Wszystko, co chcesz wiedzieć o negatywnych słowach kluczowych
Opublikowany: 2021-01-11Wiele firm prowadzących płatne kampanie w sieci wyszukiwania zmaga się z kosztami ogólnymi. Wynika to z faktu, że liczba kliknięć na ich stronach internetowych znacznie przewyższa konwersje. Ten nadmiarowy i bezsensowny ruch okazuje się kosztowny w reklamach Pay-Per-Click (PPC).
W takich sytuacjach osoby szukające w sieci określonego produktu lub usługi przechodzą do witryn internetowych tylko po to, by dowiedzieć się, że nie tego chcą. Dzieje się tak, gdy istnieją frazy lub słowa związane z wyszukiwaniem, które nie są istotne dla reklamodawcy lub jego produktu. Ważną rolę odgrywają tutaj agencje marketingu pay-per-click .
Mechanizm, którego używamy do usuwania nadmiaru w powyższym scenariuszu, jest znany jako wykluczające słowo kluczowe. Mówiąc prościej, są dokładnym przeciwieństwem słów kluczowych i dla nich nie chcesz wyświetlać swojej reklamy.
W tym artykule przyjrzymy się bliżej wersji Negative, sposobowi ich działania i ich funkcjom.
Spis treści
- Co to są negatywne słowa kluczowe?
- Rodzaje dopasowań negatywnych
- Czym różnią się wykluczające słowa kluczowe od innych słów kluczowych?
- Przykłady wykluczających słów kluczowych
- Reklamy Google
- Co to jest Google Ads
- Jak to działa
- Rodzaje reklam korzystających z Google Adwords
- Jak dodać wykluczające słowa kluczowe w Google Ads
- Dodawanie pojedynczych słów kluczowych do grup i kampanii
- Dodawanie wielu wykluczających słów kluczowych
- FAQ
- Jaką funkcję pełnią wykluczające słowa kluczowe w reklamie?
- Jak pomagają wyeksponować treści?
- Czy Google pobiera opłaty za wykluczające słowa kluczowe?
- Jaki jest związek między wykluczającymi słowami kluczowymi a Google Adwords?
- Czy mogę tworzyć własne listy negatywnych słów kluczowych?
- Wniosek
Co to są negatywne słowa kluczowe?
Wykluczające słowa kluczowe, zdefiniowane przez publikację w Google Answer, to konkretne słowa, które uniemożliwiają wyświetlenie reklamy w określonym wyszukiwaniu z określonym słowem lub frazą. W reklamach w wyszukiwarkach (SEA) jest to również określane jako dopasowanie wykluczające.
Rodzaje dopasowań negatywnych
Wykluczające dopasowanie przybliżone
Ustawienie słowa kluczowego, które może wystąpić w dowolnej kolejności podczas wyszukiwania, o ile obecne są wszystkie słowa. Na przykład hasła takie jak wiaderko z lodem jako dopasowanie wykluczające w tym scenariuszu zablokują reklamy wiaderka z lodem, wiaderka ze srebrnym lodem, sprzedaży wiaderka z lodem i wiaderka z lodem.
Z drugiej strony, jeśli brakuje któregoś ze słów we wpisie internautów, uruchamiana jest Twoja strona internetowa, np. wiaderka na sprzedaż, arktyczny lód, jak przechowywać wiaderka.
Dopasowanie zdania
Fraza zwykle znajduje się w cudzysłowie. Gdy wyszukiwanie dopasowuje termin w tej samej kolejności, w jakiej występuje wewnątrz znaków interpunkcyjnych; przeskakuje obok witryny.
W tym przypadku słowa wiaderko z lodem zablokują ciągi takie jak: „Antyczne wiaderko z lodem”, „Sprzedaż wiaderek z lodem” i „Czego użyć jako wiaderka na lód”.
Dokładne dopasowanie
Aby dopasowanie ścisłe było skuteczne, musi być repliką słowa kluczowego, zanim wyszukiwanie zablokuje daną aukcję. Tylko wtedy, gdy hasło zostanie wpisane jako „wiadro na lód”, wywoła efekt wykluczających słów kluczowych.
Czym różnią się wykluczające słowa kluczowe od innych słów kluczowych?
- Prawidłowe użycie słów kluczowych gwarantuje, że reklama pojawi się w wynikach wyszukiwania. Jego negatywny odpowiednik ma odwrotny skutek bez neutralizacji działania słowa kluczowego.
- Typy wykluczających słów kluczowych ( przybliżone, ścisłe i do wyrażenia ) działają inaczej niż ich pozytywne odpowiedniki. Wymagają one znacznie większej precyzji.
- w przypadku dopasowań przybliżonych wykluczających słów kluczowych; Aby były przydatne, musisz dodać synonimy, wersje pojedynczą lub mnogą słowa, błędy pisowni i zbliżone odmiany tego terminu.
- Przy użyciu wykluczających słów kluczowych sporządza się listy i stosuje się je do wielu kampanii, to samo nie zadziała w przypadku wersji pozytywnych, ponieważ może to spowodować kanibalizację słów kluczowych.
- Ustalanie stawek za słowa kluczowe jest kosztowne i wiąże się z opłatą. Jego negatywne odpowiedniki nie generują żadnych kosztów. Reklamodawcy mogą zatem swobodnie korzystać z tego narzędzia, aby zrekompensować koszty słów kluczowych licytacji.
- W rzeczywistości, negatywne dopasowania służą do udoskonalenia i zawężenia wyszukiwania zarówno dla internauty, jak i sprzedawcy.
Przykłady wykluczających słów kluczowych
Firma sprzedaje kosiarki do trawy i nie chce, aby jej reklamy pojawiały się w wynikach następujących zapytań.
- Używane kosiarki
- Kosiarki gazowe
- Niemieckie marki ogrodnicze
- Wynajem kosiarek
- Niedrogie usługi ogrodnicze i ogrodnicze
Aby zapobiec powtarzającym się i niechcianym wizytom internautów poszukujących powyższych informacji; firma musi dodać „z drugiej ręki” i „zasilane gazem” jako wykluczające słowa kluczowe. To ostatnie należy wykonać w formie frazy i tej samej kolejności.
- Zapytanie
- Wykluczające słowo/słowa kluczowe
- Typ dopasowania
- Używane kosiarki do trawy.
- "Z drugiej ręki"
- Wyrażenie
- Kosiarki gazowe.
- „Zasilany gazem”
- Wyrażenie
- Niemieckie marki kosiarek.
- Niemiecki
- Szeroki
Jednak słowo „niemiecki” będzie pasować do kategorii dopasowania przybliżonego. Biznes nie ma nic wspólnego z Niemcami ani niemieckimi markami. Wszystko, co odnosi się do terminu lub słowa lub je otacza, zostaje wykluczone z wyników wyszukiwania.
Dodatkowo, aby zapobiec wyświetlaniu reklamy w wyszukiwaniu usług ogrodniczych i wypożyczalni, reklamodawca musiałby dodać dokładną frazę jako wykluczające słowa kluczowe;
- Zapytanie
- Negatywne słowa kluczowe
- Typ dopasowania
- Wynajem kosiarek
- Wynajem kosiarek
- Dokładny
- Niedrogie usługi ogrodnicze i ogrodnicze
- Niedrogie usługi ogrodnicze i ogrodnicze
- Dokładny
Tworzenie krótkiej listy słów kluczowych dla różnych kont i kampanii może być czasochłonne. Istnieje wiele słów składających się na wyszukiwane frazy, których nie chcesz przekierowywać do swojej witryny. Problem z próbą ręcznego lub jak powiedzieliby w kręgach IT; z „brutalną siłą” jest ryzyko błędu ludzkiego.
Na szczęście na rynku dostępne są obecnie automatyczne narzędzia do wykrywania wykluczających słów kluczowych. Użycie którego znacznie ułatwi zadanie niż robienie tego ręcznie.
Reklamy Google
Zanim się tym zajmiemy, upewnijmy się, że rozumiemy reklamy i sposób ich działania.
Jako świadectwo wyższości wyszukiwarki, widzi ona 2,3 miliona pytań i zapytań na sekundę. Większość informacji wyświetlanych jako odpowiedzi składa się z Google Ads. Są one wyraźnie oznaczone i pojawiają się u góry iu dołu każdej strony.
Ten element marketingu internetowego jest bardzo skuteczny w zwiększaniu ekspozycji marki i jej produktu tam, gdzie ma to największe znaczenie.
Co to jest Google Ads
Jest to funkcja marketingowa sieci Google, która pobiera opłaty za swoje usługi. Reklamodawcy korzystający z tej funkcji sponsorują ich wysiłki i uzyskują pierwszeństwo w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Reklamy publikowane za pośrednictwem reklam Google są również widoczne w sieci reklamowej Google i programie Adsense.
Google Ads, wcześniej znany jako AdWords, to internetowa platforma reklamowa, której reklamodawcy używają do promowania swoich treści, marek i witryn. Działa poprzez zdefiniowane słowa kluczowe, aby przyciągnąć ruch lub prowadzi do określonej strony internetowej.
W takich przypadkach koszt pojedynczej kampanii jest zwykle motywowany konkurencyjnymi stawkami dla tego samego słowa kluczowego. Ceny rosną, ponieważ usługa licytacji działa w taki sam sposób, jak aukcja. W wyszukiwaniach pojawiają się tylko najwyższe oferty.
Jak to działa
Dopasowując odpowiednie słowa reklamowe do listy AdWords, reklamodawca optymalizuje ruch na swoich stronach internetowych bez konieczności wynajmowania powierzchni magazynowej w innych witrynach.
Marketerzy korzystający z tego mechanizmu zazwyczaj płacą za kliknięcie wygenerowane z tych popularnych słów kluczowych. Pomaga reklamodawcom, ponieważ płacą tylko za rzeczywisty ruch w witrynie. Z kolei Wydawca może odpowiednio spieniężyć usługę. Adwords posiada zabezpieczenia zapobiegające fałszywym kliknięciom.
Najbardziej użyteczną funkcją Google Adwords jest możliwość kierowania i kierowania reklam. Może wykluczać określone adresy IP i koncentrować się na docelowych językach i lokalizacjach.
Rozpoczynając projekt marketingowy, firma musi zdecydować, jakie są jej cele i jaka sieć będzie dla niej najlepsza.
Rodzaje reklam korzystających z Google Adwords
Kampanie w sieci wyszukiwania
Kampania w sieci wyszukiwania jest oparta wyłącznie na tekście i pojawia się w wynikach wyszukiwania Google, a także w siostrzanych witrynach, takich jak Webopedia.
Kampanie w sieci reklamowej
Są one oparte na grafice, ale zawierają również tekst. Kampanie displayowe działają w sieciach reklamowych Google, korzystając z Google AdSense w celu generowania przychodów. Połączenie kampanii w sieci reklamowej i kampanii w sieci wyszukiwania będzie działać razem jako dynamiczny duet, jeśli zostanie prawidłowo obsłużony.
Kampanie wideo
Kampanie wideo wykorzystują kombinację grafiki tekstowej i wideo w swoich projektach i są wyświetlane na YouTube. Ze względu na rosnącą konkurencję o popularne słowa kluczowe kampanie w sieci wyszukiwania stały się droższe. W przypadku Adwords-for-Video jest mniej ofert, co powoduje, że ich koszt jest tańszą opcją.
Kampanie produktowe
Kampanie produktowe koncentrują się na istniejących wykazach produktów detalicznych w Google Merchant Center. Ten ostatni ułatwia proces prowadzenia projektu marketingowego za pośrednictwem Adwords. Korzystanie z niego jest o wiele łatwiejsze niż w przypadku próby przeprowadzenia kampanii zakupowej bez Google Merchant Center
Trzy główne cele łączą wymienione powyżej sieci (Google Merchant Center, Youtube i Google Adsense), aby dotrzeć do różnych odbiorców.
Odkrycie
Głównym elementem tutaj działającym jest wykorzystanie wizualizacji na platformach YouTube i Google do poszerzenia swoich odbiorców.
Aplikacja
Kampanie korzystające z tej kombinacji obejmują sieć wyszukiwania, reklamową, Google Play i YouTube, aby zachęcić do pobierania aplikacji.
Sprytny
Reklamy automatycznie dostosowują się do sieci wyszukiwania Google, sieci reklamowej Google i map Google, umożliwiając samodzielne podejście do marketingu.
Wszystkie powyższe są w pewien sposób zależne od AdWords. W przypadku AdWords wszystkie kliknięcia słów kluczowych przekształcają się w przychody; tak nie jest w przypadku reklamodawcy.
Słowa na aukcjach często stają się drogie. Dla firmy korzystającej z usługi każde kliknięcie, niezależnie od tego, czy staje się sprzedażą, czy nie, jest obciążeniem.
Jak dodać wykluczające słowa kluczowe w Google Ads
Wskazówka: wykluczające słowa kluczowe działają inaczej w projektach marketingowych w sieci reklamowej i wideo niż w kampaniach w sieci wyszukiwania
Dodawanie pojedynczych słów kluczowych do grup i kampanii
Krok 1
Przejdź do kampanii, nad którą pracujesz i wybierz „Słowa kluczowe”, a następnie kliknij kartę „Wykluczające słowa kluczowe”.
Krok 2
Kliknij znak plus w lewym górnym rogu strony, a następnie dodaj słowa kluczowe lub utwórz nową listę. Kliknij „Dodaj wykluczające słowo kluczowe”, a następnie wybierz „Wykluczające słowo kluczowe grupy” lub „Wykluczające słowo kluczowe kampanii” .
Krok 3
Jeśli pojawi się monit, wybierz miejsce docelowe dla wykluczającego słowa kluczowego, a następnie kliknij „OK” .
Krok 4
Wpisz słowo lub frazę w panelu „Edytuj”.
Chodzi o kampanię wykluczających słów kluczowych, której szukasz i chcesz mieć pewność, że żadne z nich nie spowoduje wyświetlenia reklamy. Chcesz się upewnić, że wszystkie niepożądane synonimy znajdują się na tej liście, a także wyrażenia, które mają inne znaczenie.
Dodawanie wielu wykluczających słów kluczowych
Narzędzie do wprowadzania wielu zmian nie pozwala na jednoczesne dodawanie kampanii i grupowanie wykluczających słów kluczowych. Musisz dodać „Wykluczające słowa kluczowe” lub „Wykluczające słowa kluczowe” kampanii .
Krok 1
Wybierz Słowa kluczowe i kierowanie , następnie Słowa kluczowe i Wykluczające .
Krok 2
Kliknij „Wprowadź wiele zmian” .
Krok 3
Wybranie opcji „Moje dane” obejmuje kolumny kampanii i grup reklam. Możesz też kliknąć „Użyj wybranych miejsc docelowych”.
Jeśli zdecydujesz się na „Użyj wybranych miejsc docelowych”; kliknij „Wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii” lub dodaj „Wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam”.
Krok 4
Wklej lub wpisz „Wykluczające słowa kluczowe” w siatce, a następnie wybierz „Proces”.
Krok #5
Narzędzie do wprowadzania wielu zmian wskaże liczbę zmian. Możesz teraz kliknąć Zakończ i przejrzeć wykonaną pracę.
Krok #6
Wszelkie dostosowania wprowadzone w kampanii można teraz sprawdzić, ponieważ oczekują na zmiany. Aby dodać oczekujące modyfikacje do konta wybierz „zachowaj”, a aby je cofnąć wybierz „odrzuć”.
FAQ
Jaką funkcję pełnią wykluczające słowa kluczowe w reklamie?
Funkcja wykluczającego słowa kluczowego jest przeciwieństwem swojego pozytywnego odpowiednika. Służy do kierowania nadmiaru i nieistotnego ruchu z witryny w celu uniknięcia kosztów i kliknięć, które nie przekładają się na sprzedaż.
Dodatkowym rezultatem jest zaoszczędzenie czasu internauty poprzez uniemożliwienie mu przypadkowego przejścia na niewłaściwą stronę. Oszczędza kieszeń reklamodawców, ponieważ każde kliknięcie jest naliczane.
Jak pomagają wyeksponować treści?
Negatywne słowa kluczowe wspierają reklamy w wyszukiwarkach (SEA), definiując nadmiar z ważnych, odcinając niepotrzebne wypady na niepowiązane witryny. Dopracowują proces do najdrobniejszego punktu, dzięki czemu jest cenny zarówno dla internautów, jak i reklamodawców.
Czy Google pobiera opłaty za wykluczające słowa kluczowe?
Google nie pobiera opłat za wykluczające słowa kluczowe, dlatego są one przydatne do zrekompensowania kosztów ich pozytywnych odpowiedników. Możesz je stosować dość swobodnie.
Jaki jest związek między wykluczającymi słowami kluczowymi a Google Adwords?
Zwykłe słowo kluczowe łączy wyszukiwarkę z odpowiednimi witrynami i produktami za pomocą terminów i fraz, których używa. Funkcją wykluczającego słowa kluczowego jest zapewnienie jak największej trafności wyników wyszukiwania.
Czy mogę tworzyć własne listy negatywnych słów kluczowych?
Tworzenie list wykluczających słów kluczowych jest stosunkowo łatwe, a użytkownik prowadzi krok po kroku proces.
Komplikacje pojawiają się, gdy próbujesz wczytać wszystkie wykluczające słowa kluczowe, jakie możesz wymyślić, ale wciąż nie wystarczają. Na szczęście są na rynku generatory, które wykonają to zadanie za Ciebie; wiele z nich jest bezpłatnych.
Wniosek
Słowa kluczowe mogą mieć ogromne znaczenie w reklamie w wyszukiwarkach, ale tak samo są dopasowania wykluczające. Ta ostatnia służy do usunięcia nadmiaru i doprecyzowania wyszukiwań, dzięki czemu ludzie szukający produktu dostaną to, czego szukają. Wdrożenie tego mechanizmu oszczędza czas poszukiwacza i pieniądze marketera.