodanie hałasu otoczenia, a nawet zwykły spacer. Jako lider chcesz, aby Twój zespół wiedział, że ma swobodę robienia tego, co jest potrzebne, aby wyczarować swoją muzę. Pamiętaj, że Twój zespół pójdzie za tobą, więc pokaż im, jak zmieniasz swoje otoczenie, aby rozbudzić własną kreatywność.

2. Zachęcaj do podejmowania większego ryzyka

Kiedy koncentrujesz się na dostarczaniu następnej treści na rynek w określonym terminie, łatwo jest uniknąć próbowania nowych rzeczy. Niesprawdzone pomysły niosą ze sobą ryzyko, że Twój zespół nie osiągnie celów, więc bezpieczniej jest iść za wypróbowanymi i zaufanymi. Jednak wyrzucanie tego samego starego, takiego samego starego, nie napędza twojego kreatywnego zespołu.

Projekt Kickbox firmy Adobe jest doskonałym przykładem pobudzania innowacji. Pracownicy Adobe z pomysłem mogą wziąć jasnoczerwone pudełko z programem nauczania na sześciostopniowy proces, od pomysłu po test na małą skalę, notesy Post-It, długopisy, kartę podarunkową Starbucks i przedpłaconą kartę kredytową o wartości 1000 USD. Jeden z projektów eksperymentalnych doprowadził Adobe do przejęcia 800 milionów dolarów internetowego rynku fotografii i grafiki Fotolia.

Większość z nas nie może pójść tak daleko z powodu ograniczeń budżetowych, ale pamiętaj, że używanie słów, które zachęcają Twój zespół do wygodnego myślenia nieszablonowego, nic nie kosztuje. Na przykład podczas burzy mózgów powiedz „Tak, i…” zamiast „Tak, ale…” i zobacz, co może zdziałać ta prosta mała zmiana słów.

3. Zainspiruj się swoimi dostawcami

Zainteresowanie tym, jak Twoi kontrahenci i dostawcy robią rzeczy, może prowadzić do przełomów w wydajności, ponieważ te mniejsze firmy są bardziej prawdopodobne, że będą wcześnie wdrażać innowacyjne procesy i technologie tylko dlatego, że nie mają ludzi, którzy mogliby rzucać się w problem.

Agencja cyfrowa Drake Cooper nauczyła się tej lekcji, gdy niezależny fotograf przedstawił zespołowi agencji ds. Mediów społecznościowych nowe narzędzie do współpracy. Ponieważ usprawniło to proces przeglądania, komentowania i zatwierdzania setek zdjęć wysyłanych przez fotografa, agencja była w stanie uruchomić nowe treści społecznościowe dla projektu w ułamku czasu. Narzędzie było tak pomocne, że agencja szybko wdrożyła je dla innych projektów i klientów.

4. Skoncentruj się na opowiadaniu wspaniałych historii

Podczas tworzenia treści łatwo ugrzęznąć w domniemanych regułach i sprawdzonych metodach dotyczących określonego formatu lub typu nośnika. Bez wątpienia świadomość, że 30 sekund to optymalna długość filmu społecznościowego, przynosi korzyści . ale najpierw powinieneś skupić się na opowiadaniu wspaniałej historii, ponieważ to ostatecznie najbardziej angażuje ludzi.

W ciągu dwóch dni od opublikowania 93-sekundowego filmu na YouTube Dollar Shave Club wygenerował 12 000 nowych zamówień.

I niszcząc pogląd, że wszyscy mamy krótkie okresy uwagi, filmy TED Talk trwają aż 18 minut, a ich subskrybowana publiczność to 6,5 miliona.

Zachęć swój zespół do nauki i poznania najlepszych praktyk, ale poczuj się komfortowo, łamiąc zasady i opowiadając niesamowitą historię. Bo kto wie, ich innowacja dla Twojej marki może zmienić zasady.

5. Rozróżnij dyskusję i reżyserię

Dostarczając informacji zwrotnych na temat pracy twórczej, zawsze dobrze jest zaangażować się w debatę i dyskusję na temat kierunku i szczegółów. W wielu przypadkach możesz podzielić się opinią, ale bądź przygotowany na pozostawienie ostatecznej decyzji doświadczonemu projektantowi, producentowi wideo lub pisarzowi, którym masz uprawnienia do jej stworzenia (dyskusja).

To powiedziawszy, bądź jasny, gdy coś nie jest przedmiotem dyskusji (kierunek). Tim Rose z Polycom sugeruje użycie języka takiego jak „To musi być…” jako sposobu na odnotowanie komentarza jako dyrektywy, a nie jako punkt wyjścia do rozmowy. Przejrzystość i jasna komunikacja oszczędza obu stronom dużo czasu i dodatkowego stresu.

6. Przejrzyj swoją pracę w różnych środowiskach

Tworząc nowe treści, prawdopodobnie doświadczasz ich w idealnym środowisku. Oglądasz obrazy na najwyższej klasy monitorach i słuchasz muzyki na wysokiej jakości głośnikach. Ale nie w ten sposób większość odbiorców będzie doświadczać tego, co tworzysz. Na przykład inżynier dźwięku Chad Wahlbrink słucha swoich miksów przez iPhone'a, ponieważ tyle osób usłyszy muzykę.

Nie wystarczy przejrzeć kopii w dokumencie Google lub pliku Word. Przeczytaj tekst i wyświetl towarzyszące mu obrazy w swojej witrynie. Układ często ma dramatyczny wpływ na to, jak i co chcesz powiedzieć.

Przestrzegając tych sześciu wskazówek, możesz uwolnić swoje zespoły kreatywne od ciężaru zbyt długiego procesu. Zachęcaj ich do śmiałości. Ułatw drogę do lepszej współpracy. To lepsze niż bezpieczeństwo, a Ty i zespół pomożecie swojej organizacji, konsekwentnie dostarczając angażującą zawartość, która napędza wyniki biznesowe.

Pozwól swojemu zespołowi przenieść swoją kreatywność w nowe miejsca, aby uzyskać świeżą perspektywę. Zachęć ich do wzięcia udziału w Content Marketing World we wrześniu w Cleveland w stanie Ohio. Skorzystaj z BLOG100, aby zaoszczędzić dodatkowe 100 USD. Oferujemy również zniżki dla zespołów wysyłających wielu członków. Zarejestruj się już dziś.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute