Dynamiczne reklamy na Facebooku 101

Facebook przeszedł długą drogę od pierwszego uruchomienia w 2004 roku.

Dzięki ponad 2,5 miliardowi aktywnych użytkowników platforma zmieniła sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści i sposób, w jaki reklamują się marketerzy.

Dziś reklama na Facebooku jest jednym z najskuteczniejszych i najbardziej lukratywnych kanałów marketingowych dla każdej marki.

Czego się nauczysz:

• Czym są reklamy dynamiczne na Facebooku?
• Rodzaje reklam dynamicznych
• Czym są dynamiczne reklamy produktów na Facebooku?
• Zalety dynamicznych reklam na Facebooku
• Jak skonfigurować dynamiczne reklamy na Facebooku
• Najlepsze praktyki dotyczące reklam dynamicznych na Facebooku

Można śmiało powiedzieć, że Facebook nie jest już tylko platformą społecznościową.

W rzeczywistości przekształcił się w giganta medialnego, którego potężne możliwości kierowania do odbiorców sprawiają, że firmy na całym świecie ponownie zastanawiają się nad swoimi budżetami marketingowymi i reklamowymi.

W dzisiejszych czasach, jeśli chcesz wykorzystać nowe możliwości biznesowe, musisz zainwestować w strategię, która gwarantuje umieszczenie Twojej marki bezpośrednio w oczach docelowych odbiorców.

Najlepszym sposobem na to jest zastosowanie dynamicznych reklam na Facebooku.

Czym są reklamy dynamiczne na Facebooku?

Uruchomione w 2015 r. Facebook Dynamic Ads pozwala firmom na dystrybucję ukierunkowanych treści reklamowych dla odbiorców eCommerce na Facebooku bez konieczności przechodzenia przez żmudny proces tworzenia od podstaw całej kampanii remarketingowej na Facebooku.

Zamiast tego Facebook pobiera dane behawioralne od swoich użytkowników, aby określić, które marki powinny znaleźć się w reklamach pojawiających się w ich kanale informacyjnym. Daje to firmom świetny sposób na ponowne zaangażowanie poprzednich użytkowników i generowanie konwersji. Możesz użyć reklam dynamicznych do promowania odpowiednich produktów wśród odwiedzających sklep Shopify lub dowolnej innej platformy eCommerce.

W przypadku marek zainstalowanie Facebook Pixel bezpośrednio na ich stronie internetowej daje im wiele opcji śledzenia, umożliwiając im monitorowanie konwersji, optymalizację reklam i budowanie docelowych odbiorców dla przyszłych reklam. Piksel Facebooka działa poprzez upuszczenie pliku cookie, który pokaże Ci, kto odwiedza Twoją witrynę i jakie konkretne działania podejmuje. Obserwując odwiedzających, możesz dokładniej mierzyć skuteczność swojej strategii.

A ponieważ ludzie stale przemieszczają się między telefonami komórkowymi, tabletami i komputerami stacjonarnymi, dzisiejsze wzorce zakupowe nie są tak liniowe, jak kiedyś. Na szczęście Facebook oferuje raportowanie na różnych urządzeniach dla reklam na Facebooku, umożliwiając reklamodawcom łatwe przekierowywanie na wiele urządzeń.

Rodzaje reklam dynamicznych

Istnieją trzy główne typy reklam dynamicznych — reklamy z pojedynczym obrazem, reklamy karuzelowe i reklamy zbiorcze. Każdy służy do innego celu i można go znaleźć w różnych miejscach na Facebooku.

Reklamy z pojedynczym obrazem

Ze względu na swoją wszechstronność reklamy z pojedynczym obrazem są jednym z najpopularniejszych formatów reklam dynamicznych.

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy te wymagają tylko jednego obrazu na reklamę. Obraz może służyć do reklamowania Twojej marki, promocji lub konkretnego produktu.

Możesz dodać tekst do swojego obrazu, a także opcjonalny tekstowy obraz wezwania do działania, który zachęca widzów do kliknięcia i uzyskania dalszych informacji. Pamiętaj – nagłówki użyte w linku do obrazu wezwania do działania są ograniczone do 25 znaków, a opisy mają ograniczenie do 30 znaków. Masz jednak możliwość utworzenia do sześciu wersji reklamy przy użyciu tego samego obrazu.

Sprzedawcy detaliczni mogą umieszczać te pojedyncze reklamy graficzne w kanałach i relacjach na Facebooku i Instagramie, a także w artykułach błyskawicznych na Facebooku i Facebook Marketplace.

Reklamy karuzelowe

Reklamy karuzelowe oferują bardziej kreatywny sposób na interakcję z użytkownikami Facebooka. Polega to na rozwinięciu pojedynczej reklamy, aby wyświetlić wiele obrazów i projektów. Sprzedawcy zazwyczaj używają tych reklam do wspólnej promocji określonej linii produktów lub usług.

W przypadku reklam karuzelowych możesz mieć maksymalnie 10 „kart” (obrazów lub filmów) na reklamę i zawierać do 10 linków do stron docelowych, aby skierować widzów do strony płatności.

Wspaniałą cechą tych reklam, które mają 10 kart wyświetlanych na reklamę, jest to, że obniża to koszt kliknięcia, dzięki czemu sprzedawcy mogą zwiększyć sprzedaż, płacąc mniej.

Reklamy kolekcji

W przeciwieństwie do innych typów reklam, reklamy kolekcji to reklamy dynamiczne tylko na urządzenia mobilne. Jeden główny obraz lub film będzie wyświetlany nad czterema produktami, wraz z wezwaniem do działania, które pomoże użytkownikom uzyskać dostęp do większej liczby polecanych produktów.

Użytkownicy, którzy klikną te reklamy, przechodzą do widoku pełnoekranowego, co pozwala im zobaczyć treść bez konieczności opuszczania Facebooka lub Instagrama, funkcji obsługiwanej przez Instant Experience.

Oprócz unikania bałaganu na wielu platformach reklamy kolekcji oferują idealny sposób na budowanie świadomości marki, zwiększanie ruchu w sklepie i zwiększanie sprzedaży.

Czym są dynamiczne reklamy produktów na Facebooku?

Podobnie jak Facebook Dynamic Ads, Facebook Dynamic Product Ads umożliwia dotarcie do klientów, którzy wcześnie porzucili podróż klienta. Odwiedzili Twoją witrynę eCommerce i przeglądali Twoje produkty, ale wyszli przed dokonaniem zakupu.

Dzięki dynamicznym reklamom produktów możesz promować swoje produkty bez konieczności projektowania i konfigurowania poszczególnych reklam.

Wystarczy raz skonfigurować kampanie, a stamtąd możesz stale docierać do właściwych osób z właściwym produktem we właściwym czasie. Wyświetlanie użytkownikom reklam produktów, którymi już wyrazili zainteresowanie, oznacza, że ​​są bardziej skłonni do zakupu.

Ponadto dynamiczne reklamy produktów pozwalają kierować reklamy bezpośrednio do osób, które oglądały Twoje produkty w Twojej aplikacji lub na dowolnym urządzeniu, z którego korzystały.

Zalety dynamicznych reklam na Facebooku

Wysoce dostosowana treść reklamy : po co zawracać sobie głowę wydawaniem pieniędzy na reklamę osobom, którym nie zależy na tym, co oferujesz? Dzięki dynamicznym reklamom na Facebooku nie musisz się już martwić o zarzucanie szerokiej sieci w nadziei, że trafią do właściwych osób. Reklamy te wyświetlają odpowiednie produkty i usługi tylko tym, którzy faktycznie przeglądali Twoją witrynę.

Automatycznie synchronizuje się z poprawkami w szczegółach produktu : Czy kiedykolwiek kliknąłeś reklamę na Facebooku tylko po to, aby dowiedzieć się, że produkt, którego szukasz, jest niedostępny lub nie jest już w sprzedaży? Na szczęście po wstępnej konfiguracji reklamy dynamiczne natychmiast synchronizują się z katalogiem produktów, aby uniknąć konieczności ręcznego wprowadzania tych zmian. Możesz spać spokojnie, wiedząc, że zdjęcia, stan zapasów, korekty cen i szczegóły produktów będą zawsze dokładne i aktualne w Twoich reklamach.

Kierowanie na różne urządzenia : reklamy dynamiczne na Facebooku są zoptymalizowane pod kątem kierowania do użytkowników internetu na urządzeniach, z których korzystają na co dzień. Załóżmy na przykład, że użytkownik przegląda Twoją witrynę na komputerze stacjonarnym. Kilka godzin później, gdy odwiedzą ponownie na swoim smartfonie, Twoje reklamy mogą być wyświetlane na Facebooku, Instagramie i Messengerze, urozmaicając Twoje kanały reklamowe.

Jak skonfigurować dynamiczne reklamy na Facebooku

Aby skonfigurować reklamę dynamiczną na Facebooku, wykonaj czynności opisane poniżej:

1. Prześlij swój katalog produktów

Nazywany również plikiem danych o produktach, katalog produktów to lista produktów, które chcesz promować w swojej reklamie. Każdy produkt ma określony zestaw atrybutów, których możesz użyć do utworzenia reklamy – identyfikator produktu, nazwa produktu, opis produktu, adres URL strony docelowej i adres URL obrazu.

2. Dodaj swój piksel Facebooka

Kod Pixela znajdziesz w Narzędziach, a następnie kliknij Pixels na koncie reklamowym. To ten sam piksel, który jest używany do śledzenia współczynników konwersji lub tworzenia niestandardowych odbiorców. Po umieszczeniu piksela Facebooka w swojej witrynie możesz go zmodyfikować, aby raportował informacje, takie jak klienci oglądający reklamę, dodawanie produktów do koszyka lub kończenie zakupu.

3. Utwórz dynamiczny szablon

Utwórz dynamiczny szablon reklamy, który będzie automatycznie ładowany ze wszystkimi produktami z Twoich zasobów reklamowych. Możesz wybrać, czy chcesz wyświetlać wszystkie produkty, produkty, które oglądali Twoi klienci, produkty dodane przez klientów do koszyka lub produkty, które już kupili. Możesz nawet wybrać wyświetlanie tylko jednego produktu w formacie reklamy z jednym obrazem lub wielu produktów jednocześnie w formacie reklamy karuzelowej.

4. Zacznij wyświetlać reklamy dynamiczne

Teraz nadszedł czas na wyświetlanie reklam! Monitoruj swoje reklamy w ciągu najbliższych kilku tygodni, aby zobaczyć, które z nich są najskuteczniejsze, a następnie dostosuj swoją strategię.

Pamiętaj, że dynamiczne reklamy produktów wyświetlają tylko produkty, które są w magazynie i mają najbardziej aktualne ceny. Gdy klient kupi produkt w Twojej witrynie, ta konkretna reklama natychmiast wyłączy się na różnych urządzeniach, dzięki czemu klienci nie będą musieli oglądać reklam produktów, które już mają.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam dynamicznych na Facebooku

Zoptymalizuj reklamy pod kątem telefonów komórkowych i wideo : apetyt przeciętnego użytkownika na wideo jest niezaprzeczalny. Aby mieć pewność, że docierasz do właściwych odbiorców, upewnij się, że każdy aspekt reklamy jest zoptymalizowany pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych. Obejmuje to posiadanie krótszej, łatwo przyswajalnej kopii i czytelnych nakładek.

Uważnie obserwuj reklamy dynamiczne konkurencji : monitorowanie konkurencji jest zawsze dobrym pomysłem. Możesz to zrobić w sekcji Biblioteka reklam na Facebooku. Ta funkcja umożliwia każdemu wyświetlenie dowolnej aktywnej reklamy na dowolnej stronie na Facebooku – co oznacza, że ​​możesz teraz zobaczyć, jakie reklamy publikują Twoi konkurenci, datę uruchomienia strony i wszelkie zmiany wprowadzone w nazwie strony.

Zmniejsz marnotrawstwo wydatków na reklamę i popraw ROI : segmentacja odbiorców jest kluczowym elementem ogólnej strategii Facebooka i pozwala zaoszczędzić pieniądze w perspektywie długoterminowej. Najpierw musisz zidentyfikować tych, którzy dokonali powtórnych zakupów, oraz klientów, którzy dokonali ostatnich zakupów. Następnie znajdź osoby niekupujące, które nigdy wcześniej u Ciebie nie kupowały. Udoskonalenie odbiorców na te różne sposoby sprawi, że listy klientów będą znacznie skuteczniejsze.

Dolna linia

W świecie zdominowanym przez reklamy na każdym rogu, coraz więcej konsumentów nie ma na to wpływu. Lub aktywnie podejmują kroki, aby całkowicie uniknąć wyświetlania reklam.

Ale rozwiązaniem nie jest bombardowanie użytkowników większą liczbą reklam. Zamiast tego celem powinno być tworzenie lepszych (i bardziej trafnych).

Opanowując sztukę reklam dynamicznych na Facebooku, możesz łatwo zoptymalizować swoje kampanie reklamowe, aby dostarczać kreatywne, ukierunkowane treści, które podniosą Twoje współczynniki konwersji i sprzedaż.