Jak tworzyć niesamowite reklamy karuzelowe na Facebooku, które konwertują

Opublikowany: 2020-12-18

W dzisiejszych czasach, gdy GIF-y, filmy, pokazy slajdów i reklamy Canvas unoszą się wszędzie wokół Facebooka, jedno stało się oczywiste - użytkownicy wolą treści interaktywne od treści stojących. Chcą czegoś, co się rusza. Coś, co da im doświadczenie, którego po prostu nie spojrzą na nieruchomy obraz. Reklamy graficzne są nadal widoczne, ale statystyki mówią wszystko: liczba wyświetleń markowych treści wideo na Facebooku wzrosła o 258% od czerwca 2017 r. Każdego dnia ponad 500 milionów ludzi ogląda filmy na Facebooku.

Ci użytkownicy chcą wielotorowych historii marki. Chcą opcji. Chcą pojechać na przejażdżkę bez wstawania. Wprowadź reklamy Facebook Carousel.

Reklamy karuzelowe

Wygląda świetnie w e-commerce, ale niewiele więcej, prawda? Nie do końca! W tym poście przedstawimy Ci doświadczenia związane z tworzeniem reklamy karuzeli na Facebooku i omówimy kilka sposobów wykorzystania reklam karuzeli do różnych celów marketingowych.

Wsuńmy się w to!

Czym są reklamy karuzelowe na Facebooku?

Karuzela Facebooka to interaktywny format reklam, który umożliwia wyświetlanie do 10 obrazów lub filmów na „kartach” w jednej reklamie A propos filmów, czy wiesz o bibliotece wideo WordStream Advisor do reklam na Facebooku?). Reklamy karuzelowe są skuteczne nie tylko dlatego, że zachęcają potencjalnych klientów do interakcji z Twoją reklamą, ale dlatego, że po prostu zapewniają więcej miejsca na produkty lub fragmenty historii marki. Właśnie z tego powodu są ulubionymi reklamodawcami e-commerce.

Facebook Carousel Ads Jeden produkt

Tutaj zauważysz, że reklamodawca zdecydował się użyć kart do wyróżnienia określonych części jednego produktu, a spód każdej karty ma swój własny, niepowtarzalny opis. To prowadzi nas do niezwykle potężnej funkcji reklam Facebook Carousel - możliwości kilku różnych wezwań do działania w ramach kilku różnych produktów, prowadzących do kilku różnych stron docelowych. Taka elastyczność po prostu nie występuje w żadnym innym formacie reklamy. Rzekomo, jeśli masz 10 unikalnych kart, to 10 wyjątkowych szans na interakcję potencjalnego klienta z Twoją marką.

Kolejna statystyka, ta unikalna dla Carousels: według Facebooka reklamodawcy zauważyli, że reklamy Carousel generują o 30-50% niższy koszt konwersji i 20-30% niższy koszt kliknięcia niż reklamy z linkami do pojedynczego obrazu. To dużo za twoje pieniądze w zamian za trochę bardziej kreatywny.

Rozmiary i specyfikacje reklam karuzeli Facebooka

Biorąc pod uwagę wieloaspektowy charakter formatu Carousel, ważne jest, aby przed przystąpieniem do procesu tworzenia zmniejszyć rozmiary i specyfikacje. Oto kilka specyfikacji, o których należy pamiętać:

  • Rozmiar obrazu / miniatury : 1080 x 1080 pikseli
  • Współczynnik proporcji obrazu / wideo : 1: 1 (kwadrat)
  • Tekst : 125 znaków
  • Nagłówek : 40 znaków
  • Opis linku : 20 znaków
  • Liczba kart : 2-10
  • Rozmiar pliku obrazu : maks. 30 MB
  • Rozmiar pliku wideo: maks. 4 GB
  • Długość wideo: do 240 minut

Przestrzeganie tych specyfikacji zapewni, że nie natrafisz na żadne przeszkody podczas tworzenia, wyświetlania lub prezentacji reklam.

Jak zrobić reklamę karuzeli na Facebooku

Aby utworzyć reklamę karuzelową na Facebooku, przejdź do Menedżera reklam i wybierz cel marketingowy obsługujący format karuzeli - zasięg, świadomość marki, ruch, instalacje aplikacji, generowanie potencjalnych klientów, konwersje lub sprzedaż katalogowa .

Utwórz zestaw reklam, wybierz format Karuzela i gotowe. Oto, co zobaczysz, gdy będziesz gotowy do utworzenia reklamy karuzelowej.

Facebook Carousel Ads Produkt 1

1. Tekst tutaj powinien być nadrzędny i powinien obejmować każdą kartę Twojej Karuzeli. Jeśli sprzedajesz jeden produkt, powiedz coś o tym produkcie. Jeśli sprzedajesz linię produktów, powiedz coś o tej linii.

2. Ta funkcja jest dostępna tylko dla reklam w kanale aktualności i na Instagramie. Użyj go, jeśli kolejność twoich kart nie jest integralna z historią, którą próbujesz opowiedzieć. Jeśli po prostu prezentujesz wiele produktów, wyświetlenie najpierw najbardziej wydajnej karty przyniesie korzyści.

3. Chociaż reklamy karuzeli Facebooka nie są obsługiwane w przypadku celu Wizyty w sklepie stacjonarnym, masz tutaj opcję wyświetlenia mapy w celu rozszerzenia reklam lokalnych. Weźmy ten przykład.

4. Twoje karty. Możesz przeciągać i upuszczać, aby zmienić kolejność swoich kart przed lub po ich utworzeniu.

Karty reklam karuzeli Facebooka

Wybierz kreację wideo lub graficzną, a następnie wprowadź pod nim nagłówek i (bardziej szczegółowy) opis.

Facebook Carousel Ads CTA

Kontynuuj przewijanie, a zobaczysz opcję wyboru indywidualnych przycisków wezwania do działania dla każdej karty - lub, jeśli wolisz bardziej przejrzysty wygląd, w ogóle możesz uzyskać dostęp do przycisków wezwań do działania. Pole „dodaj nakładkę” umożliwia umieszczenie mini-banera „Bezpłatna wysyłka” lub „Płatność przy dostawie” na karcie - oba te elementy mogą sprawić, że konwersja będzie znacznie bardziej atrakcyjna dla potencjalnych klientów.

Przykłady reklam karuzeli na Facebooku

Przykłady reklam karuzeli na Facebooku

Plotki są prawdziwe: na Facebooku mieszka cała grupa, której celem jest prezentowanie najlepszych reklam Carousel w mieście. To wspaniałe.

Jeśli kiedykolwiek będziesz potrzebować inspiracji Carousel, nie szukaj dalej niż ta grupa. Chociaż wydaje się, że wypadł z powszechnego użytku w ciągu ostatniego roku, nadal istnieje ogromna ilość przykładów Carousel do zbadania i analizy.

Pamiętaj, że istnieje siedem celów, dla których dostępne są reklamy Facebook Carousel - zasięg, świadomość marki, ruch, instalacje aplikacji, generowanie potencjalnych klientów, konwersje i sprzedaż katalogowa . Dzisiaj, ze względów ekonomicznych, skupimy się na świadomości marki, sprzedaży katalogowej w ramach konwersji i zapisaniu instalacji aplikacji na deszczowy dzień. Przyjrzyjmy się karuzelom, które działają, aby osiągnąć cztery wspólne, ale niepowtarzalne cele - świadomość marki, ruch, generowanie potencjalnych klientów i konwersje - i omówmy, dlaczego każdy z nich jest skuteczny.

Reklamy karuzelowe na Facebooku zwiększające świadomość marki

Co mówi wiarygodność jak Rupert Lordchampion? Z punktu widzenia przekazu, ta reklama jest świetna, ponieważ łączy w sobie obraz długowieczności rynkowej z niepokojami w stylu New Age - Rupert jest człowiekiem o ugruntowanej pozycji, ale ma problem z autorytetem i jest podatny na brak szacunku dla pokolenia milenialsów.

Z punktu widzenia formatowania możesz zobaczyć, dlaczego karuzele są skuteczne w opowiadaniu fascynujących historii marki (nawet takich żartobliwych). Tutaj Dr Pepper jest w stanie umieścić w jednej karuzeli 3 różne 10-15 sekundowe spoty reklamowe - wszystkie na tyle krótkie i żartobliwe, by zyskać na ciągłym oglądaniu. Niezależnie od tego, czy tworzysz postać (tak jak tutaj jest Dr Pepper), czy po prostu wplatasz wiele wątków w większą historię - możliwość łączenia obszernych fragmentów wiadomości sprawia, że ​​reklamy Carousel są intrygującym formatem z mnóstwem możliwości.

Reklamy karuzeli Facebooka dla ruchu

Niezależnie od tego, czy kierujesz ogólny ruch, ruch na unikalne strony z unikalnymi kartami, czy ruch na pojedynczą stronę ze wszystkimi kartami - format Carousel zapewnia solidnego kierowcę ruchu. W ramach promocji 4-daniowej uczty Red Lobster postanowił oddzielić swoje karty według kursów i skierować wszystkie swoje linki do jednej strony docelowej. Ta taktyka sprawdza się w przypadku prezentowania produktów, które same w sobie są wartościowe, ale najlepiej je rozważać w porozumieniu - powiedzmy, agencja nieruchomości prezentująca wiele pokoi w ofercie domu.

Tworząc karuzele do kierowania ruchem ulicznym, pomyśl o podróżach, jakie Twoi klienci wykonali / podejmą, aby kupić Twoje produkty. Masz 10 unikalnych kart, które pozwolą ci rozwinąć tę podróż. Pomyśl o bolączkach swoich klientów io tym, jak wyjątkowa propozycja wartości pomaga złagodzić te problemy. Opowiedzieć historię.

Reklamy karuzelowe na Facebooku dla Lead Gen

Facebook Carousel Ads Leads

Facebook Lead Ads to klejnot w koronie generowania płatnych kontaktów społecznych - i nie bez powodu. Są tanie, skuteczne, a ponieważ formularze potencjalnych klientów ładują się bezpośrednio na Facebooku (w przeciwieństwie do zewnętrznej strony docelowej), są bardzo szybkie. Cóż, Carousel zapewnia wszystkie te funkcje w formacie Carousel. Przeczytaj: więcej szans na pozyskanie pożądanych leadów dla Twojej firmy.

Teraz, niestety, nie możesz skonfigurować unikalnych formularzy potencjalnych klientów do otwierania w ramach unikalnych kart. Jeśli chcesz wykorzystać swoją reklamę Facebook Carousel do gromadzenia unikalnych potencjalnych klientów, musisz umieścić linki do unikalnych zewnętrznych stron docelowych. Zamiast tego celem wykorzystania reklam potencjalnych klientów w karuzeli jest zwiększenie masy kreacji.

Na przykład w powyższej reklamie Connectio używa trzech różnych obrazów z trzema unikalnymi nagłówkami - odwołującymi się do trzech różnych segmentów ich bazy potencjalnych klientów - próbując zebrać nazwiska i adresy e-mail. Ich opisowy tekst jest wystarczająco obszerny, aby objąć i odwołać się do wszystkich trzech segmentów. Potencjalny klient musi po prostu kliknąć dowolną kartę, aby wprowadzić swoje informacje, po czym zostaje natychmiast przeniesiony do „Ekranu z podziękowaniami” z opcją odwiedzenia Twojej witryny internetowej lub pobrania przewodnika.

Ołów reklamy w formie karuzeli. Magiczny.

Reklamy karuzelowe Facebooka pod kątem konwersji

W końcu cel, do którego reklamy karuzelowe są pozornie dostosowane: konwersje. Powyżej mamy reklamę karuzeli Hawkers Co. zoptymalizowaną pod kątem handlu elektronicznego. Teraz kierowanie na wiele segmentów odbiorców w jednym miejscu reklamowym to nic nowego:

Facebook Carousel Ads Playtex

Ale, jak już mówiłem, możliwość wysyłania tych segmentów do unikalnych stron docelowych pozwala reklamodawcom na rzucanie znacznie szerszej sieci niż w przypadku pojedynczej reklamy graficznej. Ponieważ reklamujesz wiele produktów w wielu segmentach, możesz celowo podchodzić do kierowania na grupę docelową. Hawkers Co. wykorzystuje tę funkcję do wysyłania potencjalnych klientów na strony produktów zawierające tę samą parę okularów przeciwsłonecznych z różnymi zestawami soczewek.

Zauważysz także „mieszanie” kreatywnych obrazów na krzyż - ta sama taktyka Cel, której użyłem w moim pierwszym przykładzie. Łączenie kart to kreatywny sposób na przekształcenie karuzeli w pełną wdzięku panoramę i zapewnienie potencjalnym klientom całościowego spojrzenia na Twój produkt lub historię.

Kilka myśli…

Jeśli Twoja gra polega na sprzedaży produktów online, nie wahaj się - reklamy Facebook Carousel są idealnym medium do prezentowania wielu produktów wielu segmentom Twojej puli potencjalnych klientów. Mimo to nie śpij na karuzelach tylko dlatego, że prowadzisz kampanię zwiększającą świadomość, ruch lub generowanie potencjalnych klientów. Atrakcyjne wizualne opowiadanie historii w takiej czy innej formie stało się niemal warunkiem wstępnym dla użytkowników Facebooka, którzy przechodzą przez ścieżki zakupowe. Pod tym względem reklamy Facebook Carousel stały się skutecznym narzędziem dla różnorodnych typów kampanii.